淘寶逛逛短視頻如何獲取首頁推薦和猜你喜歡流量?-淘寶短視頻淘寶逛逛淘寶營銷引流

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目前淘寶逛逛短視頻投放的資源坑位有首頁猜你喜歡、全屏播放頁上下切，想要獲取這些位置的流量，該怎么做呢？

區(qū)別特點

猜你喜歡一跳：可見性強，流量充沛，用戶被封面標題吸引后主動點擊，互動心智強，轉化可能性高。相應的視頻播放的cpm單價高。

播放頁上下切：系統(tǒng)推送分發(fā)機會多，符合用戶逛的心智，能發(fā)揮內容的展現與進店價值，cpm單價低。相應的，由于用戶被動推送，互動及轉化效率不如猜你喜歡。

組合策略

“播放頁上下切”作為流量托底，批量視頻一起投放，持續(xù)給店鋪帶訪客、高性價比種草引流。

而優(yōu)質視頻謚價投放“猜你喜歡一跳”，好的內容發(fā)揮更大價值，提高互動和轉化可能，同時打造店鋪調性。

小結：

商家如何操作

1、投放入口

仍然是在超級推薦后臺—短視頻推廣計劃—新建計劃——專業(yè)版

2、設置營銷目標、選擇視頻

修改計劃名稱—選擇優(yōu)化方式（觀看率or進店量）——添加推廣視頻

小知識-當前視頻上傳有兩條通路：

1)通過主站創(chuàng)作平臺上傳。通過審核后，即可在超級短視頻后臺中直接選擇。建議用

2)在超級短視頻后臺內新增視頻上傳，不建議用

3、設置人群定向

自定義人群：可選相似視頻/店鋪重定向/視頻偏好/寶貝重定向/關鍵詞/達摩盤人群定向，系統(tǒng)會優(yōu)先投放給這些人群。

相似視頻定向：針對看過與本店視頻相似內容的人群，優(yōu)先投放。

店鋪重定向：針對容易與本店鋪產生興趣或發(fā)生互動的人群，優(yōu)先投放。

視頻偏好人群：針對愛看某種特定視頻分類的人群，優(yōu)先投放。

購買意圖關鍵詞推薦：近30天搜索或瀏覽過含該關鍵詞寶貝的人群，優(yōu)先投放。

更多人群：提供基礎屬性、品類行為和渠道行為等標簽，支持標簽組合圈選，也支持在達摩盤創(chuàng)建的人群。

破圈人群過濾：可選興趣人群/泛興趣人群/未知人群，系統(tǒng)不會投放給這些人群，注意千萬不要全選。

購買人群過濾：可選7天/15天內已購買人群，系統(tǒng)不會投放給這些人群。

4、設置預算

設置預算，選擇出價。參考智能出價、人群溢價。預算限額最低300元/天。

注意，本產品是按視頻播放計費的，即cpm計費方式，千次播放的價格。

5、資源位溢價

即針對新資源位“猜你喜歡一跳”設置溢價，溢價公式：實際出價=人群出價*（1+資源位溢價比例）。溢價比例：500~5000%。

6、為什么溢價比例這么高?

在猜你喜歡位置，用戶的點擊產生視頻播放，一千次點擊即等于千次視頻播放(cpm)。而首猜單次點擊價格為1~2元，即千次播放價格1000~2000元。

舉例：假設cpm基礎出價40、人群溢價10%、資源位溢價4500%；則相當于猜你喜歡的點擊單價約2.02元，而市場均價為1.95元。

完整計算公式如下：

溢價資源位千次觀看成本=基礎出價*(1+某人群定向溢價）*(1+猜你喜歡溢價）

溢價資源位千次觀看成本=40元*（1+10%）*（1+4500%）=2024元

目前建議人群出價37元，資源位溢價設置4500%。

7、創(chuàng)意生成

1)所有視頻都是從“淘寶創(chuàng)作平臺”直接同步過來的(標題/封面/內容等)，目前無法在推廣是自定義編輯。

2)但選擇“猜你喜歡”資源位溢價投放時，為了提高創(chuàng)意點擊率，系統(tǒng)會根據原視頻作為“主創(chuàng)意”,自動截取生成4~6個“子創(chuàng)意”，并在投放中優(yōu)化效果。截取邏輯是1+N，即有1支子創(chuàng)意是算法默認截取視頻前3~5秒生成，其它再智能截取一些中間片段生成N支。生成的子創(chuàng)意可以在創(chuàng)意管理頁面刪除，但無法自定義新增，所以建議不要刪。

3)商家注意點：由于在首頁猜你喜歡展現，為保證用戶體驗，要用豎版視頻(9:16)投放。

以上就是關于淘寶逛逛短視頻在首頁推薦和猜你喜歡投放介紹，如果你還不會操作，記得收藏本文哦~更多精彩內容盡在幕思城電商賣家助手。

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