幕思城>電商行情>運(yùn)營(yíng)>淘寶運(yùn)營(yíng)>淘寶直通車(chē)定向推廣在哪里?定向推廣有什么特點(diǎn)?(淘寶直通車(chē)人群怎么配置更精準(zhǔn)?)

    淘寶直通車(chē)定向推廣在哪里?定向推廣有什么特點(diǎn)?(淘寶直通車(chē)人群怎么配置更精準(zhǔn)?)

    2023-01-09|10:46|發(fā)布在分類(lèi) / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:55


    隨著電商時(shí)代的不斷發(fā)展,在淘寶上開(kāi)店的人也越來(lái)越多,如果想要好的銷(xiāo)量,就免不了推廣引流,淘寶直通車(chē)是很多店家都會(huì)選擇的一個(gè)推廣方法,那么淘寶直通車(chē)定向推廣在哪里?

    淘寶直通車(chē)定向推廣在哪里?

    淘寶直通車(chē)定向推廣是默認(rèn)啟動(dòng)的,可在關(guān)鍵詞管理頁(yè)面發(fā)現(xiàn)“定向推廣出價(jià)”功能,點(diǎn)“編輯”即可為該產(chǎn)品設(shè)置其在定向推廣中的出價(jià),出價(jià)高低決定展現(xiàn)幾率。進(jìn)入一個(gè)推廣計(jì)劃,在“設(shè)置投放平臺(tái)”功能中勾選“定向推廣”,就為該推廣計(jì)劃下所有產(chǎn)品啟動(dòng)了定向推廣。接著進(jìn)到推廣產(chǎn)品關(guān)鍵詞的管理頁(yè)面,設(shè)置合適的定向推廣出價(jià)就完成了全部操作。

    如想關(guān)閉定向推廣,可進(jìn)產(chǎn)品所在的推廣計(jì)劃,點(diǎn)“設(shè)置投放平臺(tái)”取消定向推廣就可以了。

    定向推廣有什么特點(diǎn)?

    一、智能投放,綜合評(píng)價(jià)訪客、購(gòu)物意圖、其他等多種緯度發(fā)掘最合適該產(chǎn)品的人群。最根底的人群包,建議選擇投放,流量較精準(zhǔn),出價(jià)會(huì)比擬低,投入產(chǎn)出比擬高。

    二、訪客定向。訪客定向分爲(wèi)“喜歡我店鋪的訪客”和“喜歡同類(lèi)店鋪的訪客”。

    三、購(gòu)物意圖定向。依據(jù)投放的產(chǎn)品標(biāo)題,零碎挑選出可以代表該產(chǎn)品的多種關(guān)鍵詞組合,則對(duì)應(yīng)爲(wèi)有該關(guān)鍵詞購(gòu)物意圖的買(mǎi)家人群,而買(mǎi)家人群的購(gòu)物意圖是經(jīng)過(guò)其在淘?xún)?nèi)觸達(dá)的商品剖析得出,相似關(guān)鍵詞推行,合適需求精密化分人群設(shè)置出價(jià)及獲取更多流量的店鋪投放。

    四、搜索重定向。守舊搜索重定向會(huì)將產(chǎn)品投放給搜索過(guò)“該產(chǎn)品設(shè)置的關(guān)鍵詞推行”的買(mǎi)家,合適精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞質(zhì)量得分高的方案產(chǎn)品開(kāi)啟,流量相比購(gòu)物意圖定向不精準(zhǔn)。應(yīng)用淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù),淘寶小號(hào)自助購(gòu)買(mǎi)經(jīng)過(guò)創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù),鎖定您的目的客戶(hù),并將您的推行信息展示在目的客戶(hù)閱讀的網(wǎng)頁(yè)上。

    直通車(chē)還可以在其他的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站上推廣,店鋪想要在淘寶上做到好的銷(xiāo)量,除了要適當(dāng)?shù)靡魍茝V,還有必要做好店鋪的維護(hù),遵守淘寶的規(guī)則,業(yè)績(jī)才會(huì)不斷上升。



    淘寶直通車(chē)人群怎么配置更精準(zhǔn)?

    對(duì)于開(kāi)淘寶直通車(chē)的車(chē)手們而言,如果想要提高直通車(chē)帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率,那就必須要在精準(zhǔn)配置店鋪人群上下功夫,下面就來(lái)教各位直通車(chē)人群的精準(zhǔn)配置方法和技巧。

    1、清楚直通車(chē)精準(zhǔn)人群

    直通車(chē)精準(zhǔn)人群,其實(shí)是流量漏斗。根據(jù)自己的推廣需求進(jìn)行人群篩選,最終價(jià)格高低進(jìn)行流量競(jìng)爭(zhēng),對(duì)于符合條件的消費(fèi)者就是高購(gòu)買(mǎi)人群。

    直通車(chē)除篩選人群外,還能通過(guò)人群組合,篩選高點(diǎn)擊的人群標(biāo)簽,從而通過(guò)高點(diǎn)擊率帶動(dòng)計(jì)劃?rùn)?quán)重。調(diào)整店鋪人群標(biāo)簽方式,來(lái)獲得高質(zhì)量人群,提升轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率、投產(chǎn)比等。

    2、開(kāi)直通車(chē)什么時(shí)候添加人群

    直通車(chē)添加人群前,先要明確開(kāi)車(chē)目的,根據(jù)目的的不同來(lái)配置不同人群推廣玩法。當(dāng)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)測(cè)試完成后,就可以開(kāi)始做人群組合測(cè)試,來(lái)更好的帶動(dòng)免費(fèi)流量效果。

    拉動(dòng)流量添加人群要注意,關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量要均衡,不能說(shuō)一個(gè)詞拿90%點(diǎn)擊量,其余詞僅占10%點(diǎn)擊量。還有添加人群后,會(huì)導(dǎo)致整個(gè)計(jì)劃點(diǎn)擊單價(jià)增長(zhǎng),燒錢(qián)變快,這樣的情況下禁止立馬調(diào)價(jià)或溢價(jià)。

    3、開(kāi)直通車(chē)先做人群,還是先做關(guān)鍵詞

    根據(jù)店鋪的情況不同,人群和關(guān)鍵詞的側(cè)重點(diǎn)也不同,需要根據(jù)店鋪?zhàn)陨砬闆r去選擇。如果想要借助直通車(chē)推廣和店鋪人群相同的新品,可以直接選取店鋪的核心人群進(jìn)行組合,并選擇低出價(jià)關(guān)鍵詞、人群高溢價(jià)方式。

    4、直通車(chē)人群沒(méi)展現(xiàn)沒(méi)點(diǎn)擊怎么辦

    應(yīng)該適當(dāng)提高直通車(chē)人群溢價(jià),溢價(jià)后觀察1-2小時(shí)。若觀察后還沒(méi)有展現(xiàn),就繼續(xù)提高溢價(jià)。當(dāng)溢價(jià)高于其他人群溢價(jià),人群還沒(méi)有展現(xiàn)就要考慮選擇的人群是否符合產(chǎn)品。最后一種,是選擇的人群標(biāo)簽覆蓋人群少,所以拿不到展現(xiàn)和點(diǎn)擊量,建議重新組合人群標(biāo)簽。

    直通車(chē)在推廣的過(guò)程中需要不斷去給店鋪配置更加精準(zhǔn)的人群,因?yàn)檫@類(lèi)人群的轉(zhuǎn)化率是非常大的,并且要學(xué)習(xí)一些開(kāi)直通車(chē)的技巧,這些都能對(duì)店鋪成交起促進(jìn)作用。

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