[零一]#操作教程貼#從0開始-教你如何做數(shù)據(jù)分析#初階#第三篇-淘寶營銷引流淘寶干貨
2023-01-06|10:42|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:56
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大家好,我是零一。我的公眾微信號(hào)是start_data,歡迎大家關(guān)注。今天接著第一篇的內(nèi)容,我們繼續(xù)利用excel來做分析。
首先,回應(yīng)派友的疑問。
我這系列文章,是從0開始的,可能讀者的基礎(chǔ)并不是太好,我是這么安排的,先學(xué)會(huì)基本的操作,會(huì)操作了后,再回過來學(xué)一些分析思路和方法。自己做過之后,再學(xué)心法,可能會(huì)有更大的收獲。
說回主題,上一篇中,我們看出了走勢(shì)圖,也看到了占比圖。這兩個(gè)必須同時(shí)看,才能清楚的,因?yàn)槟銌慰醋邉?shì)圖,是看不出占比的。單看占比圖也會(huì)看不粗走勢(shì)。因此,這兩個(gè)圖,是結(jié)合一起,才能讀出相對(duì)完整的信息。
根據(jù)我們的目的,了解淘寶美容護(hù)膚行業(yè)的市場情況
我們已經(jīng)拿到了走勢(shì)和占比兩個(gè)信息,那么接著還能了解些什么呢?
我們先觀察看一下源數(shù)據(jù)
成交量,統(tǒng)計(jì)的是成交的件數(shù)。
銷售額,統(tǒng)計(jì)的是成交的件數(shù)+一口價(jià),這里誤差太大,不分析這個(gè)數(shù)據(jù)。
高質(zhì)寶貝數(shù),統(tǒng)計(jì)的是有一定銷量的寶貝數(shù)。
其他維度,跟我們的問題關(guān)系不大,這里排除了銷售額,那么,就剩下成交量和高質(zhì)寶貝數(shù)。
就會(huì)得到平均一個(gè)高質(zhì)寶貝數(shù)分配到的成交量。這個(gè)指標(biāo),有人稱之為分配量,有人稱之為平均占有率,也有人稱之為均量。那么,我下面將這個(gè)指標(biāo)命名為均量。
第一步,插入數(shù)據(jù)透視表
第二步,設(shè)置字段
然后,增加一個(gè)計(jì)算字段,在數(shù)據(jù)透視表工具——選項(xiàng)——域丶項(xiàng)目和集——計(jì)算字段
公式如下圖所示
確定后,會(huì)自動(dòng)添加,大家可以核對(duì)一下字段設(shè)置
然后,我們看到數(shù)據(jù)透視表,但是面對(duì)這個(gè)表格,零一點(diǎn)情緒都木有。
看到表格,而且密密麻麻的這種,腦袋就要開始想[數(shù)據(jù)展現(xiàn)]。用什么方式來展現(xiàn)這些數(shù)據(jù)?
這里解釋一下,[時(shí)間序列]簡單理解就是以時(shí)間為展現(xiàn)維度的數(shù)據(jù),那么這里剛好就是以時(shí)間作為維度。那么,我們看到是垂直柱和線圖。那就用這兩種結(jié)合,來做展現(xiàn)。
結(jié)果如下,天哪!巨坑!這,,,這要比表格還要難看。
這里一團(tuán)糟,是因?yàn)榫S度太多了,維度太多了,就要思考[降維],減少這個(gè)圖表里面的維度即可。
下面仔細(xì)看,有個(gè)倒三角。
看不到??回頭認(rèn)真看,反反復(fù)復(fù)地看。
點(diǎn)下倒三角,跟我下圖一樣,篩選一下即可。
結(jié)果如下。認(rèn)真看,想想為什么最底下有條水平線?
最底下那條就是均量了。因?yàn)閿?shù)值太小,所以,好端端的一條曲線就變成了水平線。鼠標(biāo)點(diǎn)一下。
最下面的直線就會(huì)被選中,右擊一下,在彈出來的菜單選擇,設(shè)置數(shù)據(jù)系列格式。
然后,選擇次坐標(biāo)軸,點(diǎn)右下角的關(guān)閉
這就看得清楚了,藍(lán)色是成交量,對(duì)應(yīng)左邊的縱坐標(biāo)軸。紅色的是均量,對(duì)應(yīng)的是右邊的縱坐標(biāo)軸。
發(fā)現(xiàn)9月到年前是行業(yè)旺季哦!今年的均量在飆升的感覺。均量越高,代表每個(gè)寶貝分配到的成交量就越多。
答案是未必,首先要去淘寶搜索判斷,目測(cè)銷量第一頁的分布情況,就可以知道。如果要用指標(biāo),可以用[極差]來判斷。這里其實(shí)目測(cè)就好了。如果銷量都在兩三個(gè)寶貝,那么,這個(gè)事兒對(duì)于你來講就不好了。
還是未必,答案完全看你自己了,如果是小賣家,那是好事兒啊,競爭不會(huì)太大,大家都有機(jī)會(huì)得到成交的機(jī)會(huì)。
但是,如果你是有實(shí)力的賣家,這就不是件好事兒,蛋糕要大家分呀!這可是蛋疼的事兒。
好了,解釋就到這里。我們繼續(xù)。開始說了要用兩種圖來展現(xiàn)?,F(xiàn)在只完成了第一步。接著,我們?cè)谶@個(gè)表里面加入柱形。
點(diǎn)一下紅色線性,右擊,在菜單中選擇更改系列圖表類型
按確定自己看結(jié)果吧
這里又出現(xiàn)個(gè)問題了。這里只能看一個(gè)行業(yè)啊!能不能看所有的行業(yè),或者每個(gè)行業(yè)都單獨(dú)看一下?
