淘寶做搜索流量的10個雷區(qū)-你踩了幾個?（上篇）-淘寶搜索規(guī)則淘寶日常運(yùn)營

本文主題淘寶搜索規(guī)則,淘寶開店,搜索規(guī)則,誤區(qū),淘寶日常運(yùn)營。

搜索流量作為淘寶入口的基礎(chǔ)流量，很多淘寶商家都想要把搜索流量做上去，但卻急功近利地踩中了一些淘寶雷區(qū)，從而收到平臺處罰。今天電商君給你們盤點一下

淘寶做搜索流量的10個誤區(qū)

，趕緊一起來看看吧！

一、虛假交易

虛假交易，也就是被淘寶人所熟悉的“促銷”，把它排在第一位可見其被淘寶的重要度有多高，也是一直以來打擊的重點對象。其實對于大賣家而言，被查的可能性比小賣家要小，這并不是說淘寶對大賣家有什么政策優(yōu)惠或者監(jiān)管力度較少，而是因為大賣家店鋪有流量基礎(chǔ)，即便是促銷，只要數(shù)量不是特別多，在其他條件合理的情況下，系統(tǒng)監(jiān)測到的概率較小。因為有流量支撐，數(shù)據(jù)變化不大。

舉個例子，某店鋪里每天大約1萬UV，即使刷個20、30單，店鋪數(shù)據(jù)基本不會出現(xiàn)太大的異常變化，假如現(xiàn)在店鋪平均轉(zhuǎn)化率在百分之四，通過刷銷量以后，把轉(zhuǎn)化率刷到了百分之四點五或者百分之五，淘寶的系統(tǒng)一般不會發(fā)現(xiàn)，因為流量基礎(chǔ)足夠大。

但是對于小賣家來說就有風(fēng)險，假設(shè)某店鋪現(xiàn)在每天一二百的UV，平均每天能賣20單貨，突然有一天多刷了20單在流量沒有明顯增大的前提下，一下就莫名其妙地多20單成交，也沒開直通車，也沒開鉆展，試問這合理嗎？

目前整個行業(yè)仍然有促銷現(xiàn)象存在，一般促銷，有以下幾種目的：

1、維護(hù)直通車，提升質(zhì)量得分

首先，搜索直通車關(guān)鍵詞，然后找到自己的寶貝，點擊直通車圖片鏈接，提升了圖片點擊率，然后下單成交，提升了轉(zhuǎn)化率。所以通過這兩個數(shù)據(jù)，系統(tǒng)就能判斷，這個寶貝可能就是消費(fèi)者所需要的，應(yīng)當(dāng)給予更高的權(quán)重，質(zhì)量得分就會提高，整個直通車賬戶結(jié)構(gòu)權(quán)重就會提升，因為直通車的核心思想是“精準(zhǔn)營銷”，促銷是為了“營銷的氛圍”。

2、維持爆款排名

很多競爭比較大的類目，排名靠前的幾個商家競爭很激烈，在之前也提到過，銷量在排名中占著不可忽視的權(quán)重，但是銷量也分很多種：自然搜索銷量、直通車銷量、鉆展銷量、淘寶客銷量和其他銷量。一般在排名搜索時，自然搜索的銷量占的權(quán)重較大，商家為了更好地去保持銷量，從而搶占流量入口，通常都會刷一些自然搜索流量和直通車銷量。

3、消滅0銷量寶貝

先說兩個概念，一個叫“動消率”，與之相應(yīng)的叫’“滯銷率”。例如某一個店鋪有100款寶貝，有60款寶貝產(chǎn)生了銷售，那么動銷率就只是60%，剩下的40款寶貝未產(chǎn)生銷量，那么滯銷率就是40%。

在搜索排序結(jié)果中，拋開其他搜索因素的影響，寶貝排名要想進(jìn)入前10頁，最低也要有一個銷量。0銷量幾乎不可能被展現(xiàn)，即使存在可能性也是在凌晨零點到六點之間，此時是淘寶流量低谷期瀏覽的人少，也很難成交。

如果店鋪中存在0銷量寶貝，且時間超過30天，那么淘寶系統(tǒng)將在搜索中屏蔽該寶貝，將不給予展現(xiàn)機(jī)會，所以運(yùn)營人員，一定要定期檢查店鋪0銷量的滯銷寶貝，通過正確的方法來打破0銷量。

