ROI 是Return on Investment 的縮寫(xiě)，意思是投資回報(bào)率。投資回報(bào)率(ROI)=產(chǎn)出(銷售收入)/ 投入(成本)，反映投入和產(chǎn)出的關(guān)系，衡量我這個(gè)投資(花了多少錢(qián))值不值得，能給到我多少價(jià)值的東西。是衡量一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效果和效率的一項(xiàng)綜合性的指標(biāo)。

對(duì)于大平臺(tái)來(lái)說(shuō)，需要重視那些自身 ROI 小于 1，但社會(huì) ROI 大于 1 的事情。

最近，一個(gè)投資人朋友過(guò)來(lái)交流，他問(wèn)我「最常使用的手機(jī) APP 是什么？頻次先后排序又是怎么樣」？我說(shuō)「是微信、飛書(shū)、抖音」。對(duì)方很吃驚，其他幾個(gè)都可以理解，他沒(méi)想到抖音居然是 top3。他的表情也讓我自問(wèn)：我是不是刷抖音太多了？

于是我認(rèn)真地梳理了我在抖音上的關(guān)注，也回顧了我在抖音時(shí)間線上的內(nèi)容。我發(fā)現(xiàn)，總體上自己還是努力上進(jìn)的。因?yàn)槌艘恍┴堌埞饭返臏p壓內(nèi)容，以及免不了分發(fā)給我的「興趣電商」的內(nèi)容，我已經(jīng)基本「養(yǎng)」了一條新聞、科普、歷史和人文內(nèi)容為主的時(shí)間線。

有意思的是，最近我還刷到了一些有點(diǎn)稀奇古怪、極具個(gè)人化色彩的藝術(shù)創(chuàng)作者，比如舞蹈、繪畫(huà)、書(shū)法、詩(shī)歌等等。

這塊內(nèi)容，肯定是小眾的，我不是很理解為什么有這樣的內(nèi)容，還明顯做了加權(quán)的推送。

一般來(lái)說(shuō)，非主流受眾的內(nèi)容，算法推薦的內(nèi)容平臺(tái)很難給到足夠的資源支持。這其中很大的原因便在于，算法推薦真正做到精準(zhǔn)識(shí)別每個(gè)人的愛(ài)好，千人千面沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。但做到識(shí)別哪個(gè)內(nèi)容能火，然后不斷推給更多人，是更容易高效率地實(shí)現(xiàn)的。所以平臺(tái)對(duì)于小眾和專業(yè)等內(nèi)容的加權(quán)推送，投入產(chǎn)出往往不成正比，ROI（投資回報(bào)率）大部分情況下都是低于 1 的。

「社會(huì)系統(tǒng)產(chǎn)品」，ROI該如何計(jì)算？

數(shù)學(xué)意義上的 ROI 的計(jì)算公式，其實(shí)挺簡(jiǎn)單：收益/投資。但不同事物的 ROI 計(jì)算是不同的，就像你不能拿一個(gè)商業(yè)組織的 ROI，來(lái)去計(jì)算公益組織。這核心的差別在于分子「收益」的這個(gè)維度，前者看重財(cái)務(wù)收益回報(bào)，后者注重社會(huì)效益。

抖音當(dāng)然是個(gè)商業(yè)組織而不是個(gè)公益組織，但這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)、變成國(guó)民級(jí)應(yīng)用后，其性質(zhì)必然會(huì)發(fā)生細(xì)微的變化。因?yàn)椴还芩饔^上愿不愿意，這個(gè)產(chǎn)品每一個(gè)看似簡(jiǎn)單的變化都可能對(duì)于人們的日常生活產(chǎn)生一定的作用力。

在這樣的背景情況下，抖音客觀上已經(jīng)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單內(nèi)容消費(fèi)工具產(chǎn)品，更成為一個(gè)社會(huì)系統(tǒng)的子系統(tǒng)。對(duì)于所有這樣的平臺(tái)公司，「能力越大，責(zé)任越大」是繞不開(kāi)的，這甚至不能被看作是「價(jià)值觀」的選擇，更是一種「方法論」上的必然。