答案,是都可以!我們先實(shí)現(xiàn)變著行業(yè)來看。
插入切片器,如果找不到地方的,版本不同,自己找?;蛘呔褪菆D表沒有在活動(dòng)狀態(tài)。
選好后,按確定,就可以看到切片器,自己點(diǎn)點(diǎn)看看吧。。
那么,接著,將均量全部拿出來看趨勢(shì)。重新插入個(gè)數(shù)據(jù)透視表。過程自己思考。不演示了。相信消化了第一篇的童鞋都能自己做的了。
好,到這里來,基本看得差不多了。但是還有,我還沒有說完哦。
因?yàn)榭紤]到進(jìn)程問題,這一篇內(nèi)容要稍微多一些。
上面均量的走勢(shì),我們看得出來,胸部護(hù)理的均值最高,但是越下面的各個(gè)子行業(yè)錯(cuò)綜復(fù)雜,我們?cè)趺纯陀^地來判斷呢?
這里教大家兩個(gè)指標(biāo)[波動(dòng)系數(shù)]和[極差],這個(gè)后面的文章可能要用到,以后講到,就不解釋了!對(duì)他們的數(shù)學(xué)/統(tǒng)計(jì)意義感興趣的童鞋自己百度吧,波動(dòng)系數(shù),統(tǒng)計(jì)學(xué)里面叫變異系數(shù)。
統(tǒng)計(jì)學(xué)意義我就不說了,我先介紹一下,這兩個(gè)指標(biāo),不是什么時(shí)候都要用,就是用肉眼,看不出來,拿不準(zhǔn)的時(shí)候,希望更加科學(xué)地來判斷,就需要?jiǎng)佑盟麄兞恕?/p>
[波動(dòng)系數(shù)]=[標(biāo)準(zhǔn)差]/[平均值]
[極差]=[最大值]-[最小值]
我從數(shù)據(jù)透視表復(fù)制出部分?jǐn)?shù)據(jù),如下。相信消化了第一篇的童鞋都能自己做的了。
先算下[標(biāo)準(zhǔn)差]excel里面函數(shù)是:STDEV.S
[極差]
[均值]大家都知道的,但是還是貼出來吧。
最后,算波動(dòng)系數(shù),自己算!如果實(shí)在不會(huì)的,等待第四篇。
那么,這里,T區(qū)護(hù)理的波動(dòng)系數(shù)是0.43,唇部護(hù)理是0.39。極差在上面看得到。這個(gè)怎么應(yīng)用呢?
要記住這個(gè)應(yīng)用的前提,肉眼看不出來,不明顯,錯(cuò)綜復(fù)雜的走勢(shì)。那么,就用他了,如果擺在你面前的能用肉眼一眼看穿的,請(qǐng)繞道。
如果是小賣家,選擇波動(dòng)系數(shù)越大的,可能就越好。因?yàn)槭袌霾▌?dòng)大,機(jī)會(huì)就大,前提一樣要先驗(yàn)證一下是否是個(gè)別商家人為操作起來的市場。
如果是中級(jí)賣家,具體也要看,如果資源好,建議選擇波動(dòng)系數(shù)小的,因?yàn)檫@個(gè)市場做起來后,就相對(duì)穩(wěn)定,平時(shí)不用太操心唄,控制好供應(yīng)鏈,其他就沒什么大事兒了。
[極差]作為輔助的維度,不一定要,但是他跟[波動(dòng)系數(shù)]一起看得更全面。
[波動(dòng)系數(shù)]有個(gè)優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)跟數(shù)據(jù)本身的大小沒關(guān)系的。百萬級(jí)別的源數(shù)據(jù)跟百位級(jí)的源數(shù)據(jù),算出來的波動(dòng)系數(shù)可能是一樣的,從優(yōu)點(diǎn)來講,他可以跨維度,跨數(shù)據(jù)級(jí)對(duì)比。從缺點(diǎn)來講,就是看不全,就可能出現(xiàn)不同級(jí)別的數(shù)據(jù)之間,他們的波動(dòng)系數(shù)相等。
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