百萬網(wǎng)友催更，3.6億次播放，年輕人愛看農(nóng)村蓋房子。
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就在前不久，短視頻博主房子改造的風(fēng)氣開始吹向農(nóng)村老房子。
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“采菊東籬下，悠然見南山”的田園生活已經(jīng)逐漸成為年輕人向往的“世外圣地”，國內(nèi)李子柒成了互聯(lián)網(wǎng)里人人艷羨的對象，歐美地區(qū)類似《克拉克森的農(nóng)場》《最大的小小農(nóng)場》的農(nóng)場紀(jì)錄片播一部火一部。
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老房子可能一輩子都想不到，自己還有“回光返照”的時候。
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用“躺平”來形容現(xiàn)如今的年輕人，顯然已經(jīng)不夠貼切了，而提前進(jìn)入“退休”生活才是對當(dāng)下年輕人生活現(xiàn)狀最恰當(dāng)?shù)膶懻铡?/span>
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在短視頻平臺上，有百萬粉絲博主下鄉(xiāng)租賃老房子改造。
有網(wǎng)絡(luò)素人花十幾萬自建鄉(xiāng)村庭院；有室內(nèi)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)生，三五成群租下老房子進(jìn)行重裝；更有美術(shù)畢業(yè)生回鄉(xiāng)爆改老房子，陪伴家人……
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然而也是在這樣的一個契機(jī)下，大部分老房子改造都成功打破了大部分人對農(nóng)村的刻板印象，也給農(nóng)村帶來了更多的關(guān)注。
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在抖音上，關(guān)于#老房子改造#的話題播放量直接上億，小紅書關(guān)于“改造”的筆記超過143萬篇。
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如果僅僅用網(wǎng)友“愛看”來表示老房子改造的火爆還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而越來越多的年輕人加入老房子改造大隊，才是引發(fā)老房子改造爆火的原因。
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鄉(xiāng)村老房子爆改的新潮流
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房子改造似乎成為了現(xiàn)代居住的必備條件。
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在短視頻剛剛興起的時候，每年入學(xué)季都會有大量百元改造宿舍的視頻來撩撥學(xué)生們靜守一隅的心，再后來，玩法逐漸升級到出租屋。
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在抖音上“出租屋變身”的話題有3.6億次播放；在豆瓣搜索“出租屋改造”能找到2000篇內(nèi)容；B站上一則則房屋改造視頻簡直驚艷到懷疑人生。
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此前，北京48平三室四廳的改造在微博上的閱讀量高達(dá)4.4億；南京小夫妻的46㎡婚房火了，年輕人紛紛高呼居住自由。
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短視頻平臺也曾一度被改造房子刷過屏，設(shè)計師化腐朽為神奇，左手北上廣爆改一居室，右手城中城布置桃花源。
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誠然，對于這一部分年輕人而言，不再與古人思想一致“心安之處是吾鄉(xiāng)”，戀家情懷在這個物欲橫流的世界里愈發(fā)濃郁，哪怕住在一間隔斷里，也希望推開門的那一瞬間，得以窺見天光。
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而當(dāng)下鄉(xiāng)下老房子爆改，就是房改的再次升級。
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從“小老虎被你?！薄ⅰ皾M叔的院子”、“春天一家”、“回嘉掌柜的”、“野居青年”、“陳逸軒的慢生活”等鄉(xiāng)下房子改造博主發(fā)布的視頻時間看，最早在2022年，老房子改造已經(jīng)出現(xiàn)了爆火的苗頭。
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作為專業(yè)攝影師的滿叔，用三年的時間回鄉(xiāng)下打造屬于自己的院子，收獲了8W多粉絲的云改造。
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“小老虎被你唬”從2022年開始改造老房子，2022年正式出圈，完美契合“公主城堡”的爆改風(fēng)格，引來了游客的同時也被當(dāng)?shù)仉娨暸_采訪。
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2022年10月，短視頻博主“Rubyy”，在抖音上分享了自己是如何改造12萬一平的老破小房子的視頻，一天新增播放量達(dá)到884.43萬，獲贊118.8萬。
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在2022年第一季度抖音報告里，抖音平臺上對家裝感興趣的用戶超過9千萬，創(chuàng)作者同比增長117%。
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無數(shù)個深夜，年輕人窩在被子里向短視頻討教幾招，墻面到底該刷成莫蘭迪還是北歐綠……
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當(dāng)然也有一部分年輕人是以做民宿的初衷，進(jìn)行老房子改造的，而小紅書博主“雅雅和橘子姐”，就是其中最典型的代表。
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花費了兩個月時間找遍了成都的大小村落，最后相中一個院子里有郁郁蔥蔥的植物與銀杏樹的兩層小平房，并用月租六百六的價格簽下十年的租用合同。
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第一個改造視頻，就吸引了幾萬的粉絲關(guān)注，視頻點贊超過10W，收藏也超過了1.8W，評論區(qū)也直呼“她們好酷！一起云養(yǎng)老哈哈哈哈”、“你們做了我想了很久的事情”、“好美好，是我向往的”。
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更有趣的是，大部分網(wǎng)友甚至已經(jīng)開始紛紛提前預(yù)約，只為過來體驗這種坐落在大自然之間的田園生活。
