醫(yī)藥電商“未火先衰”:先驅(qū)多半成炮灰 阿里全年虧1億

近幾年，具有全國(guó)連鎖優(yōu)勢(shì)的藥店和營(yíng)銷渠道全國(guó)布局的藥企將率先突破，醫(yī)保支付仍將結(jié)合地域特點(diǎn)。

最近，美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局公布了數(shù)據(jù)。

截至目前，全國(guó)共有429家企業(yè)獲得食品藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書(shū)》。

與2014年12月31日商務(wù)部統(tǒng)計(jì)的353家企業(yè)相比，半年來(lái)數(shù)量增加了76家，增幅為21.53%。

參與起草國(guó)發(fā)24號(hào)文件的國(guó)家電子商務(wù)交易技術(shù)工程實(shí)驗(yàn)室主任、清華大學(xué)教授柴躍亭坦言，這很大程度上是因?yàn)樘幏剿幘W(wǎng)上銷售政策沒(méi)有放開(kāi)。

這也是CEO離職潮高漲的重要原因。

未來(lái)，全國(guó)連鎖藥店和轉(zhuǎn)型的醫(yī)藥企業(yè)將在電子商務(wù)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。

2015年7月24日下午，京東健康居家醫(yī)藥O2O項(xiàng)目北京首批網(wǎng)商啟動(dòng)會(huì)在京東健康召開(kāi)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這標(biāo)志著京東的開(kāi)始。

COM涉足醫(yī)藥O2O。

據(jù)了解，JD.COM到家后直接與零售藥店合作。

當(dāng)用戶通過(guò)JD.COM到家APP下單時(shí)，JD.COM會(huì)派配送員到合作藥店取貨，然后將用戶需要的藥品配送到家。

有分析稱，至少在很大程度上，這解決了合作伙伴分銷人員不足的問(wèn)題。

7月中旬，JD.COM到家APP開(kāi)始在卜蜂蓮花等超市推廣。

下載其應(yīng)用程序的用戶將獲得50元起的現(xiàn)金券，而JD.COM居家健康家居業(yè)務(wù)將向相關(guān)用戶發(fā)送3元券。

據(jù)JD.COM家居APP顯示，JD.COM家居健康家居業(yè)務(wù)將于7月31日上線，但截至21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者發(fā)稿時(shí)，該項(xiàng)目仍無(wú)任何動(dòng)靜。

在JD.COM到家連接京東健康之前，7月16日下午，百度外賣宣布擴(kuò)大外賣概念，將送藥納入其中。

百度宣布，從7月初開(kāi)始，百度外賣將在醫(yī)藥領(lǐng)域上線，醫(yī)藥O2O平臺(tái)將首批入駐，以北京為核心輻射全國(guó)。

然而，截至7月31日，在百度外賣APP上，線上送藥仍在等待。

2015年2月6日，背靠仁和集團(tuán)的丁當(dāng)快遞醫(yī)藥上線。

丁當(dāng)醫(yī)藥表示，其目標(biāo)是為傳統(tǒng)藥店建立一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺(tái)。

用戶通過(guò)APP下單后，藥店專業(yè)配送員將免費(fèi)送藥上門，核心區(qū)24 & times7.服務(wù)，服務(wù)范圍內(nèi)28分鐘內(nèi)免費(fèi)送貨。

然而，7月30日晚上11點(diǎn)多，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者下單后，藥品過(guò)了近一個(gè)小時(shí)才送到，北京勁松的一位消費(fèi)者也表示要50分鐘才能拿到藥。

據(jù)了解，丁當(dāng)快遞醫(yī)藥依靠店員送藥，其送貨員也向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者承認(rèn)，因?yàn)槿耸植蛔悖荒馨凑沼唵雾樞蛩退帯?/p>

而且丁當(dāng)快遞醫(yī)藥不支持網(wǎng)上支付，所以必須是貨到付款。

7月中旬，史立臣向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道透露，在隨機(jī)抽樣多家網(wǎng)店進(jìn)行檢測(cè)后，發(fā)現(xiàn)這種搶購(gòu)處方藥的現(xiàn)象較為普遍。

史立臣透露，他隨機(jī)選擇了十幾家有互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證的網(wǎng)店進(jìn)行測(cè)試。

基本上，他們都可以在沒(méi)有處方的情況下購(gòu)買處方藥。

只有一家商店允許通過(guò)將處方照片發(fā)送給對(duì)方來(lái)購(gòu)買藥物。

作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的阿里健康公布了截至2015年3月31日的巨虧財(cái)報(bào)，而太安堂旗下的康愛(ài)多網(wǎng)上藥店(002433。

SZ)2014年凈利潤(rùn)只有51.2萬(wàn)人民幣，也給這個(gè)行業(yè)增添了幾分寒意。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2015年醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展深度研究報(bào)告》顯示，2013年醫(yī)藥B2C業(yè)務(wù)平均毛利率為19.3%，費(fèi)用率為20.6%，平均凈利潤(rùn)率為1.3%。

大部分網(wǎng)上藥店處于微虧狀態(tài)，少數(shù)盈利藥店凈利潤(rùn)率不超過(guò)2%。

以康愛(ài)多為例，其2013年收入1.61億元，凈利潤(rùn)304萬(wàn)元，凈利率1.88%。

經(jīng)過(guò)一系列的動(dòng)作，利潤(rùn)被大大侵蝕。

試錯(cuò)炮灰？

是什么導(dǎo)致了阿里的健康受挫？

真的是傳說(shuō)中的試錯(cuò)炮灰嗎？

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，是因?yàn)樘幏剿幏砰_(kāi)的預(yù)期沒(méi)有得到滿足。

