淘寶標(biāo)題關(guān)鍵詞如何優(yōu)化靠前?附注意事項(xiàng)(淘寶標(biāo)題優(yōu)化要怎么做?要注意哪些誤區(qū)?)
2023-01-06|10:40|發(fā)布在分類 / 多多開(kāi)店| 閱讀:49
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標(biāo)題是淘寶店鋪?zhàn)匀凰阉髁髁孔钪匾娜肟?,如果寶貝的?biāo)題沒(méi)有做好,那么后續(xù)的運(yùn)營(yíng)也就沒(méi)有什么意義了。想要獲取自然搜索流量,那么標(biāo)題的關(guān)鍵詞就得有權(quán)重,有排名。
一、淘寶標(biāo)題關(guān)鍵詞如何優(yōu)化靠前?
首先,搜索引擎會(huì)先抓取大熱詞,大熱詞是哪些,非常簡(jiǎn)單,我們打開(kāi)瀏覽器,打開(kāi)淘寶首頁(yè),可以看到首頁(yè)頂端的搜索欄下方有一排關(guān)鍵詞,這些詞全部都是搜索量大的熱詞。我們看到這一排熱詞的右邊,有一個(gè)“更多”的跳轉(zhuǎn)連接,點(diǎn)擊進(jìn)去,還可以看到多的熱詞排行榜。
點(diǎn)開(kāi)“更多”后,我們看到了另一個(gè)跳轉(zhuǎn)頁(yè)面,這里是搜索熱詞排行榜,有今天(當(dāng)日)的,還有近一周的,許多運(yùn)營(yíng)都會(huì)從這里查看,最近一周時(shí)間里,消費(fèi)者都喜歡搜索什么關(guān)鍵詞,這里可以看到當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)向,大家對(duì)什么感興趣等等,非常有用。
在右邊一列,還有更加詳細(xì)的搜索關(guān)鍵詞排行榜。但是這里的詞,都屬于主要關(guān)鍵詞,主要關(guān)鍵詞的意思就是搜索引擎小的詞語(yǔ)劃分,是識(shí)別你的標(biāo)題所屬的產(chǎn)品的基礎(chǔ)的詞語(yǔ)。比如說(shuō),你的產(chǎn)品是手機(jī),那么你的主要關(guān)鍵詞就是手機(jī),而不能是衣服。
淘寶的標(biāo)題不能超過(guò)30個(gè)漢字,總共60個(gè)字符。除了要包含產(chǎn)品所有相關(guān)名稱外,還要包含所有競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的相關(guān)關(guān)鍵詞。我們可以從搜索欄的下拉框中發(fā)現(xiàn)相關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,下拉框里的詞全部都是近期消費(fèi)者搜索成交比較多的。
在輸入一個(gè)主關(guān)鍵詞后,在下方會(huì)出現(xiàn)一些可以供人選擇的選項(xiàng),比如說(shuō)品牌,比如說(shuō)材質(zhì),比如說(shuō)大小等等,這些詞都是有助于精確定位到你的產(chǎn)品的,所以這些關(guān)鍵詞你的標(biāo)題里都要有,一般來(lái)說(shuō),產(chǎn)品的屬性詞可以添加進(jìn)標(biāo)題中,方便搜索。
二、注意事項(xiàng)
1.就算是排名好的寶貝標(biāo)題,別人家的也不能直接抄。因?yàn)槊總€(gè)店鋪寶貝的權(quán)重不一樣。你抄了反而減少了你寶貝的權(quán)重。且若是新品寶貝,抄了便沒(méi)有新品標(biāo)簽和特殊待遇。
2.賣家要仔細(xì)了解淘寶規(guī)則。有些違規(guī)詞,禁詞,極限詞不要寫。
3.PC端和移動(dòng)端的標(biāo)題書寫習(xí)慣是有區(qū)別的,因此最好分開(kāi)寫。
4.標(biāo)題不能隨心所欲。要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。一個(gè)標(biāo)題的寫成極不容易的。同時(shí)也得遵守淘寶關(guān)鍵詞的書寫規(guī)則。
5.標(biāo)題可以適當(dāng)?shù)募?到3個(gè)空格。進(jìn)行有時(shí)候必要的分詞。增加權(quán)重。
對(duì)于寶貝的標(biāo)題,大家既不能自己憑空想象,也不能直接模仿他人的。因?yàn)闃?biāo)題是由一個(gè)個(gè)的關(guān)鍵詞組成的,商家需要找到與自己寶貝相匹配的關(guān)鍵詞,再組合成原創(chuàng)性的寶貝標(biāo)題。
當(dāng)淘寶店鋪轉(zhuǎn)化率低、流量低的時(shí)候,很多淘寶商家的第一反應(yīng)就是自己是不是該做寶貝標(biāo)題優(yōu)化了。一個(gè)好的標(biāo)題確實(shí)不僅可以讓寶貝的排名更靠前,還能提升店鋪的流量。那么怎樣才能練就一個(gè)高曝光高展現(xiàn)的標(biāo)題呢?
