電商產(chǎn)品文案如今都怎樣

01

，各品牌的活動(dòng)頁(yè)面都上了。

我像以前一樣，帶著迫切求學(xué)的心態(tài)，將美妝排行榜前50的店鋪都逛了一遍，期盼看到有鼓動(dòng)性的文案與好創(chuàng)意。

結(jié)果是，都很普通，甚至還不如往年。

以前，我見(jiàn)過(guò)倩碧和的文案發(fā)力，頁(yè)面有邏輯有溫情，如今很少有那種“妙啊”的感嘆。

在主kv上，也與之前猜想的一樣，沒(méi)有哪家將心思砸在主題上。

平價(jià)品牌如下：

還是熟悉的配方，狂歡兩字使用比較頻繁，或者直接利益點(diǎn)半價(jià)，買1送1。

大牌也是一如既往秀優(yōu)雅：

紀(jì)**與ysl可以組個(gè)cp熱吻了···

綜上，我們可以得出電商不需要文案的結(jié)論。

只要你懂得360招花式用狂歡，你就可以成為一個(gè)合格的頁(yè)面文案。

至于下面的產(chǎn)品排版，都差不多，很多品牌還直接省略了詳情頁(yè)。

所以一場(chǎng)大促下來(lái)，你只需要寫幾個(gè)大標(biāo)題即可。

是不是超簡(jiǎn)單？

面對(duì)這種現(xiàn)狀，同事還特意提醒我去學(xué)別家···

我表面點(diǎn)頭，內(nèi)心大喊莫生氣，氣出病來(lái)無(wú)人替···

大家都一樣，還能學(xué)什么呢？

反正不管三七二十一，頁(yè)面不好看全怪文案！

我做了個(gè)對(duì)比圖，我的文案與比較后呈現(xiàn)是左邊，右邊是完美日記美寶蓮的主推品。

你看，排版差不多吧，可視覺(jué)的鍋都由文案背。

02

昨晚重聽(tīng)定位，真想一鍵同步給這家公司的所有人。

20世紀(jì)50年代，廣告興起，給產(chǎn)品提煉賣點(diǎn)能促進(jìn)銷量。

20世紀(jì)60年代，社會(huì)生產(chǎn)進(jìn)入同質(zhì)化，品牌的聲譽(yù)、形象比提煉賣點(diǎn)更利于銷售，因?yàn)橘u點(diǎn)可以被模仿，而品牌形象卻是的。

這在電商尤為明顯，大牌出了個(gè)400塊的產(chǎn)品，明天40塊的同類產(chǎn)品就會(huì)抄襲大牌的賣點(diǎn)，但銷量高的依然會(huì)是大牌。

到20世紀(jì)70年代，信息大爆炸，廣告與安利鋪天蓋地，這時(shí)的核心是占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，從認(rèn)知層面影響消費(fèi)者。

書中介紹了占領(lǐng)心智的2種方法：

1，把產(chǎn)品歸到一個(gè)非常新的類別里

2，盡量讓品牌在所歸屬的類別里靠前

通俗點(diǎn)，就是打出不常見(jiàn)的名頭，起一個(gè)好名字，然后占領(lǐng)第一。

完美日記的平價(jià)新潮定位，強(qiáng)勢(shì)推廣，讓它坐穩(wěn)了國(guó)貨銷量榜首。

定位放到現(xiàn)在，還應(yīng)重視產(chǎn)品思維。

可惜我們公司的人都是競(jìng)品思維。

永遠(yuǎn)在盯著別人有什么，然后亦步亦趨。

03

拿什么拯救電商文案？

一首毛不易的歌或許可以：

“我們聊些有趣的事情

別把氣氛弄得如此低沉

我知道這幾天你心煩

每個(gè)人都活得不簡(jiǎn)單

我知道如果把你換做我

我也會(huì)沖動(dòng)也會(huì)不安

外面紛紛擾擾

里面亂亂糟糟

我們別再鬧了”

不鬧了，61搶完所有想要的，做快樂(lè)的社畜，然后迎接新一波的璀璨。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

2021天貓彩妝周購(gòu)物券注意事項(xiàng)有哪些？

淘寶雙11購(gòu)物津貼怎么用？購(gòu)物津貼使用規(guī)則

淘寶直播榜單怎么算？淘寶直播怎么推廣引流？

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。