《2021抖音電商商家自播白皮書》正式發(fā)布，并通過標桿案例總結(jié)沉淀自播運營亮點，為商家自播經(jīng)營提供路徑參考。

白皮書指出，在抖音電商開辟的“興趣電商”新形態(tài)下，商家自播幫助實現(xiàn)商品內(nèi)容與潛在興趣用戶的高效連接，帶來生意規(guī)模增量、內(nèi)容價值變現(xiàn)、優(yōu)化用戶消費體驗、提升經(jīng)營降本增效、積累商家人群資產(chǎn)、建立長效經(jīng)營陣地等多維價值。

為幫助商家更好地經(jīng)營抖音電商，白皮書提出了商家自播“八項能力模型”。

自播持續(xù)高速增長

電商直播市場規(guī)模也有望在2022年突破12000億元。電商直播用戶群體保持持續(xù)增長，截至2022年6月，電商直播用戶規(guī)模已達到3.84億。

直播電商蓬勃發(fā)展，開辟了抖音電商的“興趣電商”形態(tài)，并與貝恩公司聯(lián)合推出了FACT經(jīng)營矩陣模型。

FACT是商家在抖音電商的四大經(jīng)營陣地，分別為F (Field) 商家自播的陣地經(jīng)營、A (Alliance) 海量達人的矩陣經(jīng)營、C (Campaign) 營銷活動的組合爆發(fā)、T (Top-KOL) 頭部大V的品銷雙贏。

隨著商家自播產(chǎn)品功能的完善，以及平臺治理規(guī)則的成熟，越來越多的商家組建直播運營團隊，在抖音電商開啟自播帶貨并迎來了自播銷售額的持續(xù)高速增長。

2022年6月，抖音電商商家自播銷售額超去年同期7倍，電商直播更趨常態(tài)化、互動化。

八項能力模型

抖音電商提出商家自播需具備的“八項能力模型”，并對八項能力進行了詳細拆解，總結(jié)實用方法論并提供線上課程供自播商家學(xué)習(xí)參考。

1. 貨品能力

貨品能力是直播間獲得爆發(fā)式增長的核心，具體方法論分為選品、定價兩大能力方向。在選品策略方面，商家要精簡SKU、注意品類垂直化，確保目標人群精準轉(zhuǎn)化。

在定價策略方面，可通過競品對比、與線下/常規(guī)產(chǎn)品價格對比，確立全網(wǎng)價格優(yōu)勢，凸顯性價比，并針對不同消費價位用戶需求進行階梯定價。

2. 主播能力

主播能力主要體現(xiàn)在帶貨專業(yè)度、口才能力、學(xué)習(xí)能力、粉絲維護能力、打造人設(shè)能力五個方面。

3. 內(nèi)容能力

內(nèi)容能力可從直播畫面、話術(shù)、內(nèi)容三個方面入手提升。

4. 服務(wù)能力

服務(wù)能力主要通過商家體驗分、帶貨口碑分、作者信用分和商家違規(guī)積分四個指標來衡量。

5. 活動能力

活動能力可以分為商家自發(fā)營銷活動和平臺營銷活動。

6. 數(shù)據(jù)能力

數(shù)據(jù)能力是商家在電商生態(tài)中獲得長效經(jīng)營的必備能力之一，主要包括商家運營數(shù)據(jù)分析與同行數(shù)據(jù)分析兩大維度。

7. 私域能力

私域能力方面，企業(yè)可通過自然流量及商業(yè)流量沉淀用戶至抖音電商企業(yè)號，在主頁、私信、訂閱、群聊等私域場景經(jīng)營企業(yè)和用戶的關(guān)系，獲取品牌、銷量等商業(yè)價值的持續(xù)成長。

8. 廣告能力

廣告能力可以幫助商家投放精準商業(yè)流量，擴大商家自播效果、加速度過冷啟動期。

優(yōu)秀商家案例解析

例如，良品鋪子旗艦店、波司登在選品與運營層面表現(xiàn)突出。良品鋪子通過主推套餐的快速迭代，實現(xiàn)了品牌從“種草”曝光到用戶高效轉(zhuǎn)化的最短路徑。

波司登則通過爆款選品、主播專業(yè)講解、直播間強營銷節(jié)奏、專業(yè)選品和投放團隊的支持，實現(xiàn)了品牌業(yè)績增長和精準私域粉絲積累的雙贏。