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不過，住宅改造可以說只是鄉(xiāng)下老房子爆改中的冰山一角，更讓人大開眼界的還在后頭，一部分博主“勇”到以餐飲為主題的鄉(xiāng)下爆改。
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小紅書博主“六八八吃瓜瓜”以“家庭咖啡”為初衷，直接將自家后院廢棄的豬圈改造成咖啡館，“給我使勁推改造視頻，我不要腹肌男了！”、“更更更更更更更更更更更?。。?！”簡直是直接將網(wǎng)友的期待值拉到了最高點。
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但，這還沒完。
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有“公主城堡”，那必定是少不了“公主的咖啡廳。”
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舊房改造花園式咖啡館最接近童話的，非“Ancien Jardin 舊花園”莫屬。
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與“豬圈爆改”相比，同樣是老房子爆改咖啡館，由七個失業(yè)青年組成的咖啡館爆改，路子明顯硬核許多。
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圖紙一鋪，作為非設(shè)計師、前滴滴師傅的博主直接上手畫圖紙，從設(shè)計到自制家具以及DIY格子門，除了房體修改，大部分爆改都親力親為。
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看到爆改后的成果，網(wǎng)友直接把這種改造稱為“房東睡覺樂醒系列”。
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從B站上看，癡迷看“爆改”農(nóng)村老房子的年輕人，已經(jīng)超過了百萬。
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換個維度看，與其說是觀眾愛看，不如說他們是打心眼里明白，并不是所有人都能夠奮不顧身的化身李子柒，變成農(nóng)場主克拉克森。
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但，這似乎絲毫不會影響他們癡迷于這種逃離城市就能獲得的低成本的簡單、快樂，和對“從前慢”的想象。
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于是越來越多的年輕人開啟了“云改造”、實地“打卡式”擁有，在享受城市便利的同時，也不用舍棄鄉(xiāng)下的風(fēng)光。
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隨著爆改老房子的走紅，年輕人開始成為鄉(xiāng)村游的主流客群。
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從博主的視角看你會發(fā)現(xiàn)，用“不請自來”、“人滿為患”來形容鄉(xiāng)旅的熱度一點都不夸張。
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位于四川太樂村的“誤會庭院”，在零費用宣傳以及控制接待人數(shù)的情況下，僅僅60天吸引了全國各地超過1000人到院子。
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農(nóng)村下午茶“碎玉軒”，初衷是賣賣輕松的下午茶，結(jié)果搭配的餐食越來越火爆，甚至越來越多的游客一家人自駕游來吃飯、畫畫。
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即便是打著自住的爆改花園，也仍然逃不過網(wǎng)友前來露營打卡。
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可見，當(dāng)年輕人開始走進(jìn)鄉(xiāng)村，自駕、露營、回歸田野、觀星、漂流、制作木匠手作、泡星光溫泉，這些都成為了年輕人打卡鄉(xiāng)村的新玩法。
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那么，鄉(xiāng)村旅游究竟有多火爆呢？我們直接拿2019-2022年的數(shù)據(jù)來說。
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2022年全國鄉(xiāng)村旅游規(guī)模達(dá)30.9億人次，占國內(nèi)旅游總?cè)舜我话胍陨稀?/span>
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2022年1月至8月，全國鄉(xiāng)村旅游總?cè)藬?shù)為12.07億人次，開工率達(dá)94.5%。過去一年中，在關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的游客中，90后占比41.5%，00后占比18.2%。
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據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國旅游用戶最近一年或半年到城郊或省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的比例達(dá)七成，五成以上旅游用戶一年多次到鄉(xiāng)村旅游，18.12%的旅游用戶1月多次到鄉(xiāng)村旅游。
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誠然，近些年城郊或鄉(xiāng)村成為都市人遠(yuǎn)離“城市喧囂、放松身心”的選擇，鄉(xiāng)村旅游隨之興盛起來。
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與此同時，受疫情影響，游客越來越傾向于慢節(jié)奏、短周期、近距離的出游方式，對安全、健康、舒適等旅游體驗也更加看重。
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根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，就在2022年國慶期間，機(jī)票、酒店、民宿、周邊游、長線游、租車的預(yù)訂量環(huán)比上一周增長均超100%。
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其中，周邊游大漲超380%，鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量環(huán)比上周增長超100%，在出游人群中，近7成是90后，鄉(xiāng)村旅游、租車自駕游更是備受青睞。
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而90后鄉(xiāng)村民宿的平均消費金額同比漲約2成，大理、麗江、舟山、桂林、北海、黔東南、黃山、嘉興、阿壩及張家界等地鄉(xiāng)村民宿表現(xiàn)亮眼。
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此外，途家發(fā)布《2021端午節(jié)民宿出游預(yù)測報告》也證實了這一點。
