2021淘寶造物節(jié)怎么玩?分別是什么要求?(淘寶活動(dòng)銷量的權(quán)重規(guī)則是什么?怎么提升?)
2023-01-06|10:42|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:43
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說到淘寶造物節(jié)活動(dòng),其實(shí)淘寶平臺(tái)每年都會(huì)推出這樣的活動(dòng),但是很多賣家還不知道這個(gè)活動(dòng)應(yīng)該怎么玩轉(zhuǎn),并且也要去了解一下不同玩法到底有什么要求,我馬上給各位介紹。
一、自己做的再丑也是匠心
貨品要求
店主手作或者買家可以參與手作的商品均可以投稿到這個(gè)話題,比如:羊毛氈、扎染、竹雕、木雕、大漆、捏面人、蘇繡、剪紙、刻章、手作銀飾、金繕等。
內(nèi)容要求
(1)創(chuàng)作過程(S級(jí)):短視頻形式記錄整個(gè)創(chuàng)作過程,畫面清晰度高,干凈清爽,有美感或者趣味感。
(2)創(chuàng)作過程(A級(jí)):圖文形式,但需要一組創(chuàng)作過程的圖片。
(3)作品批量展示(A級(jí)):圖文形式。
(4)單個(gè)作品展示(B級(jí)):圖文形式。
不OK的案例展示
1、“本品已全面做只是產(chǎn)權(quán)保護(hù)”這句話太廣告了,不像普通用戶會(huì)說的話。
2、文案設(shè)計(jì) 很像商品詳情頁里的文案設(shè)計(jì),不像普通用戶會(huì)用的字體。
tips:請(qǐng)以第一人稱的視角闡述商品的特點(diǎn)、故事、使用體驗(yàn)。避免直接、商業(yè)感的電視購物或直播類型的口吻講述商品,如果語言有“有網(wǎng)感”更佳!
二、腦洞大開的超實(shí)用神器
貨品要求
這個(gè)商品所具備的功能比常見的同類型商品的功能更強(qiáng)大,它能幫助我們解決日常生活中常見的麻煩,或者是讓我們的生活更便利更精致,比如:
(1)烤出來和外面買的一樣好吃的烤紅薯神器。
(2)小巧便攜無線除螨儀,不用手持操作,出差也可以隨身攜帶。
(3)含有玻尿酸的睡衣,睡覺就是在給全身敷面膜。
(4)搖一搖就自熱的紅酒,隨時(shí)隨地喝到熱紅酒。
(5)隨身攜帶的固態(tài)咖啡,隨時(shí)提神。
(6)可以月拋的貓砂盆,再也不用洗貓砂盆啦。
(7)可以做八大菜系的炒菜機(jī),不會(huì)做飯的人都能變成五星大廚。
(8)airpod防丟耳釘,百米沖刺耳機(jī)都不會(huì)掉。
內(nèi)容要求
(S級(jí)內(nèi)容可獲得第一梯隊(duì)加權(quán)曝光,A級(jí)內(nèi)容可獲得第二梯隊(duì)加權(quán)曝光,B級(jí)內(nèi)容個(gè)性化透出)。
(1)知識(shí)科普(S級(jí)):視頻/圖文形式均可,從專業(yè)知識(shí)的角度深度解讀該商品的功能、使用技巧,有滿滿的干貨感,即使是很專業(yè)的知識(shí),也能讓普通人聽懂。
(2)趣味體驗(yàn)(S級(jí)):視頻形式,一般是挑戰(zhàn)該商品的極限功能,比如15天不換貓砂盆、炒菜機(jī)做8大菜系、防丟耳釘試試百米沖刺……
(3)真實(shí)生活(S級(jí)):視頻形式,將貨品自然融入到生活中,畫面清晰真實(shí),能帶出這個(gè)商品的使用場景。
(4)真實(shí)生活(A級(jí)):圖文形式,將貨品自然融入到生活中,畫面清晰真實(shí),能帶出這個(gè)商品的使用場景。
(5)其它(B級(jí)):圖文形式,真實(shí)好看的實(shí)拍圖,要寫真實(shí)的使用感受。
三、無用但好笑的魔性發(fā)明
貨品要求
一些奇怪的功能,無用甚至很傻,讓人覺得好笑;或者商品故意走丑的設(shè)計(jì)思路,讓人覺得好笑。
內(nèi)容要求