一、淘寶標(biāo)題優(yōu)化怎么做?
要知道,標(biāo)題除了給顧客看之外,還是寫給搜索引擎看的,因?yàn)樘詫毜乃阉饕婺軌蜃ト〉綐?biāo)題中權(quán)重高的詞,并給到我們展現(xiàn)機(jī)會(huì),所以我們要珍惜每次優(yōu)化標(biāo)題的機(jī)會(huì)。那么怎樣才能讓淘寶認(rèn)為我們的詞就是權(quán)重高的詞?我們可以從以下幾點(diǎn)做起:
1.如何選詞:
A.高度相關(guān):我們?cè)谶x擇關(guān)鍵詞時(shí)首先不要去關(guān)注這個(gè)詞能夠?yàn)槟銕?lái)多少展現(xiàn)量,而是要知道這個(gè)關(guān)鍵詞與你產(chǎn)品的相關(guān)度有多高。
買家會(huì)通過(guò)關(guān)鍵詞搜索他們想要的產(chǎn)品,說(shuō)明他們當(dāng)前正好有這樣的需求,如果咱們?cè)谶x詞前分析清楚買家需求和產(chǎn)品屬性特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的話,基本上選出來(lái)的詞語(yǔ)不怎么容易出錯(cuò)。如果寶貝本身有一定的銷量基礎(chǔ),可以通過(guò)生意參謀來(lái)分析哪些是帶來(lái)成交的高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化;而對(duì)于不知道要如何選詞的新手賣家,可以借鑒一下其他同行產(chǎn)品的關(guān)鍵詞;
B.核心關(guān)鍵詞選擇:
核心詞可以看成是整個(gè)標(biāo)題的心臟,從選擇關(guān)鍵詞到確定核心詞每個(gè)步驟都十分重要,先要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的分析,從產(chǎn)品的屬性、賣點(diǎn)、人群來(lái)確定主詞。寶貝的核心關(guān)鍵詞是指與你寶貝高度相關(guān)并且搜索量又比較大的詞,需要同時(shí)兼顧相關(guān)性和搜索量?jī)蓚€(gè)指標(biāo)。當(dāng)我們選定好核心關(guān)鍵詞之后,標(biāo)題中的其他詞語(yǔ)就要圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞展開(kāi)。
需要注意的是,寶貝的核心關(guān)鍵詞不是一成不變的,而是根據(jù)市場(chǎng)變化而變化的,不同階段寶貝的核心詞是不同的,尤其是新品期和成熟熱賣期的核心關(guān)鍵詞是截然不同的。
C.無(wú)效詞:
不要在標(biāo)題里面寫包郵、違禁詞、極限詞、品牌詞之類,一個(gè)方面是這些詞寫不寫都是可以搜索得到的,一方面是在標(biāo)題里面寫一些違規(guī)的關(guān)鍵詞容易會(huì)被淘寶抓,那樣會(huì)被降權(quán)的哦,寫其他數(shù)據(jù)好一點(diǎn)的關(guān)鍵詞不是更好。 所以這些詞千萬(wàn)不要寫在標(biāo)題里面。
