淘寶類目排名優(yōu)化,如何優(yōu)化淘寶寶貝類目?
2022-12-30|15:33|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:51
2022-12-30|15:33|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:51
2003年淘寶剛上線時(shí),商品的種類和數(shù)量很少,不存在分類的概念。后來商品量越來越大,才開始對商品進(jìn)行單級分類。等到商品上萬的時(shí)候,商品的單級分類已經(jīng)滿足不了需求了,就開始有了多級分類。到了2008年,才開始將前后臺(tái)類目分開。用戶根據(jù)前臺(tái)類目篩選商品,商家將商品掛到后臺(tái)類目上,前后臺(tái)類目之間建立好映射關(guān)系。接下來我們一起來看看,電商系統(tǒng)有哪幾種商品類目:前臺(tái)類目、后臺(tái)類目、店鋪分類。
后臺(tái)類目是將商品進(jìn)行統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)化管理,主要是商家和平臺(tái)運(yùn)營的使用。
先來看看某寶商家端類目選擇圖例,如下圖:
商家在發(fā)布商品時(shí),他們第一步要選擇先對應(yīng)的后臺(tái)類目,要注意的是商品必須掛載在葉子類目上。然后再填寫商品的組合好的基本屬性和銷售等信息。因?yàn)檫@些屬性都是掛在類目上,不同類目下掛載的屬性可能都不一樣。
運(yùn)營同學(xué)在配置類目過程中,盡量考慮周全,避免后期的頻繁修改和刪除類目,尤其是已在葉子類目下掛有商品的就更不能隨便被刪除了。
1. 如何設(shè)計(jì)后臺(tái)類目
后臺(tái)類目設(shè)計(jì)需要提供給運(yùn)營人員進(jìn)行增刪改查等基礎(chǔ)功能。后臺(tái)類目是前臺(tái)類目的搭建基礎(chǔ),相對固定,一旦確定不可輕易變更或者刪除。
類目呈現(xiàn)樹狀結(jié)構(gòu),三到四層為宜,不然層級太深不方便后期管理。
最底層的類目稱之為葉子類目,商家發(fā)布的所有商品都需要掛載到葉子類目上。
新增類目需要設(shè)置類目名稱,指定當(dāng)前類目是否有上級類目,是否禁用類目等等,如下圖創(chuàng)建類目圖例:
2. 刪除類目注意點(diǎn)
如果你想刪除類已經(jīng)綁定商品的分類,一般系統(tǒng)是不允許刪除,否則會(huì)存在以下幾個(gè)問題:
如果你能處理好以上幾個(gè)問題,那就愛咋樣就咋樣,愛咋刪就咋刪。
內(nèi)部(平臺(tái))的矛盾好解決,外部(商家)的矛盾可以這么來:在刪除前平臺(tái)需要通知到各商家重新綁定后臺(tái)類目并重新上架,該功能存在風(fēng)險(xiǎn),需謹(jǐn)慎操作。
3. 總結(jié)后臺(tái)類目的作用及特點(diǎn)
前臺(tái)類目面向用戶,方便用戶篩選查找商品。大部分時(shí)候用戶見到的類目都是前臺(tái)類目,前臺(tái)類目可分為PC端和移動(dòng)端。
不管是PC端還是移動(dòng)端,前端分類大多數(shù)情況都是二到三級為宜。現(xiàn)在思考一個(gè)問題:為什么有了后臺(tái)類目,還需要前臺(tái)類目呢?
