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    [師說27]如何打造健康的流量體系(韓都衣舍—大風(fēng))-淘寶營銷引流淘寶干貨

    2023-01-09 | 10:45 | 發(fā)布在分類 / 淘寶軟件 | 閱讀:61

    本文主題淘寶流量體系,淘寶韓都衣舍,淘寶派代師說,淘寶派代培訓(xùn),淘寶派代商學(xué)院,淘寶營銷引流。

    [師說27]如何打造健康的流量體系(韓都衣舍—大風(fēng))

    本期師說主題:如何打造健康的流量體系[師說27]如何打造健康的流量體系(韓都衣舍—大風(fēng))[師說宗旨]:知無不言,言無不盡

    主持人:@徐超0305

    嘉賓:@haizea(韓都衣舍市場運(yùn)營總監(jiān)徐曉鋒,江湖人稱“流量機(jī)器”--大風(fēng),幕思城商學(xué)院講師http://www.epaidai.com/trainer/xu_xiaofeng)

    大風(fēng)在線時(shí)間:14:00~15:00此時(shí)間之后提的問題,大風(fēng)會犧牲個(gè)人休息時(shí)間選擇性回答

    嘉賓:@昆布(韓都衣舍_昆布目前負(fù)責(zé)韓都衣舍CPC業(yè)務(wù)及搜索業(yè)務(wù))

    打造健康流量體系之韓都衣舍實(shí)操觀點(diǎn):

    1.直通車爆款+長尾款,搶占搜索流量制高點(diǎn)2.CPS暴力拓展,突破店鋪流量瓶頸3.做好預(yù)熱,為店鋪活動(dòng)儲存優(yōu)質(zhì)免費(fèi)流量

    圍繞流量這個(gè)話題,大家還有有什么想深挖韓都大風(fēng)干貨的,歡迎跟帖提問!

    ps:我們會將優(yōu)秀問題和回答整理編輯到本帖精華區(qū)

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    @熱心派友問:如何CPS暴力拓展,突破店鋪流量瓶頸

    @haizea答:所謂的CPS暴力拓展,就是拿出我們的優(yōu)勢,尋找大的網(wǎng)站或者大的廣告聯(lián)盟進(jìn)行CPS業(yè)務(wù)合作,進(jìn)行大流量導(dǎo)流、灌輸,從而突破淘寶天貓店鋪的流量的瓶頸。當(dāng)然,也包括我們這次舉辦的站長大會,也是一種形式。

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    @熱心派友問:如何做好預(yù)熱,為店鋪活動(dòng)儲存優(yōu)質(zhì)免費(fèi)流量?

    @haizea答:預(yù)熱對一個(gè)活動(dòng)的成功起到至關(guān)重要的只用,預(yù)熱成功,活動(dòng)相當(dāng)于成功1/3,預(yù)熱需從多方面著手

    店鋪:通過活動(dòng)氣氛營造、活動(dòng)信息披露、商品引導(dǎo)收藏、商品詳情優(yōu)化等;

    推廣:CPM廣告、直通車投放預(yù)熱素材及落地頁、淘寶客維護(hù)提醒;

    CRM:老顧客刺激喚醒;

    其他資源:利用近期的活動(dòng)資源,講這部分顧客積累為活動(dòng)的潛在顧客;

    SNS:微薄,微信,幫派、站外各種資源利用;

    線下:雜志、DM精準(zhǔn)投放等。

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    @熱心派友問:直通車爆款+長尾款,搶占搜索流量制高點(diǎn)?

    @haizea答:直通車進(jìn)行全年整體貨品規(guī)劃,配合店鋪運(yùn)營及淘寶天貓搜索規(guī)則,進(jìn)行爆款打造同時(shí)拉動(dòng)長尾款、提高整店搜索權(quán)重,將搜索流量最大化。

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    @熱心派友問:我們知道cps一般愿意和銷量好,轉(zhuǎn)化好的品牌合作,但是不愿意和小商家合作,這個(gè)問題如何解決?

    @haizea答:店鋪知名度小的話,可以通過打造爆款的方式吸引淘寶客推廣,爆款轉(zhuǎn)化率相對較高,也就會吸引很多的淘客來推廣。其實(shí)有很多不知名的網(wǎng)店,他們淘客就做的很好,就是因?yàn)榈赇佊斜?。商家總要拿出一個(gè)點(diǎn)來吸引淘客,給淘客一個(gè)推廣你的理由。

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    @熱心派友問:如果一個(gè)不知名的店鋪,銷量不佳的情況下,CPS有什么好的方式拓展?

