微淘是手機(jī)淘寶里面的一個(gè)模塊，使用這個(gè)功能的淘寶商家有很多，它也是淘寶商家們聯(lián)系粉絲的一個(gè)橋梁和連接點(diǎn)，有商家發(fā)現(xiàn)淘寶微淘變成逛逛了，這是怎么一回事呢?

淘寶微淘怎么變成逛逛了?

10月27日消息，據(jù)與淘寶合作的部分內(nèi)容創(chuàng)作者透露，淘寶于10月10日起，對部分達(dá)人開放“淘寶新內(nèi)容中心”功能，小范圍內(nèi)測新產(chǎn)品“逛逛”。根據(jù)透露的圖片顯示，創(chuàng)作內(nèi)容將會以圖文(或視頻)的形式展現(xiàn)，有點(diǎn)類似于好物種草。

進(jìn)入內(nèi)測的內(nèi)容創(chuàng)作者們反饋，從目前的體驗(yàn)來看，逛逛入口優(yōu)先級比較高，同時(shí)更為集中地把種草內(nèi)容集合在一起，更純粹也會更好逛。淘寶方面介紹，內(nèi)測期間“淘寶逛逛”只發(fā)布不帶商品的純內(nèi)容。內(nèi)測期間主要面向的是達(dá)人群體，后期或?qū)ι碳议_放。

1、淘寶逛逛的功能

“微淘”內(nèi)部功能包括：發(fā)帖子、發(fā)寶貝、發(fā)上新、發(fā)圖片、短視頻、互動、買家秀?？梢灶惐葹樘詫殐?nèi)的微信朋友圈，發(fā)出圖文內(nèi)容，可以曝光給店鋪的瀏覽訪客、收藏加購過的用戶都可以看到店鋪發(fā)出的微淘信息。微淘更多的是針對店鋪老粉絲的運(yùn)營維護(hù)，以便提高店鋪的回購率。

“逛逛”是由之前的“微淘”模塊而改版而成?！肮涔洹蹦K的功能是結(jié)合小紅書+抖音+淘寶的集合版，通過圖文短視頻對用戶進(jìn)行種草并最終引導(dǎo)成交。根據(jù)目前的定位和已經(jīng)進(jìn)入灰度測試的使用，“逛逛”有著更加多元的功能。通過大數(shù)據(jù)橫向的推薦邏輯，向你推薦你感興趣的內(nèi)容，通過內(nèi)容種草后向商品引流。在進(jìn)入后電商時(shí)代，更加注重內(nèi)容，以不同形式內(nèi)容，給用戶種草，以便最后拔草。

2、淘寶逛逛的內(nèi)測人群

也許有的商家要迫不及待開始入手了，但是目前還只是內(nèi)測階段，很多的用戶還不能使用逛逛功能。淘寶每次更新改版都會先小范圍的定向邀約商家用戶進(jìn)行項(xiàng)目內(nèi)測，根據(jù)評測效果來決定正式公測的時(shí)間和進(jìn)度。

這次內(nèi)測的對象主要是針對內(nèi)容產(chǎn)出具有優(yōu)勢的淘寶達(dá)人，根據(jù)透露出來的消息看，目前內(nèi)測期間“逛逛”這個(gè)板塊的流量還是不錯(cuò)的，有達(dá)人資質(zhì)的小伙伴可以去相關(guān)地方進(jìn)行申請內(nèi)測名額。

3、“微淘”改版“逛逛”的目的

為什么要改版呢?目的很明確：讓用戶把更多的時(shí)間留在淘寶。通過更加豐富的內(nèi)容吸引到消費(fèi)者，為其帶來沉浸式購物體驗(yàn)。

“逛逛”不是手淘第一次改版，手淘曾經(jīng)歷過幾次重大的升級改版，每一次都讓智能推薦系統(tǒng)越來越精準(zhǔn)。從9月份宣布重大改版全面內(nèi)容化，猜你喜歡變成商品信息流?！安履阆矚g”，猜你喜歡的推薦邏輯是縱向的，手機(jī)淘寶搜索關(guān)鍵詞點(diǎn)擊某一產(chǎn)品，接下來你會發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)會一直為你推薦類似產(chǎn)品。比如說天冷了，你搜一件毛衣，系統(tǒng)會通過你的用戶行為，接下來一直給你推各種類型的毛衣，猜你喜歡的產(chǎn)品或者是與你喜歡的產(chǎn)品相似的產(chǎn)品。

而“逛逛”，通過大數(shù)據(jù)橫向的推薦邏輯，向你推薦你感興趣的內(nèi)容，通過內(nèi)容種草后向商品引流。怎么理解呢?比如你下單購買了防曬霜，系統(tǒng)會為您推薦可能用到卸妝油，洗面奶，通過邏輯進(jìn)行判斷你接下來可能會用到的東西，更加智能代入你的場景。

如何應(yīng)對改版?

