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    抖音怎么造梗?抖音如何玩梗?

    2022-12-30|15:44|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:73

    “寶,我今天去輸液了。輸?shù)氖裁匆??想你的每一夜。?/p>

    這是抖音新造的一個梗,聊天記錄接連曝光,引發(fā)網(wǎng)友爭相模仿之前。今年3月起,抖音就出現(xiàn)了許多有關(guān)“卑微文學(xué)”的搞笑視頻,那抖音是怎么造梗、玩梗的呢?

    但今年的不同點在于,抖音上的梗,出圈頻率更高了

    “什么是快樂星球”“就是玩兒”等熱門梗,是抖音用戶積極記錄、創(chuàng)作、自我表達(dá)的結(jié)果。作為平臺,抖音提供了包括道具玩法在內(nèi)的工具,降低創(chuàng)作門檻,方便用戶表達(dá)。

    或許抖音無法控制梗的產(chǎn)生和發(fā)源,但在分配流量的過程中,抖音掌握極大的主動權(quán)。

    抖音怎么造梗?抖音如何玩梗?

    抖音造梗

    過去幾年,抖音一直是“接梗選手”,但從去年開始,抖音也慢慢開始自己造梗,并輸出到其他平臺。

    抖音造的梗,有一些是帶有明顯社區(qū)風(fēng)格的。

    比如2022年爆火的舞蹈視頻“影流之主”,就是脫胎于抖音用戶@我命由我不由天(后改名為@影流之主)的一段舞蹈視頻。

    魔性的舞蹈動作、土味BGM《愛河》讓這段舞蹈迅速在抖音走紅,并且被“反向輸出”到B站,B站名為《影 流 之 主》的這段視頻目前播放量已經(jīng)超過8000萬次,彈幕超過20萬。

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    另一類梗則脫胎于“神曲”。

    今年的熱?!笆裁词强鞓沸乔颉?,是出自時代少年團(tuán)成員馬嘉祺年幼時為《快樂星球5》唱的主題曲,后被抖音用戶@哦吼小閃電 用一唱一和的方式演繹出來,并引發(fā)了再創(chuàng)作熱潮,“快樂星球”也成為了脫胎于歌曲的出圈熱梗,#什么是快樂星球#的微博話題獲得了1.5億閱讀。

    “可復(fù)制性”是一個梗成為爆款的重要條件。

    抖音用戶@惠子說情感,以討論如何高情商地處理夫妻關(guān)系和婆媳關(guān)系而走紅,后來她的視頻內(nèi)容將范圍擴(kuò)展至社交和職場話題,讓“高情商VS低情商”的適用范圍被擴(kuò)大,進(jìn)入了“萬物皆可高低情商”的范疇,也更利于網(wǎng)友“玩梗”。

    @宋富貴的短視頻“就是玩兒”同樣適用于多種場景,只要呈現(xiàn)反差,就能帶來喜劇效果。

    抖音,從中作“梗”

    在這兩個梗走紅之后,惠子將自己的抖音主頁背景換成了寫有“會說話,高情商”六個大字的圖片,而宋富貴則直接在自己的ID后面加上了(就是玩兒)的注釋,以此來放大“造?!庇锌赡軒淼臒岫群蜕虡I(yè)價值。

    與其說抖音造的梗都“自成一派”,不如說只有當(dāng)社區(qū)風(fēng)格強(qiáng)烈到一定程度之后,才具備造梗的基因。換句話說,成為“爆梗制造機(jī)”是社區(qū)成熟的表現(xiàn)。

    抖音人玩梗

    和“造?!毕啾?,“玩?!彼闶嵌兑粲脩舻摹皞鹘y(tǒng)藝能”了。

    依托于以UGC為主的用戶生態(tài),抖音在造梗能力還不突出的時候,就已經(jīng)能把從別的社區(qū)走紅的梗玩得出神入化了。

    一個能夠在互聯(lián)網(wǎng)爆紅的梗,對抖音KOL們來說無疑是“財富密碼”。去年在豆瓣走紅的“凡爾賽文學(xué)”,在抖音的詞條播放量超過20億,玩梗范圍輻射到“TVB里的凡爾賽文學(xué)、影視劇凡爾賽名場面、四川人的凡爾賽文學(xué)”等多個領(lǐng)域。

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    拍短視頻已經(jīng)承載不了抖音用戶玩梗的腦洞,評論區(qū)因此成為開疆拓土的下一步。

    最近,抖音的評論區(qū)火到了包括微博、豆瓣在內(nèi)的其他社交平臺上。抖音用戶被統(tǒng)稱為“抖人”。

    在微博,#抖人的評論到底有多好笑#的話題閱讀量達(dá)到844.3萬次,幾乎每天都有微博KOL截圖搬運抖音有趣的評論,稱他們“懟人很有梗”。

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    豆瓣的“笑死我了這彈幕小組”有近40萬成員,其中“評論哈”的標(biāo)簽幾乎被抖人評論所包攬。晉江文學(xué)城論壇也有專門為“抖人”開的高樓,用于搬運抖音有趣的“反飯圈”言論——“抖人”評論的出圈程度可見一斑。

