淘寶訂閱雙11重磅來襲!在淘寶訂閱雙十一整體策略基礎(chǔ)上，細(xì)化大快消行業(yè)商家重點(diǎn)供給類型和行業(yè)日玩法，參與活動，獲取訂閱雙十一超級資源包，助力雙11成交爆發(fā)!預(yù)祝各位商家朋友雙十一大賣!

一、雙11核心玩法解讀

針對大快消行業(yè)，主打“活動/新品劇透”、“派樣試用”及“會員權(quán)益”，設(shè)置7大子話題作為引領(lǐng)，以“消費(fèi)者深度運(yùn)營、提升ARUP”為核心目標(biāo)。

1)雙11值得買

子話題名：快消——#大牌種草劇透#;食品——#美食新趨勢#

發(fā)布類型：爆品買贈、店鋪活動、活動清單、直播預(yù)告

TIPS：以上是指需商家通過投稿入口或后臺進(jìn)行發(fā)布的類型

自動化內(nèi)容輔助：前N小時(shí)N折、降價(jià)清單、雙11正式&預(yù)售清單

TIPS：以上無需商家發(fā)布、雙11期間會自動生成的內(nèi)容類型，根據(jù)您在店鋪設(shè)置的雙11貨品、活動直接同步到訂閱。

2)雙11看新品

子話題名：快消——#潮流新品劇透#;食品——#上新了美味#

發(fā)布類型：新品買贈、多品上新

TIPS：主推新品買贈，如新品無買贈活動無法發(fā)布，可用多品上新替代

自動化發(fā)布類型：智能多品上新、智能多品預(yù)上新

TIPS：主推新品買贈，如新品無買贈活動無法發(fā)布，可用多品上新替代

3)雙11領(lǐng)福利

話題名：快消——#試用集合倉#;食品——#試吃福利社#;快消食品通用——#會員福利專區(qū)#

發(fā)布類型：店鋪派樣、U先派樣、會員權(quán)益類(會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈)

二、行業(yè)日玩法

基于“一”中提到的話題和發(fā)布類型，今年的大快消行業(yè)日安排在預(yù)售階段在訂閱前臺集中呈現(xiàn)。

10.20~10.21快消行業(yè)日：覆蓋全淘系(天貓+淘寶)美妝、洗護(hù)、家清、健康、寵物等雙11商家;

10.22~10.23食品行業(yè)日：覆蓋全淘系(天貓+淘寶)食品生鮮等雙11商家。

1)投稿參與

商家范圍：全量商家

參與時(shí)間：投稿時(shí)間為10月1日~11月11日;10月20日起話題入口會上線。

參與規(guī)則：投稿過審即可獲得對應(yīng)資源激勵。

投稿入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/el45r0

對應(yīng)資源：

話題聚合頁：過審內(nèi)容進(jìn)入話題聚合頁，行業(yè)期間中心化話題入口展現(xiàn);

中心化入口：訂閱精選坑位推薦

內(nèi)容流量加權(quán)

2)賽馬參與

商家范圍：全量商家

參與時(shí)間：10月1日起賽馬開啟;10月19日公布結(jié)果;10月20~10月23日資源激勵發(fā)放

對應(yīng)資源：24小時(shí)訂閱氣泡粉絲觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問賬號區(qū)置頂。

賽馬規(guī)則：

入圍要求：訂閱發(fā)布量符合基礎(chǔ)門檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;

TIPS：日發(fā)布括號內(nèi)2選1(清單、圖文評測)，周發(fā)布括號內(nèi)5選1(新品買贈、多品上新、店鋪活動、活動清單、直播預(yù)告、爆品買贈)，周發(fā)布括號內(nèi)2選1(店鋪派樣、U先派樣)，周發(fā)布括號內(nèi)3選1(會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈)

排位要求：根據(jù)日主動發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點(diǎn)擊率(權(quán)重20%)、粉絲活躍度(權(quán)重30%)、進(jìn)店UV數(shù)(權(quán)重30%)指標(biāo)綜合排序TOP10勝出。

TIPS：快消食品各勝出10個(gè)商家，大快消行業(yè)總共勝出20個(gè)商家。

3)頭部商家定向參與(限量5席)

商家范圍：粉絲/會員規(guī)模>500萬;訂閱星標(biāo)商家;最近1個(gè)月內(nèi)周發(fā)布訂閱數(shù)≥1

對應(yīng)資源：24小時(shí)訂閱氣泡觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問賬號區(qū)置頂;商家專屬聚合頁搭建;小二雙11跟蹤指導(dǎo)

參與要求：

試用品庫存準(zhǔn)備：10000份派樣庫存起;

會員權(quán)益庫存準(zhǔn)備：1000張7折左右會員大額券;會員買贈及會員優(yōu)先購貨品贈品準(zhǔn)備;

內(nèi)容制作準(zhǔn)備：雙11劇透素材設(shè)計(jì);

三、訂閱營銷專場

1、每周三會員日——快消商家必做，重會員運(yùn)營。

周三會員日是幫助大家做周期性會員的營銷活動，通過前六天(周四-周二)為活動蓄水，周三當(dāng)天驅(qū)動會員主動回訪，逐漸養(yǎng)成品牌會員心智，為商家提供多樣化會員營銷工具，促進(jìn)商家做會員活躍與轉(zhuǎn)化。