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2022年端午節(jié)期間，鄉(xiāng)村民宿的提前預(yù)訂量占比超過37%，且還在持續(xù)增長中；從鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂用戶群體來看，“80后”、“90后”出游用戶居多，占比超過了50%；家庭多人出行、親子游、情侶、攜寵旅行是鄉(xiāng)村游的主流人群。
綜上可見，相比去人山人海的景區(qū)打卡，更多年輕人喜歡在客流量較少的小眾鄉(xiāng)村來一場躺平之旅，或者住進(jìn)鄉(xiāng)村民宿，以民宿為中心進(jìn)行2—3天的深度體驗。
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這種集吃住娛為一體的“民宿式度假”方式備受青睞。
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換個角度，以目前來看，鄉(xiāng)村老房子改造民宿、改造餐飲店，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)四通八達(dá)，短視頻平臺足夠成熟的情況下，或許真的是一個不錯的嘗試。
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但仍然有值得去思考的問題，在如今1.5倍速的時代下，大部分新鮮事物的熱度都存在時效。
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當(dāng)鄉(xiāng)村旅游的新穎標(biāo)簽褪去，鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村餐飲該何去何從？那些過上田園生活的年輕人的未來又是怎么樣的？
熱度退潮，爆改青年何去何從？
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為了能夠用最現(xiàn)實的眼光去剖析這些問題，撇開財富自由的野居青年不談，只談普通野居青年。
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首先，適應(yīng)農(nóng)村生活的陣痛，有時候遠(yuǎn)比城市間的遷移還要難熬。
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小紅書8W粉絲博主“滿叔”（滿叔的院子），從2022年到如今都生活在自己鄉(xiāng)下的院子里。
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在評論區(qū)很多粉絲問他，“一個人獨處會不會感到很孤獨”，滿叔的回答是“其實一個人獨處不孤獨，內(nèi)心的孤獨才是真正的孤獨”。
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這句話多讀幾遍你會發(fā)現(xiàn)，遠(yuǎn)離一切物質(zhì)并不是最可怕的，那種因為長期、徹底的離群索居帶來的孤獨才最煎熬。
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其次，互聯(lián)網(wǎng)里的田園牧歌從來不是一場單純的心靈歸宿。
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換一個維度來看，實際上回鄉(xiāng)爆改的野居青年更多的是依靠自媒體存活的自由職業(yè)者，放下一切選擇回鄉(xiāng)也肯定不是為了養(yǎng)老，短視頻里的一切流量狂歡都是有預(yù)謀的。
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那些片面介紹自己完全脫產(chǎn)的爆改博主，聽起來當(dāng)然不現(xiàn)實，爆改下間接的視頻內(nèi)容生產(chǎn)占據(jù)了他們收入的很大部分，有的甚至直接給小家電、小家具帶貨。
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那么問題就在于，這種單一的視頻輸出真的能夠永遠(yuǎn)“飽食暖衣”嗎？
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只能說，很不現(xiàn)實。
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就拿老房子改造最早一批博主“一條視頻”來說，在2022年甚至更早的時候，“一條視頻”便已經(jīng)開始發(fā)布爆改視頻，視頻熱度一度高漲，最低不低于10w。
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如今回過頭來看這些視頻數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，即便在爆改視頻類型多而全的情況下，也仍然無法改變粉絲熱度的快速下降。
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另外，這種自由職業(yè)模式，也并不會比待在城市里的短視頻自由職業(yè)者輕松太多，找選題、錄制視頻、剪視頻……甚至還要不斷改造、裝飾來維持熱度。
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此外，對于民宿、餐飲店，從消費者的角度來看，實際上很難常來久居。
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扒完幾十個爆改視頻后發(fā)現(xiàn)，大多建在鄉(xiāng)下的民宿、餐飲的華麗都僅僅局限于店內(nèi)亦或是附近，周邊玩樂區(qū)域極少。
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從網(wǎng)友的評論“蚊子蟲子各種無法接受”、“鄉(xiāng)居生活做飯就成了每天的儀式，買菜還需要步行，如果連飯都不做，真的是三天都待不了”等等來看，也能夠看出網(wǎng)友們所計較的地方，恰好也是觀眾對這類爆改視頻癡迷的部分真相。
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他們所向往的生活或許并不是一種真實的鄉(xiāng)村寫照，而更像一種“城鄉(xiāng)結(jié)合部”的模式。
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或許總有例外，但能夠完全適應(yīng)的卻很少。
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那么，當(dāng)這群普通野居青年被這些難題逐一擊倒后，他們又將面臨著怎樣的抉擇呢？
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年輕人對老屋翻新蓋的熱情，一方面是對田園生活的向往，另一面就是對當(dāng)下城市生活的不滿。
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當(dāng)他們劃過一個又一個翻新視頻時，收獲的是自我療愈的方式。
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