淘寶訂閱雙11重磅來(lái)襲!在淘寶訂閱雙十一整體策略基礎(chǔ)上，細(xì)化大快消行業(yè)商家重點(diǎn)供給類型和行業(yè)日玩法，參與活動(dòng)，獲取訂閱雙十一超級(jí)資源包，助力雙11成交爆發(fā)!預(yù)祝各位商家朋友雙十一大賣(mài)!

一、雙11核心玩法解讀

針對(duì)大快消行業(yè)，主打“活動(dòng)/新品劇透”、“派樣試用”及“會(huì)員權(quán)益”，設(shè)置7大子話題作為引領(lǐng)，以“消費(fèi)者深度運(yùn)營(yíng)、提升ARUP”為核心目標(biāo)。

1)雙11值得買(mǎi)

子話題名：快消——#大牌種草劇透#;食品——#美食新趨勢(shì)#

發(fā)布類型：爆品買(mǎi)贈(zèng)、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告

TIPS：以上是指需商家通過(guò)投稿入口或后臺(tái)進(jìn)行發(fā)布的類型

自動(dòng)化內(nèi)容輔助：前N小時(shí)N折、降價(jià)清單、雙11正式&預(yù)售清單

TIPS：以上無(wú)需商家發(fā)布、雙11期間會(huì)自動(dòng)生成的內(nèi)容類型，根據(jù)您在店鋪設(shè)置的雙11貨品、活動(dòng)直接同步到訂閱。

2)雙11看新品

子話題名：快消——#潮流新品劇透#;食品——#上新了美味#

發(fā)布類型：新品買(mǎi)贈(zèng)、多品上新

TIPS：主推新品買(mǎi)贈(zèng)，如新品無(wú)買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)無(wú)法發(fā)布，可用多品上新替代

自動(dòng)化發(fā)布類型：智能多品上新、智能多品預(yù)上新

TIPS：主推新品買(mǎi)贈(zèng)，如新品無(wú)買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)無(wú)法發(fā)布，可用多品上新替代

3)雙11領(lǐng)福利

話題名：快消——#試用集合倉(cāng)#;食品——#試吃福利社#;快消食品通用——#會(huì)員福利專區(qū)#

發(fā)布類型：店鋪派樣、U先派樣、會(huì)員權(quán)益類(會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員買(mǎi)贈(zèng))

二、行業(yè)日玩法

基于“一”中提到的話題和發(fā)布類型，今年的大快消行業(yè)日安排在預(yù)售階段在訂閱前臺(tái)集中呈現(xiàn)。

10.20~10.21快消行業(yè)日：覆蓋全淘系(天貓+淘寶)美妝、洗護(hù)、家清、健康、寵物等雙11商家;

10.22~10.23食品行業(yè)日：覆蓋全淘系(天貓+淘寶)食品生鮮等雙11商家。

1)投稿參與

商家范圍：全量商家

參與時(shí)間：投稿時(shí)間為10月1日~11月11日;10月20日起話題入口會(huì)上線。

參與規(guī)則：投稿過(guò)審即可獲得對(duì)應(yīng)資源激勵(lì)。

投稿入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/el45r0

對(duì)應(yīng)資源：

話題聚合頁(yè)：過(guò)審內(nèi)容進(jìn)入話題聚合頁(yè)，行業(yè)期間中心化話題入口展現(xiàn);

中心化入口：訂閱精選坑位推薦

內(nèi)容流量加權(quán)

2)賽馬參與

商家范圍：全量商家

參與時(shí)間：10月1日起賽馬開(kāi)啟;10月19日公布結(jié)果;10月20~10月23日資源激勵(lì)發(fā)放

對(duì)應(yīng)資源：24小時(shí)訂閱氣泡粉絲觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問(wèn)賬號(hào)區(qū)置頂。

賽馬規(guī)則：

入圍要求：訂閱發(fā)布量符合基礎(chǔ)門(mén)檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;

TIPS：日發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1(清單、圖文評(píng)測(cè))，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)5選1(新品買(mǎi)贈(zèng)、多品上新、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告、爆品買(mǎi)贈(zèng))，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1(店鋪派樣、U先派樣)，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)3選1(會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員買(mǎi)贈(zèng))

排位要求：根據(jù)日主動(dòng)發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點(diǎn)擊率(權(quán)重20%)、粉絲活躍度(權(quán)重30%)、進(jìn)店UV數(shù)(權(quán)重30%)指標(biāo)綜合排序TOP10勝出。

TIPS：快消食品各勝出10個(gè)商家，大快消行業(yè)總共勝出20個(gè)商家。

3)頭部商家定向參與(限量5席)

商家范圍：粉絲/會(huì)員規(guī)模>500萬(wàn);訂閱星標(biāo)商家;最近1個(gè)月內(nèi)周發(fā)布訂閱數(shù)≥1

對(duì)應(yīng)資源：24小時(shí)訂閱氣泡觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問(wèn)賬號(hào)區(qū)置頂;商家專屬聚合頁(yè)搭建;小二雙11跟蹤指導(dǎo)

參與要求：

試用品庫(kù)存準(zhǔn)備：10000份派樣庫(kù)存起;

會(huì)員權(quán)益庫(kù)存準(zhǔn)備：1000張7折左右會(huì)員大額券;會(huì)員買(mǎi)贈(zèng)及會(huì)員優(yōu)先購(gòu)貨品贈(zèng)品準(zhǔn)備;

