2017將迎來淘寶短視頻的春天嗎?

                   2023年會迎來淘寶短視頻的春天嗎？目前來看，無論是流量還是內容，淘寶短視頻制作都將是淘寶平臺升級的關鍵。

2023年會是淘寶短視頻的春天嗎？我們來看看淘寶短視頻目前的發(fā)展和趨勢。嗅覺敏銳的商家可能已經注意到，淘寶的下一個風口正在逼近，而這一次的主角很可能是短視頻。

在淘寶安卓最新版本V6.7中，淘寶直播版增加了寶貝短視頻功能，優(yōu)化了商品展示體驗。對于長期沉浸在“看直播買”的網購環(huán)境中的扒手來說，這個功能可能看起來無傷大雅。但如果企業(yè)也這么想，那就大錯特錯了。

低門檻VS大市場？

日前，天貓無線內容運營總監(jiān)樊真透露，今年5月，整個淘寶將圍繞“行業(yè)產品算法”三位一體進行全面改版。5月中下旬，手淘會有60%~70%的內容導向。對于淘寶和天貓來說，今年的平臺升級體現(xiàn)在他們將提供整體的產品運營體系、數(shù)據(jù)驅動、內容營銷場景的重組。商家要做的就是圍繞這些內容運營體系，輸出(或購買)淘寶達人的優(yōu)質內容，實現(xiàn)與淘寶用戶的品牌全域營銷。也就是說，通過經營爆款、坑款、直通車、鉆展等可以“一舉成名”的日子。將一去不復返。按道理，在短視頻方面，今年淘寶和天貓的變化和特點是:一是在淘寶上“猜你喜歡”的右邊增加了“發(fā)現(xiàn)”板塊，專門做短視頻內容；

二?；趦热莸纳痰暝敿毿畔?。不需要長篇大論，可以用短視頻表達詳情頁；

第三，在全球內容營銷方面，可以通過近視頻傳的方式交給用戶種草，也是淘寶、天貓的核心推薦導購之一；

4.短視頻將是唯一做全鏈路內容分發(fā)的板塊；

5.商家注冊為達人即可上傳；可見淘寶和天貓對短視頻內容形式的重視。鑒于天貓官方并未對此進行過多解釋，樊真關于淘寶短視頻的言論準確性有待觀察。不考慮實際發(fā)言，淘寶的短視頻業(yè)務有了更清晰的輪廓。淘寶短視頻供需市場淘寶短視頻負責人任介紹。淘寶短視頻業(yè)務承載了淘寶上所有的短視頻內容，擁有非常強大的內容庫。其中比較成熟的“圖片淘寶”是業(yè)務中的精品庫。作為淘寶主推的短視頻導購平臺，體現(xiàn)淘寶贊同的短視頻將有機會分發(fā)到好貨、天天好店、必買清單、購物、猜你的最愛、淘部落等多個導購場景。在功能上，淘寶短視頻具有鮮明的導購屬性，視頻中至少有一個商品或商家以及品牌信息可以購買。

此外，淘寶短視頻還可以以送優(yōu)惠券的形式提供互動。內容時長方面，根據(jù)目前手淘的展示渠道不同，對短視頻時長的要求會略有不同。據(jù)悉，目前淘寶的短視頻內容來自于前期參與測試的內容生產者。接下來，短視頻會逐步納入更多的機構和人才。圖片淘寶短視頻生態(tài)圈。這和之前說的一模一樣?；谛袠I(yè)賬號、品牌賬號、淘寶達人賬號的內容生產者，將成為淘寶、天貓APP流量產品化和品牌粉絲化的關鍵。如何找到符合品牌調性的場景模塊，匹配相應的內容生產者，將特別考驗品牌對內容營銷的掌握。此外，子涵向天下網商透露，對于圖片淘寶來說，好的內容還是比較稀缺的，提前上傳相關內容容易獲得先發(fā)優(yōu)勢。

不過，對于想留在淘寶的短視頻內容生產者，子涵也提醒，內容生產者一定要明確自己的定位，甚至需要明確短視頻內容所在的垂直領域和手淘的渠道。事實上，阿里巴巴對淘客的升級早有考慮。今年年初，阿里巴巴CEO張勇在致淘寶員工的公開信中表示，在新零售的大趨勢下，淘寶一直在思考如何升級，如何通過原創(chuàng)，利用網絡平臺的特性，更好地做新族群、新賣家、新創(chuàng)業(yè)者、新人才，滿足消費者的消費升級需求。

此后，今年2月，淘寶直播和天貓直播宣布合并，兩項業(yè)務完成。據(jù)淘寶網產品與消費平臺總監(jiān)文忠介紹，2023年淘寶直播將在內容、流量、玩法三個方面進行升級。背后的邏輯在于通過內容和智能的投入，帶來新的用戶，增加用戶的停留時間。在移動互聯(lián)網發(fā)展的今天，社交媒體平臺越來越深入我們的生活，用戶的注意力也越來越珍貴。根據(jù)范真提供的數(shù)據(jù)，目前淘客用戶日均消費44億分鐘，平臺的內容化傾向越來越明顯。商家對優(yōu)質內容的爭奪也會變得尤為激烈和殘酷?！艾F(xiàn)在淘寶天貓有800多萬商家。你能讓用戶在里面呆多久？

這就決定了你在未來三到五年內，在整個淘寶系的生命力有多長。如何在這當中抓住用戶的時間？所以做內容是關鍵。”范震在演講中說。時至今日，雖然阿里巴巴釋放了諸多支持內容生產的信號，但就淘寶短視頻而言，其前景仍存在諸多變數(shù)，就像范真的發(fā)言很快被撤回一樣。天貓內容服務商曹操CEO孫斌此前表示，視頻質量比直播高，轉化率不會因為導購而比直播差。此外，短視頻還在測試中。

淘寶和天貓留給視頻的地方不多，大量入口還是圖文?！?023年初春，圖文是新的增長點。但是夏秋兩季，視頻會是新的增長點。人的精力是有限的。3、4月份淘寶和天貓還在改版，團隊沒時間推短視頻。經過幾個月的摸索，時候到了?！?023年會迎來淘寶短視頻的春天嗎？我們知道淘寶短視頻的門檻比較低，但是淘寶短視頻的市場很大；需要考慮的重點是淘寶短視頻的優(yōu)質內容。好了，關于2023年淘寶短視頻的發(fā)展趨勢，陶凱今天就分享到這里，更多精彩內容，敬請期待。淘寶賣家是什么意思？淘寶KA賣家有門檻嗎？5億空巢青年出沒淘寶。淘寶商家如何挖掘空巢經濟？18家淘寶商家因惡意騷擾被淘寶清退！皇冠店退了16！                

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