直通車(chē)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)在哪里看?怎么選擇?(直通車(chē)如何影響搜索流量?預(yù)算怎么遞增?)
2023-01-08|12:11|發(fā)布在分類(lèi) / 成功案例| 閱讀:51
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現(xiàn)在淘寶商家都會(huì)選擇推廣工具,其中有不少的朋友是選擇直通車(chē)的,只是大家選擇了直通車(chē)之后還需要進(jìn)行相關(guān)設(shè)置的,那么直通車(chē)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)在哪里看?下面一起來(lái)看看吧!
直通車(chē)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)在哪里看?
1、大家可以通過(guò)淘寶數(shù)據(jù)魔方查看要查看成交關(guān)鍵詞,里面對(duì)于店鋪內(nèi)的關(guān)鍵詞的推廣結(jié)果和數(shù)據(jù)都有統(tǒng)計(jì),把有成交的關(guān)鍵詞找出來(lái)就可以了。
2、大家還可以通過(guò)淘寶直通車(chē),在淘寶直通車(chē)左側(cè)有個(gè)實(shí)時(shí)點(diǎn)擊數(shù)據(jù),點(diǎn)擊開(kāi)右側(cè)有你推廣的寶貝列表。點(diǎn)擊你成交了的那個(gè)寶貝。 然后在點(diǎn)擊效果那里選擇,寶貝成交就可以看到了。
3、在生意參謀里也可以看得到的,生意參謀里會(huì)顯示客戶(hù)的通過(guò)哪個(gè)關(guān)鍵詞搜到我們的產(chǎn)品,有些是直通車(chē),有些是首頁(yè),有些是搜關(guān)鍵詞進(jìn)來(lái)的,找到成交的訂單再結(jié)合生意參謀就知道客戶(hù)是通過(guò)哪個(gè)關(guān)鍵詞搜到,那個(gè)關(guān)鍵詞也就是成交的關(guān)鍵詞。
怎么選擇?
1、直通車(chē)選詞一定要牢記詞的五大相關(guān)性:類(lèi)目相關(guān)性、產(chǎn)品相關(guān)性、屬性相關(guān)性、詳情相關(guān)性、標(biāo)題相關(guān)性。只有牢記這五大相關(guān)性,你選出來(lái)的詞才能符合你的產(chǎn)品,符合你的類(lèi)目,才能讓消費(fèi)者通過(guò)搜索就能直接看到你的商品。
2、要看關(guān)鍵詞的質(zhì)量分,要知道直通車(chē)是通過(guò)點(diǎn)擊扣費(fèi),也就是說(shuō)買(mǎi)家點(diǎn)擊了你的商品就會(huì)扣除一定的錢(qián)。關(guān)鍵詞選的和寶貝越相關(guān),點(diǎn)擊率越高,那么質(zhì)量分也就越高,最后點(diǎn)擊成本也就越低。
3、每個(gè)詞的歷史數(shù)據(jù),在生意參謀上可以看到各個(gè)關(guān)鍵詞的歷史表現(xiàn)和大盤(pán)數(shù)據(jù),及時(shí)發(fā)現(xiàn)有潛力的飆升詞,低成本即可獲得高質(zhì)量詞。
4、同行對(duì)比。所謂的同行對(duì)比就是說(shuō)看看和你賣(mài)相同類(lèi)目的產(chǎn)品的店鋪選擇的詞都有什么。復(fù)制你的標(biāo)題去市場(chǎng)找同款,找相似。在價(jià)格、銷(xiāo)量、評(píng)價(jià)、活動(dòng)等等各方面,有沒(méi)有優(yōu)勢(shì),我價(jià)格低,我銷(xiāo)量在新款里面最高,評(píng)價(jià)最好,沒(méi)有中差評(píng)。
5、養(yǎng)詞。通過(guò)時(shí)間折扣設(shè)置、地域設(shè)置、出價(jià)、精選人群設(shè)置、創(chuàng)意設(shè)置這幾個(gè)方面通過(guò)控制詞的價(jià)格、地域和主圖等方面來(lái)增加詞的點(diǎn)擊率,再養(yǎng)詞階段一定要盡可能的去搶首屏,實(shí)在承受不住能力的也要搶前五名。
6、熱門(mén)詞、精準(zhǔn)詞、品牌詞一定要選。排在直通車(chē)展示位的前面,吸引人來(lái)點(diǎn)擊,點(diǎn)擊率提高后,后期再來(lái)降低出價(jià),所謂先加后降的玩法。
看完上述的內(nèi)容,相信大家已經(jīng)知道了淘寶直通車(chē)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)在哪里看了吧,知道在哪里之后,就要對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,然后才能判斷自己的關(guān)鍵詞選擇有沒(méi)有問(wèn)題了!
對(duì)于開(kāi)通了淘寶直通車(chē)推廣的淘寶賣(mài)家來(lái)說(shuō),肯定也希望能夠利用直通車(chē)提升店鋪的搜索流量,那么到底是如何影響的呢?又該怎么做好直通車(chē)的預(yù)算遞增呢?
