猜你喜歡–拼多多精準定向人群指南
2023-02-01|15:03|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:55
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有沒有發(fā)現在日常逛拼多多的過程中,猜你喜歡“猜”得越來越準了,簡直比男朋友還了解你?接下來和餅餅一起來看看拼多多是怎樣搜索定向人群的吧。
1)展示位置:用戶搜索關鍵詞的展示頁面,第1,7,13,19……(1+6n)位即為廣告位;
2)計費模式:按單次點擊付費;
3)綜合排名:廣告出價、點擊率、轉化率、銷量…;
4)實際扣費:下一位的質量分*下一位的出價/自己的質量分+0.01;
5)定向條件: 訪客重定向——老客維護、相似商品定向——競品拉新。
當前多多搜索提供4大類型,共11個人群。
1)多多搜索人群分類
2)搜索人群詳細介紹
1)新商家使用策略
階段一:以曝光積累為主,主要選用適合新商品的人群定向,建議溢價設置為10%;
階段二:針對階段一投放的人群進行數據統(tǒng)計分析,對比單元整體效果數據,剔除點擊率和roi較低的人群,對效果較好的人群提升溢價比例;
階段三:添加商品潛力人群和訪客重定向人群,進一步提升點擊率和roi。同時根據商品自身屬性,選擇未添加過的人群,進一步提升曝光/點擊;
階段四:重復階段二的操作,使得人群使用效果達到最優(yōu)。
2)老商家使用策略
階段一:以點擊率和ROI優(yōu)化目標為主,主要選用適合CTR/CVR表現較好的人群定向;
階段二:針對階段一投放的人群進行數據統(tǒng)計分析,對比單元整體效果數據,剔除點擊率和roi較低的人群,對效果較好的人群提升溢價比例;
階段三:為了進一步提升曝光和點擊,添加葉子類目定向、平臺活躍人群、高消費人群;同時,可根據推廣商品屬性,再選取其他人群;
階段四:重復階段二的操作,使得人群使用效果達到最優(yōu)。
今天的分享就到這里啦,希望對大家有所幫助,餅餅會每天更新運營小知識,如果有小白或者想轉運營的,可以給餅餅留言哦,知無不言言無不盡!
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