2022年天天特賣年貨節(jié)大促招商正式開始！天天特賣頻道將集合全域營銷資源，在大促核心時間點(diǎn)，幫助商家快速起量，提升活動效果。

一、活動節(jié)奏

（1）活動時間2022年12月29日20:00:00-2023年1月4日23:59:59

（2）報名時間2022年12月19日14:00:00-2023年1月3日23:59:59

（3）審核時間2022年12月19日20:00:00-2023年1月4日10:00:00

最終報名時間可能會有微調(diào)，請商家以各活動報名入口上展示的時間為準(zhǔn)；

請務(wù)必嚴(yán)格按照報名時間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行操作，逾期報名入口將關(guān)閉，請及時報名。

二、活動資源

1.全鏈路資源支持包括但不限于push、巨浪、搜索；

2.天貓?zhí)詫殏?cè)：氛圍標(biāo)、高性價比會場資源、高性價比貨品定投高性價比人群；

3.站外投放：天貓媒介投放、內(nèi)容化渠道、新媒體等合作渠道資源；

（說明：本次天天特賣年貨節(jié)大促活動，特賣將用精準(zhǔn)且優(yōu)質(zhì)的資源給積極參與我們活動的商家，期待各位賣家能夠獲取到自己想要的目標(biāo)，共創(chuàng)和挖掘有價格力的商品。具體資源支持以正式招商宣布的為準(zhǔn)。）

本活動所有資源為非售賣資源，敬請商家知悉！

三、活動招商入口

備注：招商入口報名鏈接后續(xù)同步商家；

四、招商要求

1.本次活動采取商家自愿報名、平臺審核擇優(yōu)入選方式。報名參加天天特賣的商家及商品須符合《天天特賣招商規(guī)則》的要求，規(guī)則鏈接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.39.5763723auVnXkG&cid=451&id=11003618

2.商家報名不同玩法活動還需遵守《天天特賣玩法招商規(guī)則》特殊要求，規(guī)則鏈接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.44.2bb9783faciGJt&cid=341&id=11004035

3.報名天天特賣活動商品，不得報名同一活動時間段的其他營銷活動（天貓大型營銷活動、淘寶指定的營銷活動除外）。商家報名通過審核成功后，無特殊情況不可退出本活動。

4.在天天特賣的活動周期內(nèi)，已參與裸價直降的商品將不支持官方立減優(yōu)惠，以及通過優(yōu)惠券、店鋪寶等營銷工具設(shè)置的優(yōu)惠。

5.活動商品包郵，具體見《營銷平臺基礎(chǔ)規(guī)則》，規(guī)則鏈接：rulesale.taobao.com/detail?cid=347&id=5644

6.發(fā)貨時間：

天貓、天貓國際、淘寶等商家應(yīng)分別遵循天貓、天貓國際、淘寶網(wǎng)等對應(yīng)平臺的發(fā)貨時間要求，否則平臺將依據(jù)《天貓物流時效管理規(guī)范》、《天貓國際服務(wù)條款規(guī)則Tmall Global Service Terms》“延遲發(fā)貨”條款、《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理規(guī)范》“違背發(fā)貨時間”相關(guān)條款等相關(guān)規(guī)則處理。

五、收費(fèi)模式

本次大促除天天特賣活動（天天特賣-限時秒殺和天天特賣一元秒殺活動除外）的所有商家商品均需收費(fèi)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)以《天天特賣收費(fèi)實(shí)施細(xì)則》為準(zhǔn)，規(guī)則鏈接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.38.562f783fSzUDoM&cid=451&id=11005460

六、審核標(biāo)準(zhǔn)

本著對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的原則，針對所有報名商品，天天特賣將根據(jù)包括但不限于如下維度擇優(yōu)選擇高品質(zhì)商品參加活動：

1.天天特賣立足于為消費(fèi)者提供最具性價比的產(chǎn)品，為了真正實(shí)現(xiàn)讓利消費(fèi)者的目的，為消費(fèi)者篩選極致性價比商品，天天特賣會根據(jù)商品的全網(wǎng)競爭力（包括款式、品質(zhì)、價格等重要指標(biāo)）擇優(yōu)選擇商家、商品開展合作。

2.優(yōu)選廠家直銷/產(chǎn)地直供型商家、特價熱銷型商家、品牌折扣型商家，并綜合店鋪日常銷售、店鋪營銷平臺表現(xiàn)等維度進(jìn)行商家優(yōu)選。

