2022年天天特賣年貨節(jié)大促招商正式開始！天天特賣頻道將集合全域營銷資源，在大促核心時間點，幫助商家快速起量，提升活動效果。

一、活動節(jié)奏

（1）活動時間2022年12月29日20:00:00-2023年1月4日23:59:59

（2）報名時間2022年12月19日14:00:00-2023年1月3日23:59:59

（3）審核時間2022年12月19日20:00:00-2023年1月4日10:00:00

最終報名時間可能會有微調(diào)，請商家以各活動報名入口上展示的時間為準；

請務必嚴格按照報名時間節(jié)點進行操作，逾期報名入口將關閉，請及時報名。

二、活動資源

1.全鏈路資源支持包括但不限于push、巨浪、搜索；

2.天貓?zhí)詫殏龋悍諊鷺?、高性價比會場資源、高性價比貨品定投高性價比人群；

3.站外投放：天貓媒介投放、內(nèi)容化渠道、新媒體等合作渠道資源；

（說明：本次天天特賣年貨節(jié)大促活動，特賣將用精準且優(yōu)質(zhì)的資源給積極參與我們活動的商家，期待各位賣家能夠獲取到自己想要的目標，共創(chuàng)和挖掘有價格力的商品。具體資源支持以正式招商宣布的為準。）

本活動所有資源為非售賣資源，敬請商家知悉！

三、活動招商入口

備注：招商入口報名鏈接后續(xù)同步商家；

四、招商要求

1.本次活動采取商家自愿報名、平臺審核擇優(yōu)入選方式。報名參加天天特賣的商家及商品須符合《天天特賣招商規(guī)則》的要求，規(guī)則鏈接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.39.5763723auVnXkG&cid=451&id=11003618

2.商家報名不同玩法活動還需遵守《天天特賣玩法招商規(guī)則》特殊要求，規(guī)則鏈接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.44.2bb9783faciGJt&cid=341&id=11004035

3.報名天天特賣活動商品，不得報名同一活動時間段的其他營銷活動（天貓大型營銷活動、淘寶指定的營銷活動除外）。商家報名通過審核成功后，無特殊情況不可退出本活動。

4.在天天特賣的活動周期內(nèi)，已參與裸價直降的商品將不支持官方立減優(yōu)惠，以及通過優(yōu)惠券、店鋪寶等營銷工具設置的優(yōu)惠。

5.活動商品包郵，具體見《營銷平臺基礎規(guī)則》，規(guī)則鏈接：rulesale.taobao.com/detail?cid=347&id=5644

6.發(fā)貨時間：

天貓、天貓國際、淘寶等商家應分別遵循天貓、天貓國際、淘寶網(wǎng)等對應平臺的發(fā)貨時間要求，否則平臺將依據(jù)《天貓物流時效管理規(guī)范》、《天貓國際服務條款規(guī)則Tmall Global Service Terms》“延遲發(fā)貨”條款、《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理規(guī)范》“違背發(fā)貨時間”相關條款等相關規(guī)則處理。

五、收費模式

本次大促除天天特賣活動（天天特賣-限時秒殺和天天特賣一元秒殺活動除外）的所有商家商品均需收費，收費標準以《天天特賣收費實施細則》為準，規(guī)則鏈接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.38.562f783fSzUDoM&cid=451&id=11005460

六、審核標準

本著對消費者負責的原則，針對所有報名商品，天天特賣將根據(jù)包括但不限于如下維度擇優(yōu)選擇高品質(zhì)商品參加活動：

1.天天特賣立足于為消費者提供最具性價比的產(chǎn)品，為了真正實現(xiàn)讓利消費者的目的，為消費者篩選極致性價比商品，天天特賣會根據(jù)商品的全網(wǎng)競爭力（包括款式、品質(zhì)、價格等重要指標）擇優(yōu)選擇商家、商品開展合作。

2.優(yōu)選廠家直銷/產(chǎn)地直供型商家、特價熱銷型商家、品牌折扣型商家，并綜合店鋪日常銷售、店鋪營銷平臺表現(xiàn)等維度進行商家優(yōu)選。

