淘寶直播平臺(tái)也推出了2021年淘寶直播服飾冬上新活動(dòng)，我想不少服裝店鋪的老板們也開(kāi)始留意這個(gè)活動(dòng)了，那么今天我就來(lái)給各位詳細(xì)介紹一下。

一、活動(dòng)介紹

1、活動(dòng)背景：

為雙11練兵、為冬款服飾商品蓄水新品權(quán)重，淘寶直播針對(duì)天貓、淘寶服飾行業(yè)(含女裝、男裝、鞋靴、內(nèi)衣、家居家紡、童裝童鞋、箱包配飾、運(yùn)動(dòng)戶外、手表眼鏡;不含珠寶配飾)，進(jìn)行服飾冬上新活動(dòng)，幫助商家加深限時(shí)秒殺促進(jìn)轉(zhuǎn)化、組合購(gòu)提升客單的大促作戰(zhàn)前站準(zhǔn)備，由平臺(tái)助力氛圍營(yíng)造，組織運(yùn)營(yíng)、批量分發(fā)，助力商家直播成長(zhǎng)!

2、活動(dòng)主題：直播冬上新

3、活動(dòng)級(jí)別：A+級(jí)

4、活動(dòng)時(shí)間：10月10日0點(diǎn)-10月10日24點(diǎn)

5、品類(lèi)范圍：天貓&淘寶：女裝、男裝、內(nèi)衣、鞋靴、箱包配飾、運(yùn)動(dòng)戶外、手表眼鏡、家居家紡、童裝童鞋

6、會(huì)場(chǎng)資源位：直播ICON、頻道熱搜、頻道焦點(diǎn)圖等，引入會(huì)場(chǎng)進(jìn)行呈現(xiàn)

7、核心玩法&工具應(yīng)用：

限時(shí)秒殺：建議商家設(shè)置限時(shí)秒殺(3款、當(dāng)年款7折/往年款4折)——FOR轉(zhuǎn)化——報(bào)名截止時(shí)間：9月30日

組合購(gòu)工具：建議商家設(shè)置至少一組【組合購(gòu)】商品——FOR客單

私域召回：寶寶最?lèi)?ài)紅包+粉絲群預(yù)告+站外短鏈拉回(流量券激勵(lì))

8、點(diǎn)淘-短直聯(lián)動(dòng)——短視頻發(fā)布并提報(bào)時(shí)間截止9月28日：

商家通過(guò)拍攝(品牌自拍攝或達(dá)人)短視頻，上傳帶#雙10秋冬大賞#話題詞，參與獲取點(diǎn)淘側(cè)話題流量，優(yōu)質(zhì)短視頻將獲得確定性額外加權(quán)

9、重點(diǎn)賬號(hào)成交高光激勵(lì)——目標(biāo)提報(bào)截止9月30日：

篩選底池：基于商家與小二溝通確認(rèn)目標(biāo)作為活動(dòng)激勵(lì)底池，以中控臺(tái)商家口徑作為目標(biāo)完成值;未進(jìn)行提報(bào)目標(biāo)者，即使超過(guò)目標(biāo)，無(wú)額外流量券激勵(lì)。

流量券獲得流程：與小二確認(rèn)目標(biāo)、提交完成方案——沖刺達(dá)成目標(biāo)——10月22日發(fā)放流量券——1周內(nèi)使用

目標(biāo)完成口徑：10日當(dāng)天種草成交+直播引導(dǎo)成交(TIPS：建議9日引導(dǎo)加購(gòu)、10日跨0點(diǎn)開(kāi)播開(kāi)賣(mài))

二、活動(dòng)參與門(mén)檻與要求

【活動(dòng)商家基礎(chǔ)要求】：

1、所有天貓和集市的服飾類(lèi)目商家;

2、有直播發(fā)布權(quán)限;

3、天貓商家需符合《天貓商家營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，淘寶商家需符合《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)則》;

4、商家入駐所需要的所有資質(zhì);

【直播間商品要求】：

直播間商品必須為服飾商品;

*若入選商家和主播在活動(dòng)中有不誠(chéng)信行為(如直播中非服飾商品超過(guò)20%)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即取消活動(dòng)參與資格;情節(jié)嚴(yán)重者，將立即取消直播權(quán)限。

賽道劃分(預(yù)熱期+正式期)：

賽道劃分優(yōu)先級(jí)：巔峰主播>紅人>商家

1、主播層級(jí)為V1-V3(篩選賬號(hào)層級(jí)時(shí)間截止到2021年9月25日)賽道劃分如下：

賽道劃分規(guī)則：主播等級(jí)對(duì)應(yīng)配置名稱(chēng)+直播間近30天主營(yíng)商品一級(jí)類(lèi)目的名稱(chēng)

例如：A主播層級(jí)為V1,近30天直播間主營(yíng)商品一級(jí)類(lèi)目為女裝，那么所在的賽道為：萌新女裝

賽道名稱(chēng)：根據(jù)近30天直播間商品主營(yíng)一級(jí)類(lèi)目(占比60%以上)劃分賽道.