3.綜合報名商品的價格、商品成交額、店鋪主營類目的日銷排名等維度進(jìn)行商品優(yōu)選。

4.參考店鋪DSR、糾紛退款率、誠信經(jīng)營等體現(xiàn)店鋪服務(wù)和質(zhì)量水平的指標(biāo)維度。

除以上的各項審核標(biāo)準(zhǔn)外，天天特賣也將根據(jù)具體的經(jīng)營和業(yè)務(wù)需要，新增或調(diào)整相應(yīng)審核標(biāo)準(zhǔn)并以屆時報名活動的具體信息為準(zhǔn)。

七、注意事項

1.活動時的頁面展示方式和賣家品牌、商品信息的露出方式和數(shù)量以活動當(dāng)日實(shí)際上線的頁面為準(zhǔn)。

2.商家在本次活動期間的綜合表現(xiàn)，將作為是否與商家開展后續(xù)天天特賣活動合作的重要參考項之一。

3.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的規(guī)定，商家應(yīng)當(dāng)對參加天天特賣年貨節(jié)大促的商品的廣告部分顯著標(biāo)明“廣告”，天天特賣作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權(quán)依法予以制止。

4.成功參加本次活動的商家，如在活動中存在虛假交易等誠信經(jīng)營方面的問題或其他任何損害消費(fèi)者權(quán)益的行為，天天特賣有權(quán)以降權(quán)、清退等措施對商家的違規(guī)進(jìn)行管理、以確?；顒拥墓焦按_保消費(fèi)者的合法權(quán)益。

5.商家應(yīng)當(dāng)依法誠信合規(guī)經(jīng)營，因商家違反國家法律法規(guī)、淘寶平臺服務(wù)協(xié)議、淘寶規(guī)則、天貓服務(wù)協(xié)議、天貓規(guī)則、天貓國際商戶服務(wù)協(xié)議（適用天貓國際商家）、天貓國際規(guī)則（適用天貓國際商家）、本招商規(guī)則、其他已公示生效的與本次天天特賣年貨節(jié)大促相關(guān)的規(guī)則等原因?qū)е绿焯焯刭u與商家的合作中止/終止的，天天特賣對商家因違法/違約而造成的已經(jīng)付出的活動成本和費(fèi)用不承擔(dān)責(zé)任。

6.天天特賣可根據(jù)活動舉辦的實(shí)際情況，在法律允許的范圍內(nèi)，對本規(guī)則進(jìn)行變動或調(diào)整，相關(guān)變動或調(diào)整將公布在規(guī)則頁面上。

7.報名參加天天特賣活動的商品同時參加同期的天貓和淘寶營銷活動（天貓大型營銷活動、淘寶指定的營銷活動除外），天天特賣與天貓和淘寶共享活動商品的庫存。

8. 報名參加天天特賣活動的商品同時參加同期的天貓營銷活動，且為確保消費(fèi)者的合法權(quán)益與良好的用戶體驗(yàn)，正式活動的商品售價和天天特賣價必須一致。天天特賣價和天貓售價二者不一致時，系統(tǒng)會取消發(fā)布，商家可自行修改價格后再次發(fā)布。

以上就是關(guān)于2023年天天特賣年貨節(jié)大促招商規(guī)則的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手有哪些弊端？品牌IP聯(lián)名合作能夠帶來的優(yōu)勢有哪些？

品牌聯(lián)名合作是一個久盛不衰的現(xiàn)象，像迪士尼、漫威等超級流量IP常常就會和其它品牌聯(lián)名來出一些合作款，不僅有流量有話題，也有受眾和買單者。那么今天跟大家談?wù)摰脑掝}就是：品牌IP聯(lián)名合作能夠帶來哪些優(yōu)勢？品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的弊端在哪里？

一、IP聯(lián)名化敵為友

以往的品牌跨界都是志同道合，如今的跨界反而“化敵為友”，賺足眼球。wonderlab x 喜茶最近的營銷聯(lián)名，便是一個值得剖析借鑒的典型案例。

喜茶是目前茶飲市場上最熱門的網(wǎng)紅品牌之一，致力于茶飲的年輕化，通過推出各種面向年輕人的茶飲產(chǎn)品，收割了大批的年輕一代消費(fèi)者，其在年輕群體中的影響力毋容置疑。

WonderLab所代表的代餐奶昔，是在年輕人中興起的一種新的瘦身塑形產(chǎn)品，這種美味與瘦身可兼的產(chǎn)品在年輕人群體中迅速走紅。

一個是減肥代餐奶昔wonderlab，一個是讓人容易發(fā)胖的奶茶品牌，兩個看似矛盾的品牌聯(lián)名，在網(wǎng)上引起了不少浪花。

因?yàn)橄M(fèi)群體都是年輕人，在客戶群體上的契合使得兩個相互矛盾的品牌得以共同合作，達(dá)到雙方的訴求，取得了雙贏的效果。

二、IP聯(lián)名賣產(chǎn)品更賣情懷

作為迪士尼商業(yè)帝國的核心資產(chǎn)，迪士尼IP是超級IP的代表，也從來不缺商業(yè)聯(lián)名合作。這一次，元?dú)馍?X 迪士尼合作推出的聯(lián)名乳茶，為消費(fèi)者帶來了諸多驚喜。

