2023年天貓雙十一的活動(dòng)資源支持有哪些?(天貓雙十一報(bào)名要求是什么?規(guī)則是什么?)
2023-01-09|10:46|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:48
2023-01-09|10:46|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:48
我們都知道要舉辦一場(chǎng)活動(dòng)就需要有資源的支持,那么雙十一這種大型的活動(dòng)會(huì)有哪些活動(dòng)資源的支持,下面我們來看看2021年的天貓雙十一的活動(dòng)資源支持具體有哪些。
(一)基礎(chǔ)資源
1.成功報(bào)名參與天貓雙11的活動(dòng)商家和活動(dòng)商品均可免費(fèi)獲得如下基礎(chǔ)資源:店鋪頁官方氛圍布置、店鋪內(nèi)雙11活動(dòng)承接頁頁面設(shè)置、跨店滿減工具支持、活動(dòng)商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁、購物車頁、商品詳情頁等)打標(biāo)、活動(dòng)商品詳情頁官方氛圍布置。
2.天貓向活動(dòng)商家提供實(shí)現(xiàn)上述活動(dòng)視覺效果的天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。天貓同意授權(quán)活動(dòng)商家按照天貓發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用天貓?zhí)峁┑碾p11官方視覺元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等,構(gòu)成天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán)),使用場(chǎng)景包括但不限于:店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像、線下門店等。天貓雙11結(jié)束后,商家應(yīng)立即停止使用天貓官方視覺元素。
3.活動(dòng)期間出于對(duì)天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的,通過創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動(dòng)商家?guī)砩唐氛故緳C(jī)會(huì),天貓可能對(duì)部分活動(dòng)商品詳情頁及店鋪內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造,包括但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊,將流量實(shí)現(xiàn)共享,提醒活動(dòng)商家注意相關(guān)的頁面或產(chǎn)品改造。
(二)官方推薦性推廣資源
在基礎(chǔ)資源以外,天貓將自行提供、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)提供及付費(fèi)采買如下資源,用于活動(dòng)宣傳推廣,吸引廣大消費(fèi)者關(guān)注天貓雙11,從而實(shí)現(xiàn)整體上為參與活動(dòng)的商家商品引流的效果,賦能商家大促表現(xiàn)。商家同意其通過活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)提報(bào)的相關(guān)素材(商品圖片等),天貓有權(quán)在天貓雙11線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。
1.平臺(tái)組織的天貓雙11各類活動(dòng)會(huì)場(chǎng)
為了提升和優(yōu)化天貓平臺(tái)的流量效能和消費(fèi)者體驗(yàn),天貓會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)營方向和策略,組織搭建行業(yè)、類目、主題、個(gè)性化等多種類型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁面,提供有限的會(huì)場(chǎng)資源向天貓消費(fèi)者展示具有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)商品。
因官方會(huì)場(chǎng)的推廣展示資源有限,天貓篩選在會(huì)場(chǎng)中展示的活動(dòng)商家及活動(dòng)商品將考量以下因素:店鋪及商品的動(dòng)銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店鋪類型與主營類目、服務(wù)*及消費(fèi)者體驗(yàn)保障等。同時(shí),在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下,根據(jù)消費(fèi)者關(guān)注度與偏好,天貓?jiān)跁?huì)場(chǎng)設(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機(jī)展示方式,即具體活動(dòng)商品展示與否及展示時(shí)長(zhǎng)均由系統(tǒng)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)。
具體各會(huì)場(chǎng)的招商報(bào)名(如有),以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展示的信息為準(zhǔn)。
2.優(yōu)惠福利支持