接下來猜你喜歡的流量有一部分會被“逛逛”分走，但是由“微淘”升級改版為“逛逛”后所帶來的流量相比之前也會有所增加。隨著逛的屬性消費(fèi)者變多，轉(zhuǎn)化率必然也會進(jìn)一步降低，商家要想獲得更多地曝光和展現(xiàn)，在對商家內(nèi)容產(chǎn)出方面提了更高的要求，對其各種運(yùn)營能力也是一種挑戰(zhàn)。

由“逛逛”這一模塊，可以窺見，電商內(nèi)容化是一種必然，電商不再是以往那種粗放的模式，更加注重內(nèi)容的精細(xì)化。每個(gè)商家需要考慮創(chuàng)建自己優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，來跟進(jìn)滿足平臺或者是電商大環(huán)境的整體的內(nèi)容升級的需求。

現(xiàn)在各位淘寶商家們應(yīng)該清楚為什么手機(jī)淘寶微淘變成了逛逛了，其實(shí)是淘寶平臺升級了，一些功能模塊發(fā)生了改變，手機(jī)淘寶微淘也就變成了逛逛了哦，現(xiàn)在大家都清楚了吧。

淘寶逛逛創(chuàng)作者激勵(lì)有哪些？內(nèi)容要求是什么？

淘寶決定大力發(fā)展內(nèi)容種草，通過內(nèi)容進(jìn)行訂單的轉(zhuǎn)化，于是就有了【逛逛】。為了發(fā)展逛逛，增加平臺的種草內(nèi)容，淘寶宣布通過三重激勵(lì)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。

1、10億現(xiàn)金激勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者

這一點(diǎn)和自媒體很像，當(dāng)初自媒體興起的時(shí)候，各大平臺動輒幾十億的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，邀請更多的創(chuàng)作者進(jìn)入，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)是最容易招募創(chuàng)作者的，相信10億只是前期投入，后期淘寶還會加大獎(jiǎng)勵(lì)的。

2、流量扶持

對于內(nèi)容創(chuàng)造者來說，最頭疼的就是淘寶流量?；ㄙM(fèi)大量經(jīng)歷寫的內(nèi)容，沒有人看，真的是太傷心了。逛逛也深知這一點(diǎn)，因此會給優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者流量傾斜，讓創(chuàng)作者的內(nèi)容得到曝光，增加粉絲。值得一提的是，逛逛給的流量可都是精準(zhǔn)流量， 用戶畫像精準(zhǔn)、特定類目下價(jià)值高的那部分流量。

3、孵化激勵(lì)

這也是自媒體的套路，會重點(diǎn)扶持一些優(yōu)質(zhì)賬號，讓這些賬號成為大V。逛逛這一次將重點(diǎn)孵化 100 個(gè)年收入超過 100 萬的“頭部創(chuàng)作者”，被選中的創(chuàng)作者將享受平臺商業(yè)活動、市場推廣、流量浮現(xiàn)上的「頂級資源」。

淘寶逛逛內(nèi)容要求是什么?

1)內(nèi)容必須屬于文創(chuàng)或玩樂領(lǐng)域，賬號人設(shè)鮮明、統(tǒng)一，個(gè)人主頁的內(nèi)容60%以上為文創(chuàng)/玩樂領(lǐng)域內(nèi)容，不要跨領(lǐng)域發(fā)布內(nèi)容。

2)短視頻(30s以上)，鏡頭穩(wěn)定，光線清晰，對焦清楚，構(gòu)圖美觀;

3)視頻敘事邏輯清晰，非隨手拍、鏡頭組合堆砌、照片合集類視頻;

4)腳本或剪輯能體現(xiàn)有意思、有美感，有充足信息量，能體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格;

5)原創(chuàng)內(nèi)容，不可模仿、抄襲、洗稿其他創(chuàng)作者，不可重復(fù)發(fā)相同、相似的內(nèi)容，否則將取消參賽資格。

激勵(lì)金額是滿足以上條件的創(chuàng)作者可獲得1000元現(xiàn)金激勵(lì)。入駐激勵(lì)與發(fā)布激勵(lì)，創(chuàng)作者在活動時(shí)間內(nèi)通過下面方式參與報(bào)名，通過名單將在逛逛白皮書(見文末)中公示。

個(gè)體創(chuàng)作者可直接報(bào)名，機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者由機(jī)構(gòu)統(tǒng)一報(bào)名，機(jī)構(gòu)報(bào)名前可先加工作人員釘釘溝通流程和細(xì)節(jié)。

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