淘寶超級(jí)推薦和直通車(chē)是淘寶店鋪推廣常常會(huì)用到的付費(fèi)推廣工具。有的賣(mài)家開(kāi)了超級(jí)推薦以后，不知道還需不需要再開(kāi)直通車(chē)。下面我?guī)Т蠹襾?lái)了解一下這兩款工具的區(qū)別，方便大家推廣。

直通車(chē)是搜索流量，屬于人找貨，流量較精準(zhǔn)，但是成本相對(duì)較高。

而超級(jí)推薦是推薦流量，屬于貨找人，它是通過(guò)你店鋪的人群和產(chǎn)品，去展現(xiàn)給那些符合你產(chǎn)品標(biāo)簽的人群。

超級(jí)推薦的流量怎么提高?

超級(jí)推薦的新建計(jì)劃會(huì)有冷啟動(dòng)時(shí)間，系統(tǒng)針對(duì)新建計(jì)劃會(huì)有投放驗(yàn)證，根據(jù)綜合數(shù)據(jù)表現(xiàn)計(jì)算您的商品、創(chuàng)意適合什么樣的人。所以需要一定的計(jì)算時(shí)間。推廣初期拿不到大的展現(xiàn)量是正常的，不可大范圍的隨意調(diào)整出價(jià)，創(chuàng)意，定向人群。這些調(diào)整都可能導(dǎo)致系統(tǒng)原有的學(xué)習(xí)模型產(chǎn)生變化，從而產(chǎn)生不穩(wěn)定。可以通過(guò)以下4點(diǎn)來(lái)提高展現(xiàn)量:

1、計(jì)劃的設(shè)置我們?cè)谑褂贸?jí)推薦新建計(jì)劃的初期建議把所有地域和時(shí)間段打開(kāi)，因?yàn)樵谕茝V初期本身拿到的展現(xiàn)量就比較有限，如果去控制投放時(shí)間和地域，會(huì)減少展現(xiàn)量，如果在一些地域或一些時(shí)間段數(shù)據(jù)表現(xiàn)不是很理想，那么后期我們可以根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來(lái)調(diào)整投放地域和時(shí)間;

2、推廣初期如何出價(jià)在新產(chǎn)品上架初期，出價(jià)參考市場(chǎng)均價(jià)，按照前期操作的手法，是低于市場(chǎng)均價(jià)(80%)，可以有效控制點(diǎn)擊成本，2-3天后根據(jù)實(shí)際展現(xiàn)情況把表現(xiàn)好，或者展現(xiàn)太少的提高出價(jià);

3、人群的重要性我們?cè)谶x擇人群投放時(shí)，人群的選擇豐富一些，多一些，因?yàn)槔鋯?dòng)系統(tǒng)是需要看數(shù)據(jù)的，讓系統(tǒng)足夠的樣本為您匹配消費(fèi)者興趣的相關(guān)流量計(jì)算,測(cè)試不同人群的表現(xiàn)效果;

4、優(yōu)化創(chuàng)意圖片在談到創(chuàng)意這個(gè)點(diǎn)，我們其實(shí)又可以聯(lián)想到直通車(chē)，在直通車(chē)推廣初期我們的創(chuàng)意點(diǎn)擊率越高，計(jì)劃?rùn)?quán)重會(huì)起來(lái)的越快，系統(tǒng)會(huì)給予的展現(xiàn)量會(huì)越多，如果初期創(chuàng)意點(diǎn)擊率比較低的話，系統(tǒng)會(huì)給予的展現(xiàn)量也會(huì)慢慢變少。

超級(jí)推薦的創(chuàng)意考核也是一樣的，在推廣初期如果點(diǎn)擊率比較差的話，會(huì)造成展現(xiàn)量降低，選擇測(cè)試好的高點(diǎn)擊率圖片進(jìn)行投放，如果未進(jìn)行測(cè)試則在創(chuàng)意圖500展現(xiàn)量后根據(jù)實(shí)際點(diǎn)擊率進(jìn)行篩選留下高點(diǎn)擊率圖片。

