有很多淘寶直通車運營的新手對于直通車并不是很了解，但是因為絕大多數(shù)商家的推廣工具都會選擇直通車，因此大家也會想要去了解一下淘寶直通車，淘寶直通車競價是什么意思?  

淘寶直通車競價是什么意思?  

1、淘寶直通車是一種搜索競價排名的點擊廣告，是淘寶上最主流的付費廣告形式。直通車上展現(xiàn)是免費的，當買家點擊了你的寶貝才需要付費，淘寶直通車價格公式：實際價格=下一名出價X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01元，如果大家在淘寶直通車進行寶貝推廣的時候，想要獲得好的排名和流量的話，就要進行這種競價操作，和所有的同行車手設置的出價進行競爭，當自己的出價最高時才能獲得首頁排名展示的機會，這就是直通車的競價操作。  

2、其實淘寶直通車競價，主要就是指淘寶關鍵詞競價，也叫做競價關鍵詞。在淘寶網(wǎng)上，很多人在搜索自己想要的寶貝時，都會輸入一個詞，這個詞站在買家的角度可以叫關鍵詞，而站在淘寶直通車的賣家角度就叫做競價詞。在這里車手需要注意的是淘寶關鍵詞并不完全等同于競價詞。關鍵詞是買家在搜索寶貝時使用的，而競價詞是賣家購買了關鍵詞并且設置了出價。也就是說賣家花錢購買了的關鍵詞叫做競價詞。  

3、競價詞包含關鍵詞。這個很容易理解，舉個例子：比如買家在寶貝搜索里輸入棉衣外套的關鍵詞，如果您的寶貝設置了此競價詞，那么您的寶貝就能夠在掌柜熱賣的直通車廣告位置上出現(xiàn)，這就是競價詞。  

關于淘寶直通車競價是什么以及直通車競價詞就為大家總結到這里，大家在了解了這些基本的概念之后，還需要進行直通車優(yōu)化技巧的學習，比如直通車質(zhì)量分的提升，直通車測款的一些基礎操作。

淘寶直通車移動出價比例是什么意思？怎么出價？

相信各位商家都非常了解淘寶直通車的出價原理了，我們經(jīng)常說的直通車出價比例其實就是移動端對該關鍵詞的出價，比如某詞PC端出價為1元，移動出價比例為150%，則移動端對該詞的出價為1*150%=1.5元，那么直通車該如何出價呢?

如果移動端是默認出價的話，應該是0.1*移動出價比例*移動折扣，如果單獨調(diào)整了移動出價，那么就是移動端的出價*移動折扣，一般情況下如果想提高移動端的權重，可以通過單獨調(diào)整直通車關鍵詞的移動端出價或者調(diào)高移動折扣，現(xiàn)在的關鍵詞的建議出價，一般都是衡量過折扣之后，建議你出價多少，可以競價到自己想要的位置，比較智能化，比如搶位助手。

一款寶貝在上新的時候是可以設置默認出價的，這個的話可以根據(jù)行業(yè)的均價和寶貝日限額以及寶貝主輔推等要求來設置默認出價，然后針對主推寶貝，修改直通車質(zhì)量得分比較高的關鍵詞價格，一般以6分為界限，超過6分的都屬于比較高的了，剩余的關鍵詞可以批量修改。

然后在測試階段的話可以根據(jù)行業(yè)內(nèi)的泛詞，大類目詞要保守出價，除非你是土豪，然后對于精準詞就需要加大力度，，盡量將它控制在前面三頁，要是能夠上首頁就最好不過了，測試一段時間后就可以適當提高價格了，因為短期之內(nèi)的精準詞的引流效果其實是比較差的。

測試結束后就進入到正常的操作階段，這個時候其實已經(jīng)基本上可以確定，能夠清晰的篩選出高點擊率的關鍵詞了，然后調(diào)整出價控制排名，根據(jù)日限額的要求，將排名控制在1-4名或者9-11名。

最后一點就是針對那些淡季的預熱款的寶貝，因為是預熱款，可以說是沒有任何流量的，因此只能通過提高出價來引流，才能達到穩(wěn)定的質(zhì)量得分，當然在日限額比較少的情況下，關鍵詞排名是不能太靠前的，大家可以根據(jù)參考流量解析中的競爭透視來選擇合適的價格區(qū)域，最好是做到低成本高效果，當然直通車就是個推廣工具，你的寶貝價格是不會改變的，善于利用就好，不能完全依靠。

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