一、為什么測圖？

有些小白賣家只是知道我們都會做測圖，但是為什么要去測呢？

首先有一點需要大家明白，電商現(xiàn)在已經(jīng)不是在賣產(chǎn)品了，而是在賣圖片，你賣的產(chǎn)品同行還有很多，那么怎么才能從眾多商家中脫穎而出，讓買家購買你的商品呢？想要買家購買，首先就需要點擊，這就需要你的主圖有足夠的吸引力。

而這個吸引力的評判標準不是任何一個人能決定的，我們需要通過數(shù)據(jù)來判斷，也就是點擊率，只有你的這張主圖點擊率夠好，那么才能算是一張好圖，才能作為你的主搜索圖，所以我們要通過付費推廣去對我們準備好的圖進行測試。

二、路徑

鑒于有些新手小白賣家對于自己后臺工具還不熟悉，找不到怎么運用。所以簡單說一下搜索車路徑。

商家后臺——推廣中心——推廣計劃

進入頁面默認就會是多多搜索，然后選擇新建計劃

三、實操

第一個要設(shè)置的，就是我們的這個計劃名稱，這里為了方便大家看到每一個計劃的作用，我建議大家打上日期、商品名、計劃目的。如上圖所示。

預(yù)算日限即是你這個計劃每天的最大花費，車在這一天之內(nèi)把錢花光了就會暫停，如果你比較有錢，可以設(shè)置不限額但是花費會非常大。建議大家選擇最低額度每天一百元然后測三天就夠了。如果你覺得時間緊迫想快點測那可以設(shè)置更高的價格。但是我的運營習(xí)慣是為了搜集更廣泛的數(shù)據(jù)，一天的數(shù)據(jù)雖然量大但是沒有考慮每天的流量波動，略微不精準。所以這里你們看自己情況選擇就好。

推廣方案，這里有Ocpx和自定義供選。Ocpx是智能推廣，數(shù)據(jù)都是由平臺為你調(diào)整，可操作性很低。大家要想自己做好店鋪建議大家選擇自定義推廣，自己去調(diào)整數(shù)據(jù)。

分時折扣，初步設(shè)置建議按照我以下設(shè)置方法去做，因為我們測圖的時候，需要大曝光量，在凌晨一點到早上八點這段時間曝光基本上是沒有的，所以建議調(diào)成0%?？紤]到現(xiàn)在大部分人群都有熬夜習(xí)慣，0點-1點這段時間我通常會開，如果后續(xù)表現(xiàn)不好也可以調(diào)低。

分時折扣影響的是什么呢？這里會有提示，他會影響到我們關(guān)鍵詞的最終出價。

點擊繼續(xù)之后，我們先選擇自己要進行測圖的商品。之后頁面是這樣的。

這里由兩個流量包，首先第一個 智能詞包。

智能詞包是系統(tǒng)會根據(jù)你詞的表現(xiàn)進行調(diào)價，還會自動幫你購買你選擇之外的詞，這里建議大家先不要開。它可以在之后為你提升你的ROI。

流量擴展包也是一樣的，他會為你擴大你的推廣范圍，同時你的錢花的會非常的快，這里也不建議大家開。

再往下面看，是選擇關(guān)鍵詞。

這里怎么去選詞呢？首先大家要選擇你標題里面的詞，否則你的質(zhì)量分會很低，你的初始PPC也會很高。選擇時大概選出5-10個詞即可，不需要太多。類目詞選出一個、屬性詞選出兩個、長尾詞選兩個。按照這種方法去選擇就可以了。

關(guān)于價格的三個設(shè)置，首先基礎(chǔ)出價，為了保證我們的詞都有曝光量，我們按照市場平均出價即可，后續(xù)大概一到兩個小時，根據(jù)曝光和點擊進行價格調(diào)整。

精確匹配溢價可以暫時不開，這個也是在后面提升你的ROI很好用的工具。自動調(diào)價剛才也說過了，我們開自定義就是要根據(jù)每個詞的數(shù)據(jù)分別進行調(diào)整。開這個相當(dāng)于系統(tǒng)幫你調(diào)節(jié)，所以也不開。

人群溢價我們在沒有基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支撐的前提要么全開，要么不開。全開你雖然花費多但是你的數(shù)據(jù)會更廣泛也會更精準。地域定向我們就不進行選擇，因為目前就是零數(shù)據(jù)支撐，所以不選。