2. 標(biāo)題組合:
A.緊密排列原則
這里的緊密排列是指核心關(guān)鍵詞原樣不動(dòng)的加入。何為緊密排列?舉個(gè)例子,當(dāng)我們?cè)谔詫氈兴阉鳌斑B衣裙”時(shí)會(huì)看到下拉框中有一些詞語(yǔ),而這些關(guān)鍵詞很多中間是沒(méi)有空格的,這樣的詞語(yǔ)就符合緊密排列原則。
這里的核心關(guān)鍵詞要選擇競(jìng)爭(zhēng)小,搜索人氣適合新品階段需求,同時(shí)包含未來(lái)要操作的主要關(guān)鍵詞的長(zhǎng)尾詞。要注意的是,這里的核心關(guān)鍵詞是為做搜索服務(wù)的,為的是讓我們的寶貝能在短時(shí)間內(nèi)就有合適的關(guān)鍵詞排名而做的。
B.無(wú)線穿插原則:我們?cè)诮M合標(biāo)題時(shí),有時(shí)會(huì)出現(xiàn)標(biāo)題中有空格的情況,如果遇到有的關(guān)鍵詞帶有空格,不要?jiǎng)h除,也不要隨意更改位置,而是要堅(jiān)持“無(wú)線穿插”原則,也就是在空格位置上來(lái)進(jìn)行穿插關(guān)鍵詞組合。
假設(shè)上面標(biāo)題中“黑色”“吊帶”“連衣裙”是有帶空格的,如果刪掉空格或者改變其位置,那么淘寶系統(tǒng)很可能會(huì)默認(rèn)變成另外一個(gè)詞,因此會(huì)造成關(guān)鍵詞權(quán)重的變化,影響其發(fā)揮效果。如果是換成使用無(wú)線穿插原則,加入“齊地”“雪紡”等詞來(lái)代替空格,就會(huì)變成“黑色齊地吊帶雪紡連衣裙”,是不是會(huì)更加精準(zhǔn)呢?
C.杠桿原理
在組合時(shí),我們可以先分別將2個(gè)行業(yè)大詞放在標(biāo)題的最前面或者最后面(形成一個(gè)杠桿原理),利用淘寶搜索引擎的杠桿原理,也被成為前后原理,搜索引擎在抓取你產(chǎn)品數(shù)據(jù)時(shí)是按照標(biāo)題前后詞語(yǔ)來(lái)抓取而不是中間的詞語(yǔ),舉個(gè)例子,同樣是“連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞,你放在中間就沒(méi)有放在前面或后面權(quán)重來(lái)得高,因此首尾關(guān)鍵詞是很重要的。
D.屬性詞語(yǔ)勿沖突
有些賣家為了湊齊標(biāo)題字?jǐn)?shù),會(huì)將屬性詞語(yǔ)放在標(biāo)題中,這樣做本身是沒(méi)有錯(cuò)誤的。如果你賣的衣服是長(zhǎng)袖的,而你的標(biāo)題中出現(xiàn)的是短袖,即使有關(guān)鍵詞進(jìn)店也是很難有轉(zhuǎn)化的,甚至很可能被降權(quán)。
二、要注意哪些誤區(qū)?
