「DOU來嘗鮮·春日上新季」抖音活動上線,預制菜行業(yè)迎來“新機會”!
2022-12-30|17:06|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:45
2022-12-30|17:06|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:45
“雪沫乳花浮午盞,蓼茸蒿筍試春盤”“夜雨剪春韭,新炊間黃粱”“西塞山前白鷺飛,桃花流水鱖魚肥”……
魚禽既出,又至勝春。
春分這一時令自古都與舌尖有關:中國人偏愛在這個萬物生長的季節(jié),品味濃醇、尋找詩意。
如今,隨著食品科技的快速發(fā)展和“懶人經濟”的崛起,讓人們足不出戶、快捷安全烹調,即可欣賞美味的預制菜行業(yè),在2022年也進入了“加速時刻”。
為助力行業(yè)發(fā)展,沉淀品類心智。同時也為消費者奉上一場兼顧“視聽味”的盛宴,抖音電商將于3月16日至3月22日推出「DOU來嘗鮮」“春日上新季”活動。此次活動,抖音電商將聯動行業(yè)、品牌、內容創(chuàng)作者,在春季生鮮行業(yè)發(fā)展爬升期,主推半成品菜類目的新品。
為擴大聲量,在活動期間,抖音電商計劃通過短視頻內容為切口,提升消費者對優(yōu)質預制菜(半成品菜)的感知,開展以 #五分鐘懶人美食挑戰(zhàn) 為話題的短視頻挑戰(zhàn)賽。
以“懶人美食”為內容切入口,預埋達人/商家短視頻并進行加熱投放;同時在抖音APP,抖音電商也將協(xié)同打造抖音熱詞,配合電商作者開播進行流量承接,拉動生鮮行業(yè)半成品菜品類的交易滲透。
借“懶人美食”沉淀預制菜認知
短視頻挑戰(zhàn)賽激活生鮮營銷創(chuàng)造力
水煮肉片、椰子雞、梅菜扣肉、部隊火鍋……春日新氣象,每個人都有屬于自己廚房里的“快手妙作”。你的春日妙手作又是什么?
隨著“宅經濟”的崛起、社會發(fā)展的需求,一個符合當代年輕消費者的共識悄然而生。
那些不用經過復雜的采購配選,只需要拆開袋子,經過簡單烹調加熱便可精致上桌的預制菜,正成為越來越多年輕消費者的選擇。品類豐富的它們,或是一煮就鮮的魚丸、牛丸、“部隊火鍋”;或是讓父母也贊不絕口的快手小炒;也或是適合圍爐團聚的“佛跳墻”……都方便又快捷的滿足著人們的需求。
總之,不論是你在外懷念的家鄉(xiāng)好味,還是讓你犯難的居家聚餐又或是想即刻品嘗的地道美味……這些想法在抖音電商的預制菜品類,都可被一一滿足。
《NCBD | 2021—2022中國預制菜行業(yè)發(fā)展報告 》顯示,中國預制菜行業(yè)的規(guī)模在去年已經超過了3000億元;與此同時,許多人也愛上了在抖音等短視頻平臺分享美食小短片、烹飪“小妙招”、餐桌上的小故事等。
為了將預制菜行業(yè)發(fā)展和平臺海量的美食視頻內容對接起來,抖音電商在「DOU來嘗鮮」“春日上新季” 面向明星/超頭、美食內容創(chuàng)作達人、電商達人/品牌商家發(fā)起內容征集,開啟短視頻挑戰(zhàn)賽。
本次活動的熱點沖榜時間為3月22日。活動期,賬號只要發(fā)布和“懶人美食”相關的短視頻,加入 #五分鐘懶人美食挑戰(zhàn) 及 #DOU來嘗鮮 話題標簽,完成指定話題任務,即有機會獲得實時流量加熱獎勵。這一玩法,旨在以簡單的形式,降低營銷門檻,調動創(chuàng)作創(chuàng)造力,聚集平臺聲量,形成新一波營銷勢能。
以多重手段實現流量擴大
抖音電商助行業(yè)穩(wěn)定性
為了調動創(chuàng)作者的積極性,活動期間,抖音電商將通過大力度的資源與平臺扶持,助力達人、商家抓住春季生鮮行業(yè)發(fā)展加速期?;顒悠陂g平臺側主要將以三種資源模式,形成助力:
1、DOU+資源支持
