超級推薦資源位怎么設(shè)置?必須設(shè)置哪個(gè)?(超級推薦時(shí)間段怎么調(diào)整?多久優(yōu)化一次?)
2023-01-09|10:40|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:58
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淘寶超級推薦工具推廣的針對性比較強(qiáng),而且淘寶超級推薦資源位也比較多,猜你喜歡就是當(dāng)中的一個(gè)資源位,那用超級推薦推廣,怎么設(shè)置資源位呢?
設(shè)置超級推薦資源位,直接在資源位設(shè)置溢價(jià)就行了,資源位溢價(jià)的意思就是指針對特定的投放位置在人群出價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的程度的溢價(jià)投放,比方你要投放至首頁的猜你喜歡,那你就單獨(dú)設(shè)置首頁猜你喜歡的溢價(jià)。
必須設(shè)置哪個(gè)?
咱們也起來了解各個(gè)資源位的適合哪些產(chǎn)品。
第一個(gè)資源位是手淘首頁,也就猜你喜歡的位置,這是一個(gè)必選項(xiàng),不管你的超級推薦是什么策略,或者投放目標(biāo)是什么?,都要投首頁。
第二個(gè)資源位是購中猜你喜歡。從消費(fèi)場景來看,這個(gè)位置是中途還沒付款,但是已經(jīng)有明確的下單意向。這個(gè)位置的缺點(diǎn)是比較靠后,在購物車和收藏夾下面。如果你的購物車或收藏夾里有很多寶貝,很難顯示這個(gè)位置。
所以這個(gè)位置的展示一般都不是很高,但是整體人群還是可以的,因?yàn)槟愕母偲芬呀?jīng)放入購物車或者加入收藏,比較適合性價(jià)比高的產(chǎn)品。并且在價(jià)格或者賣點(diǎn)上面,能有一定的優(yōu)勢,比如你是天貓店,人家是淘寶店,又比如你發(fā)順豐,人家發(fā)普通快遞,這些情況下,大概率會(huì)選擇你,你可以專門做一張主圖。
第三個(gè)資源位是購后猜你喜歡,這比購中位置要靠前一點(diǎn),但是人家已經(jīng)買完了,所以都是跨品類推薦產(chǎn)品。
像支付成功頁、確認(rèn)收貨頁、訂單詳情頁、物流詳情頁跟、訂單列表頁往下滑,都會(huì)有你可能還喜歡的板塊,比如已經(jīng)買完鼠標(biāo),淘寶會(huì)根據(jù)算法測出你可能會(huì)買鍵盤、鼠標(biāo)墊等。
第四個(gè)資源位是微淘信息流,主要以投放淘積木、圖文、短視頻、V任務(wù)圖文、V任務(wù)短視頻為主,也就是說是以投放內(nèi)容為主的。
當(dāng)然不僅僅是內(nèi)容,淘積木有很多玩法,可以通過淘積木,做出各種各樣的變種玩法。并且現(xiàn)在的微淘信息流可以用CPM投放。
第五個(gè)資源位是直播廣場,就是投放直播間,或者投放V任務(wù)直播間,但是目前去投放人家V任務(wù)的直播間的情況還是比較少的,投放自己直播間的比較多。
經(jīng)過我們自己的實(shí)戰(zhàn)測試,雖然淘寶直播間的點(diǎn)擊單價(jià)并不是太低,但是會(huì)明顯感覺到,只要通過直播廣場、通過超級推薦采買直播廣場的流量,對整個(gè)直播間的自然流量增長會(huì)有很大幫助。
如果你是認(rèn)認(rèn)真真在做直播的,我強(qiáng)烈建議你使用超級推薦,嘗試一下投放你的直播間,并且直播也可以直接定向老顧客用CPM投放。
淘寶超級推薦不同的資源能帶來的效果是不一樣的,淘寶賣家設(shè)置資源位時(shí)也應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的商品來設(shè)置,這樣才不至于使用超級推薦推廣沒有多大效果。
淘寶超級推薦和直通一樣都有時(shí)間投放設(shè)置,推廣投放的時(shí)間也是影響推廣效果的一個(gè)要素,那超級推薦時(shí)間段怎么調(diào)整才能讓推廣的效果達(dá)到最佳呢?
投放時(shí)間我們到生意參謀查看實(shí)時(shí)概況,然后能看到成交好的時(shí)間段,然后我們對其余時(shí)間不投放,對成交時(shí)段投放時(shí)間溢價(jià)200。
當(dāng)超級推薦的數(shù)據(jù)起來以后,賣家需要多久對超級推薦做優(yōu)化?
優(yōu)化是要我們找到優(yōu)化的點(diǎn),我們先要做好記錄點(diǎn)擊變化才知道怎么樣去優(yōu)化人群和出價(jià)超級推薦的算法屬于智能推薦,不可以頻繁的操作,直通車也不可以頻繁的去改價(jià)的。
特別是剛開始的時(shí)候,先測試好,一次改好他有人說,數(shù)據(jù)都蠻好的,但是權(quán)重就是起不來,可能就是因?yàn)轭l繁操作,數(shù)據(jù)不穩(wěn)定,所以需要的時(shí)間長超級推薦雖然沒有權(quán)重的說法,但是需要給時(shí)間機(jī)器去識(shí)別和磨合,應(yīng)該說,時(shí)間越長,磨合得越好的優(yōu)化的話,最好是可以在另外一個(gè)計(jì)劃先測試好了,然后直接調(diào)整到正常推廣的部分來,再把測試計(jì)劃刪除。
如何分析分時(shí)折扣的數(shù)據(jù)?
打開淘寶超級推薦背景,點(diǎn)擊報(bào)表-報(bào)表批量下載,然后,選擇時(shí)間間隔數(shù)據(jù),時(shí)間選擇你想看到的日期(注意不要選擇當(dāng)天的日期,數(shù)據(jù)記錄不完整) ; 業(yè)務(wù)類型可以根據(jù)計(jì)劃類型選擇。數(shù)據(jù)內(nèi)容選擇方案,因?yàn)檎劭蹆H針對方案尺寸,且不能調(diào)整單位折扣。點(diǎn)擊下載報(bào)告(這里只能下載一天的數(shù)據(jù),所以我們將按日期下載報(bào)告并粘貼到表格中)。
然后開始處理數(shù)據(jù)。插入數(shù)據(jù)透視表,并將要查看的字段拖到相應(yīng)的間隔中。在這里,我通常選擇小時(shí)、計(jì)劃、要收藏的寶貝數(shù)量、要添加的購物車數(shù)量、投資回報(bào)(注意將投資回報(bào)的價(jià)值域設(shè)置為平均值)。如果你的產(chǎn)品交易路徑很短(就是淘寶買家看了會(huì)買,不會(huì)收藏購買),只需要看投資回報(bào)。
拖入完成后,我們可以得到發(fā)展一個(gè)問題表格,仔細(xì)進(jìn)行閱讀表格,提高數(shù)據(jù)好的時(shí)間段投放,數(shù)據(jù)不好的時(shí)間不投放或是降低投放。
淘寶賣家如果投入至超級推薦推廣的資金是有限的,那么需要先分析下分時(shí)折扣數(shù)據(jù),然后再選擇一個(gè)合適的時(shí)間段來投放,這樣就能減少推廣所使用的成本。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。
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