淘寶訂閱雙11重磅來(lái)襲!在淘寶訂閱雙十一整體策略基礎(chǔ)上，細(xì)化大快消行業(yè)商家重點(diǎn)供給類型和行業(yè)日玩法，參與活動(dòng)，獲取訂閱雙十一超級(jí)資源包，助力雙11成交爆發(fā)!預(yù)祝各位商家朋友雙十一大賣!

一、雙11核心玩法解讀

針對(duì)大快消行業(yè)，主打“活動(dòng)/新品劇透”、“派樣試用”及“會(huì)員權(quán)益”，設(shè)置7大子話題作為引領(lǐng)，以“消費(fèi)者深度運(yùn)營(yíng)、提升ARUP”為核心目標(biāo)。

1)雙11值得買

子話題名：快消——#大牌種草劇透#;食品——#美食新趨勢(shì)#

發(fā)布類型：爆品買贈(zèng)、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告

TIPS：以上是指需商家通過(guò)投稿入口或后臺(tái)進(jìn)行發(fā)布的類型

自動(dòng)化內(nèi)容輔助：前N小時(shí)N折、降價(jià)清單、雙11正式&預(yù)售清單

TIPS：以上無(wú)需商家發(fā)布、雙11期間會(huì)自動(dòng)生成的內(nèi)容類型，根據(jù)您在店鋪設(shè)置的雙11貨品、活動(dòng)直接同步到訂閱。

2)雙11看新品

子話題名：快消——#潮流新品劇透#;食品——#上新了美味#

發(fā)布類型：新品買贈(zèng)、多品上新

TIPS：主推新品買贈(zèng)，如新品無(wú)買贈(zèng)活動(dòng)無(wú)法發(fā)布，可用多品上新替代

自動(dòng)化發(fā)布類型：智能多品上新、智能多品預(yù)上新

TIPS：主推新品買贈(zèng)，如新品無(wú)買贈(zèng)活動(dòng)無(wú)法發(fā)布，可用多品上新替代

3)雙11領(lǐng)福利

話題名：快消——#試用集合倉(cāng)#;食品——#試吃福利社#;快消食品通用——#會(huì)員福利專區(qū)#

發(fā)布類型：店鋪派樣、U先派樣、會(huì)員權(quán)益類(會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員買贈(zèng))

二、行業(yè)日玩法

基于“一”中提到的話題和發(fā)布類型，今年的大快消行業(yè)日安排在預(yù)售階段在訂閱前臺(tái)集中呈現(xiàn)。

10.20~10.21快消行業(yè)日：覆蓋全淘系(天貓+淘寶)美妝、洗護(hù)、家清、健康、寵物等雙11商家;

10.22~10.23食品行業(yè)日：覆蓋全淘系(天貓+淘寶)食品生鮮等雙11商家。

1)投稿參與

商家范圍：全量商家

參與時(shí)間：投稿時(shí)間為10月1日~11月11日;10月20日起話題入口會(huì)上線。

參與規(guī)則：投稿過(guò)審即可獲得對(duì)應(yīng)資源激勵(lì)。

投稿入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/el45r0

對(duì)應(yīng)資源：

話題聚合頁(yè)：過(guò)審內(nèi)容進(jìn)入話題聚合頁(yè)，行業(yè)期間中心化話題入口展現(xiàn);

中心化入口：訂閱精選坑位推薦

內(nèi)容流量加權(quán)

2)賽馬參與

商家范圍：全量商家

參與時(shí)間：10月1日起賽馬開啟;10月19日公布結(jié)果;10月20~10月23日資源激勵(lì)發(fā)放

對(duì)應(yīng)資源：24小時(shí)訂閱氣泡粉絲觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問(wèn)賬號(hào)區(qū)置頂。

賽馬規(guī)則：

入圍要求：訂閱發(fā)布量符合基礎(chǔ)門檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;

TIPS：日發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1(清單、圖文評(píng)測(cè))，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)5選1(新品買贈(zèng)、多品上新、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告、爆品買贈(zèng))，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1(店鋪派樣、U先派樣)，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)3選1(會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員買贈(zèng))

排位要求：根據(jù)日主動(dòng)發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點(diǎn)擊率(權(quán)重20%)、粉絲活躍度(權(quán)重30%)、進(jìn)店UV數(shù)(權(quán)重30%)指標(biāo)綜合排序TOP10勝出。

TIPS：快消食品各勝出10個(gè)商家，大快消行業(yè)總共勝出20個(gè)商家。

3)頭部商家定向參與(限量5席)

商家范圍：粉絲/會(huì)員規(guī)模>500萬(wàn);訂閱星標(biāo)商家;最近1個(gè)月內(nèi)周發(fā)布訂閱數(shù)≥1

對(duì)應(yīng)資源：24小時(shí)訂閱氣泡觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問(wèn)賬號(hào)區(qū)置頂;商家專屬聚合頁(yè)搭建;小二雙11跟蹤指導(dǎo)