內(nèi)容制作準(zhǔn)備：雙11劇透素材設(shè)計(jì);

三、訂閱營(yíng)銷專場(chǎng)

1、每周三會(huì)員日——快消商家必做，重會(huì)員運(yùn)營(yíng)。

周三會(huì)員日是幫助大家做周期性會(huì)員的營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)前六天(周四-周二)為活動(dòng)蓄水，周三當(dāng)天驅(qū)動(dòng)會(huì)員主動(dòng)回訪，逐漸養(yǎng)成品牌會(huì)員心智，為商家提供多樣化會(huì)員營(yíng)銷工具，促進(jìn)商家做會(huì)員活躍與轉(zhuǎn)化。

2、每周二上新日——商家選做，有新品的參與

周二上新日是訂閱內(nèi)幫助以服飾為代表的上新驅(qū)動(dòng)的商家做周期性上新活動(dòng)，在粉絲/會(huì)員中沉淀定期回訪新品的心智，每周三~周一招稿，周二集中展示。

淘寶前N玩法怎么玩？怎么撤銷？

對(duì)于淘寶賣(mài)家來(lái)說(shuō)，要經(jīng)常舉辦一些優(yōu)惠活動(dòng)，才可以吸引顧客的眼球，為店鋪增加流量。淘寶的優(yōu)惠活動(dòng)玩法有很多，今天，我們具體介紹下前N玩法，感興趣的朋友快來(lái)看看吧。

前N件玩法(“聚劃算秒殺”)，不計(jì)入最低成交價(jià)、不計(jì)入到最低標(biāo)價(jià)，玩法時(shí)間最長(zhǎng)2小時(shí)、玩法庫(kù)存100件起&上限5000件、折扣8折及以下(活動(dòng)價(jià)500元以上商品可放寬至9折及以下 具體以實(shí)際設(shè)置頁(yè)面為準(zhǔn))、單品級(jí)優(yōu)惠、大促雙報(bào)商品本玩法不生效;此玩法適用于日銷秒殺場(chǎng)景。

設(shè)置要求：非所有聚劃算活動(dòng)下有綁定此玩法。其中聚劃算直降單品團(tuán)活動(dòng)新入口有同時(shí)綁定聚劃算新前N玩法和聚劃算直降券. 直降券是必設(shè)的，部分入口要求前N玩法必設(shè)，具體請(qǐng)您實(shí)際活動(dòng)玩法設(shè)置頁(yè)面為準(zhǔn)。

①報(bào)名類型字段：玩法支持商品維度和sku維度報(bào)名。

②優(yōu)惠庫(kù)存字段：前N件優(yōu)惠庫(kù)存銷售完畢玩法自動(dòng)結(jié)束。如果是SKU維度，則包含所有SKU件數(shù)。合計(jì)優(yōu)惠庫(kù)存件數(shù)必須大于等于100且小于等于5000，且不可超過(guò)活動(dòng)渠道庫(kù)存量(若互動(dòng)報(bào)名為全部庫(kù)存方式則是商品總庫(kù)存)，否則商品會(huì)被取消玩法。

③用戶限購(gòu)字段：務(wù)必保證該優(yōu)惠限購(gòu)數(shù)小于等于用戶限購(gòu)數(shù)，否則商品會(huì)被取消“聚劃算秒殺”活動(dòng)。如果是SKU維度，則包含所有SKU。消費(fèi)者在優(yōu)惠活動(dòng)中享受的優(yōu)惠件數(shù)，超出限購(gòu)件數(shù)優(yōu)惠不生效(即恢復(fù)為開(kāi)團(tuán)價(jià))。

審核/編輯：使用“聚劃算秒殺”玩法的商品需同時(shí)參加玩法所對(duì)應(yīng)的聚劃算活動(dòng)，玩法將與聚劃算商品同步審核;活動(dòng)發(fā)布成功后玩法會(huì)自動(dòng)審核通過(guò)，審核通過(guò)無(wú)法進(jìn)行編輯和修改。

玩法撤銷：玩法是審核中的狀態(tài)下才能操作撤銷。商品團(tuán)請(qǐng)進(jìn)入到【已報(bào)名活動(dòng)】-【聚劃算】-【商品團(tuán)】點(diǎn)擊【查看商品詳情】進(jìn)入【玩法設(shè)置】操作撤銷。品牌團(tuán)/主題團(tuán)請(qǐng)進(jìn)入到【已報(bào)名活動(dòng)】--【聚劃算】-【品牌團(tuán)】/【主題團(tuán)】點(diǎn)擊【查看詳情】進(jìn)入【玩法設(shè)置】操作撤銷。

優(yōu)惠疊加：聚劃算新前N件”玩法屬于商品級(jí)優(yōu)惠，可與跨店滿減、聚劃算直降券，店鋪優(yōu)惠券/商品優(yōu)惠券、店鋪寶等優(yōu)惠疊加，優(yōu)惠疊加邏輯：請(qǐng)您點(diǎn)此查看。;商品不可同時(shí)報(bào)名官方組織2件75折等活動(dòng)。

前N玩法一般要設(shè)置產(chǎn)品的活動(dòng)時(shí)間，或者產(chǎn)品的優(yōu)惠數(shù)量，這樣產(chǎn)品就不會(huì)因?yàn)樽尷^(guò)多而導(dǎo)致虧本。如果商家要報(bào)名此活動(dòng)，優(yōu)惠庫(kù)存數(shù)量要符合要求才行，所以，要先計(jì)算好自己的利潤(rùn)和成本。

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