最初應(yīng)用超級(jí)推薦中，需要注意的是產(chǎn)品選取及定向標(biāo)簽布局，根據(jù)所需的人群來(lái)實(shí)施所需流量，之后以投資回報(bào)率為主，刪除投產(chǎn)比較低的，即使是有訪客并且有收藏加購(gòu)等數(shù)據(jù)，長(zhǎng)期沒(méi)有投資回報(bào)率也無(wú)用的，7-14天的數(shù)據(jù)沒(méi)有顯著提升，直接進(jìn)行刪除，從而有效控制點(diǎn)擊成本，快速提升拉新人群效果。

開(kāi)了超級(jí)推薦的淘寶賣(mài)家，如果還想讓買(mǎi)家主動(dòng)找到你自己的商品話，在預(yù)算足夠的情況下，開(kāi)直車(chē)也是可以的，這兩者的作用是互補(bǔ)的，不是互斥的作用。

淘寶店鋪超級(jí)推薦怎么用？人群怎么選擇？

淘寶平臺(tái)針對(duì)賣(mài)家營(yíng)銷(xiāo)，有很多淘寶推廣工具，淘寶超級(jí)推薦推廣就是其中的一種推廣工具，是典型的面向推薦場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。但是因?yàn)檫@個(gè)工具出來(lái)得還不是很久，所以很多賣(mài)家并不是很了解它，不知道怎么用?接下來(lái)就跟著我一起來(lái)了解一下吧。

一、淘寶店鋪超級(jí)推薦怎么用?

1、首先我們要制定好投放計(jì)劃，對(duì)需要投放的人群進(jìn)行智能投放計(jì)劃，或者是進(jìn)行自定義投放計(jì)劃，以下是投放的兩種方式。

(1)、智能投放計(jì)劃

一鍵建立拉新、維老等多種訴求計(jì)劃，讓您的投放更高效。

(2)、自定義投放計(jì)劃

自定義人群、出價(jià)、資源位等，充分發(fā)揮您投放的自主性。

2、進(jìn)行人群圈選

那投放的計(jì)劃做好了以后，接下來(lái)我們就可以利用超級(jí)推薦功能的智能人群、拉新人群、重定向人群、達(dá)摩盤(pán)等多種選擇進(jìn)行圈選人群，然后根據(jù)這些功能可以找到我們產(chǎn)品的目標(biāo)人群，并對(duì)重點(diǎn)人群進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，從而促成轉(zhuǎn)化。

3、進(jìn)行創(chuàng)意上傳

多種創(chuàng)意形式，系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意，提升點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，商品詳情、圖文、短視頻、直播創(chuàng)意,與消費(fèi)者進(jìn)行多樣化溝通。

二、淘寶店鋪超級(jí)推薦的人群怎么選擇?

人群的選擇可以稍微多一些，如智能人群，拉新人群，重定向人群，達(dá)摩盤(pán)等多種人群篩選，讓系統(tǒng)有足夠的時(shí)間來(lái)挑選匹配的消費(fèi)者，有關(guān)興趣的流量，可以多選擇定向人群，不過(guò)選擇的人群一定是精準(zhǔn)人群，這些人群的數(shù)據(jù)不好，系統(tǒng)會(huì)判定是產(chǎn)品的問(wèn)題，不適合這類(lèi)型的人群，在接下來(lái)的引流當(dāng)中也不會(huì)給這部分人群推薦產(chǎn)品，所以我們?cè)谶x擇人群時(shí)要盡量多，盡量精準(zhǔn)。

在整個(gè)淘寶推廣內(nèi)容化的趨勢(shì)下，淘寶超級(jí)推薦大大豐富了淘寶店鋪運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容化。淘寶超級(jí)推薦的花費(fèi)與表現(xiàn)都還是不錯(cuò)的，因?yàn)樗赡茉诔跗谕茝V階段，導(dǎo)致它的性價(jià)比是非常非常高的，所以建議淘寶賣(mài)家可以去使用一下這個(gè)工具。

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