3月22日沖榜日當天,根據粉絲量級,短視頻有機會獲得站內2000-30000不等的DOU+投放加熱;沖榜當天,還會根據視頻播放量進行追加(參加短視頻話題挑戰(zhàn)賽的達人/商家?guī)ж浄中琛?.5)。旨在幫助更多優(yōu)質商家打動商品和內容創(chuàng)作的互通橋梁,激活商家營銷上的創(chuàng)造力,幫助綜合類和垂類達人實現帶貨效果躍升,實現快速承接流量與交易轉化。
2、活動頁展示支持
達人發(fā)布的視頻經過平臺審核通過后,有機會放入熱榜上升信息流中;優(yōu)質短視頻內容,還可能獲熱點下置頂處橫滑展示。
3、直播間指示器引導、官方賬號互動等資源支持
沖榜日當天,抖音電商將通過上線阿拉丁及直播間指示器,引導用戶通過相關話題詞搜索和預制菜商達的直播間進入到活動頁;而抖音支付官方賬號的自有資源位,也將優(yōu)先透出此次活動中主推的預制菜類目下的聯合補貼商品。平臺旨在以這兩種方式,讓報名參與的達人、商家充分利用活動期間的大流量曝光,獲得品牌背書、消費者信賴,實現生意新增長。
原產地呈現、標準化展示、美食創(chuàng)意與文化的輸出……今天,我們看到,越來越多的商家達人將抖音電商作為自己創(chuàng)新營銷、實現增長、穩(wěn)步成長的主要選擇。抖音電商已然成為提升商家貨品成交能力的重要平臺。
也期待在這場「DOU來嘗鮮」“春日上新季”,消費者可以獲得心與口雙重愉悅的同時,預制菜商家也能“如沐春風”,增長信心,積累經驗,穩(wěn)健生根,乘風而上。
原文始發(fā)于微信公眾號(抖音電商營銷觀察):「DOU來嘗鮮·春日上新季」上線,預制菜行業(yè)“迎春風”,生意增長“新機會”!
根據數據顯示抖音上男女裝,美妝護膚,食品飲料類市場最火爆。家居日用類目、生鮮蔬果、食品飲料轉化率是最高的。
水果當屬一大亮點,不同時節(jié),盛行的水果不同,生鮮電商在日漸成熟的抖音電商打開了市場,無論是在直播間掛載的鏈接下單、在視頻里面的購物小車下還是入駐精選聯盟,都需要開通抖音小店,才能進行以上操作。
目前水果部分三級類目(包括草莓、車厘子櫻桃、榴蓮、山竹、菠蘿蜜、藍莓、香蕉、葡萄提子、牛油果等商品),此外新增鮮榴蓮品類為定向入駐,因產品特性原因,具有超短保、易損耗、品質把控難等特點,容易產生品退問題和投訴事件,造成消費者和達人端的不良體驗,為了盡量減少此類商品的經營風險,規(guī)范商家的隨意經營行為,平臺在招商側現采取定向準入制度,對商家的背景、資質等進行考察評估和驗廠核實等,評估結果達到準入門檻后,商家才可上線經營。
一種是商家提交準入申請,通過平臺校驗審核,但審核時間長且通過不高;另一種則是建議商家找專業(yè)的小店服務商,幫助開通抖音小店并開通水果生鮮類目。
品牌名稱、品牌介紹、公司名稱、公司介紹、營業(yè)執(zhí)照、小店名稱和小店id, 第三方店鋪鏈接和銷售額截圖等,具體更具經營類目提供相應的行業(yè)資質。
食品經營許可證:經營國產預包裝食品,需提供生產廠商的《食品生產許可證》。
農產品檢測報告:經營蔬菜水果,需提供《農產品檢測報告》或《農藥殘留檢測報告》。
質檢報告:需為近一年由第三方權威質檢機構出具的一份含有CMA或CNAS認證的質檢報告。;-檢測報告里的商品名稱、品牌、生產商名稱等信息與商詳發(fā)布的商品信息需一致;-如報告無品牌名稱,需提供含品牌名稱、商品名稱及生產單位的產品實拍圖。
無公害農產品認證證書:聲稱獲得無公害農產品認證的農產品需提供《無公害農產品認證證書》。
總而言之,抖音小店目前入駐商家也在增多,大家都看好直播帶貨這個行業(yè),還未入駐抖音小店的商家應該抓緊時間準備資料入駐,才能趕上品類紅利期。
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