對(duì)于新手賣家來(lái)說(shuō),做一個(gè)標(biāo)題是件非常困難的事情,由于缺乏經(jīng)驗(yàn),他們?cè)谧鰳?biāo)題這點(diǎn)上找不到方向,而往往自己做出的標(biāo)題根本帶不來(lái)流量,更不用說(shuō)是能帶來(lái)的轉(zhuǎn)化,甚至還有可能陷入各種做標(biāo)題的誤區(qū)。常見(jiàn)的誤區(qū)包括以下幾種:
1.抄襲使用他人標(biāo)題
到現(xiàn)在還有很多賣家對(duì)寫標(biāo)題抱有隨便的態(tài)度,不是隨便寫上幾個(gè)詞,就是直接找到那些賣的最好的、人氣最高的、排名最靠前的同款寶貝標(biāo)題,直接復(fù)制過(guò)來(lái)使用,還在心中偷偷竊喜用了這個(gè)標(biāo)題,再將價(jià)格定的更低一點(diǎn),也一定能有突圍的機(jī)會(huì)。然而現(xiàn)實(shí)不得不給到你重重一擊,試想一下,雖然我們復(fù)制了別人的標(biāo)題但卻復(fù)制不了別人的寶貝權(quán)重,更不能給自己的寶貝帶來(lái)流量,甚至可能會(huì)失去寶貝展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
這是為什么呢?舉個(gè)例子,一件質(zhì)量好并且有一定的銷量和評(píng)價(jià)積累的商品,自然有很多人都喜歡并且越來(lái)越多人喜歡,你看到后覺(jué)得這件商品確實(shí)不錯(cuò),就在自家店鋪中上架一款類似的商品,也是采用同樣的標(biāo)題,但是質(zhì)量并沒(méi)有那么好并且也沒(méi)有任何銷量基礎(chǔ)可言,當(dāng)消費(fèi)者搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)這兩件商品,毫無(wú)疑問(wèn)他會(huì)點(diǎn)擊有基礎(chǔ)的那件商品瀏覽購(gòu)買。
要明白一點(diǎn),你的寶貝是否能有被展現(xiàn)的機(jī)會(huì)是由你的標(biāo)題所決定,而淘寶的流量是有限的,它要將流量放在更有價(jià)值的產(chǎn)品上面,因此在標(biāo)題一樣的情況下,淘寶會(huì)將流量?jī)A向于人家店鋪基礎(chǔ)好、產(chǎn)品權(quán)重高的寶貝。
還有一個(gè)很重要的原因,就是關(guān)于新品加權(quán)的問(wèn)題。因?yàn)樘詫毜乃阉饕鎸?duì)于新品是有流量扶植的,而想要得到這個(gè)扶植就在于要讓系統(tǒng)認(rèn)為你是個(gè)“新”品,越新的商品給的機(jī)會(huì)越多。但是你連標(biāo)題都與別人的一樣,如何讓搜索引擎認(rèn)為是新品呢?所以,抄別人的標(biāo)題,你相當(dāng)于自己把機(jī)會(huì)給浪費(fèi)了。
2.盲目使用下拉框中詞語(yǔ)
我們?cè)谑痔陨陷斎胨阉麝P(guān)鍵詞是會(huì)發(fā)現(xiàn)下面出現(xiàn)很多的延伸詞,而這些詞語(yǔ)都是淘寶根據(jù)買家最近搜索點(diǎn)擊購(gòu)買情況推薦出來(lái)的,看到的人多,點(diǎn)擊的人也會(huì)很多,因此這些詞可以看成是熱搜詞,于是會(huì)有賣家用下拉框的詞語(yǔ)來(lái)組合標(biāo)題。從這個(gè)角度看,這個(gè)辦法有一定的可取之處,這些詞很有可能會(huì)給我們帶來(lái)很大的流量。
對(duì)于我們中小賣家來(lái)說(shuō),寶貝上架初期是個(gè)非常關(guān)鍵的時(shí)期,也是權(quán)重提升的重要階段,這時(shí)需要使用到一些能幫助我們快速提升權(quán)重的關(guān)鍵詞,然而下拉框中的詞語(yǔ)是無(wú)法看到具體數(shù)據(jù)不知道這些詞有多大的競(jìng)爭(zhēng)力,盲目使用,可能會(huì)誤用到競(jìng)爭(zhēng)大的關(guān)鍵詞,從而導(dǎo)致寶貝沒(méi)有流量。