    @haizea答:如果你的店鋪名氣較小,店鋪銷量不佳,在這種情況下,我想,你的店鋪內(nèi)功做的也是沒做到位的,那么先做好店鋪內(nèi)功,然后拿出店鋪優(yōu)勢,再去做CPS拓展,因?yàn)镃PS是按照實(shí)際的成交金額支付一定比例的傭金的。首先你要清楚,我能給淘寶客帶來什么,淘寶客為什么要選擇我?為什么要給我推廣?CPS是建立在雙方互贏互利的基礎(chǔ)之上的。大家還是可以結(jié)合爆款思路去實(shí)際解決這個(gè)問題。

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    @熱心派友問:活動(dòng)預(yù)熱是可以為活動(dòng)存儲流量的,但是如何保障活動(dòng)前的銷售額?

    @haizea答:如何保證預(yù)熱期的銷售及預(yù)熱效果的平衡,需要考慮三個(gè)因素:

    1、活動(dòng)的定位,即活動(dòng)目的及重要性,需要分配多少的資源來達(dá)到預(yù)熱效果;

    2、預(yù)熱的節(jié)奏性,即預(yù)熱要根據(jù)時(shí)間及活動(dòng)內(nèi)容把握好節(jié)奏推進(jìn);

    3、要考慮預(yù)熱期店鋪有一定的銷售節(jié)奏和活動(dòng),不被預(yù)熱打亂。

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    @熱心派友問:活動(dòng)預(yù)熱期間,如何避免客戶等活動(dòng)?

    @haizea答:首先明確活動(dòng)目標(biāo),劃定資源及預(yù)熱節(jié)奏,依此將預(yù)熱期的日常銷售及活動(dòng),融合到即將開始的大活動(dòng)的內(nèi)容中去,各銷售板塊及店鋪里分區(qū)活動(dòng)定位清晰,活動(dòng)明確,顧客會根據(jù)引導(dǎo)定向選擇。

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    @那一年的夏天問:1.一個(gè)店鋪除了一個(gè)爆款,其他款的銷量并不理想,有做搭配套餐,非爆款有直通車推,每天也幾百,但銷量并沒有什么起色,標(biāo)題也有差異的去抓長尾流量,請問應(yīng)該如何突破這個(gè)困局

    2.類目流量除了填對跟填全之外應(yīng)該怎么去優(yōu)化,類目前三的豆腐塊有什么指標(biāo)能上

    3.直通車定向應(yīng)該怎么優(yōu)化,除了入池之前的價(jià)格調(diào)整跟圖片外

    @haizea答:1.非爆款直通車可以推,但是一定要注意推廣的策略!在任何時(shí)候,直通車肯定都是以爆款為主,并且一定要做好爆款的搭配款推薦和同款推薦。2.商品屬性要填對填全,關(guān)于單品的搜索流量可參考37樓我的回復(fù)。3.直通車定向基本都是盲投,不像鉆展那樣可以自定義定向人群和興趣點(diǎn)。除了價(jià)格和圖片調(diào)整優(yōu)化好,最主要的就是數(shù)據(jù)分析,從數(shù)據(jù)中摸索規(guī)律。初期投放可以嘗試通投,但是目前現(xiàn)有的四個(gè)定向的位置都要設(shè)置出價(jià),要分析什么樣的商品適合旺旺彈窗,什么樣的商品適合物流詳情頁。。。只有這樣后期才能針對性的出價(jià)。

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    @德蘭問:1.韓都流量體系占比如何分布的?

    2.淘寶客流量是如何去維護(hù),靠品牌知名度還是傭金,像你們屬于行業(yè)標(biāo)桿賣家,淘寶在流量上是如何對你們進(jìn)行優(yōu)選?

    3.我在淘寶去搜女裝,前三名基本沒有韓都,但是流量卻是很大,淘寶30%流量被自然搜索前3名占據(jù),而韓都沒有一席,但是流量確比他們大很多,是不是你們是標(biāo)桿大客戶每月都有免費(fèi)資源給到。具體淘寶免費(fèi)給你們的資源站到整體流量大概是多少?

