用一塊姨媽巾“刷屏”淘寶,七度空間的秘密武器原來是它

                   曝光量超過7000萬，UV達到2000萬，銷售額達到280萬...今年三八婦女節(jié)，淘寶被七度空間用月經(jīng)巾刷屏。

七度空間與阿里媽媽、天貓超市合作的“3.8我要月經(jīng)放假”線上營銷活動，交出了一份漂亮的成績單。這是本次七維空間母公司恒安集團首次嘗試將品牌營銷活動整體搬到線上。電商不再是賣貨的地方，而是成為了品牌營銷的主陣地，而且效果驚人。

值得注意的是，此次活動在七維背后的秘密武器的成功，是阿里媽媽為品牌推廣量身定制的營銷工具。制造海量曝光，精準拉新3月7日、8日，七度空間出現(xiàn)在天貓pc/無線第一焦點、阿里旺旺每日焦點等眾多淘資源的顯眼位置。圍繞女性經(jīng)期是否應該放假的話題，以“經(jīng)期放假”、“經(jīng)期放假”為主題的互動內(nèi)容吸引了眾多消費者的關(guān)注和討論。最終曝光量超過7000萬，UV達到2000萬，而這個活動僅在天貓超市全頁就取得了近280萬的銷量。同時，活動兩天七度空間品牌滲透率達到11%。

通過“一夜霸屏”的高濃度、高流量曝光，七度空間完成了在淘用戶面前的首次亮相。正如“一夜霸屏”的“霸氣”二字所示，這種營銷產(chǎn)品的外觀和效果足夠霸氣，最直接的效果就是可以制造海量曝光。其實“一夜俯視屏幕”這個產(chǎn)品的初衷，是阿里媽媽在與品牌的合作和溝通中發(fā)現(xiàn)，他們最大的訴求在于曝光。所以在產(chǎn)品設(shè)計上，融入了阿里的諸多優(yōu)質(zhì)資源，包括淘寶、天貓在web和移動端的主屏幕展示陣地，以及優(yōu)酷、UC等高流量展示陣地。此外，《一夜俯視屏幕》還開辟了一些獨家大尺寸資源位，如淘寶首頁動態(tài)撕頁、“擎天柱”、登陸頁全屏靜態(tài)/動態(tài)顯示等。，可以在消費者逛淘寶的時候創(chuàng)造足夠的關(guān)注度和曝光度。

用阿里媽媽高級營銷顧問睿智的話來說，《一夜俯視屏幕》整合了阿里平臺上最具商業(yè)價值的開放資源，包括類目詞的買斷，以及淘寶主登錄頁面、淘寶主搜索泡泡詞，這些都是所有淘寶用戶完整展示的位置。從注意力到注意力經(jīng)濟，靠的是阿里媽媽的機器智能優(yōu)化，去追逐最優(yōu)秀的人群，幫助品牌實現(xiàn)新的目標。恒安出于將阿里作為品牌年輕化定位的考慮，策劃了此次營銷活動，希望吸引淘平臺上的95后、00后消費者。從賣貨平臺到品牌營銷主戰(zhàn)場隨著淘生態(tài)的發(fā)展升級，越來越多的國際國內(nèi)大品牌入駐，品牌對阿里的需求正在從傳統(tǒng)的賣貨平臺向品牌營銷平臺轉(zhuǎn)變。淘平臺的消費人群已經(jīng)達到5億。

隨著淘客加大內(nèi)容投入營造“購物”氛圍，逛淘寶已經(jīng)成為用戶的日常生活習慣。對于品牌方來說，消費者“血拼”帶來的這部分無主流量成為了急需把握的機會。而拉新只是第一步。《一夜俯視屏幕》還將為品牌提供全新數(shù)據(jù)的完整呈現(xiàn)，分析效果，為二次營銷做準備。借助大數(shù)據(jù)的力量，阿里的營銷產(chǎn)品可以做得更多。大數(shù)據(jù)可以區(qū)分用戶在營銷活動中的瀏覽、收藏、添加購物車、購買等行為，將那些已經(jīng)收藏購買但尚未完成購買的高消費意向用戶進行包裝，通過直播車、鉆展等推廣形式再次觸達這部分用戶。同時，經(jīng)過廣泛的曝光，阿里媽媽的其他營銷產(chǎn)品可以幫助品牌進行后續(xù)的營銷運營?！捌放评走_”使品牌能夠精準定位目標消費者，通過針對性營銷促進消費。自“一夜俯視屏”推出以來，來自酒類、服裝、3C、家裝等多個品類的品牌都打造了自己獨特的“俯視屏”組合，如魅族的新品發(fā)布、方臘家居的上市等。廣告的戰(zhàn)場正在轉(zhuǎn)移，從品牌曾經(jīng)鐘愛的傳統(tǒng)電視臺、機場海報、戶外大屏轉(zhuǎn)移到淘寶。

僅從人數(shù)上來說，阿里的5億消費者就等于電視觀眾的數(shù)量。在很多品牌看來，“一夜俯視屏幕”等營銷產(chǎn)品的更大優(yōu)勢在于打通了消費者后續(xù)行為的全鏈路——用戶在淘寶上看到廣告后，可以直接完成購買。明確的推送人群，清晰的營銷內(nèi)容，可以讓《一夜霸屏》同時起到提升品牌調(diào)性的作用。

據(jù)介紹，產(chǎn)品剛推出的時候，大多是國際品牌，有成熟的品牌。但隨著“一夜霸屏”以及整個淘品牌生態(tài)和品牌推廣陣地的發(fā)展和完善，越來越多的本土品牌開始加入進來，恒安就是其中之一。一種新的品牌意識正在覺醒。本文《用月經(jīng)巾刷淘寶，七維的秘密武器竟然是它》由賣家信息編輯編輯創(chuàng)作。轉(zhuǎn)載請注明出處(本文轉(zhuǎn)載于:賣家信息http://tool.musicheng.com/news/article/277298)                 

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