京東下線雙十一廣告 不僅是因為商標被阿里注冊

近日，“雙十一”商標被阿里注冊的消息在網(wǎng)上瘋傳，受此影響，京東方面只能臨時替換所有廣告”。而在10月31日上午，京東方面發(fā)出公開信，間接證實因為某種原因只能下線其促銷廣告。普遍認為是因為雙十一商標被注冊導致。

據(jù)悉，京東廣告下線原因并非僅僅是因為“雙十一”商標侵權，更多的因素是因為其廣告在制作及發(fā)布環(huán)節(jié)中，大量使用詆毀、抹黑同行的語言和素材，以至于在廣告投放審查環(huán)節(jié)即無法獲得媒體通過，只能無奈下線。

有廣告行業(yè)的內部人士透露，京東預訂的促銷廣告投放為本周末開始，在其將樣片送審環(huán)節(jié)中，投放審查人員在就廣告素材進行例行審查時發(fā)現(xiàn)，京東在其廣告素材中高頻次并反復對其同行企業(yè)有不當言辭，有不正當競爭的嫌疑。

目前絕大多數(shù)的衛(wèi)視均叫停了京東廣告投放，并要求其對其素材內容進行合法的修改和使用。此外，阿里集團已經(jīng)于中國取得了“雙十一”注冊商標，經(jīng)阿里巴巴集團授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。

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