叢卉綠植旗艦店、華為商城則在導(dǎo)流層面形成了多維方法論。叢卉綠植旗艦店著力深耕短視頻，日均更新短視頻20條以上，實現(xiàn)了短視頻為直播間的精準導(dǎo)流。

華為商城則利用爆款帶動其他品類新品銷量、多樣化短視頻內(nèi)容以及專業(yè)化的主播人才，818當天直播間銷售額突破2000萬，排手機類目第一名。

總結(jié)

抖音電商此次專項發(fā)布商家自播白皮書，將進一步推動商家建立及優(yōu)化抖音電商自播運營能力，在興趣電商平臺內(nèi)容與流量優(yōu)勢下，構(gòu)建品銷雙收的全新增長空間。

抖音賣貨太難了？抖音賣貨真的好賣嗎？

上午看到一個視頻說是抖音小店生意多么火爆，一天賣兩萬，我看也沒有割韭菜的意思，以為找到新大陸了，興致沖沖的也跟著開了一個，審核很快提交十幾分鐘就審核通過了，然后立刻交了保證金，因為是多類目入駐的，一起交了兩萬，后來就按照程序把該開通的都開通了，這時候就有個問題提款不知道提到哪里，發(fā)現(xiàn)只能對公賬戶，好吧只能試著看看了，然后就上傳了十個產(chǎn)品，對做多年傳統(tǒng)電商的來說這些都很簡單，接下來最關(guān)鍵的地方來了：怎么獲取流量，自然流量怎么來，回去看那個視頻說的意思的猜你喜歡有很多流量。

百度了很久才知道猜你喜歡在哪里，基本上是推薦的流量，還是有點蒙想找人學(xué)習(xí)一下，就找了一個放單的主持問了一下抖音的情況，他的意思是基本上都沒什么生意，都是靠直播才能賣貨的，沒聽說自然流量的事情，后來自己也查了一些資料發(fā)現(xiàn)也是要有銷量的才有推薦機會？

抖音賣貨太難了？抖音賣貨真的好賣嗎？

這里有一個邏輯非常強烈，就是我們在抖音賣的產(chǎn)品，務(wù)必是要有權(quán)利人的許可（授權(quán)書），或者從有權(quán)利人許可的經(jīng)銷商的拿貨憑證（小票或者發(fā)票），我們的產(chǎn)品才有資格和資質(zhì)，在抖音進行售賣。

其實據(jù)老白了解，現(xiàn)在入駐抖音除了基本的資質(zhì)信息，商標已經(jīng)成了不可或缺的一環(huán)。

例如你需要入駐抖音的小店，你需要準備的資料有：

1. 經(jīng)營者基本信息

2. 本人有效身份證

3. 本人或?qū)~戶銀行卡

4. 經(jīng)營者資質(zhì)信息

5. 個體戶或企業(yè)營業(yè)執(zhí)照

6. 經(jīng)營許可證

7. 商標注冊證及授權(quán)書

這里入駐抖音小店的標準里，商標成為了最核心的硬件條件，老白記得之前有和一位抖音違規(guī)的商家聊過天：他入駐抖音的是耐克的授權(quán)資質(zhì)，后續(xù)被耐克售假投訴了，經(jīng)過核實，發(fā)現(xiàn)其入駐抖音的耐克授權(quán)書，居然是一份假授權(quán)，是其從豬八戒這個第三方平臺進行購買（花了很多錢，到最后發(fā)現(xiàn)居然是一份假授權(quán)），商家一直以為是正規(guī)的授權(quán)，但是后續(xù)被投訴售假，且被凍結(jié)了所有的資金和貨款。

所以我們在入駐抖音賣某個品牌的產(chǎn)品的時候，授權(quán)書等這幾塊，務(wù)必要確認資質(zhì)的正規(guī)性，不然后續(xù)如果被排查售假或者投訴售假違規(guī)，會非常的麻煩。

那么抖音直播和抖音小店是如何來判定售假的呢？

1. 平臺收到來自官方（包括但不限于行政機關(guān)、司法機關(guān)、品牌方、生產(chǎn)商、品牌方直接授權(quán)的維權(quán)代理機構(gòu)等）的通知、鑒定報告、行政調(diào)查結(jié)論、司法判決等證據(jù)。

