淘寶AI智能投放要做哪些準備?如何進行投放?-淘寶AI智投淘寶營銷引流

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在前文中，電商君為大家介紹了什么是AI智投，那我們如何利用AI智能進行廣告投放呢？接下來就為大家進行介紹。

一、投放前的準備

1、開通權限：

1）產品后臺鏈接：https://adbrain.taobao.com/index.html，登錄后臺，查看是否已開通AI智投權限

2）申請權限的方式：①可聯系媽媽客服申請；②加入AI智投官方答疑群（群號：34234268）填寫申請表

3）開通時效：提交申請后，5個工作日開通

2、支付寶賬號：

用于為產品充值，國內店鋪使用國內支付寶，國際店鋪使用國際支付寶

3、充值及扣款：

AI智投為獨立賬戶，不與商家的直鉆推后臺共用賬戶，需要單獨充值。所有場景的訂單均可使用AI智投賬戶余額支付，暫不支持自動扣款功能。

登錄首頁點擊充值按鈕輸入充值金額：國內店鋪：根據您輸入的充值金額彈出支付寶付款，掃碼支付即可。

國際店鋪：簽署國際支付寶代扣協議，根據您輸入的充值金額扣款充值。

4、賬戶余額：

指充值/購買套餐包后,可用繼續(xù)付款的剩余金額。在賬戶明細中按訂單金額凍結。

5、優(yōu)惠券明細：顯示您賬戶內的紅包信息，包括生效中、已失效失效紅包

二、如何新建廣告投放

Step1登錄首頁

營銷策略中心https://adbrain.taobao.com/index.html，您可在消費者運營和貨品運營場景選擇與您需求相關的投放工具

「首頁數據解讀」

1、單日投放數據只有前鏈路數據，沒有后鏈路數據，離線數據包含前后鏈路數據

2、支持15/30天轉化效果周期切換；

3、AI智投所有場景透出的數據是點擊效果歸因

4、不同投放場景在首頁卡片透出指標有所不同，請以產品界面透出為準

Step2設置推廣計劃

方式一：首頁營銷場景點擊「+新建推廣計劃」

方式二：導航欄推廣-選擇任一場景在寶貝列表頁選擇寶貝后開始推廣

可在寶貝列表選擇單個或者多個，從左上角點擊【開始推廣寶貝】后開始推廣

拉新快的寶貝列表會有Top單品和首單直降（原新享AIA新客加速包）模式

上新快的寶貝列表會有行業(yè)新品和新品直降（新享禮金商品）模式

1個多寶貝計劃，可勾選的寶貝數量上限是10個

【投放主體和落地頁】

投放主體：商品

創(chuàng)建計劃支持單寶貝或多寶貝模式，單計劃最多支持10個寶貝

落地頁：根據不同的投放場景，系統自動在商品詳情頁和商品專屬淘積木落地頁擇優(yōu)透出；會員快、線索通-家裝行業(yè)、可自動生成場景專屬淘積木落地頁，同時支持商家自主編輯

【預算和排期】

1、預算包：4月30日上線自定義套餐包金額的功能，可輸入的自定義套餐包金額范圍1000~30萬，預算需為100的倍數，每個投放計劃最多可選10個寶貝（除非特別標識場景除外）

2、優(yōu)惠券：商家可使用賬戶內生效中的紅包/優(yōu)惠券，系統默認使用滿減金額最高的紅包/優(yōu)惠券，非會員券/店鋪券等信息

3、優(yōu)化目標：每個場景定向專屬優(yōu)化目標：

拉新快：新客進店/新客收藏加購/新客成交

會員快：新會員入會量/老會員進店/老會員收藏加購/老會員成交

線索通：獲客成本

上新快：新品瀏覽/新品收藏加購/新品成交

貨品加速：促進進店/促進收藏加購/促進成交

4、投放模式

消耗優(yōu)先：此模式下算法投放策略會優(yōu)先保障您的消耗速率，在您設定的目標推廣時間內將優(yōu)先以消耗完預算為目標

效率優(yōu)先：此模式下算法投放策略會優(yōu)先保障您的投放效率，如果AI智投的投放效率低于您的寶貝的自投效果，為達效率最優(yōu)系統將會自動延期您的推廣時間