最后一個要設(shè)置的就是創(chuàng)意，智能創(chuàng)意是系統(tǒng)根據(jù)你的十張主圖再根據(jù)千人千面的機制隨機進行投放，因為我們現(xiàn)在要測圖所以可以不開智能創(chuàng)意，開靜態(tài)創(chuàng)意就可以了。

靜態(tài)創(chuàng)意最多選擇四張圖，所以我們可以先找美工做很多套圖，一次測四張，找到點擊率達到你行業(yè)平均值的圖片作為你的主搜索圖。那么在替換圖片的時候，我們要先把它放在后面，不要直接替換主圖。放幾天之后再把它從后面挪到第一位，這樣對我們權(quán)重損失是最小的。

這里還有一個東西叫做創(chuàng)意標題

創(chuàng)意標題即是你的廣告標題，雖然它不能為你帶來搜索曝光但是可以通過突出你的賣點來提升你的廣告點擊率。所以可以根據(jù)自己的賣點去填寫。那么在這些工作都準備好了之后，我們就可以點擊完成把這個計劃推廣出去了。推廣之后，我們回到計劃頁，把質(zhì)量分低于七分的關(guān)鍵詞都刪掉。然后要根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，每一到兩個小時進行一次調(diào)整。任何的直通車你不去調(diào)整，那么它都是會翻車的。

拼多多店鋪不發(fā)貨有什么后果？怎么賠償？

對于一些朋友來說，網(wǎng)購以后就想要盡快收到貨，但是有的時候店鋪發(fā)貨比較慢，還有一些店鋪根本不發(fā)貨，對于中不發(fā)貨的情況想要投訴，那么問題來了，拼多多店鋪不發(fā)貨有什么后果?

拼多多一直不發(fā)貨商家會受到的處罰如下：

1、攬件超時

攬件超時是其中比較嚴重的，因為拼多多要求訂單發(fā)貨后的24小時內(nèi)必須有攬件信息更新，攬件超時即說明已經(jīng)超出24小時，可能會被判定為虛假發(fā)貨，進行賠付處罰，還會影響店鋪的流量。

2、物流更新超時

指在運輸過程中的48小時內(nèi)沒有物流信息更新，這樣是會導(dǎo)致物流異常的，如果物流服務(wù)異常率持續(xù)高于均值5倍，店鋪會被二級限制，商品降權(quán)的。超時訂單少的話，是不用過于擔(dān)心，但一些商家反映這些訂單的評價會被判定為無效評價，這樣對店鋪報活動是有不小的影響的。

拼多多不發(fā)貨賠償規(guī)則如下：

1、賣家超時未發(fā)貨，需向買家支付實際成交金額的10%作為違約金。除開特殊商品之外，賣家在24小時之內(nèi)向同一買家賠償?shù)倪`約金總和最少是5元，最高不會超出100元。

2、我們賣家承諾的贈品超時未發(fā)貨，也會按照以上的賠付規(guī)則來支付違約金。如果贈品在店鋪中有單獨出售的鏈接，違約金就按照贈品出售鏈接標明的售價來計算。如果贈品在店鋪中沒有出售鏈接，也沒有明確的標價，違約金就會由拼多多客服參考市場價來計算。

3、買家投訴成立后，除向買家賠付違約金之外，賣家還需要向拼多多網(wǎng)支付同樣金額的違約金。也就是說，買家投訴成立后，我們需要支付的違約金是雙份，一份給買家，另一份給拼多多網(wǎng)。所以建議大家在買家投訴成立之前，就主動進行賠付，這樣我們只需要給單份的違約金。

拼多多不發(fā)貨投訴賠多少，是有一個計算公式的，如下所示：

賣家可以通過投訴頁面直接賠付。賠付計算公式：商品實際成交金額的5%作為違約金(不包括郵費紅包的金額)，最高不超過30元，最低不少于5元，特定類目商品最低不少于1元(2015年10月29日起試行)(除特殊情形外)。買家發(fā)起投訴后賣家未在拼多多網(wǎng)人工介入且判定投訴成立前主動支付該違約金的，除須賠償違約金外，每次扣三分。

延遲發(fā)貨或者說不按承諾發(fā)貨，這些對店鋪的經(jīng)營來說都是很不利的，所以說商家在經(jīng)營店鋪，物流的問題一定要重視，不按時發(fā)貨不僅會增加很多店鋪的負面評論，長期下來客戶會流失很多。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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