京東快車(chē)和海投，它們都屬于CPC的一種推廣方式，也就是按照點(diǎn)擊付費(fèi)的。相對(duì)于快車(chē)來(lái)說(shuō)，海投操作起來(lái)要簡(jiǎn)單些，相對(duì)的點(diǎn)擊成本也低些。所以海投特別適合那些運(yùn)營(yíng)新手來(lái)操作。下面我會(huì)為大家詳細(xì)介紹。

海投計(jì)劃怎么設(shè)置

前面說(shuō)過(guò)，海投計(jì)劃操作起來(lái)是比較簡(jiǎn)單的，是比較容易上手的。這里經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出了幾個(gè)設(shè)置心得可以跟大家分享。

1. 預(yù)算設(shè)置：因?yàn)楹Ｍ侗旧碛械蛢r(jià)引流的特點(diǎn)，但是要讓計(jì)劃有足夠的預(yù)算才行。要想有好的展現(xiàn)，海投計(jì)劃基礎(chǔ)的預(yù)算也要在100+以上，這樣才能拿到好的數(shù)據(jù)量。前期需要跟蹤，避免預(yù)算花完計(jì)劃下線，保證下單峰值有展現(xiàn)。

2. 時(shí)段設(shè)置：分析出一個(gè)高點(diǎn)擊時(shí)段的高峰值進(jìn)行投放。一般為上午10:00—12:00，下午14:00—16:00，晚上20:00—24:00。可以在高峰值提高出價(jià)進(jìn)行投放。

3. 出價(jià)設(shè)置：選擇對(duì)應(yīng)的三級(jí)類(lèi)目，參考行業(yè)同行出價(jià)，默認(rèn)顯示的是行業(yè)高值，一般建議從行業(yè)中低值開(kāi)始出價(jià)。

4. 特殊品類(lèi)出價(jià)：海投里面的特殊品類(lèi)（即競(jìng)品）是自動(dòng)生成的，不同的品類(lèi)出價(jià)不一樣。要針對(duì)不同的品類(lèi)行業(yè)單獨(dú)出價(jià)，不然會(huì)是默認(rèn)出價(jià)。

京東海投的設(shè)置技巧

1. 品類(lèi)黑名單

對(duì)于不應(yīng)該的品類(lèi)或者不想推廣的品類(lèi)以及優(yōu)化了還不行的品類(lèi)可以選擇加入黑名單的品類(lèi)不進(jìn)行投放。舉個(gè)例子，比如女裝店鋪，它下面有多個(gè)品類(lèi)，有上衣，有裙子，有褲裝等等。如果一個(gè)品類(lèi)前期數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好，或者本次計(jì)劃只是針對(duì)某一品類(lèi)進(jìn)行測(cè)款的，可以直接把不投放的品類(lèi)直接加入黑名單。這樣可以節(jié)約預(yù)算成本，提高ROI。

2. SKU黑名單

找出點(diǎn)擊數(shù)據(jù)最好大于100的SKU分析，把ROI不達(dá)標(biāo)的SKU添加進(jìn)黑名單，這里注意要把“隱形加購(gòu)成交”計(jì)入，因?yàn)楹Ｍ稁?lái)的加購(gòu)額外還是可以帶來(lái)成交的。加入黑名單的SKU將不會(huì)繼續(xù)進(jìn)行投放。這樣可以把資金集中在更合適的SKU上，增加計(jì)劃的權(quán)重。

3. 否定詞

海投屬于智能投放，廣告展現(xiàn)在哪里我們決定不了，但是我們可以決定哪些詞進(jìn)行投放。進(jìn)入高級(jí)版商智—流量—關(guān)鍵詞分析，找出已有一定數(shù)據(jù)量參考的詞進(jìn)行分析，找出訪客高成交轉(zhuǎn)化率極低或者為0的詞加入否定詞，否定詞的上限為200個(gè)。加入否定詞的關(guān)鍵詞也不會(huì)進(jìn)行推廣。

4. 分支主題

（1）時(shí)段與折扣設(shè)置

不同的時(shí)段有不同的流量和轉(zhuǎn)化效果，分時(shí)段折扣功能可以讓您針對(duì)各時(shí)段設(shè)置不同的折扣出價(jià)。在流量高峰期，我們可以選擇溢價(jià)投放，同樣，在流量低谷期，我們可以設(shè)置折扣價(jià)推廣。但是這個(gè)波動(dòng)的幅度需要商家把控好。這樣才能增加曝光量，提升推廣的效果。