1. 符合多樣化運(yùn)營
后臺(tái)類目的配置相對來說比較“死板”,而前臺(tái)類目運(yùn)營同學(xué)可以按照業(yè)務(wù)場景和用戶購物習(xí)慣等維度進(jìn)行多樣化配置,來滿足不同的需求。
比如春季快來了,可以配置一個(gè)叫“春季熱賣”的前臺(tái)類目,然后將相關(guān)的商品綁定該類目下即可。
如果前后臺(tái)類目沒有分離,運(yùn)營同學(xué)需要重新建立一個(gè)后臺(tái)類目進(jìn)行配置,來滿足這個(gè)臨時(shí)需求,等春季一過這個(gè)類目大概率就要被禁用。
2. 降低后臺(tái)類目管理成本
之前上面文章也提到,后臺(tái)類目是將商品進(jìn)行統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)化管理,如果時(shí)不時(shí)在改變,就不叫標(biāo)準(zhǔn)化管理,那就叫“扎心”。
就像第一點(diǎn)提到那樣,如果再多來幾個(gè)這樣臨時(shí)場景,前臺(tái)類目得頻繁的新增刪除,后臺(tái)類目也需要跟著瞎調(diào)整,那么運(yùn)營同事估計(jì)要提刀過來找你了。
有了前臺(tái)類目分離,它們各管各的,互不影響,運(yùn)營同學(xué)可以靈活多變創(chuàng)建各式各樣的分類,大大的提高工作效率,非常的人性。
剛剛我們一直在講前后前后類目映射,這只是其中一種方式。其實(shí)前臺(tái)類目映射類型可分為后臺(tái)類目映射、按搜索詞、按H5地址等。
1. 后臺(tái)類目映射
1)一對一映射
后臺(tái)類目與前臺(tái)類目是一對一的關(guān)系,前臺(tái)類目直接將后臺(tái)類目映射過來。例如:后臺(tái)類目叫連衣裙,前臺(tái)類目也叫連衣裙或者其他名字。
2)多對一映射
多個(gè)具有相同屬性的后臺(tái)類目,前臺(tái)類目通過聚合的方式,將其具有相同屬性的類目聚合映射成一個(gè)類目。如下圖展示的“流行女裙”前臺(tái)類目。
多個(gè)毫無關(guān)聯(lián)的后臺(tái)類目,通過某個(gè)場景將他們聚合起來,將其映射成一個(gè)前臺(tái)類目。如下圖展示的主打情人節(jié)活動(dòng)的“情人傾城“前臺(tái)類目。
2. 按搜索詞
這個(gè)比較好理解,將某搜索詞得到的搜索結(jié)果映射到前臺(tái)類目。
3. 按H5地址
活動(dòng)運(yùn)營是電商平臺(tái)的核心業(yè)務(wù),而前臺(tái)類目作為一個(gè)重要的流量入口,將個(gè)性化的鏈接跳轉(zhuǎn)與類目進(jìn)行映射,通過點(diǎn)擊類目跳轉(zhuǎn)到指定的專題頁或活動(dòng)頁,以增加活動(dòng)流量及曝光度。
前臺(tái)類目映射類型還有按商品屬性、店鋪ID、商品ID等維度區(qū)分,大家根據(jù)業(yè)務(wù)需求來定。
最后來講講店鋪分類。
該分類由商家自己創(chuàng)建,有利于商家對商品歸類及制定規(guī)則,方便用戶更準(zhǔn)確的找到或者搜索寶貝。一般有以下兩種展示方式供大家參考。
前臺(tái)類目和店鋪分類有一定的相似點(diǎn),都可以按照不同業(yè)務(wù)場景將商品分門別類歸納起來,滿足運(yùn)營需求。但是兩則差異也很明顯,店鋪分類最多支持兩級分類,同時(shí)只支持按照商品維度進(jìn)行分類。下圖創(chuàng)建店鋪分類是采用上圖右側(cè)的布局方式。先創(chuàng)建分類的名字,再綁定商品,商品支持同時(shí)綁定多個(gè)店鋪分類。當(dāng)商家發(fā)布商品的時(shí)候,選擇后臺(tái)分類的同時(shí),也可以選擇自己設(shè)置好的店鋪分類。
對于不同的使用場景,尤其是一些細(xì)節(jié)上面,還是需要根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行操作。
