抖音電商對“含酸類化妝品”發(fā)布和宣傳進行規(guī)范
2022-12-30|15:43|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:76
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8月29日消息,日前,抖音電商發(fā)布關于“含酸類化妝品”發(fā)布/宣傳規(guī)范及專項治理公告。抖音方面表示,平臺將對“含酸類”化妝品的商品發(fā)布及推廣行為作出相關要求。在發(fā)布/宣傳規(guī)范方面,包括含酸類化妝品(水楊酸、果酸、杏仁酸等)在內(nèi)的化妝品,不得使用“刷酸”、“刷酸治療”等明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語;含酸類化妝品宣傳中可使用“清潔、軟化角質(zhì)、去角質(zhì)”等功效描述,但須與化妝品注冊、備案的功效范圍一致,不得使用“換膚”、“具有刷酸治療一樣的效果”等虛假夸大詞語。 而如果商家、創(chuàng)作者未按照公告要求發(fā)布商品,抖音電商平臺將對其違規(guī)行為進行處理。
各位親愛的商家及創(chuàng)作者:
“含酸”類化妝品日益引起消費者的關注,平臺中也存在品類豐富的“含酸”類化妝品。依據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局近日發(fā)布的關于《科學認識“刷酸”美容》相關內(nèi)容,“刷酸治療”需在具有醫(yī)療資質(zhì)的醫(yī)院或診所,由經(jīng)過培訓的專業(yè)人員進行操作,其所使用的“酸”并不是化妝品。同時,部分化妝品能夠?qū)崿F(xiàn)一定的清潔、去角質(zhì)等功效,但與“刷酸治療”有著本質(zhì)區(qū)別。
抖音電商平臺將對“含酸類”化妝品的商品發(fā)布及推廣行為作如下要求:
1.?發(fā)布/宣傳規(guī)范
?? 化妝品,包括含酸類化妝品(水楊酸、果酸、杏仁酸等),不得使用“刷酸”、“刷酸治療”等明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語;
??含酸類化妝品宣傳中可使用“清潔、軟化角質(zhì)、去角質(zhì)”等功效描述,但須與化妝品注冊、備案的功效范圍一致,不得使用“換膚”、“具有刷酸治療一樣的效果”等虛假夸大詞語。
2.?違規(guī)處理
??商家未按照本公告要求發(fā)布商品的,抖音電商平臺將依據(jù)“虛假宣傳-虛構或夸大產(chǎn)品功效”對商品進行處理。
??創(chuàng)作者未按照本公告要求發(fā)布商品的,抖音電商平臺將依據(jù)《電商創(chuàng)作者管理總則》進行處理。
3.?專項治理
自2022年9月1日起,抖音電商平臺將對違反上述規(guī)范的行為進行專項治理,請各位商家、創(chuàng)作者自查自糾,約束自身商品發(fā)布、推廣行為。
專項治理啟動后,違反上述規(guī)范要求的,將進行商品下架、警告等處理,如再次違規(guī)發(fā)布的,將依照本公告“第2條-違規(guī)處理”內(nèi)容進行處理。
不少人開通抖音小店,上架完產(chǎn)品后,不知道接下來該怎么做,以致于抖音小店遲遲不沒動靜。
既沒有流量,也沒有銷量,更不談收益。
再者就是,有零散的一些小單,但沒有爆發(fā),時不時店鋪流量又沒了,好多天不出單。
究其根本,還是沒有掌握抖音小店起店方法。
一、抖音小店基礎設置
抖音小店起店第一天:設置抖音小店基礎功能。
我之前也提過,開通抖音小店后,要熟悉抖店后臺的各項功能。該設置的都設置完成。
綁定官方賬號,有助于增強店鋪曝光,沉淀私域流量。
設置支付方式;添加行業(yè)資質(zhì);設置默認發(fā)貨地址和退貨地址;設置運費模板;飛鴿工作臺設置;開通櫥窗掛商品……
不管是綁定賬號還是開櫥窗掛商品,又或者是飛鴿工作臺功能的設置,都是為了更好地迎接接下來抖音小店的流量和出單。
二、抖音小店開始鋪貨
抖音小店起店第二天,要鋪貨。
在添加商品之前要先選品,不要什么破爛商品都上架。
目前在抖音,服飾、日用品、美食、美妝等類目,是熱門類目,競爭很大。其中,美食、美妝類目產(chǎn)品,要求有相關資質(zhì)才好做。服飾類商品,售后問題比較多。
因此,如果你是新手,可以優(yōu)先考慮做日用百貨。當然,如果你有供應鏈,找得到貨源,你想做什么就做什么。
