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2017開好直通車的靈丹妙藥,都在這里!

2023-01-13|13:31|發(fā)布在分類 / 跨境運營| 閱讀：64

陽春三月，明媚的陽光和春天的氣息，相信很多人都開始醒來，踏上尋找夢想的征程。

但很多人依然迷失在沉重壓抑的氛圍中，面對黑車死亡、3月15日單黑船嚴查等一系列難題。很多中小賣家都陷入了沉思！相信很多人和我一樣，在2023年開始思考如何走電商這條路！

經(jīng)常有同學反映ppc降不下來，黑車限行，查賬單，扣店鋪積分等等。

那么中小賣家如何找到自己的出路呢？

1.很多急于一夜暴富的人最終都會自食其果，所以腳踏實地打好基礎才是王道！

當然，不能追求直通車太快，更不能盲目。只有追求卓越，才能把內(nèi)功優(yōu)化提升到極致！不開直通車的原因有三:內(nèi)功優(yōu)化沒做好；

2.未能掌握直通車變化的新趨勢；

3.你不是一個好的學習者！如果你做好了以上三點，不能說你是一個非常成功的賣家或者運營司機，那么至少你應該是一個優(yōu)秀的人，至少比很多人成功！相信這也是很多中小賣家的隱痛！那么，2023年開通直通車的靈丹妙藥在哪里呢？

一、單品優(yōu)化提升玩法，從產(chǎn)品上架要求到主圖優(yōu)化，寶貝定價優(yōu)化指南，品類最低產(chǎn)值都很重要！

首先說一下寶貝標題優(yōu)化:

a .把關鍵詞放在前面，標題盡量簡潔，不要超過限定的字數(shù)；

b .六不:不要盲目優(yōu)化已經(jīng)是爆款的包名；關鍵詞要放在前面，標題盡量簡潔，不要超過限定的字數(shù)；標題中不要濫用符號，最多停在空格處；不要頻繁操作關鍵詞優(yōu)化，寶貝容易搜索降低功率；不要堆砌關鍵詞(相同的關鍵詞和重要的關鍵詞完全沒有必要重復)；同類的寶貝稱號不應該完全相同；不要使用與寶貝無關的關鍵詞:不要把店名帶入標題，大賣家除外；不要在標題中添加未授權和未加入的服務。

c .慎用品牌，無違法詞、侵權詞、敏感詞。

主圖優(yōu)化注意點:

1.主圖首先要在尺寸上滿足要求，讓客戶瀏覽起來更舒服。

2.不要放亂七八糟的水印來影響客戶找到想要的產(chǎn)品。(客戶不知道你的產(chǎn)品會直接電話聯(lián)系你嗎？可以想象)

3.突出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢。網(wǎng)上賣產(chǎn)品，客戶無法直觀的了解你的產(chǎn)品，你的圖片就是你的產(chǎn)品。

4.為客戶創(chuàng)造一種專業(yè)感。試想一下，當客戶看到一張小廠和大廠的圖片，客戶更愿意選擇誰？現(xiàn)在對直通車主圖的要求越來越高。主圖要用能充分展現(xiàn)寶寶特征的圖片，背景盡量簡單，以免影響寶寶。價格，折扣，郵費，寶貝賣點都可以用文字表達。

我們來看下面的細節(jié):

(1)產(chǎn)品定位對直通車的推廣很重要；如果你想吹錢，可以選擇你維度最大、關鍵詞精準的品類搜索淘寶，看一看行業(yè)銷售排名均價(也可以添加客戶-單區(qū)間鎖定維度)進行產(chǎn)品定價。這個定價可以決定你能不能成功(淘寶賣產(chǎn)品是大環(huán)境，買家更喜歡中低客單價的產(chǎn)品)

(2)采取直通車測量，主要看產(chǎn)品的反饋數(shù)據(jù):展示滿意時的點擊量、點擊率、收藏、購物車添加、點擊轉(zhuǎn)化率。

(3)無線直通車:加快點擊速度+交易速度:站內(nèi)無線展示位少，盡量簡單，不要讓買家有太多的思考空間。點擊后，看一看，直接購買。影響快速成交核心(價格、風格、功能、買家痛點)的產(chǎn)品創(chuàng)意圖技巧:首先要知道直通車創(chuàng)意圖包括哪些:直通車創(chuàng)意圖+直通車標題+展示渠道(電腦和無線)。

創(chuàng)意圖的構(gòu)成框架:基本淘寶網(wǎng)上創(chuàng)意圖由:產(chǎn)品+價格+運費+時間+銷量/評價數(shù)量+功能性(買家痛點)組成，接下來我們就可以開始細化每一點了。這樣買家看細節(jié)直接買。說的更直接一點，就是考慮買家的體驗。(簡單方便的購買體驗)

1.無線高點擊創(chuàng)意圖片制作方法:抓取產(chǎn)品外觀展示:產(chǎn)品要有整體視覺感，結(jié)合買家喜歡的類型和風格進行優(yōu)化。這樣的產(chǎn)品更有吸引力。

價格+郵費+時間+銷量/評價數(shù)量:

(1)價格:如果你的產(chǎn)品性價比足夠高，價格又低，可以選擇寫價格。便宜的產(chǎn)品比直通車更好操作，因為點擊率會更高。相反，如果產(chǎn)品價格高，你標明了，就會對你產(chǎn)生點擊效應。