5、投放時間：支持自定義投放周期（不同投放金額最長90天，最短天數算法按照您選擇的寶貝和金額進行預估），實際投放結束時間以算法調控為準

注意：當您的投放命中以下兩種任一情況，系統將會對對訂單進行延期：

投放模式選擇效率優(yōu)先時，算法會根據商家套餐包的ROI情況，做消耗速率的調整，適當延長；

如果投放計劃當天連續(xù)8h以上無展現，系統會延遲1天，依次類推

6、地域設置：非必填項，系統默認全投

重點：本期產品-推廣中的寶貝不支持過程在原先計劃中加投，而寶貝新推廣時是需要算法1-2天冷啟動的，所以建議重點推廣的寶貝選擇的推廣面額盡量保持5000元以上甚至更大面額

【高階功能-側重人群】

行業(yè)官方人群：由行業(yè)結合市場策略訂制，按類目推送至商家后臺，供商家使用

自定義人群：AI智投月消耗30萬+可申請開通，同步商家達摩盤賬戶的自定義人群（可包含數據銀行人群）

注意：行業(yè)官方人群推薦和商家自選人群升級為并集關系，單個計劃最多選擇3個人群

※側重人群定義：優(yōu)先側重人群的觸達規(guī)模，智能高溢價獲取側重人群觸達機會

【高階功能-創(chuàng)意設置】

1、打底創(chuàng)意：商品主圖或商品主圖+副圖（當商家選擇主圖+副圖的時候，系統按CTR擇優(yōu)透出）

商品主副圖指的是您PC端商品詳情頁的5張圖，第一張為主圖

2、自定義上傳創(chuàng)意：所有場景支持上傳自定義創(chuàng)意，創(chuàng)意形式包括方圖、豎圖創(chuàng)意、長型視頻、方形視頻

3、點擊自定義創(chuàng)意詳情，可以查閱上傳創(chuàng)意的審核狀態(tài)及風控審核拒絕原因

4、創(chuàng)意預覽：所有場景支持創(chuàng)意預覽

重點：保健、健康等特殊行業(yè)建議選擇自定義上傳創(chuàng)意方式，務必創(chuàng)意圖符合阿里媽媽風控審核要求，才可正常投放

Step3計劃列表

1、查看投放計劃：點擊“推廣”，查看場景-計劃列表，查看投放計劃狀態(tài)、申請退款、計劃延期等

2、退款：

訂單余額退款：開始推廣T+5天之后，支持申請訂單余額退款至賬戶余額，工作日T+1到賬。

異常訂單（寶貝售罄下架、訂單結束但仍有余額）會觸發(fā)訂單余額退款按鈕。

3、最近一次推廣時間代表您最近一次該寶貝投放訂單的開始時間，推廣筆數為您該寶貝下的購買套餐數

4、支持對單個寶貝點擊【查看計劃】會自動跳轉到計劃列表，顯示該寶貝下所有投放計劃

5、創(chuàng)意詳情

您上傳的白盒創(chuàng)意都可以在計劃列表中的創(chuàng)意詳情查看審核情況，如果有審核拒絕，請把鼠標停留在感嘆號位置會出現拒絕原因

Step4投放效果數據

【基礎報表】

1、計劃列表中點擊查看數據可進入該推廣計劃的報表頁面

2、計劃列表默認展現在投計劃的前鏈路包含消耗、曝光、點擊、點擊率、點擊成本實時數據，如果大家需要查看累計時間段，可以通過查看數據篩選器做調整

3、報表頁面的投放金額、曝光量、點擊量、點擊率、點擊成本和直鉆推后臺更新頻率保持一致，加購、收藏量、加購收藏成本、成交金額、成交筆數、成交轉化率、ROI、新客成交貢獻金額占比等后鏈路數據T+1更新，歸因周期為15天/30天可選

4、搜索流量、推薦流量：支持按推廣商品查看投放數據，包括當日實時數據，歷史轉化數據；其他渠道的流量：均歸在拓展流量投放數據中

【人群畫像】

*人群畫像僅在推廣計劃結束后展現

畫像透視標簽：性別、年齡、城市等級、消費等級、八大策略人群、潛新老客

Step5賬戶整體報表查看和下載

1、賬戶總覽：支持商家查看AI智投賬戶維度、分各投放場景投放匯總和訂單明細數據

2、重點：上方時間控件影響下方所有報表指標，包括下載的文件

3、各個投放場景卡片，支持商家點擊右上角設置按鈕，可以調整指標順序

Step6人群回流再營銷

商家朋友們可以在達摩盤后臺搜索一站式智投再營銷找到對應回流數據；

以上就是關于淘寶AI智投投放方式的介紹，更多電商干貨盡在幕思城電商賣家助手。

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