只要你在選品時,商品標簽和店鋪標簽保持一致,盡量從多個選品渠道,包括榜單,同行TOP店鋪、頭部達人直播間等去選擇有爆發(fā)潛力的商品。
抖音小店選品我分享過太多,這里就不多說了:
選好品之后,就要添加商品。商品上架可借助軟件提高效率。抖店服務市場有,自己選適合自己的就行。
添加商品前,熟悉商品發(fā)布規(guī)則,對標題、主圖、詳情頁等都進行優(yōu)化,保證上傳商品信息的質(zhì)量。
三、冷啟動
抖音小店起店第三天:冷啟動。
這個很關鍵。抖音小店冷啟動做的好不好,決定了你后面是否能夠獲取流量出單。
先把商品加到自己的櫥窗(第一天如果你綁定了抖音號,就可以直接同步到抖音小店)。然后用自己的抖音號開播或者拍短視頻帶貨掛商品鏈接,冷啟動s單。
找到與商品匹配的用戶在你的櫥窗,獲取去你的直播間下單,至少S 30單,交易完成后,讓人給你發(fā)好評,盡量圖文都有(30單以上新店鋪才會有體驗分顯示)。
如果你有電商經(jīng)驗,也可以直接掛直播間或是拍帶貨短視頻,用抖店隨心推去做投放,流量更精準,更容易打標簽。
如果冷啟動做的好,會給店鋪帶來一些流量,陸續(xù)有一些小單開始出。
四、精細化選品
抖音小店起店第四天:精細化選品。
抖音小店起店期間,店鋪每天至少添加30款左右的商品。
注意,要精細化選品并添加。從標題、主圖、商品在全網(wǎng)的好評、銷量、熱度等綜合考慮并上架,不要大批量粗暴上品,很容易違規(guī)被封。
另外,引流款和利潤款各一半,不要全部上引流款,也不要全部是利潤款。
引流款的價格可以控制在9.9元-19.9元;利潤款控制在19.9元-59.9元之間。
商品全部都添加到精選聯(lián)盟,能起到推廣作用。傭金設置在10%-40%之前都可以,參考一下優(yōu)質(zhì)同行傭金,可以稍微比他們高一點,但不要高太多。
五、聯(lián)系達人寄樣
抖音小店起店第五天:聯(lián)系達人寄樣合作。
如果前面幾天,你的冷啟動做的好,加上商品價格傭金又有吸引力。這個時候開始聯(lián)系達人就比較容易。
因為達人合作會看你的產(chǎn)品好不好,看你店鋪有沒有銷量等等。
聯(lián)系達人的渠道也說過很多次了,星圖廣場,蟬媽媽等都能找達人。
主要是跟達人溝通的方法。
添加達人之后,怎么聊比較容易達成合作?
起店時可多用高傭高性價比商品撬動達人和合作優(yōu)勢,包括商品圖片、商品鏈接、商品價格和傭金等基礎信息。然后給達人寄樣品(用表格統(tǒng)計寄樣信息,方便后續(xù)繼續(xù)跟進帶貨)。
聯(lián)系達人的方法雖然慢一點,但是安全好操作,可持續(xù),小白也能快速上手。一個優(yōu)質(zhì)的帶貨達人可能幾天就能帶爆一款商品。
達人帶貨出單后,還能拉動抖音小店自然流量出單。
所以現(xiàn)在抖音小店帶貨達人對大部分抖音小店商家來說,非常重要。因為它是持久的,可重復利用的。
我自己前期做抖音小店的時候,也是花了很多功夫找達人合作,這是一個需要花心思,費時間的過程,心急吃不了熱豆腐。
六、達人跟進
抖音小店起店第六天:跟進并維護達人。
與寄樣達人確認商品信息,開播時間,是否掛櫥窗;已開播達人,要在達人直播間帶節(jié)奏促進轉(zhuǎn)化;下播后,及時跟進慰問(搞好關系),促進下一次或下一個商品的長遠合作。
也有的達人,會不需要寄樣,直接跟你談好傭金就合作。前提是,你的產(chǎn)品真的好。所以,前面幾天做的準備工作,尤其是冷啟動效果如果好,談合作就更容易。
總而言之,要樣品的你就寄樣好好跟進;有意向的及時跟進。盡量在短時間內(nèi)能有一兩個達人跟你合作。
如果有優(yōu)質(zhì)達人愿意跟你合作,你的商品又很爭氣,你維護的又好,那么抖音小店穩(wěn)定出單就更有保障了。
七、訂單、發(fā)貨、售后
抖音小店起店第7天:有訂單后的全方位管理。
包括下單、發(fā)貨、飛鴿消息的回復等。
前面說了,第一天要設置飛鴿消息臺的功能,例如快捷回復,就能幫你簡單的回復一些關于發(fā)貨時間,快遞等問題。
售后消息要及時回復,提高回復率。
總而言之,就是商品、物流、售后等維護,用來提高店鋪體驗分,保證店鋪體驗分在4.5分及以上,分值越高,加權越大,流量越多。
7天之后,后續(xù)要持續(xù)優(yōu)化選品、達人,達人跟進等核心,全面穩(wěn)定地維護好抖音小店。
以上就是抖音小店7天起店的核心思路
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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