淘寶訂閱雙11重磅來襲!在淘寶訂閱雙十一整體策略基礎(chǔ)上，細(xì)化大快消行業(yè)商家重點(diǎn)供給類型和行業(yè)日玩法，參與活動，獲取訂閱雙十一超級資源包，助力雙11成交爆發(fā)!預(yù)祝各位商家朋友雙十一大賣!

一、雙11核心玩法解讀

針對大快消行業(yè)，主打“活動/新品劇透”、“派樣試用”及“會員權(quán)益”，設(shè)置7大子話題作為引領(lǐng)，以“消費(fèi)者深度運(yùn)營、提升ARUP”為核心目標(biāo)。

1)雙11值得買

子話題名：快消——#大牌種草劇透#;食品——#美食新趨勢#

發(fā)布類型：爆品買贈、店鋪活動、活動清單、直播預(yù)告

TIPS：以上是指需商家通過投稿入口或后臺進(jìn)行發(fā)布的類型

自動化內(nèi)容輔助：前N小時(shí)N折、降價(jià)清單、雙11正式&預(yù)售清單

TIPS：以上無需商家發(fā)布、雙11期間會自動生成的內(nèi)容類型，根據(jù)您在店鋪設(shè)置的雙11貨品、活動直接同步到訂閱。

2)雙11看新品

子話題名：快消——#潮流新品劇透#;食品——#上新了美味#

發(fā)布類型：新品買贈、多品上新

TIPS：主推新品買贈，如新品無買贈活動無法發(fā)布，可用多品上新替代

自動化發(fā)布類型：智能多品上新、智能多品預(yù)上新

TIPS：主推新品買贈，如新品無買贈活動無法發(fā)布，可用多品上新替代

3)雙11領(lǐng)福利

話題名：快消——#試用集合倉#;食品——#試吃福利社#;快消食品通用——#會員福利專區(qū)#

發(fā)布類型：店鋪派樣、U先派樣、會員權(quán)益類(會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈)

二、行業(yè)日玩法

基于“一”中提到的話題和發(fā)布類型，今年的大快消行業(yè)日安排在預(yù)售階段在訂閱前臺集中呈現(xiàn)。

10.20~10.21快消行業(yè)日：覆蓋全淘系(天貓+淘寶)美妝、洗護(hù)、家清、健康、寵物等雙11商家;

10.22~10.23食品行業(yè)日：覆蓋全淘系(天貓+淘寶)食品生鮮等雙11商家。

1)投稿參與

商家范圍：全量商家

參與時(shí)間：投稿時(shí)間為10月1日~11月11日;10月20日起話題入口會上線。

參與規(guī)則：投稿過審即可獲得對應(yīng)資源激勵。

投稿入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/el45r0

對應(yīng)資源：

話題聚合頁：過審內(nèi)容進(jìn)入話題聚合頁，行業(yè)期間中心化話題入口展現(xiàn);

中心化入口：訂閱精選坑位推薦

內(nèi)容流量加權(quán)

2)賽馬參與

商家范圍：全量商家

參與時(shí)間：10月1日起賽馬開啟;10月19日公布結(jié)果;10月20~10月23日資源激勵發(fā)放

對應(yīng)資源：24小時(shí)訂閱氣泡粉絲觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問賬號區(qū)置頂。

賽馬規(guī)則：

入圍要求：訂閱發(fā)布量符合基礎(chǔ)門檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;

TIPS：日發(fā)布括號內(nèi)2選1(清單、圖文評測)，周發(fā)布括號內(nèi)5選1(新品買贈、多品上新、店鋪活動、活動清單、直播預(yù)告、爆品買贈)，周發(fā)布括號內(nèi)2選1(店鋪派樣、U先派樣)，周發(fā)布括號內(nèi)3選1(會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈)

排位要求：根據(jù)日主動發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點(diǎn)擊率(權(quán)重20%)、粉絲活躍度(權(quán)重30%)、進(jìn)店UV數(shù)(權(quán)重30%)指標(biāo)綜合排序TOP10勝出。

TIPS：快消食品各勝出10個商家，大快消行業(yè)總共勝出20個商家。

3)頭部商家定向參與(限量5席)

商家范圍：粉絲/會員規(guī)模>500萬;訂閱星標(biāo)商家;最近1個月內(nèi)周發(fā)布訂閱數(shù)≥1

對應(yīng)資源：24小時(shí)訂閱氣泡觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問賬號區(qū)置頂;商家專屬聚合頁搭建;小二雙11跟蹤指導(dǎo)

參與要求：

試用品庫存準(zhǔn)備：10000份派樣庫存起;

