淘寶店鋪運營核心要訣

店鋪的運營都是關于產(chǎn)品的，產(chǎn)品本身、細節(jié)、價格、圖片、評價、客服、售后等等的組合都成了我們要運營的寶貝。

推廣是運營中的一個重要分支，其中直通車是我們最常用的購買流量的工具。通過寶貝的各種優(yōu)化努力，引入流量，進行轉化，是我們運營的過程。

這只是直通車運作的一部分。在推廣中要理性客觀的分析，做出正確的調整。

我們做任何事情都要有一個目標，要知道我們做這個是為了什么，就像我們開車出去，要清楚的知道我們要去哪里，要走哪條路，途中要開多少英里，到達目的地需要多少燃料。這些東西都要在腦子里估算，開直通車也是。

有了明確的目標，就不會磕磕絆絆，就會一直保持思路清晰。

1、打好基礎。不打無準備之仗上戰(zhàn)場之前，首先要了解敵人的營地，為我們的營地準備足夠的口糧。正所謂知己知彼百戰(zhàn)不殆，訓練好自己的士兵才有取勝的希望。

你家寶寶的競爭優(yōu)勢是什么？

通過對市場情況的分析對比，得出結論:如果沒有優(yōu)勢，不如盡早放棄。我們來看看需要做好哪些基礎工作:從產(chǎn)品的角度來說，需要做好。

可靠的產(chǎn)品+穩(wěn)定的貨源產(chǎn)品是淘寶的根本。我們所有的運營都是以產(chǎn)品為中心的，不要用爛大街的剩貨把自己累死。想要長期做下去，必須要有強大的產(chǎn)品。最重要的是產(chǎn)品質量和性價比。如果淘寶做久了，我們一部分還是靠老客戶。如果產(chǎn)品質量不過關，沒有老客戶的支持，你永遠不可能一錘子買賣。有了好的產(chǎn)品，我們必須保證穩(wěn)定的供應。他想買你沒貨，挺痛苦的。銷售旺季你缺貨。你覺得是最痛苦的事嗎？

2、基礎銷售+攻評有人說我0銷售直接上不了車。我不能說沒有，只能說有錢就任性。沒有銷量，拿到牛逼的宣傳圖也不缺點擊量。但至于轉化，估計很多人會死于裸零銷售。畢竟少部分人敢嘗試，只要不是小白買家，都會比較銷量。

誰想成為第一個？

為了直通車不至于太燒錢，上車前最好有幾十個銷量，幾十個評價。心理評價很有說服力。如果給買家介紹十句關于寶寶有多好的話，最好能給出有力的評價。評價是買家的真實反饋，給客戶更高的信任度。

3、做好聯(lián)盟營銷聯(lián)盟營銷對于跳出率這個指標非常重要。畢竟每個客戶的喜好都不一樣，點進這個產(chǎn)品不一定符合他的喜好。如果沒有其他產(chǎn)品推薦，那么這個客戶就會關閉頁面離開。我們需要迎合更多的消費者，給他們更多的選擇。

另外，通過這些相關產(chǎn)品的反饋，可以看到更多有潛力的產(chǎn)品。省油寶試點版可以查看間接轉化寶貝的去向，支持直通車數(shù)據(jù)和門店數(shù)據(jù)的對比分析，將間接轉化的產(chǎn)品加入相關營銷，在公交車上推廣潛在寶貝，都能產(chǎn)生更好的效果。但是不要設置太多相關設置，一屏就好。當顧客點擊進入時，他們首先要看產(chǎn)品。這樣一來，一大堆推薦，太多太少，都會適得其反，適當就好。

從視覺上看，產(chǎn)品

一、寶貝描述產(chǎn)品描述堪稱靈魂，是最核心的部分。如果只是簡單的幾張圖片堆砌，那么你的內(nèi)頁相當失??；如果你不了解產(chǎn)品，說明你對你的產(chǎn)品不夠了解。如果沒有辦法描述版面，請去別人的內(nèi)頁。內(nèi)頁需要運營和美工的配合，運營的產(chǎn)品賣點通過美工的藝術張力來表現(xiàn)。一個好的內(nèi)頁不僅能全面展示自己的產(chǎn)品，還能給購買者產(chǎn)品獨特價值的體現(xiàn)。你不是獨一無二的，而是不可替代的。

店鋪裝修是一種給別人的印象定位。只有店鋪干凈整潔，有條理，買家才會愿意多留。如果買家通過直通車點進去，看到店鋪雜亂無章，恐怕就沒有繼續(xù)瀏覽的欲望了，直接導致跳轉。裝修不一定要華麗，但一定要有自己的風格。

獨一無二更讓人印象深刻。

另外，店鋪分類要做好，讓買家快速找到想要的商品，增加訪客深度。

二、推廣工具的目的是什么？

我們利用直通車來經(jīng)營我們的產(chǎn)品。

我們想通過推廣達到什么目的？

目標明確，更能走對方向。1用直通車測錢測圖是常用的測試工具。在我們店客流量不足，不能確定哪些款式更有潛力的時候，上車是個好方法。我們可以把所有類似的產(chǎn)品都扔在一個方案里，選擇一些搜索指數(shù)好的二級流量詞，在幾乎相同的位置進行卡位競價，這樣才能保證流量獲取差異不大，測試結果更準確。經(jīng)過一兩周的測試，我們會分析數(shù)據(jù)，確定競爭優(yōu)勢，尋找高質量的產(chǎn)品。

