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淘寶商城推廣策略:事件營銷

2023-01-13 | 10:34 | 發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店 | 閱讀：86

淘寶的營銷應(yīng)該用一些高端的手段，而不是一味的采用低價(jià)策略。

更高層的推廣策略是什么？這里的網(wǎng)店講的是事件營銷。

先說淘寶的現(xiàn)狀和事件營銷的前因。

1.淘寶這些年的現(xiàn)狀:1。

現(xiàn)在的淘寶C店充斥著假貨和水貨，幾乎泛濫成災(zāi)；2.淘寶在大眾的印象中是一個(gè)低端市場，就像便宜的商品，便宜的商品，只是沒有廣告“便宜的商品，去淘寶”；3.淘寶解決了200多萬直接就業(yè)；4.更重要的是，淘寶2011年運(yùn)營付費(fèi)7080億；(3和4是馬云發(fā)布會的數(shù)據(jù))2。

解決問題的思路:1。

企業(yè)需要盈利，淘寶也是；1.要盈利，就要甩掉“便宜貨、假貨、上淘寶”的帽子；2.老牌子已經(jīng)根深蒂固，無法擺脫。

開新品牌“淘寶商城”不是出路；找淘寶3:淘寶商城事件營銷誕生:1。

新品牌“淘寶商城”探索成功；2.試點(diǎn)成功后，就要推廣規(guī)模效益。

3.規(guī)模效益需要兩個(gè)要素來支撐，即高質(zhì)量的買家和低質(zhì)量的賣家。

4.優(yōu)質(zhì)賣家容易實(shí)現(xiàn)，相對來說可以達(dá)到較高的進(jìn)入門檻。

然而，高質(zhì)量的買家仍然很難找到。

優(yōu)質(zhì)買家有一個(gè)心理共性，就是聽了別人說的不好就不再光顧了。

但是淘寶的壞名聲還是牢牢的印在了這些優(yōu)質(zhì)買家的心里。

怎么改？這是淘寶高層的一片烏云。

5.要獲得優(yōu)質(zhì)買家，首先要獲得優(yōu)質(zhì)賣家。

提高門檻不言而喻。

多少錢？淘寶智庫肯定是反復(fù)錘打出來的。

如果養(yǎng)的少了，就不行了。

如果提高五倍，肯定會造反。

相信身經(jīng)百戰(zhàn)的淘寶智庫一定會想到造反鬧事，那就讓風(fēng)暴來得更猛烈些吧?。“鸭榷ǖ奈宕握{(diào)整為十次，成就了這次事件營銷的劇本。

結(jié)果應(yīng)該是他們所期望的。

馬云只是出來畫個(gè)句號。

整個(gè)事件的結(jié)果是:淘寶商城是正義的，有紀(jì)律的，明明是可恥的，其實(shí)是賺到了名聲。

從此中國人都知道淘寶商城是“品質(zhì)商城”，買東西有保障，絕對不會有假貨，因?yàn)槊總€(gè)商家都要求10萬現(xiàn)金保證金。

不是傳說中的假貨水貨之城，買的放心，親。

所有這些都必須通過適當(dāng)?shù)拿襟w渠道傳播。

沒有幾十億很難。

最難的不是錢。

阿里現(xiàn)在有的是錢，但是需要時(shí)間，這是阿里最花不起的。

這一切都是淘寶智庫在不到十天的時(shí)間里完成的。

淘寶軟文推廣讓寶貝瘋狂。

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