2、主播層級(jí)為V4-V5(篩選層級(jí)時(shí)間為2021年8月1日-2021年9月25日)賽道劃分。

短直聯(lián)動(dòng)：淘寶直播&點(diǎn)淘雙十秋冬大賞

活動(dòng)時(shí)間：9月28-10月10日

活動(dòng)資源：活動(dòng)期間整體話題vv1000w-2000w

活動(dòng)流程：

商家選品-達(dá)人拍攝-達(dá)人發(fā)布-跳轉(zhuǎn)品牌直播間預(yù)約/直播間頭像開(kāi)播閃爍

主播-基于爆品種草視頻-基于活動(dòng)期間直播間預(yù)告-跳轉(zhuǎn)主播直播間預(yù)約/主播頭像開(kāi)播閃爍

短視頻活動(dòng)要求：參與商家/主播各單品短視頻≥2條，直播間整體短視頻≥10條。例：直播間主推爆品5個(gè)，每個(gè)產(chǎn)品發(fā)布2條短視頻。

短視頻要求：與活動(dòng)期間開(kāi)播直播間的產(chǎn)品/品牌強(qiáng)相關(guān)/清晰度720p/不含外站信息(口播或貼底)/時(shí)長(zhǎng)12-300s

短視頻發(fā)布要求：

單個(gè)達(dá)人賬號(hào)發(fā)布不超過(guò)2條。

合作短視頻達(dá)人已入駐點(diǎn)淘：通過(guò)app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-(填寫(xiě)發(fā)布統(tǒng)計(jì)表運(yùn)營(yíng)同學(xué)統(tǒng)一關(guān)聯(lián)直播間)

合作短視頻達(dá)人未入駐點(diǎn)淘：下載點(diǎn)淘-登陸-app發(fā)布器發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-(填寫(xiě)發(fā)布統(tǒng)計(jì)表運(yùn)營(yíng)同學(xué)統(tǒng)一關(guān)聯(lián)直播間)

合作主播(2-5條)：主播賬號(hào)登陸app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-關(guān)聯(lián)直播間

品牌旗艦店主賬號(hào)：主賬號(hào)登陸app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-關(guān)聯(lián)直播間

淘寶冬上新活動(dòng)報(bào)名時(shí)間是多久？報(bào)名需注意什么？

淘寶冬上新活動(dòng)主要針對(duì)的行業(yè)商家是服裝服飾、生活百貨、運(yùn)動(dòng)戶外，因?yàn)獒槍?duì)性很強(qiáng)，所以火熱程度達(dá)不到淘寶雙11，但是這幾個(gè)行業(yè)的商家還是想要了解本次活動(dòng)的報(bào)名時(shí)間，下面我們一起來(lái)看看。

賣(mài)家報(bào)名及審核時(shí)間：2021年9月23日15:00:00—2021年10月11日23:59:59。

商品報(bào)名及審核時(shí)間：2021年9月23日15:00:00—2021年10月11日23:59:59。

最終報(bào)名時(shí)間可能會(huì)有微調(diào)，請(qǐng)賣(mài)家以活動(dòng)報(bào)名入口上展示的時(shí)間為準(zhǔn)。

報(bào)名需注意什么?

1、淘寶可以根據(jù)活動(dòng)的實(shí)際情況，在法律允許的范圍內(nèi)對(duì)規(guī)則進(jìn)行變更或調(diào)整，相關(guān)變更或調(diào)整將在規(guī)則頁(yè)面公布，公布后生效。

2、本規(guī)則為2021年淘寶冬上新活動(dòng)普遍適用的一般規(guī)則，若本規(guī)則內(nèi)容與2021年淘寶冬上新活動(dòng)的特殊規(guī)則內(nèi)容不一致時(shí)，以特殊規(guī)則內(nèi)容為準(zhǔn)。

3、請(qǐng)?zhí)貏e注意優(yōu)惠疊加規(guī)則，避免資產(chǎn)損失，并行計(jì)算價(jià)格。為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)資產(chǎn)損失風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)大家每天關(guān)注【營(yíng)銷(xiāo)健康中心】的資產(chǎn)損失風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品，及時(shí)整改。

4、賣(mài)家要明白，活動(dòng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力(包括款式、質(zhì)量、價(jià)格、折扣、配套服務(wù)等。)會(huì)直接影響消費(fèi)者瀏覽、點(diǎn)擊、購(gòu)買(mǎi)等重要決策。為此，淘寶提醒賣(mài)家，在活動(dòng)從籌備到推出的全過(guò)程中，要堅(jiān)持為消費(fèi)者提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)產(chǎn)品和高品質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)產(chǎn)品高性?xún)r(jià)比的期待，激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得消費(fèi)者青睞，通過(guò)參與活動(dòng)提升品牌曝光率和成交率。

5、為維護(hù)活動(dòng)期間平臺(tái)軟件服務(wù)的穩(wěn)定性和安全性，給消費(fèi)者更好的的購(gòu)物體驗(yàn)，淘寶有權(quán)在活動(dòng)期間根據(jù)現(xiàn)有技術(shù)條件暫停使用第三方服務(wù)商開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)工具或調(diào)整部分官方營(yíng)銷(xiāo)工具的使用規(guī)則，以產(chǎn)品頁(yè)面實(shí)際說(shuō)明為準(zhǔn);如果賣(mài)家對(duì)此有異議，賣(mài)家有權(quán)選擇不參加本次活動(dòng)。

6、活動(dòng)期間，如因流量過(guò)大、帶寬受限等客觀原因?qū)е孪到y(tǒng)性能下降，淘寶有權(quán)采取壓縮產(chǎn)品圖片和視頻、關(guān)閉部分產(chǎn)品功能等臨時(shí)措施，確保訪問(wèn)順暢。

淘寶冬上新活動(dòng)現(xiàn)在可以報(bào)名了，賣(mài)家欲報(bào)名該活動(dòng)要趁早報(bào)名，以免一忙起來(lái)就忘記報(bào)名了，錯(cuò)過(guò)了報(bào)名時(shí)間就沒(méi)有補(bǔ)報(bào)的機(jī)會(huì)了。最好，請(qǐng)賣(mài)家牢記活動(dòng)報(bào)名的時(shí)間。

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