元?dú)馍?X 迪士尼的合作聯(lián)名，以“親情”“友情”“愛情”為主題的瓶身彩蛋呈現(xiàn)方式，重現(xiàn)了迪士尼經(jīng)典人物與人物品格。

不僅能讓產(chǎn)品本身成為內(nèi)容，增強(qiáng)產(chǎn)品與受眾的情感粘合度，為年輕人提供一個購買該產(chǎn)品就獲得某種內(nèi)涵的心理滿足。

同時，品牌也利用迪士尼情懷，喚醒了年輕消費(fèi)者迪士尼陪伴成長的回憶，拉近了品牌與人的距離，通過這種親切感也形成了跨越語言的記憶符號。

三、IP聯(lián)名的紅利與局限性

作用之一：提供現(xiàn)成的新設(shè)計元素

IP 聯(lián)名最基礎(chǔ)的作用是成為產(chǎn)品的設(shè)計元素。但凡自帶圖像視覺的 IP 聯(lián)名都可以產(chǎn)生這一效果。

迪士尼和元?dú)馍肿鳛轭佒迪荡?，二者合作的?lián)名產(chǎn)品符合年輕人審美，在顏值上占據(jù)了消費(fèi)者注意力，并給用戶帶來愉悅感。

作用之二：提升現(xiàn)有的品牌定位

IP 聯(lián)名還能有效拉升品牌定位，賦予其更多品牌價值。

雖迪士尼在流量上有著天然的優(yōu)勢，可對于一面市就爆火的元?dú)馍謥碚f，流量并非自己跨界的唯一訴求，與超強(qiáng)IP聯(lián)合能夠讓營銷更有溫度和深度，實(shí)現(xiàn)與用戶立體化溝通之余，增加品牌力。

作用之三：“門當(dāng)戶對” 的品牌之間相互借力

兩個商業(yè)品牌的互相聯(lián)名，通過風(fēng)格和客戶互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)雙贏的協(xié)同效應(yīng)，刷新各自品牌認(rèn)知。

WonderLab 與喜茶聯(lián)名推出“無盡靈感“禮盒，并打造“喝不胖的奶茶”概念，成功俘獲年輕95后消費(fèi)群體，后續(xù)將聯(lián)名款作為效果素材進(jìn)行投放，擴(kuò)大跨界聯(lián)名的勢能。

作用之四：打破大眾的常規(guī)認(rèn)知

還有一類 IP 聯(lián)名是超乎想象，產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，從而引發(fā)廣泛社交媒體熱議的。產(chǎn)品銷售并不是品牌發(fā)展的唯一衡量緯度，讓品牌被目標(biāo)受眾探討并喜愛同樣重要。

2019 年底，麥當(dāng)勞和 Alexander Wang 聯(lián)名，把帶有品牌風(fēng)格的紙袋打造成時尚單品，將美食和時尚融合在一起，打破了大眾的常規(guī)認(rèn)知。

但是隨著IP聯(lián)名增多，我們不能忽視的問題出現(xiàn)了——ip聯(lián)名也有其自身的局限性。

局限性：固定幾個IP，創(chuàng)意同質(zhì)化

漫威系列是生活中常見的聯(lián)名熱門，漫威畫冊、漫威耳機(jī)、漫威服飾……據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，僅國內(nèi)市場就超60多個品牌與漫威聯(lián)名。

在為了借勢的情況下，出現(xiàn)了IP相同，固定的IP出現(xiàn)了創(chuàng)意同質(zhì)化的現(xiàn)象，IP帶來的紅利也被同質(zhì)化所殆盡。

局限性：浮于表面，無法讓文化賦能

在今天我們看到更多的品牌是為了聯(lián)名而聯(lián)名，想要借勢為品牌帶動聲量，卻忽視了IP之間文化的挖掘。

故宮也與非常多的品牌聯(lián)名過，但隨著故宮文創(chuàng)、故宮美妝等增多，一些品牌聯(lián)名，也只是為了故宮噱頭，沒有深挖文化，這讓產(chǎn)品與文化之間很難再碰撞出火花，而文化為產(chǎn)品賦能的意義也變淡了。

固定的幾個IP，讓內(nèi)容產(chǎn)生同質(zhì)化讓用戶對聯(lián)名產(chǎn)品再難提起興趣，心頭“白月光”成了數(shù)不清的“白米?！?。

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