天貓品牌升級(jí) 新口號(hào)為“理想生活上天貓”

5月23日，天貓?jiān)谏虾Ｐ汲闪⒁詠碜畲笠?guī)模的一次品牌升級(jí)，SLOGAN(品牌口號(hào))從“上天貓就夠了”升級(jí)為“理想生活上天貓”。通過現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布“人設(shè)自由”“樂活綠動(dòng)”等2017五大趨勢(shì)詞，升級(jí)后的天貓清晰定義了當(dāng)代社會(huì)消費(fèi)升級(jí)下的理想生活內(nèi)涵。

全面升級(jí)背后，是天貓店鋪從滿足消費(fèi)需求到定義未來消費(fèi)的嬗變，是從傳統(tǒng)零售到新零售時(shí)代的跨越。

阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪表示：“作為最懂消費(fèi)趨勢(shì)的新零售平臺(tái)，天貓展現(xiàn)出越來越強(qiáng)大的商業(yè)力量，成為全球品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)主陣地?？梢院敛豢鋸埖卣f，現(xiàn)在世界上只有兩種品牌，一種在天貓，一種在來天貓的路上。”

五大趨勢(shì)詞天貓定義理想生活

在天貓理想生活2017趨勢(shì)發(fā)布盛典上，天貓聯(lián)合阿里研究院和波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布“樂活綠動(dòng)、獨(dú)樂自在、人設(shè)自由、無微不智、玩物立志”五大趨勢(shì)詞，并為嬌蘭、樂高、惠氏、Villeroy&Boch等27個(gè)趨勢(shì)商家頒獎(jiǎng)。

這五大趨勢(shì)將貫穿全年，成為天貓乃至中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)今年的關(guān)鍵詞。

“消費(fèi)升級(jí)”是中國(guó)新商業(yè)環(huán)境下的重要趨勢(shì)，但關(guān)于消費(fèi)升級(jí)的具體內(nèi)涵和行為觀念一直沒有清晰的回答。天貓擁有全球近八成的最有價(jià)值品牌，擁有最真實(shí)、有效的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，對(duì)洞見引領(lǐng)性的消費(fèi)趨勢(shì)具有權(quán)威性。

“天貓理想生活趨勢(shì)發(fā)布”將是天貓品牌2022年的最核心玩法，并將持續(xù)整年。

天貓將發(fā)掘平臺(tái)上最符合這些消費(fèi)趨勢(shì)的品牌，通過前臺(tái)、后端、線上、線下系列活動(dòng)運(yùn)營(yíng)這些品牌。消費(fèi)者將最快購(gòu)買到最流行、最符合全球消費(fèi)趨勢(shì)的商品，兌現(xiàn)屬于自己的“理想生活”。

天貓改版 趨勢(shì)榜單展現(xiàn)品牌力

當(dāng)天，除了將品牌定位升級(jí)為“理想生活上天貓”，天貓還升級(jí)了整體的視覺識(shí)別系統(tǒng)，上線了天貓新版App，同時(shí)進(jìn)行了線上線下全鏈路趨勢(shì)榜單呈現(xiàn)，并發(fā)布了Tmall Club等。

其中，即將在今晚上線的“榜單”，將成為天貓商業(yè)力量的集中展示地。

據(jù)天貓營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理劉博介紹，天貓榜單將分為三級(jí)：頂級(jí)榜單，包括天貓品牌力榜單和天貓趨勢(shì)榜單;第二級(jí)為行業(yè)榜單，第三級(jí)則是UGC化的網(wǎng)紅、KOL自制榜單。

劉博表示，天貓會(huì)在每月進(jìn)行趨勢(shì)發(fā)布，這也將成為品牌創(chuàng)新和消費(fèi)者“剁手”的風(fēng)向標(biāo)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，天貓消費(fèi)者的購(gòu)買力愈發(fā)旺盛，單位用戶貢獻(xiàn)值同比增長(zhǎng)32.8%，阿里巴巴助推營(yíng)收大漲。

在品牌端，天貓也已成為全球品牌升級(jí)主陣地。截至2022年3月，在福布斯全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)中，有近八成的消費(fèi)品牌已入駐天貓開展銷售。

隨著越來越多優(yōu)質(zhì)、高端品牌的登陸，天貓會(huì)依靠榜單這一“消費(fèi)圣經(jīng)”，讓優(yōu)質(zhì)品牌更順利地找到適合自己的用戶。

早在今年38女王節(jié)期間，天貓就曾一次性輸出300個(gè)榜單，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)效果明顯：從大盤看，上榜商品的銷售額占總成交一半以上;從商家的角度看，上榜商品的銷售額占上榜商家總成交的80%以上。

兌現(xiàn)趨勢(shì) 天貓成品牌升級(jí)主陣地

消費(fèi)者隨時(shí)在變，阿里5.07億移動(dòng)端月活用戶，成為洞察消費(fèi)者需求和變化的最佳通路。對(duì)品牌商而言，及時(shí)有效的未來趨勢(shì)引導(dǎo)，可以爭(zhēng)取寶貴的窗口期，讓品牌更迅速地進(jìn)行研發(fā)和生產(chǎn)端的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

此前，天貓依靠C2B反向定制，已孵化了洗碗機(jī)、洗烘一體洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人、美容儀等品類。如2002年被德國(guó)廚電老大西門子家電帶入中國(guó)市場(chǎng)的洗碗機(jī)，十多年來一直屬于小眾產(chǎn)品，直到2015年，天貓洗碗機(jī)同比增速超過120%，后臺(tái)大數(shù)據(jù)也顯示，洗碗機(jī)搜索指數(shù)正不斷攀升。于是，發(fā)現(xiàn)“吉時(shí)已到”的天貓找到幾大家電巨頭，孵化洗碗機(jī)品類。

2016年美的阿里智能洗碗機(jī)賣出350萬(wàn)臺(tái)，之后，老板、海爾、華帝、九陽(yáng)等品牌也紛紛建立洗碗機(jī)事業(yè)部，深耕這一細(xì)分市場(chǎng)。

前不久被快消行業(yè)津津樂道的奧利奧音樂盒，也是天貓與品牌“兌現(xiàn)趨勢(shì)”的重要成果。億滋中國(guó)區(qū)總裁馬儒超直言：“在這個(gè)會(huì)玩的時(shí)代，我們就要推出一些永遠(yuǎn)保持活力的產(chǎn)品。”

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