（2）PC 端和無(wú)線端都要出價(jià)

很多人覺(jué)得PC端流量低就不開(kāi)了出價(jià)0.1，這種做法是不妥的。建議前期PC端也要開(kāi)，然后根據(jù)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)來(lái)調(diào)整出價(jià)。

（3）搜索位和推薦位分開(kāi)做

海投是可以多開(kāi)計(jì)劃的，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)海投一個(gè)品類(lèi)下的不同的SKU，可以一個(gè)只開(kāi)搜索位，一個(gè)只開(kāi)推薦位。這種做法的弊端是京東不同賬戶(hù)的權(quán)重是獨(dú)立的。

以上就是我為大家分享的關(guān)于京東海投的相關(guān)小知識(shí)了。

京東非自營(yíng)能買(mǎi)嗎(京東非自營(yíng)的是正品嗎)

京東自營(yíng)大家都知道是比較可信的，但是對(duì)于非自營(yíng)的產(chǎn)品，就有用戶(hù)比較猶豫了，按非自營(yíng)的是正品嗎?很多小伙伴也比較想知道，那么接下來(lái)，我們就來(lái)講下，京東非自營(yíng)的信息，想知道的小伙伴就可以來(lái)看下。

非自營(yíng)能買(mǎi)嗎?

其實(shí)，非自營(yíng)的有正品當(dāng)然也有不正的，這主要是看入駐的商家情況，不過(guò)平臺(tái)對(duì)于這些商家的審查還是較為苛刻的，所以，至少大部分的商家是比較可信的，但是大家在選產(chǎn)品時(shí)，也要多看下商家的資質(zhì)情況。

簡(jiǎn)單來(lái)講得看店鋪，品牌旗艦店鋪，認(rèn)證店鋪，其他類(lèi)店鋪。

先說(shuō)品牌旗艦店鋪雖然不是自營(yíng)，但它是品牌官方運(yùn)營(yíng)，品牌不可能賣(mài)假貨砸招牌，所以說(shuō)這類(lèi)店鋪可以放心購(gòu)買(mǎi)。

再說(shuō)認(rèn)證店鋪，一般有放心購(gòu)、京東好店兩種，可以先看下各自的核心認(rèn)證條件，放心購(gòu)的核心條件：

1、好評(píng)率大于95%且不算默認(rèn)的好評(píng)。

2、售后、客服、糾紛等維度的綜合指數(shù)，排名前60%。

好店的條件：

1、售后、客服、糾紛等維度的綜合指數(shù)，排名前10%的都有機(jī)會(huì)。

2、近30天銷(xiāo)售額達(dá)到指標(biāo)，例如鞋類(lèi)店鋪要求不低于3萬(wàn)，看完認(rèn)證條件，我想大部分朋友也能很容易的明白，認(rèn)證的店鋪也是屬于放心購(gòu)買(mǎi)的那一批，即使遇見(jiàn)情況，也可以很順暢的處理好。

最后說(shuō)說(shuō)其他類(lèi)的店鋪。這里就屬于魚(yú)龍混雜了，既有巨坑無(wú)比的黑店，也有性?xún)r(jià)比超高的寶藏店鋪，如何鑒別?

1、價(jià)格明顯比市場(chǎng)價(jià)低得多，謹(jǐn)慎下單，畢竟特別低的價(jià)格通常是不正常的情況。

2、店鋪評(píng)分，3個(gè)維度全綠(低于平均)的，謹(jǐn)慎下單。

3、多看店鋪差評(píng)，因?yàn)椴钤u(píng)能夠反映店鋪的實(shí)際情況，所以，相比全部的好評(píng)，大家務(wù)必要多關(guān)下差評(píng)的內(nèi)容，當(dāng)然不排除部分的差評(píng)是惡意的，但是如果是多數(shù)差評(píng)提及到通過(guò)問(wèn)題，那大家就要謹(jǐn)慎了，說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)品至少是存在某方面的問(wèn)題。

其實(shí)，京東非自營(yíng)大多店也是正品，大家可以安心買(mǎi)，但是在買(mǎi)的時(shí)候需要去識(shí)別這些店鋪的特征，我們也給大家分享了三類(lèi)畢竟可靠的店，大家可以參考這方面的因素去選擇店鋪，這樣購(gòu)買(mǎi)到正品的概率會(huì)大出很多。

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