還有一點(diǎn)需要注意的是,如果此時(shí)選擇詞語(yǔ)拓展出來(lái)的量級(jí)很大,也可以考慮做二次拓展或者三次拓展。這樣你的關(guān)鍵詞會(huì)更長(zhǎng),更加精準(zhǔn)。但是前提是有搜索量。
如“女毛衣外套 中長(zhǎng)款”搜索出來(lái)的結(jié)果量級(jí)還是比較大,我們就可以在這個(gè)關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上再加上拓展詞,如“修身”、“藏藍(lán)色”等,而增加詞語(yǔ)能帶來(lái)的好處就是搜索權(quán)重會(huì)得到提升。
3.憑自己感覺(jué)寫標(biāo)題
為什么不能憑自己感覺(jué)組合標(biāo)題呢?這個(gè)肯定是不行的,想要組成一個(gè)標(biāo)題,尤其是大類目(屬性詞多的類目),數(shù)據(jù)分析是很有必要的。想要寶貝有流量,流量是否精準(zhǔn)是第一個(gè)要注意的問(wèn)題。不同的關(guān)鍵詞間搜索人氣數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)相差很大,沒(méi)有經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析就使用關(guān)鍵詞,即使使用的關(guān)鍵詞各項(xiàng)數(shù)據(jù)都不錯(cuò),但是如果你的關(guān)鍵詞與你的寶貝不相符,你的標(biāo)題也是很難帶來(lái)訪客的。
4.標(biāo)題隨意調(diào)整
不可否認(rèn),大部分的淘寶賣家尤其是新手賣家,都是很好學(xué)的,不管是自學(xué)干貨知識(shí)或者參加課堂培訓(xùn),當(dāng)?shù)弥袀€(gè)自認(rèn)為還不錯(cuò)的標(biāo)題優(yōu)化方法,對(duì)比自己的寶貝,沒(méi)有流量,那就肯定是標(biāo)題問(wèn)題。于是你按照學(xué)習(xí)到的方法,選出很牛的詞,組成很厲害的標(biāo)題,然而折騰到最后還是沒(méi)有流量。
難道是方法錯(cuò)啦?方法沒(méi)有錯(cuò)。可是為什么還是沒(méi)有流量呢?這時(shí)你就要注意了,標(biāo)題只是給你展現(xiàn)的機(jī)會(huì),而寶貝的權(quán)重和流量依然取決于你的寶貝人氣和你店鋪的綜合權(quán)重。
而你此時(shí)最錯(cuò)誤的做法就是只要你發(fā)現(xiàn)店鋪沒(méi)有流量或流量下降時(shí),你就開(kāi)始對(duì)標(biāo)題改來(lái)動(dòng)去的,這是會(huì)導(dǎo)致搜索系統(tǒng)無(wú)法對(duì)你的標(biāo)題進(jìn)行很準(zhǔn)確的判斷,之前所積累的流量也會(huì)因此消失,進(jìn)而導(dǎo)致你排名急劇下降。
咱們?cè)谧鰳?biāo)題優(yōu)化時(shí),變動(dòng)幅度不宜過(guò)大,也不能動(dòng)到已經(jīng)有權(quán)重積累的詞,調(diào)整時(shí)不要超過(guò)3-5個(gè)字,關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)越少,調(diào)整幅度越少,調(diào)整的影響就會(huì)越小,而且調(diào)整的時(shí)間是在寶貝自然下架后的一小時(shí)內(nèi)。
綜上所述,新手商家一定要注意寶貝標(biāo)題的原創(chuàng)性,不要去模仿他人的寶貝標(biāo)題,也不要憑自己的想象去寫標(biāo)題。一個(gè)好的標(biāo)題既要有自己的原創(chuàng)性,也必須要迎合淘寶的搜索引擎規(guī)則。
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