每個(gè)女孩都有一個(gè)奢侈品夢(mèng)，不管它離我們有多遙遠(yuǎn)，也不管它需要多少金錢為代價(jià)，總是想著在合適的時(shí)間，將它變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。而天貓奢品官方直營店讓我們的夢(mèng)想更加觸手可及。不過天貓奢品官方直營的產(chǎn)品是不是正品呢?

探討天貓奢品直營是否為真貨之前，我們首先需要明確一件事情，那就是天貓奢品的存在并不是純碎為了幫助奢侈品牌擴(kuò)大市場(chǎng)銷售量，天貓奢品之所以會(huì)上線，其主要目的是為了在奢侈品牌和消費(fèi)者之間搭建一座溝通的橋梁。

因?yàn)樯莩奁放坪吞熵垏H一樣，總是給人一種高高在上的感覺，因此天貓奢品希望能夠拉近奢侈品與普通消費(fèi)者之間的關(guān)系，繼而達(dá)到樹立口碑的目的。值得一提的是，奢侈品牌入駐天貓奢品并不需要支付特別高的費(fèi)用，只需要像普通旗艦店一樣支付傭金即可。

當(dāng)然，僅憑這一點(diǎn)不能完全說天貓奢品直營賣的確實(shí)是真貨，但當(dāng)我們對(duì)天貓奢品直營的貨物來源有所了解之后，相信大家便不再會(huì)質(zhì)疑天貓奢侈所售貨物的真假了。據(jù)了解，天貓奢品直營的貨物由專業(yè)的買手團(tuán)隊(duì)所購買，購買渠道主要有兩個(gè)，一是時(shí)裝周，二是歐洲品牌市場(chǎng)，因此天貓奢品直營所售的奢侈品確實(shí)是真貨，可以放心購買。

此外，天貓奢品直營與奢侈品線下門店一樣，都對(duì)客戶服務(wù)相當(dāng)重視，一旦我們通過天貓奢品直營下單，那就可以享受到包郵、包稅、發(fā)貨快等待遇，而且一旦出現(xiàn)晚到問題，天貓奢品直營還會(huì)賠償損失。

然而，有的消費(fèi)者朋友卻有不一樣的聲音，來看看對(duì)方的反饋吧：

雙十一買的天貓奢品官方直營的bally鞋子，物流顯示卻是由魅力惠發(fā)貨的。

追問下，客服說這兩個(gè)是一個(gè)公司運(yùn)營的，倉庫在一起，物品是分開的。

呵呵，反正我不信。蘇州物流園那么多品牌倉庫，人家寄件人該是誰就是誰。只能說這兩家貨品也是共享的。官方商品大眾接受度當(dāng)然更高，這就不難解釋為什么魅力惠沒人買，換個(gè)官方title就好賣很多。不明白里面套路的我差點(diǎn)上當(dāng)。趕緊退貨～

從總體方面來說，天貓奢品直營一般是正品，因?yàn)槠湄浽辞朗呛苷?guī)的。不過，凡事都有例外，直營店也并不能保證百分百?zèng)]有假貨。還是那句話，消費(fèi)者購買要多看細(xì)節(jié)，多對(duì)比。

天貓國際官方直營是正品嗎？靠譜嗎？

不僅僅是化妝品、奶粉等，還有很多產(chǎn)品，大家都喜歡買國外的品牌產(chǎn)品。但是國外品牌現(xiàn)在在國內(nèi)市場(chǎng)假貨非常多，大家在購買渠道上越來越謹(jǐn)慎。不知道天貓的國際官方直營的商品是否是正品的，天貓國際官方直營店靠譜嗎?

我們想要搞清楚是不是正品，不是看銷售渠道，而是要搞明白搞懂直營的模式以及他的貨源渠道，誰出的貨?