2. 用戶投訴并經(jīng)平臺認定商品為假冒/盜版后，商家在申訴期內(nèi)（接到處罰通知后的7日內(nèi)）未申訴、經(jīng)申訴仍不能證明該商品為正品。

3. 商家主動承認出售假冒/盜版商品的。

4. 平臺委托國家認定的第三方檢測機構(gòu)對商家的商品進行檢測，檢測報告顯示商品與樣本商品的一致性低。

5. 以普通人認知水平，通過對商品與樣本商品在當前市場流通的最新批次進行比較，發(fā)現(xiàn)其外包裝或者內(nèi)容有較大出入，且不屬于官方申明的舊批次包裝的

6. 按照商品品牌官網(wǎng)等公開渠道發(fā)布的真假鑒別方法進行鑒別，懷疑樣本為假冒/盜版商品的。

7. 有其他合理依據(jù)認為商家所售商品為假冒或盜版商品的。

其實這里和淘系的規(guī)則很像，主要還是兩塊，第一塊就是來自于權(quán)利人的售假投訴，這里包括了鑒定報告、官網(wǎng)發(fā)布產(chǎn)品的真假對比等，也包含了司法判決等證據(jù)，以此來投訴售假侵權(quán)。

第二塊是來自于平臺自己的排查，從用戶的投訴，到普通人的認知范圍，均為一些平臺自己的管控措施。

了解了以上來判定售假的邏輯，那么我們就應(yīng)該知道，哪些商品是我們可以賣的，而哪些商品是容易被排查的（主要還是高仿類的產(chǎn)品，非常的容易引起排查）。

根據(jù)老白對于抖音的觀察和了解，權(quán)利人的投訴其實比較少，因為權(quán)利人的投訴比較難，取證難，投訴也難，抖音商家們更應(yīng)該注意的還是來自于平臺自己的排查，老白知道，有些產(chǎn)品必然是有著高流量的，例如GUCCI，LV等，但是高流量必然帶來高風(fēng)險，隨著現(xiàn)在抖音越來越正規(guī)化，大家在里面賣產(chǎn)品，如果還是以前的方式和套路，是無法長久的。

下面是具體的處罰措施：

抖音分為【情節(jié)輕微】【情節(jié)嚴重】【情節(jié)特別嚴重】

情節(jié)輕微：每出現(xiàn)一次違規(guī)，累計違規(guī)積分B3分；

情節(jié)嚴重：每出現(xiàn)一次違規(guī)，累計違規(guī)積分B12分；

情節(jié)特別嚴重：每出現(xiàn)一次違規(guī)，累計違規(guī)積分B12分。抖音平臺有權(quán)扣除全部保證金及違規(guī)所得貨款，關(guān)閉該商品下的訂單，永不合作。

上面老白從入駐抖音的要求，抖音對于售假的定義 ，如何來判定售假的維度，以及售假違規(guī)的具體處罰扣分，進行了詳細的講解。

我們可以從抖音平臺看到，平臺對于知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)越來越重視，不僅入駐有有要求，在你銷售的過程中，存在的一些高仿產(chǎn)品，會有著非常多的處罰，而作為電商的賣家，老白強烈的建議：每一個賣家只要選擇了自己要賣的產(chǎn)品，務(wù)必要注冊一個屬于自己的商標。

擁有一個屬于自己的商標，不僅對于自己的電商路有著更長遠的好處，在后續(xù)轉(zhuǎn)型的情況下，有自己的品牌和沒有自己的品牌，轉(zhuǎn)型的方式和結(jié)果也會截然不同。

并且商標可以買賣，你注冊成功了自己的品牌，后續(xù)你的商標也是一筆固定資產(chǎn)。

如果大家對于華為的新聞有關(guān)注，就應(yīng)該知道一個‘鴻蒙’的商標價值，至今為止，‘鴻蒙’商標還在別人的手上， 華為手上的只有‘HONG MENG’的英文商標，如果想要買中文的‘鴻蒙’，價格沒有幾百上千萬，預(yù)估拿不下來（關(guān)鍵要看人家愿不愿意賣）。

以上就是對于抖音這幾塊的分享內(nèi)容，后續(xù)還會對于抖音的處理時效以及申訴進行一塊分享，希望到時可以幫到更加的商家，謝謝。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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