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    詳細(xì)分析如何引爆無線端轉(zhuǎn)化率

    2023-01-21|14:08|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:71

    詳細(xì)分析如何引爆無線終端的轉(zhuǎn)化率。



    我一直寫在文章里。

    其實(shí)淘寶的運(yùn)營沒有所謂的秘訣和干貨。

    很多東西你還沒看夠,然后很多東西你還沒思考和觀察。

    只要你愿意去看,去觀察,去思考,無線終端店面裝修和pc終端有什么區(qū)別?

    (1)同時對比瀏覽在PC端,你可以同時打開幾個寶寶,進(jìn)行對比瀏覽,這讓你的寶寶們的跳轉(zhuǎn)率和頁面停留時間在某種意義上略勝一籌,因?yàn)橄M(fèi)者要比較;但是在無線端,你一次只能瀏覽一個寶寶,看別人的寶寶,這就意味著你肯定會把寶寶關(guān)掉。

    但由于無線碎片化購物的特點(diǎn),消費(fèi)者在瀏覽時的耐心并不高。

    他們一次只能瀏覽一個寶貝,這進(jìn)一步降低了他們?yōu)g覽的耐心。

    所以你的無線終端的設(shè)計(jì)一定要更直接有效,讓消費(fèi)者不假思索的下意識點(diǎn)擊。

    (2)點(diǎn)擊商店內(nèi)容的方式在PC端更直接。

    你需要有另一個中介通過鼠標(biāo),也就是你的手和屏幕之間。

    操作再熟練,其實(shí)也會有影響。

    但是無線端,手和屏幕是直接接觸的,沒有其他中介,所以方式更直接。

    那么針對這兩個特點(diǎn),我們應(yīng)該從哪些方面改進(jìn),進(jìn)而引爆無線終端的轉(zhuǎn)換呢?

    1.超級重要的寶貝主圖不管是安卓還是蘋果,在無線端,我們打開一個寶貝,從上到下,消費(fèi)者看到的是:第一張圖片,標(biāo)題,價格,評價,問大家,店鋪基本信息,然后呢?

    然后就沒了。

    詳情頁在哪里?

    詳細(xì)信息頁面應(yīng)該“繼續(xù)拖動以查看圖形詳細(xì)信息”。

    不像在PC端,PC端可以直接下拉,加載更快。

    消費(fèi)者沒有那么多耐心,所以,在無線端,一個很重要的內(nèi)容就是寶貝主圖,因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者會在看完主圖后再決定是否購買,而在相當(dāng)程度上,看細(xì)節(jié)是為了進(jìn)一步增加購買信心。

    那么,主圖的設(shè)計(jì)自然就變得超級重要了。

    無線端可以放五張主圖。

    這五個里面應(yīng)該放什么?

    很多賣家又會去無腦堆碼,或者只是放模型在那里,或者只是挑幾個好看的。

    在PC端,主圖對轉(zhuǎn)換影響不大。

    也許你點(diǎn)一下就可以了,不會有太大影響。

    但是無線端就不行了,對無線端的要求會更高。

    你要把真正影響消費(fèi)者購買的決定性因素和真正促進(jìn)轉(zhuǎn)化的因素放在主圖中。

    這些你都要注意,不管是通過拍攝還是文案。

    簡單舉幾個例子:賣低端服裝等。

    消費(fèi)者關(guān)心的是款式、流行和新款式這些詞。

    所以簡單的文案比如模型圖,最新款,流行款,最時尚款等。

    很有用,有時候多少頁都賣得很火。

    一些高檔的衣服怎么樣?

    消費(fèi)者更注重質(zhì)量和細(xì)節(jié)。

    所以你不必堆砌模型,設(shè)計(jì)出色的產(chǎn)品質(zhì)量如適當(dāng)?shù)膶氊惣?xì)節(jié)展示、通過放置位置的照明等變得很重要。

    如果你要比拼“修養(yǎng)”這個關(guān)鍵詞,那么修養(yǎng)這個概念就要在你的圖片中充分體現(xiàn)出來,甚至可以有對比圖。

    比如你賣減肥產(chǎn)品,那么減肥前后的對比,一個月瘦了多少斤等等。

    ,都比較容易促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

    比如你想爭“大毛領(lǐng)” 呢子大衣”,那么你應(yīng)該馬上判斷出“大毛領(lǐng)”才是真正影響改造的關(guān)鍵因素。

    那么,主圖中應(yīng)該突出你的大毛領(lǐng)嗎?