    “抖人”之所以能以這種姿態(tài)出圈,與其一直以來建立的社區(qū)氛圍有關(guān)。有人把“抖人”比喻為新時代的“香港娛記”,在懟明星這件事上,他們像是一扇“反飯圈規(guī)則”的窗口,所有無法理解飯圈邏輯的人,都能和“抖人”完美共情。

    在對“抖人”的調(diào)侃中,最常被拿來比較的就是微博。

    微博有許多不成文的規(guī)矩,如“帶粉籍不吃瓜”(意思是有強(qiáng)粉絲屬性的微博賬號不能在八卦事件中發(fā)言),再比如明星的微博下面會有粉絲用統(tǒng)一的文案模板和配圖來“控評”等等。

    抖音,從中作“梗”

    微博粉絲賬號要求粉絲群體“帶粉籍不吃瓜”

    相比之下,“抖人”則被稱為“法外狂徒”。今年過年期間,楊冪給@會火短視頻 拍攝的新年祝福就因為狀態(tài)不佳而被“抖人”狂懟:“你這個年還不如不拜?!焙髞碓摋l視頻被隱藏——控評行不通,這看起來或許是唯一能阻止“抖人”大膽發(fā)言的方法了。

    究其原因,是種種“飯圈鐵律”在抖音并沒有生存的土壤,抖音的明星屬性相對較弱,也不存在像超話、粉絲群這樣強(qiáng)屬性的粉絲群體,因此發(fā)言相對自由。

    抖音社交功能的增強(qiáng),也間接促進(jìn)了“抖人”評論的熱情。

    今年年初的“創(chuàng)新大會2021”上,北京字節(jié)跳動CEO張楠就表示,抖音所推出的一系列社交功能不是戰(zhàn)略規(guī)劃的結(jié)果,而是基于用戶需求的、自然發(fā)生的過程。

    和微信等強(qiáng)社交關(guān)系不同,資深互聯(lián)網(wǎng)分析師Takun曾告訴毒眸,抖音可以形成差異化的社交場景在于,在微信的社交終點流量之前,培養(yǎng)陌生人的社交關(guān)系。而“抖人”在評論區(qū)的互動和“共同玩?!?,本質(zhì)就是建立陌生人社交的過程。

    不過,這些令人捧腹的神回復(fù)也不都是靈光一閃。

    和早期微博的熱門評論一樣,抖音的熱評區(qū)火了之后,就成為了免費的廣告位。為了搶占這一資源,提升自身關(guān)注度,大量非頭部的KOL會努力貢獻(xiàn)有趣的評論。

    一位MCN機(jī)構(gòu)的從業(yè)者邊邊就告訴毒眸,現(xiàn)在評論區(qū)也成為了部分抖音賬號在運營初期吸引粉絲的重要宣傳陣地,如果能搶到同類型KOL的熱評區(qū),就有機(jī)會將原賬號的粉絲引流。

    伴隨著新平臺崛起、創(chuàng)作者遷徙和新內(nèi)容形式的誕生,誰能把握住“梗”,或許才有機(jī)會守住年輕人社區(qū)的陣地。

    以上內(nèi)容就是我為大家分享的關(guān)于抖音梗的一些相關(guān)知識了。


    抖音背景音樂如何選擇(三點指導(dǎo)原則)

    抖音,”音”占了一半,它最早的定位也是“年輕人的音樂短視頻社區(qū)”,對抖音短視頻而言,“音”是必不可少的。
    給作品配上一段合適的背景音樂,不僅會讓內(nèi)容更豐富,同時也比較符合抖音的風(fēng)格,比較討喜。

    抖音APP自帶龐大的背景音樂庫,且有搜索功能,大家可根據(jù)需求來選用(見圖32-1)。

    抖音背景音樂如何選擇(三點指導(dǎo)原則)

    關(guān)于背景音樂的選用,這里給出三條指導(dǎo)原則:

    1.配音要符合視頻主題、場景

    不同類型的音樂,會帶給聽眾完全不同的感受。例如,快節(jié)奏的音樂會使人興奮,慢節(jié)奏的音樂則會使人沉靜,充滿魔性的音樂則會讓人神經(jīng)質(zhì)。音樂的選擇除了要考慮個人好惡,同時還要嚴(yán)格貼合視頻的主題、所處的場景,以及所要傳達(dá)的情緒、意境。

    2.掌握好主次

    背景音樂的設(shè)置,很重要的一點是不能喧賓奪主。背景音樂永遠(yuǎn)比主講者的聲音低一點,襯著托著,似有若無。當(dāng)然,視頻本身突出的就是音樂,再無其他配音的除外。

    3.緊跟潮流,使用爆款

    抖音的火爆,也催生了很多爆款音樂。這類音樂有著良好的受眾基礎(chǔ),可以直接拿來使用。比如《C哩C哩》《海草舞》《醉赤壁》《我們不一樣》《Panama》《MeToo》等流行音樂,以及“你得病的那一年”、“老公抱抱”等網(wǎng)絡(luò)音頻,還有一些充滿魔性的笑聲等音頻,都具備有趣易傳播的特質(zhì),能夠達(dá)到引流的目的。

    那么以上就是針對抖音短視頻背景音樂選擇的三點指導(dǎo)原則,希望能幫助到大家!



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