2、每周二上新日——商家選做，有新品的參與

周二上新日是訂閱內(nèi)幫助以服飾為代表的上新驅(qū)動的商家做周期性上新活動，在粉絲/會員中沉淀定期回訪新品的心智，每周三~周一招稿，周二集中展示。

淘寶訂閱頻道升級了什么？有哪些變化？

為了更好的服務(wù)商家運(yùn)營，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，淘寶訂閱818版本對頻道進(jìn)行了升級，主要聚焦上新、直播、活動、會員四類最典型的用戶場景，豐富供給類型，提供商家固定的運(yùn)營陣地，滿足不同心智消費(fèi)者的回訪訴求，提升消費(fèi)者的進(jìn)店和回訪率。

核心變化如下：

一、直播

新增供給類型：淘寶直播預(yù)告

二、上新

(1)提供切換寶貝雙列瀏覽模式的能力，引導(dǎo)消費(fèi)者快速進(jìn)店

商品池：已訂閱店鋪30天內(nèi)上架的寶貝 + 店鋪內(nèi)即將上架的新品

(2) 提供篩選預(yù)上新內(nèi)容/商品能力

三、活動

1、新增活動tab(固定活動運(yùn)營陣地)

2、供給

原有供給：店鋪派樣、U先派樣、尖貨抽簽、小程序定制玩法

新增供給：新版旺鋪首頁活動同步(目前僅圈選部分商家進(jìn)行測試，后續(xù)會逐步放量，具體放量時(shí)間另行通知)

3、分發(fā)

所有內(nèi)容僅對粉絲進(jìn)行分發(fā)，后續(xù)優(yōu)化(對非粉絲進(jìn)行活動內(nèi)容的推薦)

原有供給：店鋪派樣、U先派樣、尖貨抽簽、小程序定制玩法自動進(jìn)入活動tab信息流進(jìn)行分發(fā)，精選&活動tab都會分發(fā)

新增供給：新版旺鋪首頁活動同步需要進(jìn)行機(jī)審、人審兩重審核通過后進(jìn)行分發(fā)，僅在活動tab進(jìn)行分發(fā)

4、店鋪首頁活動同步規(guī)則

(1)店鋪門檻：新版旺鋪商家

(2)準(zhǔn)入內(nèi)容類型

單個(gè)商品活動，新品活動、會員活動不允許加入

降價(jià)：直降(xx折)、券、滿額減、滿額折、滿件減、滿件折、滿額/件送、N元任選、特賣、秒殺、聚劃算、百億補(bǔ)貼、預(yù)付定金立減

福利：店鋪派樣、U先派樣、尖貨抽簽、小程序

(3)入口圖

模塊類型：單圖海報(bào)or輪播海報(bào)

圖片尺寸：寬度>= 714, 寬高比在 714/600 (1.19)-714/1000(0.71) 之間

入口圖利益點(diǎn)：海報(bào)入口圖必須有以上內(nèi)容類型一個(gè)或者多個(gè)利益點(diǎn)

入口圖設(shè)計(jì)調(diào)性：海報(bào)入口圖設(shè)計(jì)需要有一定調(diào)性，海報(bào)元素過于空曠、拍攝質(zhì)量差、設(shè)計(jì)較low的不予通過

(4)承接頁面

承接頁面第一屏必須能看到入口海報(bào)圖的利益點(diǎn)

(5)關(guān)閉自動同步

若商家不想店鋪首頁的活動同步到訂閱活動tab，可關(guān)閉自動同步(若發(fā)現(xiàn)有在訂閱活動tab內(nèi)分發(fā)再進(jìn)行關(guān)閉申請，如若未發(fā)現(xiàn)請勿申請)

通過問卷鏈接填寫信息，平臺運(yùn)營會在三個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行關(guān)閉(千牛后臺支持關(guān)閉預(yù)計(jì)8月底上線，上線后會進(jìn)行通知)：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/E8njKoE8N

千牛后臺支持(預(yù)計(jì)8月底上線)：千牛后臺-發(fā)訂閱-自動發(fā)布設(shè)置-店鋪活動自動同步進(jìn)行關(guān)閉，目前僅限參與功能測試的商家可看到此開關(guān)，未看到此開關(guān)的用戶不在測試名單中，后續(xù)會逐步放量

四、會員

1、新增會員tab(固定會員運(yùn)營陣地)

2、供給

新增供給：會員優(yōu)先購、會員專享禮、會員大額券

原有供給：粉絲入會禮

3、分發(fā)

新增供給：會員優(yōu)先購、會員專享禮、會員大額券僅針對會員進(jìn)行分發(fā)，在精選&會員tab都會進(jìn)行分發(fā)

原有供給：粉絲入會禮針對未入會的用戶進(jìn)行推薦，在精選&會員tab都會進(jìn)行分發(fā)

優(yōu)先級：優(yōu)先推薦會員優(yōu)先購、會員專享禮、會員大額券，粉絲入會禮作為兜底推薦

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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