    通過簡單的復(fù)制,通過拍攝方法和角度。

    比如這個寶貝,五張主圖,都突出了大毛領(lǐng),尤其是這張。

    稍微不足的是,這個放在最后一個。

    我覺得這個可以放在第二個,效果會更好。

    2.詳情頁設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)一定要參考詳情頁,也一定要說明:我們非常非常不建議在PC端直接轉(zhuǎn)換詳情頁,如果要爭奪無線端的話。

    因?yàn)槠聊怀叽绲南拗?,消費(fèi)者操作習(xí)慣的不同等等,它們之間會有很多差異。

    (1)在折疊無線端的重要性之上,消費(fèi)者更不耐煩。

    當(dāng)他想看你的詳情頁的時候,證明他的購買欲望是好的,但是如果你的高于折沒能吸引他,他會毫不猶豫的關(guān)掉。

    什么東西應(yīng)該放在折頁上方?jīng)]有一定的規(guī)則。

    重要的是你給他看消費(fèi)者想看的東西。

    以前在PC端,有個說法是黃金時間30秒。

    在無線端,這個數(shù)字被除以6,也就是說,如果你不能在五秒內(nèi)解決讓消費(fèi)者拉下的問題,那就失敗了。

    首先說明一個問題。

    如果可以用圖片,盡量用圖片代替很多文字。

    消費(fèi)者沒有耐心去看。

    關(guān)注正品,你會突出正品,關(guān)注贈品,你會突出贈品,關(guān)注人氣,你會賣出盡可能多的件。

    (2)詳情頁長度為6至8屏,10屏為上限。

    為什么?

    我們的上帝會累的。

    他用拇指向上滑的時候,6到8下是疲勞期,疲勞期最容易跳下來。

    所以,你的詳細(xì)信息頁面應(yīng)該在6到8個屏幕上解決這個問題。

    (3)文案字體大小。

    為什么我們不建議從PC直接轉(zhuǎn)換?

    一些你在PC端很難看的字體大小,轉(zhuǎn)移到了無線端。

    你覺得消費(fèi)者能看清楚嗎?

    有多大,不好說。

    簡而言之就是這樣:一行的字?jǐn)?shù)要控制在10-12個。

    是看的最清楚的時候。

    3.文案的位置。

    你可以想想自己的持機(jī)習(xí)慣。

    因?yàn)榇蟛糠秩肆?xí)慣用右手,所以在拿機(jī)器的習(xí)慣上,用右手的機(jī)器比較多。

    即使他們雙手拿著機(jī)器,也會有更多的機(jī)會用右手操作。

    那么這就帶來了一個問題。

    一般用拇指操作。

    你可以試試。

    當(dāng)你的拇指在屏幕上滑動和點(diǎn)擊時,你的拇指將覆蓋文本。

    對我們有什么啟發(fā)?

    如果你在細(xì)節(jié)頁有重要的副本,試著把它放在圖片的左邊而不是右邊。

    4.商店導(dǎo)航的設(shè)置。

    在設(shè)計(jì)店鋪導(dǎo)航的時候,要注意我們親愛的大神的操作便利性。

    按鈕太多,太大或者太小都會出問題。

    太多了會讓消費(fèi)者覺得:不知道點(diǎn)哪里,就別點(diǎn)了!離開!導(dǎo)航類別的數(shù)量一般不要超過6個,這樣會讓消費(fèi)者覺得沒得選。

    5.簡單明了的設(shè)計(jì)原理在無線端,空間太有限。

    你必須在有限的內(nèi)容中,抓住消費(fèi)者的心,促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

    所以詳情頁不要復(fù)雜,簡單明了,只突出一個賣點(diǎn)。

    很多人在設(shè)計(jì)詳情頁的時候,都舍不得放棄各種賣點(diǎn)。

    在無線端,可能會好一點(diǎn),因?yàn)榭梢钥吹臇|西很多,但是在無線端,大部分都是負(fù)擔(dān)。

    6.評價一下,問問大家。

    評估和問題將顯示在無線端詳細(xì)信息頁面上。

    這相當(dāng)于別人的參考意見,影響消費(fèi)者轉(zhuǎn)化的重要性可想而知。

    怎么才能做出好的評價?

    沒有明確的標(biāo)準(zhǔn),無非就是評價人的口碑,有沒有圖,有用的數(shù)量等等。

    我和pc做了一個對比,最后從主圖到詳情頁說明了無線端的裝修。

    我相信我對無線終端有一些了解,就像我開頭寫的那樣,很多東西都是基于閱讀和思考。

    知道怎么分析就多分析,一定要有自己的見解。

    中小賣家如何提高手淘轉(zhuǎn)化率,搶占無線市場?

    賣家如何為店鋪引入更多的無線流量,提高轉(zhuǎn)化率?

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。

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