3.綜合報名商品的價格、商品成交額、店鋪主營類目的日銷排名等維度進行商品優(yōu)選。

4.參考店鋪DSR、糾紛退款率、誠信經(jīng)營等體現(xiàn)店鋪服務和質(zhì)量水平的指標維度。

除以上的各項審核標準外，天天特賣也將根據(jù)具體的經(jīng)營和業(yè)務需要，新增或調(diào)整相應審核標準并以屆時報名活動的具體信息為準。

七、注意事項

1.活動時的頁面展示方式和賣家品牌、商品信息的露出方式和數(shù)量以活動當日實際上線的頁面為準。

2.商家在本次活動期間的綜合表現(xiàn)，將作為是否與商家開展后續(xù)天天特賣活動合作的重要參考項之一。

3.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的規(guī)定，商家應當對參加天天特賣年貨節(jié)大促的商品的廣告部分顯著標明“廣告”，天天特賣作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者，一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權依法予以制止。

4.成功參加本次活動的商家，如在活動中存在虛假交易等誠信經(jīng)營方面的問題或其他任何損害消費者權益的行為，天天特賣有權以降權、清退等措施對商家的違規(guī)進行管理、以確保活動的公平公正及確保消費者的合法權益。

5.商家應當依法誠信合規(guī)經(jīng)營，因商家違反國家法律法規(guī)、淘寶平臺服務協(xié)議、淘寶規(guī)則、天貓服務協(xié)議、天貓規(guī)則、天貓國際商戶服務協(xié)議（適用天貓國際商家）、天貓國際規(guī)則（適用天貓國際商家）、本招商規(guī)則、其他已公示生效的與本次天天特賣年貨節(jié)大促相關的規(guī)則等原因?qū)е绿焯焯刭u與商家的合作中止/終止的，天天特賣對商家因違法/違約而造成的已經(jīng)付出的活動成本和費用不承擔責任。

6.天天特賣可根據(jù)活動舉辦的實際情況，在法律允許的范圍內(nèi)，對本規(guī)則進行變動或調(diào)整，相關變動或調(diào)整將公布在規(guī)則頁面上。

7.報名參加天天特賣活動的商品同時參加同期的天貓和淘寶營銷活動（天貓大型營銷活動、淘寶指定的營銷活動除外），天天特賣與天貓和淘寶共享活動商品的庫存。

8. 報名參加天天特賣活動的商品同時參加同期的天貓營銷活動，且為確保消費者的合法權益與良好的用戶體驗，正式活動的商品售價和天天特賣價必須一致。天天特賣價和天貓售價二者不一致時，系統(tǒng)會取消發(fā)布，商家可自行修改價格后再次發(fā)布。

以上就是關于2023年天天特賣年貨節(jié)大促招商規(guī)則的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

直通車是怎么設置出價的？有哪些出價技巧？

對新手來說，使用直通車進行推廣的時候，出價是一個難點，不是擔心價出的不夠沒有展現(xiàn)就是擔心價出高了，造成了多余的資金損耗。那么作為新手，如何設置直通車的出價呢？有哪些技巧？接下來就來和大家說說這方面的內(nèi)容。

一、新手如何設置初始價格

大家在剛開始做直通車的時候，其實都會有一個疑慮，我不大了解行業(yè)，做的產(chǎn)品呢也是剛剛開設店鋪，那么這個時候我直通車如何設置出價，選擇一些什么樣的關鍵詞呢？

其實很簡單，這個時候我們一般會使用直通車的直接添加詞這個工具，這個工具會比較直觀的在市場平均出價這一欄告訴我們目前市場上可能的一個平均水準，當然也需要大家對詞進行區(qū)分，舉個實際案例：

比如在做職業(yè)裝的時候，這個地方的詞很多，但是其實各個不同詞市場價格差異是有一點大的，所以這個時候，判斷的依據(jù)是市場主詞的價格，比如說我這個類目主詞的價格是2.8元，或者2.12元，那么我市場的平均出價也會在2.12-2.8這個水平線上，雖然學生裝和套裝這些詞也是我們可以獲取流量的詞，但是相對我們產(chǎn)品的相關性就沒有那么的強。在這個地方，我們首先獲取到的信息是市場的平均出價是2.12-2.8。

那么，在剛剛開始做直通車的時候，我們會出價多少，并且設置多少個關鍵詞呢？

如果您剛剛操作直通車，手法并不是很熟練的駕馭多關鍵詞，那么在這里建議開始不要很多關鍵詞，10-20個精準詞就可以了，因為詞少的時候，相對質(zhì)量得分是比較好優(yōu)化的。

