淘寶直通車的好處是很多的，能夠打造爆款，然后利用爆款給店鋪引流。還能夠培養(yǎng)次爆款，也就是店鋪第二銷量好的。那天貓店鋪不能開淘寶直通車嗎?

能開

一、天貓店鋪怎么開直通車?

首先打開一個(gè)后臺(tái)，里面有幾個(gè)地方可以進(jìn)入，首先是點(diǎn)這里的【營(yíng)銷推廣中心】進(jìn)去之后，點(diǎn)擊這里【淘寶/天貓直通車】進(jìn)入。

還可以點(diǎn)上面這個(gè)【營(yíng)銷中心-我要推廣】，然后也可以進(jìn)入到進(jìn)入直通車的界面，點(diǎn)擊進(jìn)入直通車。

二、如何進(jìn)行投放?

1、首先要單獨(dú)建一個(gè)計(jì)劃，不可以建其他的，因?yàn)槲覀兪且鰷y(cè)款用的。而設(shè)置日限額可以根據(jù)你產(chǎn)品和預(yù)算來設(shè)定，前期的話可以先設(shè)置低費(fèi)用，比如你可以先投個(gè)200或300元，選擇標(biāo)準(zhǔn)投放。如果后期點(diǎn)擊量不夠，投上限后需要在增加金額。

設(shè)置投放平臺(tái)只開一個(gè)無線端，站內(nèi)就好。設(shè)置投放時(shí)間一般選擇高峰時(shí)段，9-23點(diǎn)左右。設(shè)置投放地區(qū)可以只勾選省份城市，然后把同行所在城市或者快遞不方便到的地區(qū)踢掉。

2、 選定產(chǎn)品投放

現(xiàn)在可以開始新建寶貝推廣，我這里是以男裝為例，選擇要測(cè)試的寶貝后，點(diǎn)擊進(jìn)入，推廣目標(biāo)，我們一般選擇“自定義目標(biāo)”。

測(cè)款就是為了測(cè)試出一張?zhí)貏e好的主圖來，因?yàn)槲疫@里測(cè)得是服裝，所以我從不同角度和細(xì)節(jié)圖去測(cè)試，且直通車創(chuàng)意標(biāo)題要含不同關(guān)鍵詞。

在設(shè)置完主圖和標(biāo)題后，我們的寶貝就創(chuàng)建好了。完成商品創(chuàng)建后，我們開始去添加創(chuàng)意圖，一般可以添加4張，選擇靜態(tài)創(chuàng)意。因?yàn)槲疫@里測(cè)的是男裝，4種不同顏色和角度，所以我用四種創(chuàng)意圖來表現(xiàn)，哪張點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化較高，我會(huì)選擇哪張來作為主圖。前提可以用2-3個(gè)不同的創(chuàng)意圖來測(cè)。

在設(shè)定好后，在“流量分配”選擇里，我們勾選輪播。因?yàn)槲覀冊(cè)跍y(cè)圖的時(shí)候，可以讓每個(gè)創(chuàng)意圖都有機(jī)會(huì)獲得展現(xiàn)。

接下來就是加關(guān)鍵詞，以個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來看，非標(biāo)品一般使用10-20個(gè)關(guān)鍵詞就可以了，可以手動(dòng)添加，當(dāng)然也可以利用系統(tǒng)推薦的詞，結(jié)合產(chǎn)品搜索量、轉(zhuǎn)化率和自己產(chǎn)品來添加。

總的來說，天貓店鋪是能開直通車的。天貓商家進(jìn)入后臺(tái)，點(diǎn)擊【營(yíng)銷推廣中心】，找到【淘寶/天貓直通車】然后去進(jìn)行投放設(shè)置就可以了。

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天貓的廣告有什么特點(diǎn)？廣告推廣費(fèi)用是多少？

天貓賣家投放廣告是可以淘系站內(nèi)和站外都能投放，而不同的投放工具所投放的廣告位置也會(huì)不同，那天貓廣告什么樣的特點(diǎn)呢?現(xiàn)在我來為大家介紹。

1、廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)(廣告主)傳送給一群用戶和消費(fèi)者;

2、做廣告需要付費(fèi);

3、廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說服性的;

4、廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的;

5、廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。

廣告推廣費(fèi)用是多少?

不同廣告推廣方式費(fèi)用不同，而廣告費(fèi)用跟你的具體要求，投放的行業(yè)，投放時(shí)間，投放范圍，想要達(dá)到什么目的掛鉤的。

關(guān)于廣告費(fèi)我還想說：

1、廣告費(fèi)用占比沒有標(biāo)準(zhǔn)的衡量值，不同階段，不同的毛利率，推廣費(fèi)用的控制都不同。

2、建議根據(jù)自身產(chǎn)品的毛利率情況制定標(biāo)準(zhǔn)，相對(duì)低客單產(chǎn)品，高客單價(jià)產(chǎn)品毛利較高，可以承受較高的推廣費(fèi)用占比。

3、普通店鋪正常情況推廣費(fèi)占比建議控制在10%以內(nèi)，爆款前期沖量需要占比較高，可能會(huì)達(dá)到20-30%。

4、通過直通車完成銷售額目標(biāo)，需要了解產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)、PPC等數(shù)據(jù)維度：目標(biāo)銷售額/客單價(jià)=目標(biāo)成交量。目標(biāo)成交量/轉(zhuǎn)化率=目標(biāo)點(diǎn)擊量。目標(biāo)點(diǎn)擊量* PPC=預(yù)估推廣費(fèi)用。

天貓的廣告具有精準(zhǔn)、吸引、突出信息等特點(diǎn)，而賣家進(jìn)行廣告推廣可以讓店鋪錦上添花或是起死回生，所以賣家要多多了解天貓平臺(tái)廣告推廣工具的用法。

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