你知道如何通過(guò)八個(gè)調(diào)控按鈕調(diào)控淘寶直通車嗎?
2023-01-10|13:27|發(fā)布在分類 / 客服知識(shí)| 閱讀:59
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我們都知道直通車是為淘寶和天貓商家定制的一個(gè)按點(diǎn)擊付費(fèi)的引流營(yíng)銷工具,也是我們最常用的引流工具之一。直通車的設(shè)置很簡(jiǎn)單,主要就八個(gè)調(diào)控按鈕,四大項(xiàng)設(shè)置:日限額,投放平臺(tái),投放時(shí)間,投放地域;計(jì)劃內(nèi)調(diào)控:關(guān)鍵詞,人群,創(chuàng)意圖,定向推廣。雖然看似很簡(jiǎn)單,但通過(guò)這八大調(diào)控按鈕開好車卻不那么簡(jiǎn)單,那么今天我來(lái)教你如何調(diào)控這八大按鈕引爆流量。直通車調(diào)控我們分三期去做,前期,中期,后期。
我們先來(lái)講講直通車調(diào)控前期我們?cè)撛趺醋觥?/p>
前期主要是對(duì)直通車的設(shè)置,首先是四大項(xiàng)的設(shè)置
日限額設(shè)置:一般日限額設(shè)置100元,這個(gè)根據(jù)自身情況
投放平臺(tái)設(shè)置:只投站內(nèi),重點(diǎn)放移動(dòng)端,電腦端為輔,因?yàn)楝F(xiàn)在是以移動(dòng)端為主,基本每個(gè)人都一部手機(jī),手機(jī)端的投放就是無(wú)線端的投放,無(wú)線端能觸達(dá)的人群就更高
地域設(shè)置:正常的地區(qū),可以發(fā)貨,快遞不太貴的地區(qū)。更精細(xì)一點(diǎn),通過(guò)每個(gè)詞,對(duì)應(yīng)的高點(diǎn)擊率地區(qū)。這個(gè)可以點(diǎn)擊關(guān)鍵詞進(jìn)入流量解析頁(yè)面,點(diǎn)擊數(shù)據(jù)透視,選擇過(guò)去一周,選擇點(diǎn)擊率,篩選出高點(diǎn)擊率的地區(qū)。綜合所有我們要開直通車的詞,提取出現(xiàn)次數(shù)做多,排名最高的地區(qū)即可。
投放時(shí)間:新產(chǎn)品的投放時(shí)間方式,0-9點(diǎn),30%時(shí)間折扣,9-15點(diǎn)70%時(shí)間折扣。15-24點(diǎn)這個(gè)時(shí)間逛淘寶的人群多一些,流量也會(huì)多一些,在用時(shí)間折扣來(lái)控制,開放的時(shí)間段100%即可。當(dāng)然每個(gè)行業(yè)情況不一樣,大家也可以直接套用行業(yè)模板去做也是可是的。
設(shè)置了基礎(chǔ)四大項(xiàng),然后就是計(jì)劃內(nèi)調(diào)控設(shè)置
關(guān)鍵詞的設(shè)置,我們推廣詞一定要優(yōu)于行業(yè)大詞,它的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都要高于市場(chǎng)行業(yè)大詞。怎么去看點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率呢?我們可以通過(guò)直通車–工具–競(jìng)爭(zhēng)流量透視。就可以看到推詞在行業(yè)的的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率,還有就是利用第三方軟件進(jìn)行刷選組合,然后通過(guò)直通車測(cè)詞,選詞相對(duì)較好的詞。
人群設(shè)置,因?yàn)榍捌跊](méi)有數(shù)據(jù),我們可以根據(jù)產(chǎn)品屬性去設(shè)置相應(yīng)的維度,也可以根據(jù)同行情況作為參考去設(shè)置。當(dāng)有了數(shù)據(jù)之后再去引進(jìn)人群精準(zhǔn)維度推廣。
創(chuàng)意圖:添加創(chuàng)意寶貝,主要注意創(chuàng)意圖,如果有測(cè)過(guò)的,就單個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)擊率最高的圖片即可,如果沒(méi)有,現(xiàn)在測(cè)也行,四張圖四個(gè)創(chuàng)意。
直通車中期設(shè)置,到了中期直通車就會(huì)有一定的數(shù)據(jù),我們根據(jù)評(píng)判展現(xiàn)量,點(diǎn)擊率,收藏,加購(gòu),點(diǎn)擊扣費(fèi)等維度對(duì)直通車進(jìn)行一個(gè)優(yōu)化,最好是做一個(gè)如下圖的表格,統(tǒng)計(jì)好數(shù)據(jù)后進(jìn)行分析優(yōu)化。
通過(guò)收集的數(shù)據(jù)匯成的表格,可以看出每個(gè)時(shí)間的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),根據(jù)這些數(shù)據(jù),沒(méi)有點(diǎn)擊沒(méi)有轉(zhuǎn)化的不投放,有點(diǎn)擊有轉(zhuǎn)化的提高溢價(jià)。其項(xiàng)優(yōu)化項(xiàng)也是一樣收據(jù)數(shù)據(jù)做表格分析,以點(diǎn)擊率為核心,一個(gè)詞的點(diǎn)擊率好壞判別,展現(xiàn)300以上,一張圖點(diǎn)擊率好壞判別展現(xiàn)1500以上。
直通車后期,主要就是圍繞我們開車的目的去做了,我們開車的目的當(dāng)然是轉(zhuǎn)化率和投入產(chǎn)出比了,投入產(chǎn)出比=產(chǎn)出/投入,投產(chǎn)比值越高越好,越高說(shuō)明我們?cè)劫嶅X。我們可以通過(guò)直通車—店鋪基礎(chǔ)報(bào)表,選擇地域列表,時(shí)間選擇7天,再按產(chǎn)出排名,我們可以分析出那個(gè)地方的投產(chǎn)比更高,再根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化。好啦!今天的內(nèi)容就介紹完啦,謝謝大家的觀看,希望小編的分享對(duì)大家有所幫助!感興趣的朋友們可以選擇關(guān)注淘發(fā)客,尋找自己想知道的內(nèi)容文章進(jìn)行閱讀!