會員權(quán)益庫存準(zhǔn)備：1000張7折左右會員大額券;會員買贈及會員優(yōu)先購貨品贈品準(zhǔn)備;

內(nèi)容制作準(zhǔn)備：雙11劇透素材設(shè)計(jì);

三、訂閱營銷專場

1、每周三會員日——快消商家必做，重會員運(yùn)營。

周三會員日是幫助大家做周期性會員的營銷活動，通過前六天(周四-周二)為活動蓄水，周三當(dāng)天驅(qū)動會員主動回訪，逐漸養(yǎng)成品牌會員心智，為商家提供多樣化會員營銷工具，促進(jìn)商家做會員活躍與轉(zhuǎn)化。

2、每周二上新日——商家選做，有新品的參與

周二上新日是訂閱內(nèi)幫助以服飾為代表的上新驅(qū)動的商家做周期性上新活動，在粉絲/會員中沉淀定期回訪新品的心智，每周三~周一招稿，周二集中展示。

淘寶訂閱潛力商家星標(biāo)計(jì)劃任務(wù)和審核要求

針對淘寶賣家來說，想要被評為淘寶訂閱潛力商家的星標(biāo)，那自然也需要完全相關(guān)的任務(wù)，而且還要滿足審核的要求，這樣才能夠順利通過。

一、潛力商家星標(biāo)任務(wù)

潛力商家只有日常運(yùn)營任務(wù)1種，大家的任務(wù)基本相同，根據(jù)行業(yè)不同會有內(nèi)容類型上的細(xì)微差異。

1、基礎(chǔ)任務(wù)要求(不做就會淘汰的那種)

內(nèi)容條數(shù)：要求每個加入計(jì)劃的商家，每周發(fā)滿3條內(nèi)容。(任意類型均可)

發(fā)布類型：主要是貨品動態(tài)、導(dǎo)購內(nèi)容——包含多品上新/預(yù)上新/清單，圖文搭配/圖文評測/買家秀。根據(jù)行業(yè)不同，會有細(xì)微差異。舉例服飾商家發(fā)搭配，美妝商家發(fā)評測。

內(nèi)容規(guī)范：文案-人格化/趣味性為宜;圖片-場景圖/實(shí)拍圖為宜;寶貝選擇-盡可能進(jìn)行全店貨品覆蓋。

2、進(jìn)階任務(wù)要求(不強(qiáng)求做，做了會有更多獎勵哦!)

內(nèi)容發(fā)布-更多條數(shù)：有余力的商家，保持每日都在訂閱有發(fā)布動作。

發(fā)布類型-更多類型：有余力的商家，可進(jìn)行粉絲券設(shè)置，蓋樓互動關(guān)聯(lián)。

參與計(jì)劃的商家，會在千牛訂閱后臺，策略中心板塊“星標(biāo)”標(biāo)識展示。

二、考核要求

星標(biāo)商家任務(wù)考核，由于現(xiàn)階段星標(biāo)計(jì)劃尚在試運(yùn)營階段，因此淘寶訂閱將做基礎(chǔ)的活躍考核。具體考核說明如下：

1、考核對象：加入星標(biāo)商家計(jì)劃2個月的商家，第一個月不參與考核，第二個月開始進(jìn)行考核。

考核標(biāo)準(zhǔn)：

在加入計(jì)劃后，一個月內(nèi)完成任務(wù)≥1周，則考核通過;

在加入計(jì)劃后，一個月內(nèi)完成任務(wù)<1周，則考核不通過;

在加入計(jì)劃后，完成任務(wù)≥1周，但完成任務(wù)周數(shù)及內(nèi)容點(diǎn)擊率表現(xiàn)低于全部星標(biāo)商家表現(xiàn)的平均值，考核通過但發(fā)送預(yù)警。

2、考核結(jié)果：通過后臺消息反饋給商家，考核結(jié)果分為幾種：

第一種：考核通過，繼續(xù)獲得星標(biāo)計(jì)劃權(quán)限。

第二種：考核通過，但完成任務(wù)趨勢走低及內(nèi)容質(zhì)量偏低，給予預(yù)警。

第三種：考核不通過，去除星標(biāo)商家身份，收回星標(biāo)商家所有權(quán)益。

考核不通過的訂閱商家，將收到系統(tǒng)消息。后續(xù)需重新報(bào)名審核才能繼續(xù)獲得激勵。

加入淘寶訂閱星標(biāo)計(jì)劃的潛力商家，訂閱平臺會按月發(fā)布星標(biāo)任務(wù)做策略建議、及相關(guān)考核說明，只要按照要求完成，就能夠幫助商家們收獲到更多的獎勵呢。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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