    @昆布答:1.韓都現(xiàn)在的流量占比:免費(fèi)流量50%付費(fèi)流量20%自主訪問25%其他5%2.品牌知名度肯定是要充分利用,淘客維護(hù)現(xiàn)階段針對不同階段層次的淘客開放不同的計(jì)劃,以及利用好CPA計(jì)劃維護(hù)淘客關(guān)系流量。3.免費(fèi)流量總體為50%包含類目活動(dòng)。

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    @pujingyang問:我們是5心賣家,也在做女裝,現(xiàn)在每天就四五十個(gè)流量,為流量問題很頭疼,您有什么好建議么?我們沒太多錢燒,所以直通車鉆站暫時(shí)不考慮。像淘客這種我覺得可能適合我們,除此而外您還有什么建議么?淘客本身怎么玩兒好?

    @昆布答:淘寶客并不適合新賣家去做,因?yàn)榍懊嫣岬搅?,商家總要拿出一個(gè)點(diǎn)來吸引淘客,給淘客一個(gè)推廣你的理由,CPS是建立在雙方互贏互利的基礎(chǔ)之上的。新店鋪建議多參加淘寶各個(gè)頻道的活動(dòng),利用好免費(fèi)流量提升店鋪銷售。

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    @sunicorn問:現(xiàn)在淘寶免費(fèi)流量已經(jīng)極其碎片化,不同的店鋪肯定側(cè)重的免費(fèi)流量入口也不同,但整個(gè)淘寶應(yīng)該是有相應(yīng)的入口大小,依照大風(fēng)老師所知道的,現(xiàn)階段淘寶的免費(fèi)流量入口平臺,比較大的,需要重點(diǎn)培養(yǎng)有那些?(方便的情況下盡量多列幾個(gè))接上一個(gè)問題:SNS化越來越重要,以韓都的經(jīng)驗(yàn),哪些是最值得關(guān)注的SNS渠道和方向?

    @haizea答:首先淘寶上最大的免費(fèi)流量入口:三個(gè)搜索(淘寶搜索、商城搜索、店鋪搜索)+兩個(gè)類目(淘寶類目、商城類目),這些都需要重點(diǎn)關(guān)注。還有SNS也是個(gè)重要方向,之前淘寶自己做的淘江湖和頑兔基本都是無功而返,現(xiàn)在阿里和新浪合作了,趨勢很明顯。還需要重點(diǎn)關(guān)注的就是無線流量對PC店鋪流量的補(bǔ)充。。

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    @benzheng問:1.韓都衣舍在成長期時(shí)拓展淘客流量都遇到過什么問題,都是怎樣解決的?

    2.對于中等規(guī)模的品牌想要快速拓展淘客流量,您的建議是哪些?

    @haizea答:在成長期的韓都在拓展淘客流量的時(shí)候遇到的問題也是比較多的:1.淘客流量不問題2.淘客成本較高。解決方案:加大宣傳力度,多維護(hù)現(xiàn)有淘客,開發(fā)新的淘客渠道。中等規(guī)模品牌應(yīng)該拿出中等規(guī)模店鋪優(yōu)勢快速靈活變通可以與淘客建立多種合作模式以及多拓展廣告聯(lián)盟等,同時(shí)提高店鋪轉(zhuǎn)化,消耗掉流量,穩(wěn)定合作關(guān)系。

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    @zyx26164545問:寶貝的哪些因素會影響到天貓搜索,開店以來淘寶搜索一直是自然搜索的大塊,但是對天貓搜索還是迷茫一片。一直占比非常小。

    請問,哪些因素對天貓搜索權(quán)重影響較大?類目?上下架時(shí)間?

    @haizea答:關(guān)于寶貝主搜索排名的指標(biāo)和權(quán)重:在商品不違規(guī)的前提下,比較重要的一是文本相關(guān)性,包括類目屬性相關(guān)性(20%)、商品標(biāo)題相關(guān)性(20%);二是人氣指數(shù)排名,主要指標(biāo)包括DSR評分、轉(zhuǎn)化率、7天銷量、瀏覽量、是否櫥窗推薦、客單價(jià)、拍發(fā)時(shí)差、是否消保、舉報(bào)投訴率、旺旺響應(yīng)速度等,都很重要!各自權(quán)重占比都是在5~10左右!其實(shí)一直講的店鋪內(nèi)功也就無非這些東西,只要一條一條的把這些數(shù)據(jù)提上來,搜索流量自然會上升的。。

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    [師說27]如何打造健康的流量體系(韓都衣舍—大風(fēng))

    2013年韓都衣舍首屆站長大會

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