這個時候我們?nèi)绾卧O置出價呢？

在初期質(zhì)量得分整體不高的時候，我的出價會高于市場的平均水平，比如剛剛的職業(yè)裝這個案例，我們開始的出價會在3.5-4元左右，高于行業(yè)平均出價的10-20%，因為這樣其實是可以快速優(yōu)化質(zhì)量得分的，如果開始出的價格比較低，優(yōu)化質(zhì)量得分的速度會非常的慢，所以，開始的時候相對出比較高的價格。

二、新手如何調(diào)整關鍵詞價格

在講解出價之前，給大家補充一個知識點，大家提價和降價，對同一個關鍵詞有什么影響，比如同樣一個“職業(yè)套裝女秋”這個關鍵詞，初始出價是2元，這個時候，我們提價到2.5元，其實可以讓這個關鍵詞拿到更多的展現(xiàn)，如果降價，到1.5元，其實這個關鍵詞就拿到更少的展現(xiàn)，這也就意味著提價可以提升點擊量，降價可以降低點擊量，出價的變化是對關鍵詞點擊量的調(diào)節(jié)，這個會影響整個直通車的流量結構。

好，我們每天日常的調(diào)價工作是做什么呢？

其實就是對一定預算的流量進行分配，比如你一天之花300元，同時你的ppc是2元左右一個，其實每天我們的工作就是讓我們大概150個點擊是被什么詞拿走，直通車的一個核心點就是點擊率高，質(zhì)量得分高，點擊花費就會低了，所以我們在日常調(diào)整價格的過程中，就是對點擊率好的詞進行加價，對點擊率不好的詞進行降價，讓流量向點擊率好的關鍵詞集中，這樣整體的賬戶權重會比較高，直通車的點擊成本就低啦！

然后我們一般的調(diào)價幅度是什么樣子呢？

推薦大家降價也好，調(diào)節(jié)也罷，幅度控制在出價的5%-20%，如果不是非常的數(shù)量使用直通車，一般幅度在20%一下，因為超過這個幅度，直通車的變化其實挺大的。

三、新手調(diào)整出價的頻率

然后我們直通車一般多久一操作呢？建議大家一天只操作兩次，不要每天守在直通車這里，這個是沒有意義的，第一次是剛剛上班的時候，看昨天的點擊率，對點擊率好的關鍵詞加價，點擊率不好的關鍵詞要么不管，要么點擊率太低的降級價格就好了。

第二次調(diào)整是中午或者下午的時候，根據(jù)自己的調(diào)整反饋，在看一次當日的點擊率，是否調(diào)控取得效果，如果沒有取得效果，那么對出價進行一次修正就好啦。

然后每隔一周左右的時間，我們會對轉(zhuǎn)化率不好的詞進行調(diào)控，如果轉(zhuǎn)化率不高的詞，連續(xù)一周都不高，我們會對轉(zhuǎn)化率低于平均水平的詞進行降價或者直接刪除，因為這些詞有點擊但是沒有轉(zhuǎn)化，其實錢花的比較冤枉，所以有的詞需要刪除的時候果斷進行刪除。

大家可能剛剛開始做直通車的時候，預算不是很多200-500居多，但是，當明顯觀察到產(chǎn)品的自然搜索上升的時候，大家一定要通過直通車讓產(chǎn)品賣的更多，舉個例子：

如果發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的手淘搜索是明顯上漲的，大家可以提升直通車的預算到1000元一天甚至1500-2000一天，當然，一般我們預算是曲線上升的，200元，400元，800元，在是1600元，只要大家的投產(chǎn)可以，或者手淘搜索有明顯上漲的趨勢，就可以不斷增加搜索了，這個時候會發(fā)現(xiàn)我們需要更多流量了。之前的出價可能不能滿足我們獲取流量的要求，這個時候我們需要對之前的關鍵詞進行加價，增加出價是有順序的，如果關鍵詞的點擊率是高于行業(yè)平均的，優(yōu)先增加出價，幅度是5%-20%，對于點擊率不到平均值的產(chǎn)品，可以不提升出價，只對點擊率相對比較高的關鍵詞進行出價。

關于直通車新手出價的技巧就分享到這里

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