淘寶AI智投派樣拉新怎么投放?淘寶新客運(yùn)營策略-淘寶u先試用淘寶AI智投淘寶營銷引流

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AI智投是阿里媽媽旗下的投放工具，可以運(yùn)營到多種活動場景中，下面為大家介紹的是AI智投派樣拉新投放。

【投放須知】

AI智投派樣拉新產(chǎn)品依賴天貓U先活動阿里媽媽招商皮的報(bào)名，請確保在投放設(shè)置前在天貓U先平臺完成派樣報(bào)名；

U先后臺商品狀態(tài)變?yōu)?lt;已發(fā)布設(shè)定>，AI智投派樣拉新寶貝列表才會出現(xiàn)對應(yīng)寶貝

一、登錄天貓U先后臺-報(bào)名阿里媽媽派樣快招商皮

登錄天貓U先活動后臺，阿里媽媽提供兩種派樣招商皮入口，入會或者店鋪關(guān)注

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=37967100019（派樣入會）

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=37962970019（派樣加粉）

1、活動詳情

包括活動基本信息：活動時間、報(bào)名時間、活動介紹，請仔細(xì)閱讀，若無誤請點(diǎn)擊“下一步”。

2、填寫基本信息

選擇想要報(bào)名的商品，閱讀協(xié)議并確認(rèn)無誤后，勾選，點(diǎn)擊“下一步”。

報(bào)名的商品需要注意：

商品的類目、價(jià)格、庫存等，請務(wù)必滿足（若大促有單獨(dú)招商標(biāo)準(zhǔn)，將另行公示）。

請務(wù)必確保，該商品報(bào)名U先時，活動期間未同時參加S級大促/聚劃算/淘搶購/天貓預(yù)售，避免U先的優(yōu)惠失效，造成客訴。

3、填寫商品基本信息

1）活動價(jià)格及數(shù)量

?商品活動價(jià)格：只支持1/9.9/19.9/49.9，填寫其他價(jià)格無效，且各活動價(jià)格對應(yīng)的商品實(shí)際售價(jià)要求不同，詳見招商標(biāo)準(zhǔn)，一口價(jià)虛高的商品無法審核通過。

?報(bào)名庫存：各類目對應(yīng)的庫存要求不同，詳見招商標(biāo)準(zhǔn)。

2）商品信息

禮盒具體內(nèi)容：填寫商品名稱即可

3）活動時間等信息

?投放意向時間：填寫您期望的活動開始時間，選擇至少3天后開始，保留足夠的圈人、提交素材、小二審核時間。

?定制意向：參加天貓U先活動的商品，需要按規(guī)范制作禮盒、邀請卡。

?聯(lián)系人釘釘：填寫具體的釘釘號，便于小二聯(lián)系與溝通。

?千牛帳號：填寫報(bào)名時登錄的千牛賬號，該賬號將用于接收消息通知（如審核結(jié)果、圈人提醒等）。

4）渠道專屬模板

請按要求提交派樣商品的圖片和文案，務(wù)必確保準(zhǔn)確，此處提交的信息將會在派樣快所屬的各渠道展示給消費(fèi)者。

5）領(lǐng)用條件設(shè)置

請務(wù)必認(rèn)真填寫與該活動商品相對應(yīng)的正裝商品id

4、提交報(bào)名

全部填寫完成后，點(diǎn)擊“提交報(bào)名”即可，若有填寫錯誤的信息，此時會有彈窗提示，請按提示返回修改。

5、人群設(shè)置

您提交完成后可以看到商品狀態(tài)為“待審核”，請?jiān)谏唐吩斍槔锞庉?lt;投放人群>

提醒：非天貓U先年框用戶在報(bào)名后的第一時間在頁面會暫時看不到投放人群界面，請T+1后再來查看

由于阿里媽媽拉新快-派樣派樣的投放人群是新客（具體定義和您在拉新快場景設(shè)置頁面的新客一致），因此為保障投放效率在派樣后臺設(shè)置的投放人群，需保持為拉新快的子集；

6、狀態(tài)變?yōu)?lt;已發(fā)布設(shè)定>，則可在派樣拉新產(chǎn)品界面看到產(chǎn)品

二、開始設(shè)置派樣拉新

產(chǎn)品登錄地址：https://adbrain.taobao.com/indexbp.html#!/home/index

派樣拉新模塊入口：AI智能投放—點(diǎn)擊拉新快——派樣拉新

1、投放主體和落地頁

投放主體：商品

創(chuàng)建計(jì)劃支持單寶貝或多寶貝模式，單計(jì)劃最多支持10個寶貝

落地頁：在搜索資源會默認(rèn)投放商品詳情頁，信息流猜你喜歡，首頁焦點(diǎn)圖落地頁默認(rèn)投放天貓U先頁面

需要注意的是：寶貝列表中僅會出現(xiàn)天貓U先報(bào)名寶貝

2、預(yù)算和排期

?預(yù)算包：可輸入的自定義套餐包金額范圍1000~30萬，預(yù)算需為100的倍數(shù)，每個投放計(jì)劃最多可選10個寶貝（除非特別標(biāo)識場景除外）

?優(yōu)惠券：商家可使用賬戶內(nèi)生效中的紅包/優(yōu)惠券，系統(tǒng)默認(rèn)使用滿減金額最高的紅包/優(yōu)惠券，非會員券/店鋪券等信息

?優(yōu)化目標(biāo)：派樣量

?投放模式

消耗優(yōu)先：此模式下算法投放策略會優(yōu)先保障您的消耗速率，在您設(shè)定的目標(biāo)推廣時間內(nèi)將優(yōu)先以消耗完預(yù)算為目標(biāo)

