3月8日，新電商平臺拼多多發(fā)布《女性迎春消費(fèi)榜單》。該榜單針對2月7日春節(jié)假期結(jié)束以來至三八婦女節(jié)期間平臺消費(fèi)者的購物行為進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，綜合了消費(fèi)者搜索、分享及下單指數(shù)綜合排名后得出。

榜單顯示Z世代女孩們開始著眼于健康消費(fèi)，滑雪板、瑜伽墊等運(yùn)動器材成為年輕人的“心頭好”；女性消費(fèi)者們也更顧家，在日用品促銷時囤個夠，同時準(zhǔn)備好了鮮花、書籍等精神食糧，認(rèn)真籌備這場和春天的約會。

在百億補(bǔ)貼與節(jié)日促銷優(yōu)惠的雙重加持下，上百款國潮服飾、美妝單品在春節(jié)后至三八婦女節(jié)期間較上年同期增長超100%，‘她經(jīng)濟(jì)’已在拼多多平臺持續(xù)點(diǎn)燃。”拼多多新消費(fèi)研究院研究員陳辰表示。

健康消費(fèi)受熱捧

立春時節(jié)過后，羽絨服、羊毛大衣、羊絨衫等冬裝告別臺前，中長款風(fēng)衣和休閑襯衫正式登場。據(jù)榜單統(tǒng)計(jì)，“素雅”“簡約”“文藝風(fēng)”等成為服飾類商品最熱搜索詞。與此同時，印花元素成為最受女性消費(fèi)者歡迎的設(shè)計(jì)風(fēng)格之一。

除了服飾以外，美妝產(chǎn)品也要“換季”。與寒冬里的護(hù)膚策略不同，女性消費(fèi)者在初春季節(jié)更需要清爽、透氣的產(chǎn)品。

值得一提的是，國潮品牌、國潮產(chǎn)品對于拼多多平臺女性消費(fèi)者的吸引力在持續(xù)上升。

健康生活的意識深入人心。據(jù)榜單數(shù)據(jù)，拼多多平臺九價HPV疫苗預(yù)約、多種體檢套餐預(yù)約服務(wù)熱度同比上漲。部分戶外運(yùn)動裝備、健身器材新晉為“頂流”。

悅己、居家好物全都要

數(shù)據(jù)顯示，戶外折疊椅、野營帳篷和登山包在近期內(nèi)成為三大熱門郊游“神器”。超85%的女性消費(fèi)者在選擇戶外用品時，會首要衡量其安全性，而輕便、易攜帶的特點(diǎn)會讓更多戶外愛好者們動心，增加成功拼單的幾率。

實(shí)用性也是女性消費(fèi)重要的考量趨勢。據(jù)榜單數(shù)據(jù)，在過去一個月內(nèi)，智能小家電受到更多女性青睞。掃拖一體機(jī)器人、全自動洗碗機(jī)成為更多家庭的新成員。

與上年同期相比，教輔類書籍銷量未出現(xiàn)明顯增長，更多文學(xué)、社科類書籍被擺放在孩子的書架上。

陳辰分享道，“平臺中也有越來越多的商家從女性的角色考慮，在不同時期上新高性價比商品。在拼多多平臺，消費(fèi)者從試探性購買到一站式購齊，購物更加從容、更加省心。”

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