直通車(chē)點(diǎn)擊率低怎么辦?排名上去了為什么點(diǎn)擊不行(什么是淘寶直通車(chē)新手村?如何使用操作?)
2023-01-08 | 12:12 | 發(fā)布在分類(lèi) / 客服知識(shí) | 閱讀:51
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淘寶賣(mài)家常用的推廣方式有直通車(chē)和淘寶客,在不同場(chǎng)景下不同推廣方式的側(cè)重點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)也不一樣,但是最近有些商家發(fā)現(xiàn)自己花了錢(qián)用了直通車(chē)但點(diǎn)擊率還是低或者排名上去了點(diǎn)擊率還是不行,那么遇到這種情況應(yīng)該怎么辦呢,那接下來(lái)一起往下看。
一、直通車(chē)點(diǎn)擊率低怎么辦?
我們?cè)谧鲋蓖ㄜ?chē)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的時(shí)候,只投關(guān)鍵詞只要是買(mǎi)家搜索到這個(gè)關(guān)鍵詞或者關(guān)鍵詞搜索相關(guān)的人群都能匹配到。但是每個(gè)產(chǎn)品也都會(huì)有屬于它自己的群體,假設(shè)你做的產(chǎn)品是女士毛衣,如果再去細(xì)分的話(huà),肯定又會(huì)分年輕人群的還是中老年群體的,如果全部針對(duì)年輕女性的,那么細(xì)分下來(lái)會(huì)更加精準(zhǔn)。
所以我們?nèi)绻麑?duì)淘寶關(guān)鍵詞整體進(jìn)行降低出價(jià),再通過(guò)產(chǎn)品去圈定人群,對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行高溢價(jià)這樣一來(lái),精準(zhǔn)人群的展現(xiàn)就會(huì)更大,但是由于關(guān)鍵詞低出價(jià)了這塊就會(huì)減弱,所以產(chǎn)品會(huì)展現(xiàn)到精準(zhǔn)客戶(hù)群體面前,點(diǎn)擊率就會(huì)高。這也是為什么要重視人群的作用。
二、排名上去了為什么點(diǎn)擊不行
我們都知道流量=展現(xiàn)*點(diǎn)擊率 我們最終的目的就是要讓產(chǎn)品有展現(xiàn),讓客戶(hù)點(diǎn)不點(diǎn)你的產(chǎn)品,那就看你的圖是否夠優(yōu)秀,當(dāng)然其他比如價(jià)格等也會(huì)有些影響因素,最重要的就是你的圖是否優(yōu)秀。
所以有一部分商家花了大把時(shí)間精力放在了排名展現(xiàn)上,而因?yàn)橐粡埖忘c(diǎn)擊主圖達(dá)不到想要的效果,流量也就是讓客戶(hù)看到你的產(chǎn)品,轉(zhuǎn)化才是對(duì)產(chǎn)品更深度的喜歡和信任。所以創(chuàng)意圖還是很關(guān)鍵。
暫先不具體說(shuō)圖怎么做,從操作這塊來(lái)說(shuō),前期的測(cè)圖測(cè)款到上車(chē)養(yǎng)權(quán)重看核心點(diǎn)擊率,這些都是需要我們?nèi)?yōu)化關(guān)注的地方。
有很多人上車(chē)后發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率很低,然后一直換圖換圖換圖!結(jié)果錢(qián)燒出去不少,但是數(shù)據(jù)差的很,更別說(shuō)權(quán)重了。到底是不是圖的問(wèn)題呢?也不一定,也許你圖沒(méi)問(wèn)題但是你操作有問(wèn)題。
影響點(diǎn)擊率的因素有很多,創(chuàng)意圖,流量精準(zhǔn)度,價(jià)格,卡位等。
流量精準(zhǔn)度也算是影響點(diǎn)擊率的一個(gè)重要因素了,如果流量精準(zhǔn)度差點(diǎn)擊率肯定不會(huì)太高。尤其是廣泛匹配大詞進(jìn)店關(guān)鍵詞都是和產(chǎn)品不匹配人群。再有就是如果你的詞相關(guān)度也較高,但是點(diǎn)擊率也很差,那說(shuō)明你的計(jì)劃?rùn)?quán)重低,或者是關(guān)鍵詞出價(jià)也低,進(jìn)入的都是垃圾流量,所以點(diǎn)擊率低有時(shí)候也未必是圖的問(wèn)題?,F(xiàn)在普遍還是廣泛匹配用的多,因?yàn)楸旧砭珳?zhǔn)匹配的話(huà)搜索流量不大,那就拿不到多少流量了。
總的來(lái)說(shuō),影響點(diǎn)擊率的核心就是圖片,所以只有圖測(cè)好了,才能提高點(diǎn)擊率。測(cè)圖的時(shí)候也需要關(guān)注每個(gè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù),美工配合好將賣(mài)點(diǎn)再提煉,之后再加上營(yíng)銷(xiāo)文案再去嘗試。
最近聽(tīng)說(shuō)了一個(gè)新詞,直通車(chē)新手村。但是我相信很多商家估計(jì)都我第一次聽(tīng)到的一樣,不知道是什么意思,同時(shí)還有點(diǎn)好奇,那么淘寶直通車(chē)新手村到底是什么呢?直通車(chē)新手村有什么用呢?