參與起草國(guó)發(fā)24號(hào)文件的國(guó)家電子商務(wù)交易技術(shù)工程實(shí)驗(yàn)室主任、清華大學(xué)教授柴躍亭坦言，這很大程度上是因?yàn)樘幏剿幘W(wǎng)上銷售政策沒(méi)有放開(kāi)。

據(jù)中國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局統(tǒng)計(jì)，截至2014年12月31日，全國(guó)共有353家企業(yè)獲得食品藥品監(jiān)管部門頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書(shū)》，較去年同期增加154家，創(chuàng)歷史新高。

從經(jīng)營(yíng)形式來(lái)看，B2C(向個(gè)人消費(fèi)者提供藥品)發(fā)展最快，全國(guó)共有264家企業(yè)持有經(jīng)營(yíng)許可證，比上年增加127家；B2B(與其他企業(yè)的藥品交易)發(fā)展相對(duì)較慢。

中國(guó)共有73家企業(yè)獲得貿(mào)易許可證，比上年增加22家。

第三方交易服務(wù)平臺(tái)發(fā)展加快，全國(guó)共有16家平臺(tái)擁有交易牌照，比上年增加5家。

截至去年12月23日，阿里、JD.COM、1號(hào)店均獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易平臺(tái)證書(shū)。

此外，好藥師、海王竇等傳統(tǒng)藥店也開(kāi)始籌劃網(wǎng)上藥店。

同時(shí)，醫(yī)藥公司，如以嶺藥業(yè)(002603。

SZ)，都成立了自己的網(wǎng)上藥店，而廣藥白云山(600332。

例如，阿里健康在7月初公布了2014年4月1日至2015年3月31日的年度業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示，阿里健康全年虧損1.015億港元，比上一財(cái)年虧損擴(kuò)大159%。

史立臣據(jù)此分析認(rèn)為，2014年阿里健康與河北省政府合作推廣阿里健康A(chǔ)PP，在全國(guó)范圍內(nèi)設(shè)立處方藥線上銷售試點(diǎn)。

但長(zhǎng)期以來(lái)的網(wǎng)售處方藥政策難產(chǎn)，導(dǎo)致了公司的尷尬局面。

北京陳鼎醫(yī)療咨詢公司的負(fù)責(zé)人史立臣認(rèn)為，仍然存在各種限制，比如目錄的范圍。

按照食藥監(jiān)部門此前的說(shuō)法，網(wǎng)售處方藥以正面清單模式發(fā)布。

名單太短，效果不大。

如果清單太長(zhǎng)，控制藥品安全會(huì)非常困難。

另一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的難度，比如網(wǎng)上數(shù)據(jù)的控制，技術(shù)和設(shè)備對(duì)接。

此外，網(wǎng)售處方藥放開(kāi)還涉及配送、支付等諸多因素，因此相關(guān)政策遲遲未出臺(tái)。

省市縣三級(jí)管理權(quán)限不同，不同地區(qū)報(bào)銷標(biāo)準(zhǔn)和管理流程也不一樣。

很難大范圍實(shí)現(xiàn)醫(yī)保報(bào)銷的對(duì)接。

轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)藥企可能會(huì)率先打破局面。

現(xiàn)在做電子商務(wù)的企業(yè)越來(lái)越多，高級(jí)人才離職或者被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖走是很正常的。

JD.COM家居健康家居事業(yè)部總經(jīng)理、原以嶺健康城總經(jīng)理邵青笑著對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō):他們家很好。

產(chǎn)品上線前，獲得紅杉資本領(lǐng)投的數(shù)千萬(wàn)A輪融資。

阿里健康的首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)埵卮ㄔ陔娮犹幏缴鐣?huì)化流通中遇到了困難，但離職后與湯臣倍健聯(lián)手成立了移動(dòng)醫(yī)療公司，并擔(dān)任新公司的聯(lián)合創(chuàng)始人。

在一些業(yè)內(nèi)保守人士看來(lái)，至少還需要10年。

近幾年，具有全國(guó)連鎖優(yōu)勢(shì)的藥店和營(yíng)銷渠道全國(guó)布局的藥企將率先突破，而醫(yī)保支付仍將與區(qū)域布局相結(jié)合。

雖然丁當(dāng)運(yùn)通醫(yī)藥目前處于起步階段，但依托仁和集團(tuán)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，未來(lái)將獲得快速發(fā)展的機(jī)遇。

7月28日起，丁當(dāng)快遞醫(yī)藥將覆蓋京、廣、杭、成、津、深、Xi、蘇州、鄭州、南昌等10個(gè)城市，隨后加速運(yùn)行，再進(jìn)駐滬、渝、寧、濟(jì)、漢、沈等6個(gè)城市。

9月28日將全面覆蓋全國(guó)重點(diǎn)省會(huì)城市。

沈陽(yáng)市社會(huì)醫(yī)療安全管理局與東軟集團(tuán)有限公司、遼寧成風(fēng)雅苑醫(yī)藥連鎖有限公司醫(yī)保定點(diǎn)藥店對(duì)接，將網(wǎng)上售藥、配送和醫(yī)保支付相結(jié)合。

據(jù)了解，該項(xiàng)目是受美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局委托進(jìn)行的。

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