二、偷換寶貝

關(guān)于偷換寶貝一般小賣家接觸比較少，因為偷換寶貝多出現(xiàn)在爆款寶貝上，何為“偷換寶貝”？例如店鋪有一個爆款A(yù)，累計銷量3000，每天可以帶來不少的自然流量，但是由于貨源、季節(jié)等等各種原因，使得無法繼續(xù)銷售或者出現(xiàn)銷售疲勞，商家還不舍得丟棄這些基礎(chǔ)銷量，辛辛苦苦打造的爆款，眼看就要完了，于心不忍，于是想到換另外一個寶貝B繼續(xù)銷售。

這里說的更換寶貝，說的是把原來A寶貝連接的主圖、選項圖、描述圖、還有寶貝屬性進(jìn)行更換，鏈接還是原來的鏈接，但里邊所顯示的信息，已經(jīng)是B這個新產(chǎn)品的了。這樣就可以充分利用現(xiàn)有銷量來繼續(xù)銷售。這種偷換寶貝的行為，多出現(xiàn)于周期銷售的類目，例如服裝類目，也是淘寶打擊的重點。

三、重復(fù)鋪貨

重復(fù)鋪貨是指同一個產(chǎn)品，發(fā)布了兩個或兩個以上的寶貝鏈接，目的是為了增大寶貝搜索時被展現(xiàn)的機(jī)率，因為淘寶不收取商品展示費(fèi)，所以造成了同一類型的寶貝有很多，同一店鋪中同款寶貝也不少。后來淘寶為了控制這種行為，開始嚴(yán)查重復(fù)鋪貨。

重復(fù)鋪貨分為兩種，一種是單品的重復(fù)鋪貨，一種是重復(fù)鋪貨式開店。

1、單品重復(fù)鋪貨

先避開系統(tǒng)的檢測，只有讓系統(tǒng)覺得這是兩個不一樣的產(chǎn)品才行，所以在發(fā)布寶貝的時候，店鋪寶貝的標(biāo)題不要一樣。如果標(biāo)題一樣，即使不是重復(fù)鋪貨，也可能會引起系統(tǒng)誤殺。另外寶貝的屬性、一口價、銷售價、主圖什么的最好都不一樣，這樣就不會那么容易被發(fā)現(xiàn)啦。

2、重復(fù)鋪貨式開店

要保證在不同的IP局城網(wǎng)內(nèi)。有個做汽車用品的商家，開了30家店鋪，30根獨(dú)立的網(wǎng)線，來銷售產(chǎn)品，運(yùn)營手段就是前面所提到的促銷，平均每個店鋪每天銷售2件產(chǎn)品，但利潤很高，都在幾百到幾千，所以獲取了豐厚的利潤。

四、錯放類目與屬性

錯放類目是指在發(fā)布寶貝的時候，錯選了寶貝。因為淘寶的搜索規(guī)則，在關(guān)鍵詞檢索的時候，首先鎖定的是類目。例如，買家搜索“連衣裙”時，系統(tǒng)首先鎖定在“女裝/女士精品”的類目。假設(shè)有一個寶貝本身屬于女裝類目，但是卻把它錯發(fā)到別的類目，那么不管你的上下架時間設(shè)置得如何，推薦櫥窗是否設(shè)置，銷量如何高，轉(zhuǎn)化率也不錯，這個寶貝都不會被搜索到。

屬性是指產(chǎn)品的型號參數(shù)。比如一件服裝，面料厚薄、款式細(xì)節(jié)、成分含量等都叫屬性。在填寫寶貝屬性的時候，一定要根據(jù)寶貝真實情況去選擇，如果寫錯了屬性，即使被買家搜索到，如果不是買家想要的，最終成交率也是很低的。

還有一點值得注意的，標(biāo)題中的關(guān)鍵詞必須符合商品的實情。例如在寶貝標(biāo)題中，有“純棉”字樣，結(jié)果屬性上含棉量只有10%，或者標(biāo)題中有“包郵”字樣，購買時卻需要支付郵費(fèi)，寶貝都將受到處罰或者降權(quán)。

今天先講到這里，剩下的雷區(qū)盤點可以點擊閱讀這篇文章

《淘寶做搜索流量的10個雷區(qū)，你踩了幾個？（下篇）》

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淘寶搜索流量的誤區(qū)

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