1、工具入口
新建推廣計(jì)劃中的“智能推廣”方式
2、創(chuàng)建步驟
智能推廣新建操作流程非常簡(jiǎn)潔,簡(jiǎn)單三步即可完成推廣計(jì)劃的設(shè)置。
3、選擇寶貝
選擇需要推廣的寶貝,計(jì)劃內(nèi)最多可以選擇30個(gè)寶貝同時(shí)推廣。
4、推廣設(shè)置
淘寶推廣設(shè)置環(huán)節(jié)您只需要設(shè)置以下內(nèi)容即可完成推廣。
A、每日預(yù)算上限:系統(tǒng)根據(jù)當(dāng)日流量分布為您進(jìn)行投放,避免過(guò)早下線錯(cuò)過(guò)優(yōu)質(zhì)流量。
B、默認(rèn)出價(jià)上限:指您可接受的單次點(diǎn)擊出價(jià)上限,最終上限還需要考慮分時(shí)折扣等,系統(tǒng)根據(jù)流量質(zhì)量動(dòng)態(tài)出價(jià),過(guò)濾低質(zhì)流量,實(shí)際出價(jià)不高于默認(rèn)出價(jià)上限。系統(tǒng)支持區(qū)分計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備修改出價(jià)上限。
C、根據(jù)自己的需求選擇營(yíng)銷場(chǎng)景:
寶貝測(cè)款:系統(tǒng)相對(duì)均勻地為您的測(cè)款寶貝快速獲取流量,以便您在短時(shí)間內(nèi)得到測(cè)款結(jié)果。
日常銷售:更適合您的日常銷售寶貝推廣,在流量的選擇上會(huì)更偏向于高成交流量。
活動(dòng)場(chǎng)景:為您快速獲取更多優(yōu)質(zhì)流量,促進(jìn)活動(dòng)期的爆發(fā)。適用于店鋪活動(dòng)、大促活動(dòng)和常規(guī)營(yíng)銷活動(dòng)。
D、是否添加自選關(guān)鍵詞:如果您未添加自選關(guān)鍵詞,系統(tǒng)將會(huì)通過(guò)智能匹配為您的寶貝獲取流量;如果您添加了自選關(guān)鍵詞,系統(tǒng)會(huì)同時(shí)通過(guò)自選關(guān)鍵詞和智能匹配為您的寶貝獲取流量(注意:系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您的寶貝匹配不同的流量,并非所有寶貝都會(huì)匹配所有關(guān)鍵詞流量)。
E、完成推廣
5、添加自選詞
您可以添加希望關(guān)注的核心詞,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)寶貝情況匹配合適的流量,不同的寶貝會(huì)匹配到不同的直通車關(guān)鍵詞。
6、完成設(shè)置/查看計(jì)劃
A、計(jì)劃列表,目前支持最多創(chuàng)建20個(gè)智能推廣計(jì)劃,并且智能推廣計(jì)劃可以刪除。
B、寶貝和關(guān)鍵詞列表,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)寶貝與關(guān)鍵詞的相關(guān)性來(lái)動(dòng)態(tài)建立匹配關(guān)系,幫助寶貝獲取最合適的流量。您可以在直通車報(bào)表的關(guān)鍵詞列表中,查看單個(gè)關(guān)鍵詞實(shí)際分配到各個(gè)寶貝下的流量情況,用于對(duì)比不同寶貝在相同關(guān)鍵詞下的推廣效果。
以上就是淘寶直通車設(shè)置智能推廣的操作步驟介紹了。不懂的商家按照上述步驟操作就可以成功設(shè)置智能推廣了。
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