如何通過簡單的文字變化來提升點擊率？

對于信息流廣告來說，很多時分“案牘”是簡單被忽略的，覺得案牘或許沒那么重要，或許很多人不知道案牘應該怎樣優(yōu)化，怎樣樣的案牘才能夠招引自己所屬產品的方針人群，只知道一味的抱怨： 為什么我的廣告曝光這么低？

為什么我的廣告轉化這么低？

為什么我的廣告本錢這么高？

為什么用戶不愿意點擊我的廣告？

當這一系列的問題發(fā)生的時分，咱們應該不能忽視每一個細節(jié)，包含案牘，包含構思，不斷總結，不斷立異，發(fā)散自己的腦洞，輸出有招引力、有立異的案牘。

帶著上面的4個為什么，星星和你們一起來聊聊案牘的重要性，聊聊怎樣才能把信息流廣告做好？

小小案牘大作用 1，案牘是公司除了收購外最了解產品的人了，產品的每個部分，每個賣點都在案牘的心里重復琢磨。

2，案牘將產品的風格定下，在重復參考丶揣摩其同性質產品的爆款,依據其顧客的心思需求與購物習性，寫出產品常識與營銷相結合的案牘。

3，將寫好的案牘交予運營，找到不足處完善后直接交予規(guī)劃部，接下來規(guī)劃部的工作便是安心的做頁面規(guī)劃了。

這樣看下來其實，并沒有凸顯出案牘真正的重要性。

其實，你錯了，這么一個完好的流程下來，越是平靜你就會越發(fā)現，案牘原來是如此不可或缺。

現在，干流的信息流廣告方法基本有 1. 文字構思+三圖 2. 文字構思+小圖（圖在左或右） 3. 文字構思+大圖 文字對點擊率的影響高于圖片？

信息流廣告中，在某些特定情況下，這個問題的答案是：是的，而且是文字遠高于圖片。

這也是為什么咱們上文就先講“案牘”的原因。

因此，要清楚表達產品特色，招引方針用戶重視，好的文字構思會增色不少。

2、慣有的閱覽習氣 由上至下，從左往右。

除“左下圖+文字”的方法，其他信息流廣告，方針群體第一眼看到的都是文字構思。

滑動過程中，較難重視到圖片內容。

招引方針用戶很大程度上靠文字。

簡略的文字改變，怎樣提高點擊率？

1、文字的結構簡略易讀 文字結構是第一印象，簡略、潔凈，易于閱覽才更能在用戶眼球劃過那一秒的停留中，快速抓取到招引方針群體的關鍵詞。

所以，留白很重要，短句也會讓空間更“寬闊”， 沒有人會喜愛閱覽密密麻麻的文字，更不喜愛需求思考才能了解的內容。

2、 使用“細分”，讓廣告更有代入感 細分的維度很多，比較常用的有：場景細分、細分人群、細分環(huán)境。

提高點擊率的一起，能夠提高廣告轉化率。

細分場景，讓廣告更“原生” 廣告的撰寫，應加入場景化的描繪。

分析方針用戶的各種特色，將自己帶入方針群體本身，腦補不同狀態(tài)下的場景或許體驗場景，用文字表現出來。

場景型的文字，貼合app內容本身，才會顯得更原生。

一起，也能夠起到添加轉化率和點擊率的作用 細分人群，拉近親切感，產生“適合我”的錯覺 細分人群是廣告投進的根底。

對產品方針用戶進行細分，結合產品特色或宣傳點，進行深度交融。

細分環(huán)境，挑選靠近最“適合“的需求 結合周圍壞境的改變，比如：季節(jié)、氣候、時勢熱點等。

也要在文字上做一些簡略的改變。

3、添加文字的招引度，讓文字變得有趣，引人留意 首先，站在用戶的視點，而不是產品的視點。

廣告是寫給方針群體看的，所以最好要從他們的感受、體驗、需求等方面來描繪。

信息流廣告是內容廣告，硬性強塞簡單引起用戶的惡感。

其次，引起好奇心。

“好奇心害死貓！”，人總是難以對自己的好奇心說不。

點擊或許在還沒思考的時分就產生了！需求留意的是，盡或許的跟產品結合，否則會帶來很多無轉化點擊。

如： 交了多年的公積金，想知道有多少了么？

點擊查詢！——點擊率4.5% 買了10種生果，花19元，想知道我跟搭檔怎樣做到的么？

——點擊率4.2% 4、使用簡略的關鍵詞，添加文字的重視度和易閱覽感 巧用數字、符號 數字、符號在一群文字傍邊，是比較簡單“凸”顯出來的。

簡單在第一時間抓住眼球，讓用戶短暫停留，如： 練口語，5個技巧√，功率提高80%！——點擊率2.1% 練口語，五個技巧，功率大幅提高！——點擊率1.6% 重視眼球詞 一些熱點詞，或許語氣詞、常用詞，雖然是文字，但用戶會天然反射，對這些詞的重視度會比普通詞更高。

舉例： 【干貨】；共享；轉發(fā)；揭秘；紅包；等等。

【逼瘋】內存只有16G還舍不得刪的游戲！！——點擊率2.9% 【共享】：我的英語從90分說到130分，只用了3個月——點擊率3.0% 有很多廣告，以更低的CPC獲取了更多的點擊量，但并不能有很好的作用，是一種因小失大、因小失大的行動。

點擊率快速提高的方法有很多，好的文字構思是其間非常重要的一種，它能夠統(tǒng)籌點擊率的提高，又能夠統(tǒng)籌廣告作用的轉化。

用戶在閱覽信息流時，只會把留意力放在與自己認同、關心的信息上，這其實便是心思學中的“孕媽媽效應”。

廣告構思需求針對自己產品的人群制作，從行業(yè)陳述、用戶調研、自身用戶人群畫像等方法都能夠大概了解自己產品的人群屬性。

所以，信息流廣告需求從用戶視點動身，用戶認知才是咱們廣告的營銷重點。

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