一、什么是淘寶直通車(chē)新手村?
新手村是面向直通車(chē)新手商家一套指引功能模塊(覆蓋PC側(cè)和千牛小程序),旨在輔助商家簡(jiǎn)化基本計(jì)劃創(chuàng)建、選詞車(chē)庫(kù)、投放優(yōu)化步驟,降低投放門(mén)檻,通過(guò)智能計(jì)劃和流量加速任務(wù)實(shí)現(xiàn)新手的快速起步。
二、直通車(chē)新手村
pc端,進(jìn)入直通車(chē)首頁(yè)—新手模塊;
2、無(wú)線(xiàn)端
新注冊(cè)用戶(hù),完成首次充值并新建計(jì)劃后返回小程序首頁(yè);
已注冊(cè)新手村用戶(hù),點(diǎn)擊小程序首頁(yè)任務(wù)卡片。
三、有什么用?
1、任務(wù)體系導(dǎo)航
設(shè)立新手入門(mén)和高手進(jìn)階兩大任務(wù)體系,新手入門(mén)可以幫助新手商家在選詞推廣、日常測(cè)款、全店推廣三種場(chǎng)景中根據(jù)自己的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)設(shè)立一個(gè)計(jì)劃快速啟動(dòng);那高手進(jìn)階適合已經(jīng)比較常用直通車(chē)推廣,或者希望精細(xì)化操作的商家,可以通過(guò)自定義標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃進(jìn)行關(guān)鍵詞、精選人群、智能出價(jià)等自由度的組合設(shè)置,完成對(duì)搜索的精準(zhǔn)搜索投放。
2、豐富場(chǎng)景教學(xué)
直通車(chē)操作還不熟練?那你需要一個(gè)完整的指引。直通車(chē)新手村就是基于投放基礎(chǔ)-關(guān)鍵詞優(yōu)化-點(diǎn)擊優(yōu)化-智能工具等進(jìn)行抽絲剝繭,而推出的原理解讀和教程指引。
3、加速特權(quán)激勵(lì)
若符合了加速任務(wù)的商家,還能提供操作類(lèi)(首充、新建計(jì)劃等)和點(diǎn)擊挑戰(zhàn)類(lèi)(完成頁(yè)面顯示的相關(guān)點(diǎn)擊量挑戰(zhàn))特權(quán)任務(wù),完成相關(guān)任務(wù)的商家可以獲得系統(tǒng)優(yōu)選寶貝推薦及流量加速特權(quán),商家可將推薦把寶貝一鍵上車(chē)并使用相應(yīng)加速權(quán)益,更可通過(guò)增加預(yù)算和提升出價(jià)等動(dòng)作促進(jìn)加速單元加速流量成倍放大。
總的來(lái)說(shuō),新手村是面向直通車(chē)新手商家一套指引功能模塊,能夠輔助新手快速起步,所以如果你是淘寶新手,不太會(huì)使用淘寶直通車(chē)的商家可以用起來(lái)了,而且操作也很簡(jiǎn)單。
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