小公司發(fā)展階段更看重用戶和組織的「雙邊關(guān)系」，這樣的關(guān)系是穩(wěn)定正向的，業(yè)務(wù)就能發(fā)展，公司就能生存。但是，巨大體量的平臺(tái)公司，就需要加強(qiáng)對(duì)于社會(huì)里更多主體、甚至整個(gè)價(jià)值鏈上的「多邊關(guān)系」的思考。說(shuō)白了，對(duì)于更多人甚至整個(gè)社會(huì)環(huán)境，有沒(méi)有因?yàn)槟愕拇嬖诙兊酶?，這是一個(gè)平臺(tái)級(jí)別的公司能夠持續(xù)發(fā)展的重要前提。

這樣的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)中，天然就需要去考慮，自身決策的「外部性」——對(duì)更多方關(guān)系的影響。

比如抖音推藝術(shù)這件事，實(shí)際上就出現(xiàn)了兩個(gè) ROI，一個(gè)是站在平臺(tái)利益最大化的 ROI，比如時(shí)長(zhǎng)、商業(yè)收益是否正向，這個(gè)估計(jì)是低于 1 的。

另一個(gè)則是社會(huì)生態(tài)的 ROI，比如過(guò)去雖然美好，但接觸成本高的藝術(shù)內(nèi)容，是否在被用戶的內(nèi)容消費(fèi)中得到提升；以及更廣泛的藝術(shù)家群體是否因此獲得增益等等。這部分的 ROI 計(jì)算需要跳脫自我，從「高處看」，考慮大系統(tǒng)內(nèi)的多邊關(guān)系，從而來(lái)計(jì)算整體 ROI 是否大于 1。我覺(jué)得抖音推藝術(shù)這件事，可能就是個(gè)自身 ROI 小于 1，但社會(huì)生態(tài) ROI 大于 1 的事情。

很多時(shí)候我們說(shuō)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，傾向于定義為價(jià)值觀，但其實(shí)很多時(shí)候，這是個(gè)世界觀的問(wèn)題。

一個(gè)企業(yè)的本質(zhì)，永遠(yuǎn)是解決問(wèn)題，然后才能創(chuàng)造價(jià)值。很多時(shí)候都是因?yàn)槟愠袚?dān)了責(zé)任，才能有資格變得更大、更強(qiáng)。

這個(gè)時(shí)代，算大賬，很重要。

抖音素材庫(kù)在哪里找（4個(gè)萬(wàn)能的短視頻素材庫(kù)）

在短視頻行業(yè)，版權(quán)之爭(zhēng)一直未曾解決，對(duì)于短視頻剪輯來(lái)說(shuō)，版權(quán)更是懸在頭頂?shù)囊话牙麆?，很多人都在觀望，短視頻剪輯還能不能做下去，怎樣才能避免侵權(quán)？今天就給大家介紹4個(gè)網(wǎng)站，幫助我們解決素材版權(quán)問(wèn)題：

01 易撰視頻庫(kù)

易撰視頻庫(kù)的素材儲(chǔ)備量相當(dāng)豐富，幾乎有國(guó)內(nèi)所有短視頻平臺(tái)，并且還是實(shí)時(shí)更新，可以按照不同領(lǐng)域、關(guān)鍵詞、發(fā)布時(shí)間、播放量等進(jìn)行選擇，并且素材還可以一鍵批量下載，可以說(shuō)是相當(dāng)好用了。

02 新片場(chǎng)素材

一站式商用音視頻素材平臺(tái)；擁有海量正版視頻素材、音樂(lè)素材、圖片素材、AE模板等，可以一站式搞定短視頻創(chuàng)作所需內(nèi)容，非常強(qiáng)大。

03 圖蟲(chóng)網(wǎng)

這個(gè)網(wǎng)站是一個(gè)比較小眾的專業(yè)攝影網(wǎng)站，擁有海量圖片、視頻素材，素材較多，并且大部分都是實(shí)拍、畫(huà)質(zhì)好、質(zhì)量高，但是大家在使用的時(shí)候要注意是否可以直接商用，有一些素材是需要付費(fèi)購(gòu)買版權(quán)才可以商用的。

04 Pexels

這個(gè)網(wǎng)站的slogan就是：才華橫溢的攝影作者在這里免費(fèi)分享最精彩的素材照片和視頻，這個(gè)網(wǎng)站無(wú)需注冊(cè)，直接下載，素材多，并且需要注意的是，網(wǎng)站的全部素材，劃重點(diǎn)，全部素材哦，都是可以免費(fèi)商用的，非常良心！

關(guān)于短視頻在哪里下載，素材網(wǎng)站有哪些，我就先介紹到這里了。關(guān)注我，獲得更多干貨分享哦~

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