雙11淘寶訂閱大快消商家玩法規(guī)則(雙11淘寶哪些東西有折扣?這些值得期待)
2023-01-06 | 10:43 | 發(fā)布在分類 / 跨境開店 | 閱讀:50
2023-01-06 | 10:43 | 發(fā)布在分類 / 跨境開店 | 閱讀:50
淘寶訂閱雙11重磅來襲!在淘寶訂閱雙十一整體策略基礎(chǔ)上,細(xì)化大快消行業(yè)商家重點(diǎn)供給類型和行業(yè)日玩法,參與活動(dòng),獲取訂閱雙十一超級(jí)資源包,助力雙11成交爆發(fā)!預(yù)祝各位商家朋友雙十一大賣!
一、雙11核心玩法解讀
針對(duì)大快消行業(yè),主打“活動(dòng)/新品劇透”、“派樣試用”及“會(huì)員權(quán)益”,設(shè)置7大子話題作為引領(lǐng),以“消費(fèi)者深度運(yùn)營(yíng)、提升ARUP”為核心目標(biāo)。
1)雙11值得買
子話題名:快消——#大牌種草劇透#;食品——#美食新趨勢(shì)#
發(fā)布類型:爆品買贈(zèng)、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告
TIPS:以上是指需商家通過投稿入口或后臺(tái)進(jìn)行發(fā)布的類型
自動(dòng)化內(nèi)容輔助:前N小時(shí)N折、降價(jià)清單、雙11正式&預(yù)售清單
TIPS:以上無需商家發(fā)布、雙11期間會(huì)自動(dòng)生成的內(nèi)容類型,根據(jù)您在店鋪設(shè)置的雙11貨品、活動(dòng)直接同步到訂閱。
2)雙11看新品
子話題名:快消——#潮流新品劇透#;食品——#上新了美味#
發(fā)布類型:新品買贈(zèng)、多品上新
TIPS:主推新品買贈(zèng),如新品無買贈(zèng)活動(dòng)無法發(fā)布,可用多品上新替代
自動(dòng)化發(fā)布類型:智能多品上新、智能多品預(yù)上新
TIPS:主推新品買贈(zèng),如新品無買贈(zèng)活動(dòng)無法發(fā)布,可用多品上新替代
3)雙11領(lǐng)福利
話題名:快消——#試用集合倉(cāng)#;食品——#試吃福利社#;快消食品通用——#會(huì)員福利專區(qū)#
發(fā)布類型:店鋪派樣、U先派樣、會(huì)員權(quán)益類(會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員買贈(zèng))
二、行業(yè)日玩法
基于“一”中提到的話題和發(fā)布類型,今年的大快消行業(yè)日安排在預(yù)售階段在訂閱前臺(tái)集中呈現(xiàn)。
10.20~10.21快消行業(yè)日:覆蓋全淘系(天貓+淘寶)美妝、洗護(hù)、家清、健康、寵物等雙11商家;
10.22~10.23食品行業(yè)日:覆蓋全淘系(天貓+淘寶)食品生鮮等雙11商家。
1)投稿參與
商家范圍:全量商家
參與時(shí)間:投稿時(shí)間為10月1日~11月11日;10月20日起話題入口會(huì)上線。
參與規(guī)則:投稿過審即可獲得對(duì)應(yīng)資源激勵(lì)。
投稿入口:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/el45r0
對(duì)應(yīng)資源:
話題聚合頁:過審內(nèi)容進(jìn)入話題聚合頁,行業(yè)期間中心化話題入口展現(xiàn);
中心化入口:訂閱精選坑位推薦
內(nèi)容流量加權(quán)
2)賽馬參與
商家范圍:全量商家
參與時(shí)間:10月1日起賽馬開啟;10月19日公布結(jié)果;10月20~10月23日資源激勵(lì)發(fā)放
對(duì)應(yīng)資源:24小時(shí)訂閱氣泡粉絲觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問賬號(hào)區(qū)置頂。
賽馬規(guī)則:
入圍要求:訂閱發(fā)布量符合基礎(chǔ)門檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;
TIPS:日發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1(清單、圖文評(píng)測(cè)),周發(fā)布括號(hào)內(nèi)5選1(新品買贈(zèng)、多品上新、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告、爆品買贈(zèng)),周發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1(店鋪派樣、U先派樣),周發(fā)布括號(hào)內(nèi)3選1(會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員買贈(zèng))