(1)趣味開箱(S級(jí)):視頻形式,演繹商品的使用方式,要有梗,輕松搞笑
(2)場景圖(A級(jí)):圖文形式,商品特別有趣,一眼就讓人get到“無用好笑”
四、顏值高就是勝利
貨品要求
得過外觀設(shè)計(jì)獎(jiǎng);知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì);有特別的設(shè)計(jì)靈感或者理念;說不出理由,但是好看也行。比如:
內(nèi)容要求
(1)真實(shí)生活氛圍感vlog/開箱測評(píng)/穿搭變裝(S級(jí)):要好看的,不要魔性搞笑的哦。
(2)真實(shí)生活氛圍感照片(A級(jí))。
(3)不是生活場景圖,但是商品規(guī)?;鲧R,具備很強(qiáng)的視覺沖擊力(A級(jí))。
(4)好看的商品實(shí)拍圖(B級(jí))。
在淘寶舉行大型活動(dòng)期間,店鋪的銷量都會(huì)比平時(shí)要好很多,但最近大家發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品的銷量權(quán)重在慢慢的被削弱,想要通過提升銷量來獲得穩(wěn)定排名比較困難,那么淘寶活動(dòng)銷量的權(quán)重規(guī)則是什么?怎么提升?下面我們一起好好聊一聊!
1, 關(guān)于手淘搜索排名下的銷量權(quán)重。
總體來講,像‘羽絨服女’這個(gè)詞的搜索結(jié)果所體現(xiàn)的,之后銷量開始有明顯下滑,但是并沒有完全進(jìn)入長尾市場。每一頁的總體銷量并沒有什么下滑。
再看‘活性炭’這個(gè)詞的表現(xiàn),完全是頭部壟斷并且和長尾詞相結(jié)合,之后就明顯下滑,第8頁就完全進(jìn)入了長尾市場區(qū)間。
所以銷量在綜合排序中到底有多大的分量,要好好分析,假如你賣男士馬丁靴或者女士羽絨服,你就要更關(guān)注人群、標(biāo)簽、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化、收藏、加購等等其他指標(biāo)的培養(yǎng)。
2, 關(guān)于手淘搜索銷量排序。
相當(dāng)于單一維度的排序。所以銷量排序是沒有什么點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等權(quán)重的,銷量排序的唯一權(quán)重,就是確認(rèn)收貨的人數(shù)。
3, 有權(quán)重銷量和無權(quán)重銷量
有些銷量有搜索權(quán)重,而有些銷量沒有搜索權(quán)重。至于哪些有哪些沒有,眾說紛紜,官方有說法,商家也有自己的感受??梢源_定的是,對(duì)搜索權(quán)重貢獻(xiàn)最大的,是搜索成交的銷量。對(duì)搜索權(quán)重的貢獻(xiàn)比較有限(但是如果量大,作用還是明顯的)。
活動(dòng)的成交,對(duì)搜索權(quán)重基本沒什么貢獻(xiàn)了,至于有些商家感受到聚劃算淘搶購做完之后流量有增加,很大程度上是會(huì)帶來展現(xiàn)機(jī)會(huì),而不是權(quán)重的提升。
4, 無權(quán)重銷量的作用
l 銷量高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率會(huì)更高。
l 產(chǎn)品銷量高,意味著銷售額高,可以拉升店鋪層級(jí)。
總的來說,店鋪銷量高的產(chǎn)品,就說明這件商品的成交量多,隨之它的標(biāo)簽會(huì)更加豐富,從而就會(huì)有更多展現(xiàn)人群的機(jī)會(huì),自然展現(xiàn)量也會(huì)增加,這樣一看店鋪的銷量還是非常重要,大家一定要重視起來。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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