最后,以上內(nèi)容希望對大家有所幫助,不足之處請留言探討。
淘寶客是阿里媽媽旗下的一款推廣產(chǎn)品,屬于效果類營銷推廣,是一種按成交計(jì)費(fèi)的推廣模式。店主們加入淘寶客推廣后,從淘寶客推廣專區(qū)獲取商品代碼,任何買家(包括店主自己)經(jīng)過店鋪的推廣(鏈接、個(gè)人網(wǎng)站、博客或社區(qū)發(fā)帖等)進(jìn)入自家店鋪完成購買后,店主們需要向淘寶客支付傭金。
店主們加入淘寶客推廣后,并不是成為淘寶客,而是與淘寶客建立合作關(guān)系,也就是說,淘寶客是幫助店主們推廣商品和店鋪并獲取傭金的人。
店主參加淘寶客推廣,淘寶客會(huì)將店主的店鋪及店鋪中的商品投放到網(wǎng)站、APP、微博、微信和QQ群等站外渠道進(jìn)行推廣。店主們加入該推廣活動(dòng)后,會(huì)默認(rèn)全店寶貝參加,無法選擇某一寶貝參加或不參加。店主在支付傭金時(shí)會(huì)按照如下計(jì)算公式核算應(yīng)付傭金。
商家支付傭金=商品實(shí)際成交價(jià)格(不含運(yùn)費(fèi))x商品傭金比率店主可以針對不同的寶貝設(shè)置不同的傭金比率,沒有設(shè)置傭金比率的商品將按照該商品對應(yīng)類目下的傭金比率計(jì)算傭金。傭金將在訂單交易成功(買家確認(rèn)收貨)時(shí)從店主自家店鋪綁定的支付寶中扣除。
常見的淘客選品網(wǎng)站可以找到淘寶客,類似大淘客,好單庫,各位商家可以去這些網(wǎng)站上看看
①通用計(jì)劃是賣家加入淘寶客推廣后默認(rèn)開啟的計(jì)劃,主要由淘寶客單獨(dú)獲取某個(gè)寶貝或店鋪的推廣鏈接,然后發(fā)送到淘寶網(wǎng)以外的地方進(jìn)行推廣。特征是進(jìn)行全店商品推廣,目前只能設(shè)置類目傭金比率。
②定向計(jì)劃區(qū)別于通用計(jì)劃,由賣家在后臺(tái)自行創(chuàng)建,可自定義一些功能,目前只能設(shè)置不公開且手動(dòng)審核的定向計(jì)劃。特征是進(jìn)行全店商品推廣,未設(shè)置主推商品的按類目傭金結(jié)算。
③如意投計(jì)劃需要商家自行激活,由阿里媽媽系統(tǒng)根據(jù)商品傭金比率和寶貝綜合質(zhì)量情況,將商品職能推送到愛淘寶搜索結(jié)果頁、中小網(wǎng)站櫥窗推廣等。
④活動(dòng)計(jì)劃是指賣家報(bào)名淘寶客發(fā)起的互動(dòng)招商活動(dòng)后,由系統(tǒng)自動(dòng)生成的計(jì)劃(主要便于查看報(bào)名活動(dòng)的商品和活動(dòng)效果數(shù)據(jù))。
與淘寶網(wǎng)的常用官方活動(dòng)相比,很多店主對淘寶客的使用并不熟悉。那么,在加入淘寶客推廣后,店主們需要從哪些因素出發(fā),來考察淘寶客的推廣效果呢?主要有以下5個(gè)方面。
點(diǎn)擊數(shù)
點(diǎn)擊數(shù)表示參與淘寶客推廣的寶貝被點(diǎn)擊的次數(shù),點(diǎn)擊的次數(shù)增加,則表明有買家查看了該商品,寶貝的推廣起到了一定的效果。
付款金額
付款金額表示買家拍下且付款的商品金額,其可以與點(diǎn)擊數(shù)相結(jié)合分析,表明買家通過淘寶客推廣鏈接進(jìn)入店鋪后,下單購買的總金額數(shù)。
結(jié)算金額
結(jié)算金額表示買家付款并已經(jīng)確認(rèn)收貨的金額數(shù),其與點(diǎn)擊數(shù)相結(jié)合分析,表明最終的買家購買金額總數(shù)。
傭金
傭金是店主們利用淘寶客推廣而實(shí)際支付的成本,將傭金與付款金額做對比,可以掌握成本占收入的比重是大還是小。
平均付款傭金比率
平均付款傭金比率是結(jié)算金額與傭金之間的比值,反映的是歷史成交的傭金比率。如圖8-4所示的是這些數(shù)據(jù)的展示效果。
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