(2)運費:可以提升買家體驗，讓賣家覺得更實惠。

(3)時間+銷量/評價量:這個環(huán)節(jié)主要是利用數(shù)字營銷。買家多，評論者多，產(chǎn)品才能好。如果你的產(chǎn)品有一定的銷量或者評價，可以選擇。

(4)功能性(買家痛點):有需求的產(chǎn)品才能有好的銷量！你可以在圖片上標注你的賣點和買家的需求點(買家的痛點)。比如服裝，修養(yǎng)，中長款

c .轉(zhuǎn)盤的重要性:功能性:在貼圖過程中必須選擇轉(zhuǎn)盤，滑輪按鈕匹配右端。當呈現(xiàn)是均勻的時候，我們就能有效的分辨出每一個創(chuàng)作的良苦用心。當圖片數(shù)量需要達到5000張以上時(看獨立的細分渠道:比如站內(nèi)數(shù)據(jù)或者站內(nèi)pc，你會發(fā)現(xiàn)你的品類pc和無線會有兩個相反的數(shù)據(jù))。點擊率高于行業(yè)標準(當然越多越好)，價值越高的留，差的刪，能留一兩個；順便看看收藏，加購物車，變換維度，綜合評價。地圖完成后，選擇首選按鈕！

d .如何直接接觸客戶咨詢交易？

思路:詳情頁促銷+營銷:聯(lián)系旺旺客服，立減3050元。你可以把顏色標成紅色來吸引顧客的注意。當然，這取決于你的產(chǎn)品價格。這樣做的目的是為了提高咨詢轉(zhuǎn)化率。買家跟你談的時候，你可以說這是商品價格區(qū)間決定的，不是直接按3050元決定的。這個要看你的營銷了。順便告訴買家，店里有定期的優(yōu)惠活動，可以隨時關注店鋪動態(tài)。

二、直通車的推廣布局:

a .選詞的重要性——測詞——養(yǎng)詞。在選詞上，可以使用商務顧問、流量分析、top20w等專業(yè)版。最簡單的操作就是業(yè)務顧問和流量分析，尋找行業(yè)熱詞，精準詞等。；一般你開白車的時候，你的米軌會開一段時間?？纪曛竽銜l(fā)現(xiàn)很多精準詞和交易詞，可以挖出來以后用。這些重要的精準詞對點擊率起著重要的作用；直通車的核心是點擊率。如果詞被選中并提高，可以提高流量、評分和ROI。

b .另類駕駛思維:2016年黑車席卷整個電商圈，那么黑車還能玩嗎？很多同學的第一反應是黑車被限制顯示和WAP。然后，回想一下黑車最關鍵的一點是什么。

總之，高點擊率提高了質(zhì)量分，所以這種非常規(guī)的玩法被玩到了極致。所以你的策略是，黑車推白車，黑車拿質(zhì)量分，增加權重，再建一個推白車的方案。先把字燒了，一直燒23天。此時人群會支付30-40%的溢價。當然也不是叫大家開黑車。相對于很多中小賣家來說，這種操作是可以的。作為直通車引流工具，內(nèi)功優(yōu)化還是王道！

c .直通車最新技術:(選擇一個過去7天沒有數(shù)據(jù)的方案！每日限額200元左右，只放移動端，定向和異地關閉，時間優(yōu)惠100%！以上玩法不點擊，不玩黑車。

后期維護:

1.ppc降低均價，開始每天漲停！

2.越多越好。穩(wěn)穩(wěn)地把它燒完。設置每日限額。一定要讓它燒完！點擊率不會有太大的波動！

3.保持數(shù)據(jù)(展示量、點擊量、成本)遞增！

4.連續(xù)七天增量，計劃權重快速增加！注意細節(jié):點擊量要不斷增加，比如第一天點擊量50，第二天100，第三天180以上。保持每一天的數(shù)據(jù)都高于前一天就好了！增長速度越快越好，這樣計劃的權重才能在短時間內(nèi)上升！還要注意，如果所有關鍵詞都競價1620，就不要動了。穩(wěn)定一周后，不要動它！如果頻繁調(diào)動ppc，ppc不會降低，重量會受影響。點擊率至少要保持2倍以上，ppc才會降得更快！

三、極致營銷:

(1)客單價低，客戶推，看你成本；客單價高，直通車推。畢竟作為引流工具，直通車帶來的流量可以說是非常重要的！

(2)直鉆結(jié)合，直通車推廣和鉆展已經(jīng)能夠提高流量的精準性，對于很多中小賣家來說是有幫助的。但是直通車的出路變化太快，成為賣家的焦慮因素之一。那么大家要抓住趨勢。2023年更加注重店內(nèi)單品質(zhì)量和店鋪整體風格。鉆展可以更好的展示產(chǎn)品，提升品牌和用戶體驗。很快，月銷量就會被月銷售熱度所取代，所以買家一定會從店鋪整體風格，買家秀，買家好評等用戶體驗來進店！最后給大家總結(jié)兩個字:注意。只有站在客戶的角度去思考，關注自己的分享價值，才能做好用戶體驗，回饋給你的一定是巨大的財富！學習，進步，分享價值，對每一個聰明的你，你都能收獲快樂和成功！

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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