淘寶逛逛品牌數(shù)據(jù)銀行如何使用?詳情介紹
2022-12-03|16:59|發(fā)布在分類 / 跨境運營| 閱讀:79
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淘寶逛逛作為目前平臺很重視的一個頻道,其實,淘寶也是下了大力氣的,比如說,數(shù)據(jù)的分析,專門有品牌數(shù)據(jù)銀行,如果接入了數(shù)據(jù)銀行,大家肯定會好奇,這個具體是如何使用的?下面,我們就來說說。
一、淘寶逛逛品牌數(shù)據(jù)銀行如何使用?
已開權限,可以在品牌數(shù)據(jù)銀行查看并使用逛逛側的相關數(shù)據(jù):可以通過全鏈路分析查看目前觸點在品牌的興趣消費者觸點的占比,并基于aipl邏輯,在流轉原因分析功能中,查看興趣用戶中逛逛觸點的轉化率。
同時也可以通過自定人群圈選逛逛用戶,并進行分析和應用,包含報告、放大、透視等功能。
二、詳情介紹
1.1 全鏈路分析
使用指引,可以在全鏈路分析中點擊興趣tab-->點擊“興趣”消費者品牌互動觸點分布中的“內容運營”柱狀圖,即可看到,逛逛在品牌在興趣消費者觸點細分的占比。
1.2 鏈路流轉分析
使用指引
1、通過左側功能欄中的“消費者資產(chǎn)-->鏈路流轉分析”看到該部分功能;
2、“逛逛”渠道在“內容運營”觸點下;
3、可以在功能上方的下拉選項中選擇您要分析的流轉路徑,這邊的流轉路徑依據(jù)“AIPL模型”;
4、可在散點圖中查看選擇的觸點其起始人數(shù)和轉化率。
起始“XX”人數(shù):根據(jù)在功能上方下拉選項中選擇的起始行為,其在選定的時間段內的用戶數(shù);
覆蓋率:該觸點在該時間段的起始人數(shù)/品牌對應起始行為在該時間段的總人數(shù);
流轉人數(shù):根據(jù)在功能上方下拉選項中選擇的流轉行為,其在選定的時間段內的用戶數(shù);
流轉率:該觸點在該時間段的流轉人數(shù)/該觸點在該時間段的起始人數(shù)
數(shù)據(jù)解讀示例
若選擇查看“興趣”流轉到“購買”的原因分析,假設對應的觸點,其起始人數(shù)為100000,覆蓋率為10%,流轉人數(shù)為15000,流轉率為15%。
業(yè)務解讀為:目前品牌在該時間段內,興趣用戶中,逛逛對應觸點為100000,占整體興趣的10%,其流轉到購買的用戶數(shù)為15000,占興趣用戶中逛逛對應觸點用戶的15%。
1.3 自定義圈人
使用指引
1、通過功能欄中的“自定人群分析”進入功能頁面,點功能右上角的“+新建自定義人群”即可開始圈人;
2、觸點位于“以場圈人-->內容運營(點擊“...”即可展開看到)-->逛逛”中;
3、使用時請將對應觸點拖至功能右邊區(qū)域,若要疊加其他條件,在設置完當前條件后,即可將其他觸點拖動進右側,根據(jù)需求,選擇“交/并/差”來確定多觸點間的圈人邏輯;
4、逛逛觸點下的行為目前包含互動、商品點擊、瀏覽及新增,可根據(jù)圈人邏輯,選擇對應的行為,并在選擇行為后選擇時間,支持相對時間(多可以輸入180天)或固定日期(篩選時段);
5、完成邏輯選擇后,即可計算人數(shù),并保存該群列表。
1.4 人群分析和應用
使用指引
1、功能位于“自定義人群分析”模塊中的人群列表;
2、在您圈選完人群后可在該頁面看到已圈選的人群,您可以在該頁面對各人群進行分析和應用,功能包含人群放大、查看報告、人群透視、數(shù)據(jù)、預測等,主功能示意如下:
a. 人群放大
在該功能下,您可以根據(jù)您制定的目標人群,快速找到相似人群,提升運營效率。
b. 查看報告
通過該功能,可以根據(jù)圈選的目標,查看人群數(shù)據(jù)。
c. 人群透視
通過該功能,可以查看圈選的目標人群的人群畫像、行業(yè)標簽等,人群畫像維度可參考上圖。
d. 人群應用
關于,淘寶逛逛品牌數(shù)據(jù)銀行的使用具體介紹就跟大家聊到此,如果大家已經(jīng)開了數(shù)據(jù)銀行,那這些相關的內容,就需要去進一步的熟悉,每個環(huán)節(jié)我們也細細來講了下,如果想要使用的朋友,可以對照著來操作。
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