第一點(diǎn)， 天貓國際和天貓國際直營啥區(qū)別?天貓國際是讓品牌方或代理商來天貓國際入駐；直營就是天貓自己做采銷，自己買貨放到菜鳥保稅倉或者直郵倉中，消費(fèi)者網(wǎng)上下單后，由這些倉庫發(fā)出。也有可能直接不用清關(guān)直接由國內(nèi)倉發(fā)。(貨就在國內(nèi)，這種很少)總的來說大部分是放在保稅倉。天貓國際直營是天貓自己開店做經(jīng)銷。那么問題來了，他的貨源來自哪里?

第二點(diǎn)來了，就是渠道問題那么有這么幾個(gè)情況了

舉個(gè)栗子：現(xiàn)在有個(gè)意大利牌子 SK2

①這牌子聽說天貓要賣自己東西，很高興，CEO和jack ma 一拍即合，一起敲定了合作協(xié)議。那么這就是品牌方直接供貨。于是天貓國際直營從品牌方這拿貨。

②天貓國際的BD找到這個(gè)牌子的時(shí)候，SK2負(fù)責(zé)人說：不行啊大兄弟，我們大中華區(qū)獨(dú)家代理權(quán)都放出去了，你去找他們吧。于是天貓國際直營從代理商這拿貨。

③天貓BD找到這個(gè)牌子的時(shí)候，SK2負(fù)責(zé)人說：不行啊大兄弟，我們大中華區(qū)獨(dú)家代理權(quán)都放出去了，你去找他們吧。結(jié)果大中華代理商說，不好意思大胸弟，這個(gè)我跟網(wǎng)易考拉簽獨(dú)家了。。。這怎么辦，于是BD找到了二道販子甚至。。。大的代購。

這中間的環(huán)節(jié)就更多了大概就是這么個(gè)意思，寫太細(xì)大家看著也很費(fèi)勁。以上內(nèi)容是粗略概括，現(xiàn)實(shí)分很多情況的，跟品牌知名度，品牌代理分銷政策，平臺(tái)出貨量等都息息相關(guān)的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比這個(gè)復(fù)雜的多。

總之就是：

①天貓國際也好，網(wǎng)易考拉也好都沒辦法保證都能拿到品牌方的直接供貨。而除了品牌方的直接供貨以外，其他的渠道很難保證沒有摻假的，雖然要資質(zhì)審核，但總會(huì)有疏漏的。授權(quán)鏈條越長貓膩越多。

②假貨真的很少很少，而且這也并非平臺(tái)的初衷，他們已經(jīng)在極力控制了。美妝類目GMV大概能占到跨境總份額的一半左右，又因?yàn)槠鋝ku眾多，仿制難度低等各種原因必然出現(xiàn)一些問題。

③各平臺(tái)互黑，代購黑平臺(tái)，可能也是黑稿滿天飛的一個(gè)原因。

④美妝的GMV能占大多平臺(tái)的整體的半壁江山，自然問題也多，可謂是重災(zāi)區(qū)

⑤有些人老是拿國外零售價(jià)格 對(duì)比 國內(nèi)零售價(jià)格(尤其是代購小姐姐們)。

覺得國內(nèi)零售價(jià)格比國外低就是假的，這其實(shí)是嚴(yán)重的認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤。國內(nèi)的平臺(tái)的采購量級(jí)達(dá)到一定程度，拿到的進(jìn)貨價(jià)格真的會(huì)很低，自然商品價(jià)格也就可以更低了。此外商品的價(jià)格跟商品的成本，品質(zhì)，效期都有關(guān)系。大的平臺(tái)在做活動(dòng)的時(shí)候，負(fù)毛利是很正常的，大家不要驚訝。

當(dāng)商品臨近效期，9.9包郵也很常見。國內(nèi)平臺(tái)美妝產(chǎn)品(特別是爆款)作為重要的引流鉤子產(chǎn)品，基本常年負(fù)毛利的，遇上大促虧10多個(gè)點(diǎn)都很正常。

從直營模式以及出貨渠道來看，天貓國際官方直營還是靠譜的。天貓的發(fā)展，也不會(huì)容許自己的平臺(tái)假貨橫飛，會(huì)更加嚴(yán)格的管控、把控進(jìn)貨渠道。希望以上的分享對(duì)您有所幫助。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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