參與要求：

試用品庫(kù)存準(zhǔn)備：10000份派樣庫(kù)存起;

會(huì)員權(quán)益庫(kù)存準(zhǔn)備：1000張7折左右會(huì)員大額券;會(huì)員買贈(zèng)及會(huì)員優(yōu)先購(gòu)貨品贈(zèng)品準(zhǔn)備;

內(nèi)容制作準(zhǔn)備：雙11劇透素材設(shè)計(jì);

三、訂閱營(yíng)銷專場(chǎng)

1、每周三會(huì)員日——快消商家必做，重會(huì)員運(yùn)營(yíng)。

周三會(huì)員日是幫助大家做周期性會(huì)員的營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)前六天(周四-周二)為活動(dòng)蓄水，周三當(dāng)天驅(qū)動(dòng)會(huì)員主動(dòng)回訪，逐漸養(yǎng)成品牌會(huì)員心智，為商家提供多樣化會(huì)員營(yíng)銷工具，促進(jìn)商家做會(huì)員活躍與轉(zhuǎn)化。

2、每周二上新日——商家選做，有新品的參與

周二上新日是訂閱內(nèi)幫助以服飾為代表的上新驅(qū)動(dòng)的商家做周期性上新活動(dòng)，在粉絲/會(huì)員中沉淀定期回訪新品的心智，每周三~周一招稿，周二集中展示。

雙11淘寶哪些東西有折扣？這些值得期待

淘寶雙11就快要到了，買家朋友們“剁手”的心是不是又開始蠢蠢欲動(dòng)了?別急，雙十一福利不少，坑也不少，先來(lái)了解下哪些產(chǎn)品是真的打折之后，再動(dòng)手也不遲!

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1、“剛需”用品：牙膏牙刷、衛(wèi)生紙、洗發(fā)水、沐浴露、垃圾袋、零食等等，可以趁折價(jià)多屯一些，比超市便宜很多;

2、過(guò)冬的衣物：羽絨服、大衣、羊絨衫、保暖內(nèi)衣、針織衫、包包等等，現(xiàn)在很多大牌的天貓旗艦店店新款打五折，是一年中最劃算的時(shí)候，如果有需要的話，盡早計(jì)劃好買，可以省一大筆錢。尤其是優(yōu)衣庫(kù)天貓旗艦店打五折，全年最低價(jià)，喜歡UNIQLO的朋友不要錯(cuò)過(guò)，但是比較難搶，所以要提前計(jì)劃。

3、書籍：京東商城滿200減100，淘寶的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)旗艦店都是5折，喜歡買大部頭書籍的同學(xué)可以抓住這個(gè)機(jī)會(huì)買書省錢。小說(shuō)、暢銷書等等也都是全年最低價(jià)5折。

4、化妝品如果想要很多贈(zèng)送裝和小樣的話，可以去天貓旗艦店買，很多牌子都出了劃算的套裝;如果只是想省錢，建議去絲芙蘭官網(wǎng)，今明兩天(11.5-11.6)黑卡會(huì)員全場(chǎng)7.5折，而且疊加雙11降價(jià)，沒(méi)有黑卡可以淘寶找“黑卡會(huì)員代購(gòu)”，全年7.5折。

5、經(jīng)常出差、旅行的朋友，關(guān)注一下機(jī)票、酒店的雙十一活動(dòng)，有很多航空公司有優(yōu)惠，而且力度很大，多搜搜就有。

6、喜歡吃肯德基的同學(xué)注意了：肯德基天貓旗艦店現(xiàn)在有很大的優(yōu)惠活動(dòng)，大部分商品5~7.5折，比肯德基會(huì)員還便宜，有需要可以買。麥當(dāng)勞在淘寶上搜“麥當(dāng)勞員工卡”，全年7.5折。

7、珠寶類：施華洛世奇淘寶旗艦店很多商品5~7折。Swarovski，買過(guò)的人都知道，在中國(guó)大陸基本上不打折，打五折是最劃算的時(shí)候，有喜歡的就趁機(jī)買，不用代購(gòu)，還便宜。除此之外很多珠寶牌子也打折。想給女朋友送禮的男生看看總沒(méi)錯(cuò)。當(dāng)然買之前問(wèn)問(wèn)你女票的喜好，別買錯(cuò)了。

雙十一的時(shí)候，所有賣家都會(huì)說(shuō)自己的店鋪在打折，有優(yōu)惠，但是，不少賣家是先漲價(jià)再降價(jià)，說(shuō)什么打折優(yōu)惠，那都是忽悠人的。最好的辦法，就是從現(xiàn)在開始就留意商品價(jià)格。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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