為進(jìn)一步回饋天貓消費(fèi)者,拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng),活動(dòng)期間,天貓可能不時(shí)自行安排或受托向消費(fèi)者發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包括但不限于消費(fèi)券、紅包等),具體以活動(dòng)實(shí)際為準(zhǔn)。除另行與商家達(dá)成一致外,天貓承諾前述優(yōu)惠福利均無需商家承擔(dān)讓利成本,天貓有權(quán)自主進(jìn)行。
3.其他流量資源
活動(dòng)期間,天貓將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)、外流量資源,吸引消費(fèi)者、提升活動(dòng)關(guān)注度:
(1)站內(nèi):
手機(jī)天貓:開屏、焦點(diǎn)圖、搜索、猜你喜歡、push等
天貓PC:頂通、焦點(diǎn)圖、導(dǎo)航、樓層等
(2)阿里生態(tài)資源:
如手機(jī)淘寶、淘寶PC、支付寶、優(yōu)酷、UC瀏覽器、高德、飛豬、餓了么、口碑、書旗、大麥、淘票票、釘釘、盒馬、菜鳥裹裹等阿里集團(tuán)生態(tài)業(yè)務(wù)資源
(3)外部媒體資源:
門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站、新聞資訊、視頻網(wǎng)站、搜索引擎、導(dǎo)購媒體、社交渠道等各類資源。
(4)線下媒體資源:
如城市地鐵、候車亭、樓宇及地標(biāo)等
(5)電視廣告資源
如央視及各衛(wèi)視電視臺(tái)等
注:以上資源最終以天貓實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專用于支持某具體商家或商品的,則以天貓與商家協(xié)商一致為準(zhǔn)。
4.工具支持
為幫助商家實(shí)時(shí)掌握其活動(dòng)商品的促銷力度,切實(shí)提升參與大促的活動(dòng)效果,天貓向活動(dòng)商家免費(fèi)提供“商品價(jià)格力”管理工具以幫助其診斷和掌握活動(dòng)商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力度。
“商品價(jià)格力”的高低將參考該商品在計(jì)算周期(見下表)內(nèi)的最低成交價(jià)的9折(部分類目除外,詳情點(diǎn)此查閱),具體以商品報(bào)名頁面展示為準(zhǔn);前述最低成交價(jià)的計(jì)算及除外類目等遵循《天貓及營銷平臺(tái)最低成交價(jià)計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)》。
雖然現(xiàn)在距離天貓雙十一活動(dòng)還有兩個(gè)多月的時(shí)間,但是很多天貓商家早已經(jīng)開始做起了活動(dòng)的相關(guān)準(zhǔn)備了,比如活動(dòng)海報(bào)的設(shè)計(jì),活動(dòng)的庫存準(zhǔn)備等等,那么在天貓上報(bào)名雙十一活動(dòng)有什么要求呢?
商家準(zhǔn)入規(guī)則:
2021年雙11對(duì)于店鋪的要求首先是參加雙11的商家正規(guī)的符合淘寶規(guī)則的網(wǎng)店,其次需要你店鋪開張時(shí)間在三個(gè)月以上、并且為三心店鋪及以上。
另外店鋪的非開店交易占比需要在90%以上,店鋪的近半年淘寶動(dòng)態(tài)評(píng)分高于4.6分,店鋪在線商品數(shù)大于等于10,主營占比大于等于80%。限制嚴(yán)重違規(guī)b類賣家、以及假冒商品c類賣家參與雙11活動(dòng)。
商品申報(bào)規(guī)則:
1、店鋪申報(bào)參加雙11的商品庫存需保持在500件以上,一個(gè)月內(nèi)成功交易量大于等于10件,活動(dòng)價(jià)格低于一個(gè)月內(nèi)成交最低價(jià)格,并且需要免郵費(fèi)。另外,參加活動(dòng)商品所提交的素材需要保持原創(chuàng)度、禁止侵權(quán)素材。
2、對(duì)于特殊類的一些產(chǎn)品,比如運(yùn)動(dòng)戶外類目需要符合運(yùn)動(dòng)戶外類目行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);食品類目需要擁有食品認(rèn)證。
3、另外報(bào)名商品圖片需要是像素為480×480,圖片的大小小于等于1兆。圖片需簡(jiǎn)潔、明了、美觀,不會(huì)出現(xiàn)變形、拼接、水印、文字、標(biāo)志等等信息,手淘首頁資源圖必須為白底,支持jpg、jpeg、png三種格式。
雙11要求:
1、參加2021年雙11的賣家,接到在雙11當(dāng)天消費(fèi)的買家訂單,需要在11月14號(hào)24點(diǎn)之前發(fā)貨并有物流公司信息,要在11月19日24點(diǎn)之前保證物流信息在系統(tǒng)內(nèi)可查,否則將會(huì)受到處罰。
2、對(duì)于一些特殊類目的發(fā)貨時(shí)間要求與普通類的發(fā)貨時(shí)間要求不同,一些定制預(yù)售類的要求以預(yù)約時(shí)間為準(zhǔn)、家具建材之類需要在20日之內(nèi)發(fā)貨,生鮮類需要在2021年11月19日24點(diǎn)前發(fā)貨。
目前天貓平臺(tái)還沒有公布雙十一的報(bào)名入口和相關(guān)要求,但是根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn),報(bào)名的要求和以往比起來不會(huì)有太大的差異,所以大家想要知道要求可以參考去年的報(bào)名要求,早點(diǎn)做準(zhǔn)備肯定沒錯(cuò)。
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