效率優(yōu)先：此模式下算法投放策略會優(yōu)先保障您的投放效率，如果AI智投的投放效率低于您的寶貝的自投效果，為達(dá)效率最優(yōu)系統(tǒng)將會自動延期您的推廣時間

?投放時間：支持自定義投放周期（不同投放金額最長90天，最短天數(shù)算法按照您選擇的寶貝和金額進(jìn)行預(yù)估），實(shí)際投放結(jié)束時間以算法調(diào)控為準(zhǔn)

注意：當(dāng)您的投放命中以下兩種任一情況，系統(tǒng)將會對對訂單進(jìn)行延期：

投放模式選擇效率優(yōu)先時，算法會根據(jù)商家套餐包的ROI情況，做消耗速率的調(diào)整，適當(dāng)延長；

如果投放計(jì)劃當(dāng)天連續(xù)8h以上無展現(xiàn)，系統(tǒng)會延遲1天，依次類推

?地域設(shè)置：非必填項(xiàng)，系統(tǒng)默認(rèn)全投

重點(diǎn)：本期產(chǎn)品-推廣中的寶貝不支持過程在原先計(jì)劃中加投，而寶貝新推廣時是需要算法1-2天冷啟動的，所以建議重點(diǎn)推廣的寶貝選擇的推廣面額盡量保持5000元以上甚至更大面額

3、高階功能-側(cè)重人群

?行業(yè)官方人群：由行業(yè)結(jié)合市場策略訂制，按類目推送至商家后臺，供商家使用

?自定義人群：AI智投月消耗30萬+可申請開通，同步商家達(dá)摩盤賬戶的自定義人群（可包含數(shù)據(jù)銀行人群）

?注意：行業(yè)官方人群推薦和商家自選人群為互斥關(guān)系，兩者只能選擇其一人群包數(shù)量：最多選擇3個

※側(cè)重人群定義：優(yōu)先側(cè)重人群的觸達(dá)規(guī)模，智能高溢價(jià)獲取側(cè)重人群觸達(dá)機(jī)會

4、高階功能-創(chuàng)意設(shè)置

?打底創(chuàng)意：商品主圖或商品主圖+副圖（當(dāng)商家選擇主圖+副圖的時候，系統(tǒng)按CTR擇優(yōu)透出）

商品主副圖指的是您PC端商品詳情頁的5張圖，第一張為主圖

?自定義上傳創(chuàng)意：所有場景支持上傳自定義創(chuàng)意，創(chuàng)意形式包括方圖、豎圖創(chuàng)意、長型視頻、方形視頻

?點(diǎn)擊自定義創(chuàng)意詳情，可以查閱上傳創(chuàng)意的審核狀態(tài)及風(fēng)控審核拒絕原因

?創(chuàng)意預(yù)覽：所有場景支持創(chuàng)意預(yù)覽

重點(diǎn)：保健、健康等特殊行業(yè)建議選擇自定義上傳創(chuàng)意方式，務(wù)必創(chuàng)意圖符合阿里媽媽風(fēng)控審核要求，才可正常投放

5、計(jì)劃列表

?查看投放計(jì)劃：點(diǎn)擊“推廣”，查看場景-計(jì)劃列表，查看投放計(jì)劃狀態(tài)、申請退款、計(jì)劃延期等

?退款：

訂單余額退款：開始推廣T+5天之后，支持申請訂單余額退款至賬戶余額，工作日T+1到賬。

異常訂單（寶貝售罄下架、訂單結(jié)束但仍有余額）會觸發(fā)訂單余額退款按鈕。

?最近一次推廣時間代表您最近一次該寶貝投放訂單的開始時間，推廣筆數(shù)為您該寶貝下的購買套餐數(shù)

?支持對單個寶貝點(diǎn)擊【查看計(jì)劃】會自動跳轉(zhuǎn)到計(jì)劃列表，顯示該寶貝下所有投放計(jì)劃

6、投放效果數(shù)據(jù)

基礎(chǔ)報(bào)表

1）計(jì)劃列表中點(diǎn)擊查看數(shù)據(jù)可進(jìn)入該推廣計(jì)劃的報(bào)表頁面

2）計(jì)劃列表默認(rèn)展現(xiàn)在投計(jì)劃的前鏈路包含消耗、曝光、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊成本實(shí)時數(shù)據(jù)，如果大家需要查看累計(jì)時間段，可以通過查看數(shù)據(jù)篩選器做調(diào)整

3）報(bào)表頁面的投放金額、曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊成本和直鉆推后臺更新頻率保持一致，加購、收藏量、加購收藏成本、成交金額、成交筆數(shù)、成交轉(zhuǎn)化率、ROI、派樣量、派樣成交金額等后鏈路數(shù)據(jù)T+1更新，歸因周期為15天/30天可選

4）搜索流量、推薦流量：支持按推廣商品查看投放數(shù)據(jù)，包括當(dāng)日實(shí)時數(shù)據(jù)，歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)；其他渠道的流量：均歸在拓展流量投放數(shù)據(jù)中

7、人群畫像

*人群畫像僅在推廣計(jì)劃結(jié)束后展現(xiàn)

畫像透視標(biāo)簽：性別、年齡、城市等級、消費(fèi)等級、八大策略人群、潛新老客

8、賬戶整體報(bào)表查看和下載

賬戶總覽：支持商家查看AI智投賬戶維度、分各投放場景投放匯總和訂單明細(xì)數(shù)據(jù)

重點(diǎn)：上方時間控件影響下方所有報(bào)表指標(biāo)，包括下載的文件

各個投放場景卡片，支持商家點(diǎn)擊右上角設(shè)置按鈕，可以調(diào)整指標(biāo)順序

以上就是關(guān)于AI智投派樣拉新玩法介紹，更多精彩內(nèi)容盡在幕思城電商賣家助手。

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