可以查看來自流量眼核心流量分析的數(shù)據(jù)，其中包含直通車效果分析，對寶貝推廣的訪客數(shù)、轉化率、付費買家數(shù)都有清晰的數(shù)據(jù)反饋。相比之下，你可以獲得更多潛在的金錢，這將是未來推廣的重點。

此外，在核心流量分析中，有針對淘寶搜索、鉆展、淘客等的數(shù)據(jù)。這樣查詢起來更方便。有了數(shù)據(jù)的支撐，店鋪才能更好的運營(流量眼一個月才20，買得起可以試試)。

另外，直通車貼圖不僅僅是測試推廣圖，最多可以有四個創(chuàng)意，足夠我們測試了。當我們一時想改變寶寶主人形象，卻又不敢輕舉妄動的時候，那么我們可以用直通車來測試一下。如果新主映像的反饋數(shù)據(jù)良好，我們會將其更改為嬰兒主映像，以降低風險。

活動期間利用直通車沖銷量。直通車可以快速精準的給寶寶曝光，尤其是寶寶參加大型活動，比如聚購，需要流量的時候。直通車可以很好的為活動預熱，為活動積蓄力量。在活動過程中，寶寶的轉化率會很高，前期的熱身很重要。這時候直通車的精準引流會產(chǎn)生很多額外的購買和收藏，直通車是活動期間銷量的最佳選擇。如果平時花500元左右買這個寶貝，活動期間至少要花1000元。這時候引入的流量就等于銷量，流量越多，銷量越高。

利用直通車做ROI。我們都想盈利，尤其是中小賣家。如果你覺得每天都在燒錢很苦惱，那么提高ROI主要是從減少開支和增加銷量這幾個方面進行優(yōu)化。

①如果減少無用支出的計劃運行一段時間，就需要對關鍵詞進行整改，這將是以roi為導向的。然后，打開關鍵詞計劃，按投入產(chǎn)出比排序，重點調整成本高、ROI極低的關鍵詞。查資料30天，30天內(nèi)不會刪除任何關鍵詞。轉化roi低競價低的關鍵詞，轉化roi高競價好的關鍵詞，適當提高競價，控制在優(yōu)質關鍵詞上的支出，減少無用支出，達到降低ppc，提高ROI的目的。沒有太多精力的商家可以用省油寶，智能托管，選詞競價，尤其是ROI高的長尾計劃。主推方案主要是爆款和引流，效果也很好。

②提高銷量的關鍵是優(yōu)化寶貝，提高轉化率是關鍵。寶貝的主圖、定價、細節(jié)、評價、客服、售后等環(huán)節(jié)都會影響轉化率。還可以通過聯(lián)盟營銷或者店鋪推廣的方式實現(xiàn)捆綁銷售，從而達到提高客單價的目的。第三，利用直通車廣泛宣傳產(chǎn)品。當產(chǎn)品的自然搜索排名無法獲得太多流量的時候，要通過推廣來幫助提升產(chǎn)品排名。直通車可以增加寶寶的體重，從而增加寶寶的自然流量。

1、選擇單詞來建立一個計劃。不同屬性的產(chǎn)品會分計劃投放，為了更好的分析每個寶貝的效果。然后選詞，開始選組合詞，包括帶屬性的二次詞，比如碎花長裙，修身連衣裙，在一定流量的基礎上可以保證引流的準確性。畢竟計劃的開始是沒有分量的。要通過提詞來提高質量分，提高計劃的權重。只有到了后期才能爭奪熱詞。在這批添加的關鍵詞中，測試后點擊反饋，聚焦轉換后的關鍵詞，然后展開關鍵詞。所有與嬰兒屬性相關的關鍵字都被添加到計劃中。通過不斷擴大轉化的關鍵詞，增加有效關鍵詞在計劃中的比重，轉化率的提高可以快速增加計劃的權重。

2、優(yōu)化關鍵詞前期優(yōu)化就是多加詞。后期寶貝流量達到目標后，需要優(yōu)化的步驟就是刪詞。刪除計劃中質量分低于5分的關鍵詞，30天沒有點擊或轉化。這些話不要留下任何附件，果斷刪除。長此以往，就不僅僅是這個詞的問題了，還會拉低整個計劃的歷史反饋數(shù)據(jù)。我們應該以大局為重。減少這樣的話可以保存整個計劃。對于轉換后的關鍵詞，結合質量評分和點擊率數(shù)據(jù)調整出價。

對于質量得分較高、點擊率較好的關鍵詞，適當提高出價或保留；

高分低點擊率，優(yōu)化推廣創(chuàng)意觀察；

質量評分低點擊率低，降低出價；

也可以自己制定優(yōu)化規(guī)則，比如報告參考天數(shù)= 15，pc質量評分。                

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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