一定要弄明白,直通車(chē)能不能提升搜索權(quán)重不在于直通車(chē)本身的流量,而在于直通車(chē)能不能幫助提升淘寶店鋪權(quán)重和寶貝權(quán)重,只有店鋪和寶貝的權(quán)重上去了,搜索流量才能提升。
直通車(chē)對(duì)店鋪和寶貝的影響不是直接的,而是間接的,直通車(chē)的流量本身沒(méi)有搜索權(quán)重,但它帶來(lái)的訪(fǎng)客給店鋪和寶貝帶來(lái)的瀏覽收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化分享等行為,會(huì)給店鋪和寶貝帶來(lái)六個(gè)方面的影響:
1.給店鋪和寶貝帶來(lái)了更多人氣,提升了人氣權(quán)重;
2.帶給了寶貝額外的銷(xiāo)量,提升了銷(xiāo)量權(quán)重;
3.千人千面下讓你的寶貝更容易展現(xiàn)給點(diǎn)擊過(guò)直通車(chē)的人群,促進(jìn)客戶(hù)二次點(diǎn)擊進(jìn)店;
4.精準(zhǔn)的直通車(chē)流量讓系統(tǒng)更快速更精確地給寶貝打上標(biāo)簽,提升了標(biāo)簽權(quán)重;
5.直通車(chē)人群高溢價(jià)向老客戶(hù)投放,吸引他們進(jìn)店和購(gòu)買(mǎi),提升了復(fù)購(gòu)權(quán)重;
6.直通車(chē)數(shù)據(jù)好,等于提升了寶貝整體的收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化率,會(huì)改變搜索引擎對(duì)其的判斷;
直通車(chē)主要通過(guò)上面六點(diǎn)提升店鋪和寶貝的搜索權(quán)重,從而相應(yīng)地提升了搜索流量。
預(yù)算怎么遞增?
如果你的直通車(chē)投放量已經(jīng)不小了,比如每天一兩千元,但搜索流量還是若有若無(wú),因?yàn)槟忝刻於加猛瑯拥念A(yù)算去投每一個(gè)寶貝,沒(méi)有考慮數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。
同類(lèi)寶貝,同一個(gè)銷(xiāo)量的可能有幾十個(gè)的,而展示的位置只有少數(shù)幾個(gè),那系統(tǒng)是怎么判定展示哪個(gè)寶貝的呢?除了人氣和銷(xiāo)量要達(dá)到最低質(zhì)變要求,還要最近7天的數(shù)據(jù)在相近銷(xiāo)量的寶貝中的增長(zhǎng)趨勢(shì)是比較優(yōu)秀的。
150點(diǎn)擊即是你這個(gè)日訪(fǎng)客或日銷(xiāo)量對(duì)應(yīng)的行業(yè)平均加權(quán)數(shù)值,每3天,7天,15天,30天都會(huì)有個(gè)權(quán)重值總值,不斷變化,這些權(quán)重總值影響了寶貝的搜索排名,越近期的權(quán)重總值對(duì)搜索的影響越大。
也就是你每天投1000元,雖然權(quán)重值在逐漸積累,但跟那些數(shù)據(jù)一直在增長(zhǎng)的寶貝相比,你的權(quán)重總值可能還沒(méi)直通車(chē)投放比你少的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高,導(dǎo)致搜索流量沒(méi)對(duì)方多。
如果你換種投法,比如起始300元,每天增加50元這樣,半個(gè)月時(shí)間把日預(yù)算從300元提升至1000元,這種投法,直通車(chē)給寶貝帶來(lái)的人氣和銷(xiāo)量都是逐步增加的,系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為你的寶貝數(shù)據(jù)在不斷變好,給的搜索權(quán)重也更高。
銷(xiāo)量好理解,我在這里補(bǔ)充解釋一下我認(rèn)為的人氣是什么,人氣就是訪(fǎng)客對(duì)寶貝的喜受程度的數(shù)據(jù)反映,包括滿(mǎn)足一定條件的訪(fǎng)問(wèn)行為,收藏,加購(gòu),轉(zhuǎn)化和分享等行為對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)。
所謂滿(mǎn)足一定條件的訪(fǎng)問(wèn)行為,比如停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)到系統(tǒng)要求,訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面數(shù)量達(dá)到系統(tǒng)要求,而不是點(diǎn)開(kāi)寶貝不到5秒就關(guān)閉離開(kāi)了,這種行為是不增加人氣的,這也是為什么現(xiàn)在用工具刷流量沒(méi)有意義的原因之一,刷的流量根本不會(huì)提升寶貝人氣,反倒拉低了收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化率和使人群更混亂。
綜上,直通車(chē)要想明顯地提升搜索流量,必須做到,一個(gè)是周期內(nèi)帶來(lái)的人氣和銷(xiāo)量能超過(guò)質(zhì)變要求,另一個(gè)是盡量讓周期內(nèi)的直通車(chē)數(shù)據(jù)呈上漲趨勢(shì)。
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