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    直通車如何影響搜索流量?預(yù)算怎么遞增?(直通車收費方式怎么計算?收費貴嗎?)

    2023-01-06|10:44|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:38


    對于開通了淘寶直通車推廣的淘寶賣家來說,肯定也希望能夠利用直通車提升店鋪的搜索流量,那么到底是如何影響的呢?又該怎么做好直通車的預(yù)算遞增呢?

    一定要弄明白,直通車能不能提升搜索權(quán)重不在于直通車本身的流量,而在于直通車能不能幫助提升淘寶店鋪權(quán)重和寶貝權(quán)重,只有店鋪和寶貝的權(quán)重上去了,搜索流量才能提升。

    直通車對店鋪和寶貝的影響不是直接的,而是間接的,直通車的流量本身沒有搜索權(quán)重,但它帶來的訪客給店鋪和寶貝帶來的瀏覽收藏加購轉(zhuǎn)化分享等行為,會給店鋪和寶貝帶來六個方面的影響:

    1.給店鋪和寶貝帶來了更多人氣,提升了人氣權(quán)重;

    2.帶給了寶貝額外的銷量,提升了銷量權(quán)重;

    3.千人千面下讓你的寶貝更容易展現(xiàn)給點擊過直通車的人群,促進客戶二次點擊進店;

    4.精準(zhǔn)的直通車流量讓系統(tǒng)更快速更精確地給寶貝打上標(biāo)簽,提升了標(biāo)簽權(quán)重;

    5.直通車人群高溢價向老客戶投放,吸引他們進店和購買,提升了復(fù)購權(quán)重;

    6.直通車數(shù)據(jù)好,等于提升了寶貝整體的收藏加購轉(zhuǎn)化率,會改變搜索引擎對其的判斷;

    直通車主要通過上面六點提升店鋪和寶貝的搜索權(quán)重,從而相應(yīng)地提升了搜索流量。

    預(yù)算怎么遞增?

    如果你的直通車投放量已經(jīng)不小了,比如每天一兩千元,但搜索流量還是若有若無,因為你每天都用同樣的預(yù)算去投每一個寶貝,沒有考慮數(shù)據(jù)增長。

    同類寶貝,同一個銷量的可能有幾十個的,而展示的位置只有少數(shù)幾個,那系統(tǒng)是怎么判定展示哪個寶貝的呢?除了人氣和銷量要達到最低質(zhì)變要求,還要最近7天的數(shù)據(jù)在相近銷量的寶貝中的增長趨勢是比較優(yōu)秀的。

    150點擊即是你這個日訪客或日銷量對應(yīng)的行業(yè)平均加權(quán)數(shù)值,每3天,7天,15天,30天都會有個權(quán)重值總值,不斷變化,這些權(quán)重總值影響了寶貝的搜索排名,越近期的權(quán)重總值對搜索的影響越大。

    也就是你每天投1000元,雖然權(quán)重值在逐漸積累,但跟那些數(shù)據(jù)一直在增長的寶貝相比,你的權(quán)重總值可能還沒直通車投放比你少的競爭對手高,導(dǎo)致搜索流量沒對方多。

    如果你換種投法,比如起始300元,每天增加50元這樣,半個月時間把日預(yù)算從300元提升至1000元,這種投法,直通車給寶貝帶來的人氣和銷量都是逐步增加的,系統(tǒng)會認(rèn)為你的寶貝數(shù)據(jù)在不斷變好,給的搜索權(quán)重也更高。

    銷量好理解,我在這里補充解釋一下我認(rèn)為的人氣是什么,人氣就是訪客對寶貝的喜受程度的數(shù)據(jù)反映,包括滿足一定條件的訪問行為,收藏,加購,轉(zhuǎn)化和分享等行為對應(yīng)的數(shù)據(jù)。

    所謂滿足一定條件的訪問行為,比如停留時長達到系統(tǒng)要求,訪問的頁面數(shù)量達到系統(tǒng)要求,而不是點開寶貝不到5秒就關(guān)閉離開了,這種行為是不增加人氣的,這也是為什么現(xiàn)在用工具刷流量沒有意義的原因之一,刷的流量根本不會提升寶貝人氣,反倒拉低了收藏加購轉(zhuǎn)化率和使人群更混亂。

    綜上,直通車要想明顯地提升搜索流量,必須做到,一個是周期內(nèi)帶來的人氣和銷量能超過質(zhì)變要求,另一個是盡量讓周期內(nèi)的直通車數(shù)據(jù)呈上漲趨勢。



    直通車收費方式怎么計算?收費貴嗎?

    基本上,淘寶開店的賣家大多數(shù)都有開直通車,因為直通車能夠增加產(chǎn)品曝光量,大大提高產(chǎn)品流量。不過,在開通直通車之前,我們要考率一個問題,那就是直通車收費的問題。

    一、收費方式怎么計算?

    1、淘寶直通車是按照點擊扣費的,沒有點擊只展現(xiàn)的話不扣費的,最高不超過您的出價。

    2、實際扣費的話是:下一名的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01就是您的實際直通車扣費了。

    3、比如您的出價是1元您的質(zhì)量得分顯示是10分,系統(tǒng)內(nèi)部假設(shè)是1000分。

    4、您的下一名出價是2元,他的質(zhì)量得分是7分,系統(tǒng)內(nèi)部分?jǐn)?shù)是300分的話。

    5、那么您的扣費就是2*300/1000+0.01=0.61元,這就是您的扣費了,也就是直通車的收費的方式。

    6、現(xiàn)在淘寶直通車都是可以看到實時的點擊扣費的,大家也可以去后臺看下每個點擊的收費。

    二、收費貴嗎?

    淘寶直通車按照點擊情況進行計費,只有在顧客點擊了我們的推廣寶貝之后,直通車才會自動扣費,而其他像是展現(xiàn)和曝光等行為,在平臺上則不會產(chǎn)生任何費用。

    淘寶直通車推廣扣費公式:

    扣費金額=下一名的出價*下一名的質(zhì)量得分/寶貝的質(zhì)量得分+0.01元

    直通車的單次點擊費用一般不會超過我們設(shè)置好的默認(rèn)出價,具體產(chǎn)生的精確扣費金額將會在產(chǎn)生扣費后的第二天顯示在直通車后臺,賣家可以查看相關(guān)的報表。

    直通車是按點擊來收費的,即使消費者沒有購買,只要點擊了這個產(chǎn)品,都是要收費的,至于費用貴不貴,要看我們的出價和質(zhì)量得分這些影響因素了。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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