排位要求:根據(jù)日主動(dòng)發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點(diǎn)擊率(權(quán)重20%)、粉絲活躍度(權(quán)重30%)、進(jìn)店UV數(shù)(權(quán)重30%)指標(biāo)綜合排序TOP10勝出。
TIPS:快消食品各勝出10個(gè)商家,大快消行業(yè)總共勝出20個(gè)商家。
3)頭部商家定向參與(限量5席)
商家范圍:粉絲/會(huì)員規(guī)模>500萬;訂閱星標(biāo)商家;最近1個(gè)月內(nèi)周發(fā)布訂閱數(shù)≥1
對(duì)應(yīng)資源:24小時(shí)訂閱氣泡觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問賬號(hào)區(qū)置頂;商家專屬聚合頁搭建;小二雙11跟蹤指導(dǎo)
參與要求:
試用品庫存準(zhǔn)備:10000份派樣庫存起;
會(huì)員權(quán)益庫存準(zhǔn)備:1000張7折左右會(huì)員大額券;會(huì)員買贈(zèng)及會(huì)員優(yōu)先購(gòu)貨品贈(zèng)品準(zhǔn)備;
內(nèi)容制作準(zhǔn)備:雙11劇透素材設(shè)計(jì);
三、訂閱營(yíng)銷專場(chǎng)
1、每周三會(huì)員日——快消商家必做,重會(huì)員運(yùn)營(yíng)。
周三會(huì)員日是幫助大家做周期性會(huì)員的營(yíng)銷活動(dòng),通過前六天(周四-周二)為活動(dòng)蓄水,周三當(dāng)天驅(qū)動(dòng)會(huì)員主動(dòng)回訪,逐漸養(yǎng)成品牌會(huì)員心智,為商家提供多樣化會(huì)員營(yíng)銷工具,促進(jìn)商家做會(huì)員活躍與轉(zhuǎn)化。
2、每周二上新日——商家選做,有新品的參與
周二上新日是訂閱內(nèi)幫助以服飾為代表的上新驅(qū)動(dòng)的商家做周期性上新活動(dòng),在粉絲/會(huì)員中沉淀定期回訪新品的心智,每周三~周一招稿,周二集中展示。
淘寶雙11就快要到了,買家朋友們“剁手”的心是不是又開始蠢蠢欲動(dòng)了?別急,雙十一福利不少,坑也不少,先來了解下哪些產(chǎn)品是真的打折之后,再動(dòng)手也不遲!
先附上年貨節(jié)紅包,趕緊領(lǐng)?。?/p>
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1、“剛需”用品:牙膏牙刷、衛(wèi)生紙、洗發(fā)水、沐浴露、垃圾袋、零食等等,可以趁折價(jià)多屯一些,比超市便宜很多;
2、過冬的衣物:羽絨服、大衣、羊絨衫、保暖內(nèi)衣、針織衫、包包等等,現(xiàn)在很多大牌的天貓旗艦店店新款打五折,是一年中最劃算的時(shí)候,如果有需要的話,盡早計(jì)劃好買,可以省一大筆錢。尤其是優(yōu)衣庫天貓旗艦店打五折,全年最低價(jià),喜歡UNIQLO的朋友不要錯(cuò)過,但是比較難搶,所以要提前計(jì)劃。
3、書籍:京東商城滿200減100,淘寶的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)旗艦店都是5折,喜歡買大部頭書籍的同學(xué)可以抓住這個(gè)機(jī)會(huì)買書省錢。小說、暢銷書等等也都是全年最低價(jià)5折。
4、化妝品如果想要很多贈(zèng)送裝和小樣的話,可以去天貓旗艦店買,很多牌子都出了劃算的套裝;如果只是想省錢,建議去絲芙蘭官網(wǎng),今明兩天(11.5-11.6)黑卡會(huì)員全場(chǎng)7.5折,而且疊加雙11降價(jià),沒有黑卡可以淘寶找“黑卡會(huì)員代購(gòu)”,全年7.5折。
5、經(jīng)常出差、旅行的朋友,關(guān)注一下機(jī)票、酒店的雙十一活動(dòng),有很多航空公司有優(yōu)惠,而且力度很大,多搜搜就有。
6、喜歡吃肯德基的同學(xué)注意了:肯德基天貓旗艦店現(xiàn)在有很大的優(yōu)惠活動(dòng),大部分商品5~7.5折,比肯德基會(huì)員還便宜,有需要可以買。麥當(dāng)勞在淘寶上搜“麥當(dāng)勞員工卡”,全年7.5折。
7、珠寶類:施華洛世奇淘寶旗艦店很多商品5~7折。Swarovski,買過的人都知道,在中國(guó)大陸基本上不打折,打五折是最劃算的時(shí)候,有喜歡的就趁機(jī)買,不用代購(gòu),還便宜。除此之外很多珠寶牌子也打折。想給女朋友送禮的男生看看總沒錯(cuò)。當(dāng)然買之前問問你女票的喜好,別買錯(cuò)了。
雙十一的時(shí)候,所有賣家都會(huì)說自己的店鋪在打折,有優(yōu)惠,但是,不少賣家是先漲價(jià)再降價(jià),說什么打折優(yōu)惠,那都是忽悠人的。最好的辦法,就是從現(xiàn)在開始就留意商品價(jià)格。
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